13先进谷歌分析指标和黑客测量你的营销活动

使用谷歌分析56%的网站世界各地。

如果你使用相同的免费软件来监控你的网站,你可能想知道是否充分利用。

这就是为什么我们想找出营销人员如何使用谷歌分析。但不是无聊,标准“监视您的页面浏览量”建议想要高级的技巧。

自定义的东西。黑客。的技巧。换句话说,有趣的东西。

我们调查了几十个营销人员听到他们所使用的先进的黑客收集有意义的数据。

这就是他们说的。

你应该跟踪不同寻常的指标

页面视图、跳出率、流量来源…,你知道该怎么做。

阅读任何营销博客,他们会告诉你是多么重要的是跟踪这些指标。但是我们的专家建议增加以下,未充分利用的指标列表:

退出率

你可能知道他们有多少人坚持一次登陆你的网站。但根据RJ雅克大的海,你需要分析你的退出率——“做一个特定页面的访客比例最后一点在他们访问你的网站。”

雅克解释说,“你可以找到退出率>网站内容>退出页面和页面行为寻求最适合任何特定页面的退出率。”

“排序你网站上的内容退出率让内容营销人员了解如何粘其内容,并确定在一个漏斗人们泄漏。”

“通常,退出率高的页面有消息不匹配问题,游客是无关紧要的,或有技术问题。通过减少退出率在一个特定的页面中,您可以为游客,改善用户体验,看到更多的你的前景及漏斗的底部,”雅克总结道。

会话质量

杰夫•莫里亚蒂的J道德营销使用会话质量度量视图”的质量会议的网站(1 - 100),然后我可以分解成段。”

莫里亚蒂解释说:“我通常看看劣质会话(小于10)和高品质会议(大于90)或观察可以看到改进。”

“这是一个很好的报告,大多数不利用,”莫里亚蒂总结。

现在你加速度量你应该跟踪,这是我们最喜欢的谷歌分析黑客专家。

1。你的办公室的IP地址进行过滤

谷歌分析收集数据从您的观众这样的IP地址来确定:

• 访问你的网站是谁
• 从哪里到
• 他们采取什么行动

吉姆StableinMediafluent建议“IP地址过滤自己的办公室。如果你不,它可以杀死你的转化率,或者至少,你没有得到一个真正的度量。”

汤姆Feltham的团队软件的路径同意,“总是包括内部IP过滤器包括任何远程工人可能会访问您的网站管理。尽管这些IP过滤器清洁所必需的数据,我们看到很多网站转换或接触数据倾斜的内部用户由于缺乏IP过滤。”

Aneesh Babu-only团队一样…Backlinkminds过滤器”内部交通[…]在谷歌分析测量准确的数据不包括我们的内部或公司访问网页。”

2。分析行为流

Nili Zaharony的团队企鹅的策略“分析流动行为理解真正的旅程用户在网站上。”

在谷歌分析报告、行为流可视化报告旅程你的听众当他们登陆你的网站。你可能会看到的人降落在你的主页,80%继续一个产品页面,然后50%继续博客。

“这通知网站用户体验决策以及驱动决策各阶段的买方的旅程——内容、策略甚至广告支出,“Zaharony写道。

3所示。使用UTM码

乔·斯隆的挑战者学校说:“我最喜欢的技巧是实现UTM代码通过外部链接来源你控制,这可能是YouTube和Facebook”。

UTM编码字符串的代码添加到您的URL,并跟踪你的网站访问者来自哪里。头到谷歌活动URL建设者看到他们在行动:

“你要提出明确的UTM结构参数,但是一旦你你可以开始资格和轨道交通视频与听众产生共鸣或者什么帖子驾驶交通到您的网站。”

斯隆跟踪这些通过保持“我们过去所有的档案的UTM编码和正确的公式生成UTM编码在一个电子表格”。

一旦你使用UTM码跟踪站点访问者来自,adMixt格林伯格的创始人扎克建议“标记每个付费广告独特utm_content值,然后拉细粒度的数据使用谷歌分析API”。

AdMixt的团队然后“Facebook的数据与本地数据合并,Pinterest,和Snapchat比较last-click从GA post-click号码从每个平台。”

4所示。创建自定义仪表板

杰基•泰的费舍尔Unitech认为“一个谷歌分析提示,可以帮助您更深入地观察性能是创建自定义仪表板。”

自定义仪表板做他们在锡说:允许您自定义的指标你看到在你的报告。

泰继续说:“所有你需要做的就是点击定制tab-dashboards-create。从这里,您可以导入一个仪表板或创建你自己的。这可以帮助如果你想组织数据并帮助描绘了一幅清晰的画面,让你的网站是如何运行的。”

“分析可以得到很压倒性的,但是拥有一个仪表板使它简单,”泰解释道。

Srish Agrawal的A1未来科技这种策略建议:“大多数账户不意识到他们可以按自己的喜好定制他们的仪表板。这将允许更快的浏览你的网站统计数据,无需看往往是通常的内容和数据加载或不重要。”

5。利用部分

山姆·安德伍德的团队Futurety“充分利用段跟踪不同类型的用户,并了解我们最好的用户在做什么,我们理想的希望所有用户。”

安德伍德说:“例如,我们可以创建一个段只有用户转换,和/或我们网站上待了3 +页面,然后比较,我们所有的用户组。从那里,我们可以看看这些参与用户登陆页面开始,他们是从什么渠道,什么地理位置位于,他们倾向于使用什么设备,等等。”

“综上所述,我们可以确定哪些部分我们的网站为双失用户可能是一个难题,或者我们可以优化活动和策略去寻找更多的用户相似的人之前转换,“安德伍德解释说。

虽然谷歌分析提供了一系列违约部分,顾磊杰(Rajat ChauhanTechtic解决方案公司解释说,“真正的力量来自于形式的定制的观众。”

冬青Ozanne的项目营销表示赞同:“最好的谷歌分析提示,我学会了在营销是使用用户定义他们的潜能和创建您自己的自定义观众而不是使用预设的观众。”

Ozanne继续说:“您可以创建基于观众他们是如何与你的网站。例如,您可以根据如果他们组个人特定的时间花在你的网站,访问一个特定的页面,页面他们离开。”

“这些定制的观众让我们做出广告为我们的游客和他们的需求是什么,提供了一个更高的转化率,“Ozanne总结道。

在分析领域,达伦·克雷格的完全充电的媒体建议“寻找模式。你可以你再处置观众,和预订”拼之间的时间滞后,您可以使用优化你的活动。

6。跟踪你的目标

你想实现你的营销策略?

不管这是一个转换或页面视图,乔纳森Aufray增长的黑客建议使用目标跟踪:“只是名字你的目标,增加你的目标的URL,实现您的漏斗,等等。”

然而,Aufray认为“大多数时候,游客可以有不同方法注册(登陆页面,磁铁,弹出形式,等等)”——你需要几个目标精确跟踪线索。

这是过程Aufray建议:

1. “去谷歌分析目标指示板
2. 名字你的目标
3. 选择目标类型为“目的地URL”

然后,“看到目标的分解和检查记录正确的页面,使用目标验证报告或目标url。”

MashMetrics队也使用目标特性对性能报告。然而,托马斯Bosilevac认为“虽然许多可能已经购买或简报提交目标设置,我们建议也测量前和中间漏斗活动。”

Bosilevac继续说道:“这里有几种方法来设置目标,但最灵活的使用你的事件之一。跟踪活动如滚动深度、时间页面,视频性能或联系点击用户活动的给你一个更好的主意。”

Bosilevac股票的一个例子如何建立这些目标来衡量用户交互在客户的网站:

• 点击“联系联系——点击电子邮件地址或电话号码
• 表单提交提交一个表单(可能是一个评论形式,电子邮件形式,或任何形式=提交函数在页面上)
• 会员点击用户点击一个附属链接(亚马逊设置为默认)
• 社交媒体的点击社交媒体——用户点击链接(Yummly, StumbleUpon, Flipboard, Pinterest Instagram, Facebook, Youtube, Twitter和LinkedIn默认情况下)
• 下载的文件——用户点击一个PDF、XLS和许多其他文件类型”

你想知道哪些目标应该开始跟踪吗?Lola.com的马特Desilet认为“你必须设置转换目标对你的业务有意义。”

红衣主教数字营销亚历克斯Membrillo同意,并认为从一开始,你就应该“决定你网站的目标。然后,确定可衡量的转换设置为“目标”。这可能是特别重要的,如果你的转换过程是多个步骤。例如,如果你有一个电子商务网站,完成收购可能会作为一个转换的目标。然后,创建一个用户帐户或订阅可以作为一个额外的转换目标。”

通常会在形式的投资回报率(ROI)。毕竟,重要的是你的营销策略是比你花在它产生更多的收入。

瑞安的迪克森SLEEEP解释如何使用谷歌分析目标来衡量你的内容营销的投资回报率:

1. “建立一个目的地的目标(s)为主要和次要目标,例如。确认定单/成功页面。
2. 去行为>网站内容>登陆页面
3. 过滤器由“/博客/”(“博客。这取决于你的网站结构)
4. 过滤你的新目标,瞧。你有自己的最低投资回报率内容营销的努力。”

迪克森继续说道:“有人的可能性最低的转换在一个会话中可能是有点薄。衡量这更深入你需要深入归因造型,说,90天的时间。然后你可以看到客户接触点的数量需要转换和时间的长度客户转换。”

7所示。使用注释

安德鲁·麦克劳林的团队Colibri数字营销认为最有效的谷歌分析黑客“坐在无遗”——注释的形式。

麦克劳林解释说:“每一个变化、更新、发展、内容下降,或其他,你可以用注释标记事件。这样,当你看到一个改变你的数据,你不需要架大脑或搜索你的记录来找出哪些行为可能造成它。”

总结,麦克劳林认为“注释给你的数据和实际的上下文非常容易实现。”

8。建立内部推广跟踪

你的网站上运行广告吗?

无论是横幅服务页面或链接一个着陆页,史蒂夫Kozma被发现在网上建议建立内部推广跟踪:“虽然属于增强电子商务报告部分,这不是一个电子商务只报告。”

Kozma继续说:“我们的一些客户,我们使用它而不是事件跟踪我们可以看到印象,CTR,目标是完成基于这些交互。不要让这个名字欺骗你,你可以使用它就像任何正常事件”。

9。使用加权平均排序功能

“加权是我使用最尖端/黑客,”说SyncShowJasz约瑟夫。“谷歌分析一种加权平均将体重平均会话的数量。”

约瑟将这一想法付诸实践:“你曾经试图排序您的数据看到哪个页面跳出率最高?你可能会注意到页面跳出率只有100% 1 - 2页面浏览量。虽然这个数据是准确的,这不是很有意义。你想花时间优化页面具有重要的页面浏览量和还有跳出率很高。”

根据约瑟夫,加权排序功能可以为你这样做:

10。看来观众见解优化设备

萨曼莎的罗杰西建议检查设备的类型你消费者访问你的网站时使用”,因为“你想确保你的网站是完全针对每种类型的设备优化你的消费者正在使用”。

去你的谷歌分析仪表盘,然后单击观众>移动>设备找到这份报告。

“例如,如果你发现的大多数人从移动设备访问你的网站,那么你应该确保他们可以看到所有页面的功能手机,或者开发一个应用程序。”

萨曼莎继续说:“确保你的网站优化为每种类型的设备你的消费者使用你可以挣更多的钱,你的跳出率会降低。”

11。设置邮件提醒

“我认为最好的方法更详细的了解你的表现是做一点,经常这样做,”写道Cardswitcher斯蒂芬·哈特。

“Google Analytics设置邮件提醒将会帮助你做到这一点。电子邮件警报从谷歌分析可以帮助你获得一个广泛的,一般的概述你的表现。”

哈特继续说:“有一个普遍定期分析警报直接发送到你的收件箱将帮助您跟踪运动的性能,让你节省时间和注意力投入到主题的额外细节。”

12。利用谷歌分析情报

谷歌分析仪表盘中的搜索栏叫做智慧。只需输入一个问题就像“今天我们得到了多少游客吗?”——谷歌的机器学习系统将检索数据。

摩根Lathaen拇指指纹认为这是一个很好的方法来“表面见解需要注意的重大变化和机遇”,因为“如果谷歌分析检测到一些不寻常的事情,它将登记在谷歌分析情报。”

“例如,如果流量突然下降,这将登记,你甚至可以有提醒邮件给你,”Lathaen仍在继续。“这是超级有用的测量性能和帖子你的听众是最与。”

马克斯·莱因哈特的信号点还建议密切关注这些通知。然而,“你应该创建自己的规定通知当交通异常高或低。这很快就会让你调查为什么你的网站可能明显低于正常(例如robot . txt文件事故)交通,或高于预期(一个高质量的反向链接发表)。”

莱因哈特认为这是更重要的是使用情报事件“如果你负责驾驶交通”,因为“你应该是第一个知道什么时候可怕,或伟大,是发生在你的网站上!”

13。比较归因模型

“一个提示,我建议在谷歌分析归因模型比较工具,“写的外祖母恩格尔铁砧媒体使用功能“在分析客户的转化漏斗和不同渠道的有效性。”

你可以找到这个工具去转换>属性>模型比较工具。

恩格尔解释说,“last-click标准归因分析。然而,这种比较工具将向您展示哪些渠道有效作为第一接触点,尽管他们可能不是接收转换信贷标准last-click模型。”

“我个人最喜欢的是定位模型,40%的信贷分配给每个转换第一个和最后一个互动,信贷,剩下的20%是均匀分布的中间互动。”

(这也被称为多点触控归因;我们之前的调查发现,近50%的营销者更喜欢)。

恩格尔说:“这种模式会给你一个更好的了解客户的旅程,不同的通道是如何支持客户。”

奖金:4 Google Analytics扩展

谷歌分析是伟大的,但它不是完美的。你总是找不到你要找的数据。

这四个专家眼界追踪某些数据落在这些Google Analytics的扩展可以在仪表板视图更多的数据:

页面分析

“谷歌分析提供了一些工具来帮助分析用户在网站页面之间流动和最吸引人的内容是什么,但关键是理解用户如何与每个页面交互,”汤姆Dolfi写道探路者。

Dolfi使用页内分析这个东西他们团队的名字是“小隐藏的宝石的区别。”

”报告了2017年从分析控制台,但它仍然是可用的Chrome扩展——一旦安装和连接到谷歌分析,它显示的百分比[的]页面上点击每个链接。它也显示了认为高级数据页面,跳出率、时间页面,退出率等等,可以过滤应用部分,视图和一个日期范围。”

最好的部分关于这个扩展吗?“与其他报告,页内分析可以分析数据在其视觉上下文导致更有趣的见解对用户行为,可用于重组销售漏斗和内容页,“Dolfi解释道。

关键字的英雄

如果您正在使用谷歌分析的优化报告,你可能会沮丧,无法看到哪些关键字搜索登陆你的网站。

α投资者“Andrej Ilisin智能解决方案的形式关键字的英雄扩展:“您可以简单地使用附加组件,连接和同步你的搜索控制台账户,享受完整的关键词在谷歌分析报告。”

马修·伍德利伍德利数字营销”,另一方面,连接谷歌搜索控制台与Google Analytics解锁搜索短语/关键词驾驶交通到我的网站。”

伍德利表示:“通过与谷歌搜索控制台同步谷歌分析帮助你避开“关键字没有提供”信息,并提供更多的洞察你的搜索查询”,如“平均位置和用户点击率(CTR)。”

关键字无处不在

…如果你想要查看关键词的搜索量驾驶交通到您的网站?杰伊·康的推荐的岩石使用谷歌表“进口Google Analytics和谷歌搜索控制台。”

康的团队然后”匹配的url跳出率,页面浏览量,CTR,平均位置,水平印象所以我可以看每一篇文章的表现所以我可以决定什么是提供力量和软弱。”

的关键字无处不在扩展方便。康使用扩展”把关键字与体积,困难更好的油漆的照片哪个方向去。”

滚动深度

“既然搜索引擎优化的最重要的因素是好的内容让游客参与并阅读,至关重要的是要了解你的内容多少访问者实际上是获得通过,“解释道松脆的嗡嗡声琳达米利暗。

不可能把这个数据在Google Analytics仪表板,除非你使用滚动深度plugin-something米里亚姆解释说“让你看到多少你的博客文章或网站页面的访问者是滚动。”

“这有助于你理解内容和方法来调整未来的工作内容。它还可以帮助你考虑的地方哪里链接在你的内容和广告,”米利暗总结。

最终的想法

正如你所看到的,谷歌分析超越视觉。

不管你是刚刚开始还是一位经验丰富的营销人员使用数据通知你的策略,我打赌这些谷歌分析黑客给你更多了解发生了什么在你的网站上。

你准备好开始跟踪指标?与我们的业务度量跟踪软件,你可以跟踪所有的指标从一个屏幕。