旅行的最大一件事新的Facebook广告之间的区别是广告格式和广告目标。
这则广告格式广告您正在运行的类型。例如,这可能是一个图像或视频广告。
然而,广告的目标是你的广告活动的目标。这可能是铅一代或视频的看法。
在这篇文章中,我们将特别看广告格式工作最好的客户在不同阶段的旅程,包括:
不同的Facebook广告格式是什么?
Facebook有六个主要的广告形式,包括:
虽然它可以容易开始创建任何广告和尝试不同的广告形式,重要的是要确定广告目标。
尼克的蒙塔古alphawhale说:“Facebook广告形式本身并不是目标和投标策略一样重要。所以任何人试图得到最好的意识,交通,或转换应该有清晰的目标和随后的竞标策略。”
凯利的黑黝黝的发现搜索营销补充说,“不管我们的目标,你应该尝试合并视频,因为它往往会得到优惠待遇在Facebook广告竞拍。通常在15秒内任何支付社会效果最好。旋转木马广告可能做一个更好的零售公司展示的产品,但他们可能会看到更好的成功如果他们可以包括至少一个视频的资产。这是关于创建thumb-stopping创意。”
推动品牌知名度
“如果你想开车认识你真的需要专注于让尽可能多的你的目标人群,看到你的广告,“摩根泰勒说让我的银行。
“你的最重要的指标是你独特的观点,虽然这主要是通过你的喜好和分享。一个好的广告可以有一个非常低的CPM,但是如果它是病毒,股价开始堆积,特别是从页面拥有大量观众,总体受众意识可以螺旋远远超出最初的广告支出。当然,你不能指望一个广告病毒。”
达林想来的北美的调查补充说,“股票是使内容广为传播。一个人共享一个帖子,数以百计的人看到,他们中的一些人重新分配数以百计的更多的人。它像野火一样传播,接下来你知道几千人是喜欢你的Facebook页面上。”
对于大多数广告主,最大化你的达到最好的办法是通过视频广告或混合的视频和图片广告。
视频
说:“视频梅勒妮的井LAInsuranceQuotes.org。“人们喜欢视频,事实上,大多数人宁愿看视频读取相同的信息。”
劳伦·克劳森的预兆说,“视频是迄今为止最好的广告格式驾驶意识。除了最迷人的格式、视频视图可以gdp8 %,为其他广告形式不能印象。”
贝基的海滩妈妈海滩补充说,“大多数人关注一个视频和更容易分享它。”
“视频广告在Facebook上开车最好的意识,“雷尤德说Garbrella藤蔓缠绕。“这些引人注目的照片,显示你的产品在一个视频格式和驱动通过喜欢巨大的客户互动,股票,和视图!”
达里尔的洞穴6 &流补充道:“显然,你通常看上部漏斗流量。
视频适用在这个阶段,配合达到格式,因为视频是最便宜的格式在社会,你支付一个视图,而不是点击和流量用户是免费的。
在这一点上,在印象和转换可以测量的影响由于转换旅程,和Facebook通常表现良好测量。只是意识到Facebook措施view-throughs及其归因窗口以不同的方式比谷歌的分析和广告平台。
也请记住,在这个阶段,你的听众可能以前没有与你的品牌和你的广告更有可能被看成是侵入性的,所以你需要有一个柔软的出售在这里。”
罗伯特·Bentz先进的电信服务说,“至于格式在Facebook上,国王仍然是队列的广告。它是提高的关键接触和整体互动。”
“开车时在Facebook上有意义的接触,我们公司已经使用短视频的最成功,尤其是在新闻和视频提要配售,”科林DeVoe说Freethink。“因为Facebook的播放功能,你更有可能吸引一个Facebook用户的注意与视频而不是静态的形象。”
将卡特赖特把已知的优点补充说,“大概在15秒的视频是最好的驾驶意识。他们应该稍微有争议的帮助提高接触和对话。”
汉斯·德克的Wiza同意,“短视频在这个部门做最好。人还没有准备好观看时间,教育部分。确保你有短视频第一个1 - 5秒立即抓住他们的注意力(非常重要!),当适用包括字幕。
一个伟大的‘流’感冒是目标观众短片,然后gdp8 %的人互动/博客推广。
当接近正确的人仍然很感兴趣阅读博客或介绍性文章。一定要有一个真正的scroll-stopper作为图像(一幅图片广告仍然是我最喜欢的)。”
例如,Jay LeeuAcademy说,“我们已经测试了视频广告和我们有更高的转化率34%相比,视频广告形象广告。”
一些营销人员已经有很多成功的使用用户生成内容的视频广告。
的阿米特* Khabra阿米特Khabra营销公司。说,“我发现工作真的好UGC(用户生成内容的视频)。是的,用户希望看到高质量的内容但也有很多人面临疲劳所以我发现内容,会有不错的融入他们消费的人已经工作得很好。”
图片和视频的广告
“喜欢,股票,对话和整体buzz,我使用的广告形式的混合视频和图片广告,“卡玛说列文卡玛社交变色龙。“视频我的视频分割测试观点客观、参与目的观众看到哪一个最好的工作了我/我的广告的产品或服务。
我使用静态图像参与目标和运行它们温暖的观众堆积一些社会证明和我的目标观众让他们参与标签和朋友共享内容。”
“领导和销售热情的观众,我更喜欢静态图像和铅创或转换的目标。运动与铅创和转换目标优化为人民最喜欢少执行这些被动的行为,所以用另一个格式是违反直觉的。”
托尼·克里斯坦森的托尼做广告说,“我通常看到图像工作最好的驾驶交通网站。他们可以有一个强大的和大胆的文字-动作,不像其他广告形式分散。
视频、旋转木马、广告或动态产品适用于驾驶交通。任何运行广告应该测试各种广告格式,看看哪些执行最适合他们需要的业务目标。您的目标观众,你是否再处置或勘探可以改变格式最适合流量,所以测试它!”
此外,茉莉花HippeAugurian补充说,“分析您的入站搜索流量运行时这些活动来确定相关的品牌提升你的Facebook广告。”
专家提示:你的广告活动的整体订婚是什么?
要确保你的Facebook广告表现和趋势的方向正确吗?有几种类型的指标应该跟踪,从成本到竞选订婚ad-level接触,等等。
这里有一些我们建议关注。
- 每次点击费用(CPC):多少钱你支付每次点击你的广告吗?中国共产党是最常见的跟踪指标之一,并有充分的理由,如果这是高,更有可能的是你的整体投资回报率低。
- 成本每千印象(CPM):如果你的广告很低,这是一个好赌一切(中国共产党,总体成本,等等)会更高。同样,如果你印象很低,你的目标可能是太窄。不管怎样,重要的是要跟踪和在必要时作出调整。
- 广告频率:多少人看到你的广告在他们的新闻吗?同样,这可能预示着更大的问题与目标,竞争,广告质量等等。所以密切关注它。
- 的印象:大量的印象表明你的广告优化平台和你的听众。
- 支出:跟踪估计数量的钱你花在活动,广告组或个人广告会告诉你如果你呆在你的预算和最具成本效益的活动。
跟踪这些指标以来Facebook广告经理可以压倒一切的工具是不容易导航和可视化是相当限制。也有点耗时将所有你需要的指标在一个视图中。
我们通过构建一个更容易即插即用Facebook广告仪表板这需要你的数据和自动可视化指标给你你的广告表现的深入分析。
用这个Facebook广告仪表板,你很快就会发现你的最受欢迎的广告,看看这活动最高ROI,包括细节,如:
- 你最高的性能Facebook广告活动是什么?(由活动印象)
- 有多少点击你的广告接收吗?(点击率)
- 下你的广告活动或超出预算?(成本)
- 你最有效率的广告活动是什么?(由活动支出)
- 多少人看到你的广告在他们的新闻吗?(广告频率)
和更多…
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接你的Facebook在Databox广告帐户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
增加交通
一旦人们知道你的品牌,是时候让他们回到你的网站。假设你是给人们一个令人信服的理由去你的网站,排名前三的广告格式视频,图像,和旋转木马广告。
旋转木马
“图像旋转木马最适合驾驶交通到您的网站,“海滩说。“Facebook用户将观看一个视频,然后向下滚动到看别的东西。如果你有交互式图像carousel,那么他们更有可能吸引,然后去你的网站。”
蒙塔古表示赞同,“交通时,Facebook的旋转木马通常是最有效的为每个幻灯片都可以链接到另一个页面。使用一个旋转木马,你可以一起核对内容相关的,驱动消费者多个页面。你也可以有一个故事情节不止一个消化的静态广告的消息。在本质上,每瓦是一个点击的机会,所以旋转木马或幻灯片是一些最好的交通生成器。”
Bentz补充说,“我们利用几种不同的格式我们网站的访问量。我强烈相信的一件事是旋转木马广告。他们造就伟大的用于住房、电子商务、食物和餐厅,提供多个位置和任何广告,产品,景点等等。”
丹的年轻响亮的数字说,“以我的经验来看,旋转木马广告时表现最好的驾驶交通可以跨所有设备很有创造力。”
视频
“最可靠的广告格式驾驶交通视频和图片,”安陈的说GeekWithLaptop。“他们两人可以抓住观众的注意力,开到你的网站。一个图片可以油漆一千字,所以确保包括所有相关信息到你的形象来吸引顾客。视频应该信息但有趣,试图把玩笑在你的视频广告可能你需要最后点击网站,将人们”。
大卫•丹宁引进去说,“视频广告是最好的驾驶交通激起他们的兴趣,提供一些信息和价值主张,然后把他们网站了解更多信息。”
泰勒补充道,“最好的格式驾驶交通战略使用的2格式实际上是一个组合。视频视图构建一个观众,然后你跑得廉价广告重新定位目标受众直接点击网站。
一旦你有交通流向你的网站,提供你正确使用像素,您可以构建基于人们已经把观众。
运行转换运动直接向你的网站总是一个好的策略。我总是提醒中小企业虽然,他们必须有预算支持Facebook的学习时期转换活动。
思考Facebook要学习你的听众在转换活动的预算20美元就不会工作。活动将会失败,然后通常运行广告决定Facebook的人是行不通的。事实上,它出色地工作,但是你需要适合你的预算的策略。”
图像
“我们有成功驾驶交通网站每一个广告创意,”凯文·奥尔森说国会技术解决方案。“我们看到最成功的从单一的图片广告和视频广告。如果你使用正确的图像单个图像广告,您可以捕获Facebook用户的注意,并最终他们会去你的网站了解更多关于你的促进。”
Obaid汗的地球上的内容说,“因为它是产生流量,我通常把一个图像和一个吸引人的标题,使用meme,或任何一个新特性的形象,服务,或学习我们正在努力——就足以让对方好奇。”
消除Angural的社会媒体的补充说,“如果你想要交通回到网站,我将考虑一个图像广告用萤光笔nearly-ending提供吸引人们的注意力,将追求的人去我的网站尽快抓住提供。”
生成转换
时获得更多的底部漏斗(BOFU)转换,没有一个广告优于其他的格式。虽然它取决于你的实际的广告和你的听众,往往是最流行的格式视频,铅一代形式,静态图像、动态产品,即时体验广告。
视频
“视频也是最好的驾驶实际转换,”卡特赖特说。“他们常常让观众感兴趣和情感投入这将使他们更容易前进。”
丹宁说:“总的来说,一个优化的视频广告将持续推动最转换(无论如果领导、销售、注册、等等),你能提供更多的信息和更多的好奇心/峰值的兴趣。”
Bentz补充说,“实际支付的转换从Facebook获得最好队列(视频)广告导致Facebook的着陆页。这同样适合需要优化你的广告适合所有可用的位置。
然而最大多数服务并查看这些广告的迭代是队列。同样重要的是,要有适当的像素来gdp8 %那些不完整的表单填写,销售等。”
铅一代
“Facebook铅创广告蛋糕驱动转换时,“Hippe说。“这个广告格式允许用户提交他们的广告商不需要离开Facebook平台的信息。准备看到高于平均转化率,留意你的领导质量确保您达到相关用户。”
汗说,“领先一代广告倾向于为客户提供一个快速、简单的方法来注册一个服务,而提供广告更专注于产品和服务提供和折扣。两个驱动转换创造奇迹——只要你提供真正的价值,正确的观众。”
妮可的篇人类的营销解释道,“这是一个弹出了Facebook。用户停留在Facebook平台上,所以它不会干扰他们的用户体验。的人更容易填写表格,如果需要更少的时间和精力在他们的目的,因此铅一代形式从Facebook是一个很好的起点。”
诺艾尔德尔Grippo的摩尔街补充说,“用户更有可能将在使用铅一代由于易于填写这些表格。更有可能用户会交出他们的信息的时候容易这么做,这使得一个非常有效的策略获得线索。”
例如,德克说,“促进时,例如,lead-magnet以电子书的形式,一个Facebook广告与幅图片格式或画廊做伟大的——只要你精心挑选的图片。确保测试不同的广告创意人员远离或在Facebook。”
陈表示,“根据我的经验,最好的广告格式转换必须领先一代的广告,因为它的目标的人或多或少与惊人的优惠你感兴趣的产品和广告。提供可以吸引人们购买你的产品,特别是如果他们看到一个好处理你的报价。”
利瓦伊·奥姆的2 ndkitchen补充说,“我们使用形式的时间越长,需要更多的信息。我们发现最低限度铅形式从Facebook很便宜在转换和电子邮件,但产生很多垃圾。需要4 - 6字段,并给予更详细的信息会导致每转换成本稍高,但高素质的领导。”
图像
Peter Czepiga定制的帖子说,“纯直接反映活动运行时,没有什么比经典的文章。这种格式一直在推动bottom-of-the-funnel成功多年。因为Facebook更newsfeed库存比其他广告单元,他们可以灵活地提供具有高度针对性的印象更高体积广告商的位置。”
动态产品
“动态产品广告是一个强大的方式来驱动转换从用户需要一个额外的推动购买的是什么车,”克劳森说。“显示用户的项目(以正确的大小)驱动器罗阿斯我们看到最高的漏斗”。
布兰登·阿莫罗索的electrIQ营销补充说,“一个转换的广告,使用一组(或动态产品)格式在移动工作特别好。”
然而,奥尔森说,“这取决于你推广。例如,如果你卖服装,那么你可能会想要使用旋转木马格式或收集格式。你希望能够显示多个产品,客户可以查看。这真的不能通过单一的图像格式。”
克里斯腾森补充道,“这些广告人们展示物品,他们会认为你的网站,但还没有购买。对驱动转换他们通常执行的很好,因为你再处置你的产品的人表现出高度的兴趣。
我说你需要测试哪些适合你的产品/服务。基于创造性结果会大不相同,广告格式,竞争,你的行业,预算,每年的的时候,标题/复制,和许多其他因素。尝试不同的广告形式,读取数据,然后优化和迭代结果。”
即时体验
“目录广告和广告与即时经验/画布都是很好的驾驶转换,”艾伦Gruntz说BarkleyREI。“尤其是画布,让用户在Facebook的生态系统,直到他们准备购买删除可能反弹点沿着旅程。”
蒙塔古说,”转换,任何目录销售广告和广告与即时表现良好的经验,或任何广告的设置了一个集成的营销活动的结果包括转换将是最好的。”
例如,雅各Lundy雷顿互动请问,“我们还发现巨大的成功在推动与多个博客——最后一个旋转木马旋转木马广告广告导致博客订阅着陆页。”
重新定位目标
虽然不是一个特定的广告格式,一条,一遍又一遍,增加新线索的数量或销售是利用重新定位目标运动。
“再处置工作非常好,因为它将用户带回我们网站或网页,已经到现场,“维亚•克里斯泰尔Staci说BloggingTips.com。“一旦用户熟悉你的网站或品牌,他们更有可能购买第二或第三次。”
杰里米的十字架团队建设西雅图补充说,“我们发现有针对性的新闻广告是最佳驾驶转换线索。这样做的原因是,我们可以得到极其微妙的目标。我们的经验法则是比Facebook推荐他们的听众计利基。如果你到达一个小,集中观众然后你可以看到一个相对较高的转化率。
测试所有
“很难告诉人们什么是最好的广告格式在一定的目标是,”罗布•桑德斯说社会发现。“当创建Facebook的广告,它总是最好的测试多种广告格式和使用数据来突出表现最好的是哪一个,基于相关的度量目标。
意象是关键,因为你只有一小部分的时间来停止滚动他们的文章实际上花时间看看你的广告都是关于什么。图像旋转木马的多个产品可能比单个图像表现更好,尤其是如果你显示更广泛的受众。视频可以提供一些运动人滚动抓住对方的注意力,以及标题文本对于那些有音量关掉。”
凯利黑黝黝的r (Adzooma补充说,“你需要聪明,没有统一的答案。这取决于许多因素:你的品牌,你的品牌意识,你的好意,你的目标群体,甚至时机。
如果我必须选择一个的话,我可能会去照片的帖子。我的第二个选择将视频广告,但视频的问题是,你需要非常清楚如何让他们吸引人们的权利超过3秒钟的观点。照片的帖子不需要人们花大量的时间在你的内容,你的听众不需要有一个完美的上网看到你的内容。这种格式更平易近人,如果你知道我的意思。”
总之,你选择的广告格式最终将取决于您的特定活动,目标,和人口。这就是为什么它是如此重要的测试不同的广告文案、创意、定位和格式。
