广告代理如何将一个小众客户的广告活动转化为每月2万次的搜索量(以及300 %以上的领先增长)
Spot On Agency通过Databox的可视化报告,与客户分享他们的透明度如何转化为巨大的客户投资回报率。beplay体育appios
案例研究| 1月14
Kiera Abbamonte2020年12月9日(最后修改于2022年1月10日
最近,史蒂夫·莱文写了美国人在拥有“加油站经验”之前是不会购买电动汽车的,他们认为美国需要着手建设“密集、高度可见、方便的(快速)充电站网络”。
电动汽车是前进的道路,这已经不是什么秘密了——要让这条道路成为现实,需要对传统化石燃料国家现有的基础设施进行彻底改造。
这是一个未来Virta已经在欧洲工作了一段时间了。Virta成立于2013年,提供电动汽车充电站和电动汽车充电平台,旨在帮助客户支持电动汽车和可再生能源。
我们采访了Virta的数字销售总监Samuli Ahola,了解他们为什么要投资Databox这样的解决方案。beplay体育appiosSamuli分享了他们实施的一些解决方案,以及这些投资如何改变了他们的经营方式和产生的结果。
作为一家公司,Virta使用的是精简的资源,这意味着他们需要能够让他们投资的每一欧元和每一分钟都有价值。
在实现Databox之前,该公司没有一个beplay体育appios集中的方式来使用数据,以确保他们的努力和预算创造他们所需的回报。他们不知道哪种营销手段能带来最多的收入。他们无法将营销活动与联系人、sql或他们带来的机会联系起来。
萨穆利知道这需要改变。
以下是Virta Global在Databox之前面临的挑战:beplay体育appios
Samuli若有所思地说:“你很少看到有人能够将市场营销和销售的过程捆绑在一起,让你能够真正衡量欧元。”
Samuli告诉我们,“如果我们没有能力报道这些事情,我们的报道过程就会从石器时代开始。如果没有在Databox中看到特定的数据,没有人会去询问这些数据。beplay体育appios你要花多少钱来获得一个新客户?有多少应该你会支付吗?”
“在一天结束的时候,归根结底是要分清轻重缓急。我们的资源有限,我们应该把钱和精力放在哪里才能得到最好的结果呢?”Samuli说。
萨穆利非常清楚如何纠正这些挑战。Samuli以前是Databoxbeplay体育appios的忠实用户,他把这个工具介绍给了Virta现任的销售总监(当时是市场营销和销售主管),并在建立团队方面发挥了重要作用。
该团队迅速整合了他们的销售和营销工具,将他们的数据导入Databox,作为真相的中心来源。beplay体育appios
他们连接推特,LinkedIn公司页面,Facebook页面,Bing的广告,谷歌广告,LinkedIn的广告,谷歌表,HubSpot的CRM,谷歌分析,Facebook的广告,谷歌搜索控制台,HubSpot的营销.
以下是Databox如beplay体育appios何解决Virta Global的挑战:
“你可以从Facebook广告中提取数据,”Samuli告诉我们,“看看你在一个活动中花了多少钱,然后看看我们的CRM中实际接触的人数、潜在客户、sql和机会。你只要计算一下,就能很容易地看到你所支付的费用。”
“在市场营销中,”Samuli解释道,“我们决定每个人都要报告他们特定工作领域的数据,毫不奇怪,Databox已经成为每个人的答案。beplay体育appios我们的社交媒体负责人建立了自己的仪表盘,用来衡量付费社交渠道的有效性。”
“这是一种更系统的方法,”萨姆利说,“我们可以看到哪些是有效的,哪些是无效的,改善无效的事情,或者放弃我们本来就不应该做的事情。”
根据Samuli的说法,Databox在销售和营销团队中的实施完全改变了Virta的文化。beplay体育appios他们现在是一家数据驱动、数据至上的公司,根据硬数据而不是直觉做出关键决策。
“这有助于推动公司文化更加以数据为导向。决策总是可以得到数据的支持,这是最大的变化。”“我们总是可以通过数据来判断哪些方法有效,哪些方法无效。”
另一个结果?Samuli是Databox的拥护beplay体育appios者,他在以前的公司被授予Databox先生的头衔。
以下是Virta Global的数据箱结果:beplay体育appios
“它有助于开发整体销售和市场营销,因为它让衡量什么有效,什么无效变得非常容易。”
“这对我自己的工作真的很有帮助,”Samuli说,“因为如果我想要改变什么,或者需要批准购买之类的,我总是可以通过数据进行备份。我总是这么做。然后,这就不再是一个争论了——它只是‘嘿,看看这些数字。我们需要这样做。’”
谢谢你!
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