你知道Facebook的广告受众包括21.4亿个用户吗?有这么多人使用Facebook的广告,你想确保每个广告运行产生影响。这就是一个Facebook广告审计。
我们问20多个营销专家和广告专家分享他们为审计Facebook广告策略。在深入策略之前,让我们了解更多关于Facebook的广告和如何执行审计驱动有意义的改变。
什么是Facebook广告审核?
Facebook的广告一个Facebook广告帐户的审计分析的最佳实践和有效性。人执行审计的目标是寻找优势和通知他们的策略改进的领域前进。
我怎么执行一个Facebook广告审核?
没有一种方法来执行一个Facebook广告审计。审计过程取决于审计师的优先级和偏好。大多数审计账户覆盖方面的受众定位,广告创意,活动结构,账户概述,和着陆页。
由于审计不同基于执行他们的人,我们咨询了数字广告专家对他们的首选方法。我们首先问他们的审计他们认为最重要的领域:
正如你所看到的在上面的图中,大多数受访者(约25%)认为,受众定位和优化。按照降序排列,下一个最重要的领域是广告创意,活动结构,账户概述,和着陆页。没有答案跌破10%,表明这些地区大量的营销人员是非常重要的。
你怎么能深入每个区域Facebook的广告管理审计?让我们向专家学习。
受众定位和优化
我们的调查参与者的季度目标观众他们的优先级列表的顶部有足够的洞察力来分享关于这方面Facebook的广告。
如果你有优先一个元素Facebook的广告在审计过程中,布莱恩·飞利浦运动营销认为你应该关注受众定位和优化。“很多企业想要专注于创造性的一面,这是重要的是,“飞利浦承认。
“但是当你思考整体价值,正确定位你的广告需要,你将会发现更多的粉丝。如果我有选择,我宁愿让我的信息我的观众不是那么的包装比不让它,”他们解释。
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“广告本身可能是有效的,但如果不达到合适的人,这一努力产生一个最小的投资回报,”金特尔的马克·海斯补充道。Hayes建议看观众定位作为一个初步的步骤。”后来,运动的结构,复制使用,和概述账户本身可以考虑,”他们总结道。
市场营销人员科索夫杰基建议了解Facebook内外参数在定义你的听众。“通常情况下,我发现人们选择针对参数不确定Facebook是如何定义特定的参数。你可能不知不觉地瞄准一个比你预期的完全不同的受众群体,”科索夫说。
Facebook也有一个内置的功能来帮助你确定你的广告在受众达到足够多的人。根据蒂芙尼刘易斯更有意义的营销,“Facebook计向你们展示观众范围广告有可能达到。确保针是过去,在米。这将给你一个很好的方法基准更大的结果。”
广告创意
大部分受访者在这Facebook的广告研究,指出广告创意作为一个最相关的因素导致Facebook广告表现强劲。
Facebook的广告专家像佩德罗·坎波斯Advertongue考虑广告创意——Facebook的广告标题,正文,和图像——最重要的方面的审计。他们的逻辑:“活动具有较强的创意总是开车更好的ROI。因此,创建广告值得分享的应该是你的电话号码在Facebook上优先。”
在查看广告创意时,坎波斯使一致的首要任务,说:“适合翻译的一致性。记住跟随和信任的人一致的信息和品牌。这里我们´再保险谈论您的消息传递的一致性,着陆页,品牌,和图像。”
他们继续,“你不能告诉一个故事在广告和带人去着陆页和一个不同的故事。,当这一切发生的时候,广告已经失去了气味,换句话说,心理上没有意义,人们会感到困惑时,点击登录页面,并将最有可能不会采取任何行动。”
詹姆斯•史密斯从利润大师使用A / B测试来评估广告创意和其他元素的Facebook广告。“如果你想要开更多的点击你的网站,比较你的广告,点击运行驱动最最少的钱,”史密斯说。他们教导你修改”图片,标题,正文,放置,等等看哪个变化给你带来最好的结果。”
Zutrix的维亚•克里斯泰尔Staci同意,声明”,文本和图片广告文案表现最好的是非常重要的。通过分析过去工作得很好,我们可以创建新的变化相同的广告文案和着陆页,然后扩大到不同的目标受众。”
活动结构
你的Facebook广告活动的结构也会影响多少人会看到并与之交互。需要全面了解你的目标和Facebook的算法开发一个成功的运动。
”是有原因的竞选目标是Facebook问的第一件事当你创建一个新的活动,因为这是(Facebook)将使用优化你的竞选,”约翰·休伊特从解释道上网本审查。“Facebook的机器学习起着很大的作用在决定如何以及何时你的广告,在运动目标和建立你的活动让你配合他们的算法。”
根据JC社交媒体的大卫•Glenwright你也应该记住客户的旅程在构建运动结构。Glenwright说,“最重要的,我寻找在审计是用户能够看到一个清晰的和逻辑的旅程。如果品牌的产品/服务是复杂或昂贵的,需要有活动致力于培养关系而不是试图推动销售。”
Jordania纳尔逊的占卜的点敦促你组织活动时问问自己这些问题:
“评估活动的名字可以告诉你账户是如何组织:他们名字命名的观众吗?这个错误告诉你目标没有被优先考虑。
运动对满足准确、独特的观众吗?
广告组中使用多个活动呢?这导致你自己的广告互相竞争,导致交货中断。
A / B测试被利用?广告应该使用此功能确保为未来优化有组织的测试。”
账户概述
你的Facebook广告账户概述看起来小的其他方面你的Facebook广告相比,但它决定了大量的活动的基础组织。
的克里斯蒂娜•玛丽亚Commusoft所言:“看起来迂腐,但混乱的概述与标签有误或模糊的活动名称容易导致失去跟踪的事情,特别是如果你定期投放广告或你想要不断优化。如果你不是在观察和跟踪控制,你肯定不是在控制结果。”
保持账户视图有条理,Commusoft团队标题每个活动的主要目标,如“增加合格的流量的网站。“玛丽亚断言”目标应该决定你的行动,没有观众的存在。”
登陆页面
当你修改你的Facebook广告Facebook的结束,记得要保持你的登陆页面状态良好。
“从我们的经验,无论多么狡猾,有争议或优雅的一个广告在视觉和文案元素,如果最终产品的着陆页看起来像一个热混乱,那么你的转化率下降,”Networq的Zak n·威尔金斯告诉我们。
布莱斯•阿甘从重大影响的媒体提醒你优化你的着陆页面的加载速度,解释说:“每个人看起来都在运动结构、定位和广告是很重要的。但别忘了审核你的登陆页面,以确保他们正在加载用户体验已经足够快了。总是拍下2秒钟。”
在发射数字纳撒尼尔·罗德里格斯会留意合适的转换跟踪审计时的着陆页。“没有转换跟踪安装在你的网站上,你在黑暗中射击,不知道是工作还是不工作。尤其是如果你是一个电子商务商店,没有转换跟踪你不知道广告是推动客户,哪些不是,”罗德里格斯说。
11个地区考虑审计
外的五个关键领域我们检查在我们的调查中,提到的专业人士提供了见解11跟踪其他指标和特性。根据指标,设置,和你的个人喜好,你可以在Facebook广告经理或评估这些元素在Databox创建自定义指标beplay体育appios。
- Cost-per-install
- 离群值指标
- 成本与转换
- Cost-per-result
- 按点击付费广告
- 活动的目标
- Facebook的广告位置
- Facebook广告报告
- 竞争格局
- 结果归因
- 相关性得分
专家提示:你的广告活动的整体订婚是什么?
要确保你的Facebook广告表现和趋势的方向正确吗?有几种类型的指标应该跟踪,从成本到竞选订婚ad-level接触,等等。
这里有一些我们建议关注。
- 每次点击费用(CPC):多少钱你支付每次点击你的广告吗?中国共产党是最常见的跟踪指标之一,并有充分的理由,如果这是高,更有可能的是你的整体投资回报率低。
- 成本每千印象(CPM):如果你的广告很低,这是一个好赌一切(中国共产党,总体成本,等等)会更高。同样,如果你印象很低,你的目标可能是太窄。不管怎样,重要的是要跟踪和在必要时作出调整。
- 广告频率:多少人看到你的广告在他们的新闻吗?同样,这可能预示着更大的问题与目标,竞争,广告质量等等。所以密切关注它。
- 的印象:大量的印象表明你的广告优化平台和你的听众。
- 支出:跟踪估计数量的钱你花在活动,广告组或个人广告会告诉你如果你呆在你的预算和最具成本效益的活动。
跟踪这些指标以来Facebook广告经理可以压倒一切的工具是不容易导航和可视化是相当限制。也有点耗时将所有你需要的指标在一个视图中。
我们通过构建一个更容易即插即用Facebook广告仪表板这需要你的数据和自动可视化指标给你你的广告表现的深入分析。
用这个Facebook广告仪表板,你很快就会发现你的最受欢迎的广告,看看这活动最高ROI,包括细节,如:
- 你最高的性能Facebook广告活动是什么?(由活动印象)
- 有多少点击你的广告接收吗?(点击率)
- 下你的广告活动或超出预算?(成本)
- 你最有效率的广告活动是什么?(由活动支出)
- 多少人看到你的广告在他们的新闻吗?(广告频率)
和更多…
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接你的Facebook在Databox广告帐户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
1。Cost-per-install
正如Josh木材集团说明,你的审计重点应该取决于你成功的行业的措施。“我在软件世界中,所以在Facebook的广告审核,我只是寻找最低的CPI (cost-per-install),”伍德告诉我们。
他们精心设计的,”我密切关注这个标志是否随时间增加。如果是,那么,这可能意味着频率太高了。”
2。离群值指标
你广告的趋势指标和数字,违背这些趋势也可以通知你的审计,根据Twibi的Brenton托马斯。在审计过程中,托马斯寻找“点击率,cost-per-conversion cost-per-landing-page异常高或低的观点。“他们解释”,在分析的基础上,然后我知道最大的机会存在优化账户内。”
3所示。成本与转换
在CanIRank,马特·本特利比较平均次数的人一看到广告转化率找出成本与转换。本特利说,“最重要的指标我们寻找当进行一个Facebook广告审计成本与转换。如果转换的总数下降经过一段长时间的稳定性,是时候仔细看看你的活动的范围和频率。”
据宾利,一个经验法则有助于优化成本和转换。“大多数人不太可能与你的广告如果他们已经见过10次。我们的经验吗?如果一个广告是接近4频率,是时候考虑新的广告创意。专家提示:设置一个频率上限”,他们建议。
4所示。Cost-per-result
科迪墨菲在视觉橡木创建一个“目标cost-per-result开始运动时,所计算的结果数除以花在运动上。“你测量结果社交媒体仪表板软件将取决于你的kpi,如收购或转换。“如果我们超过目标cost-per-result,是时候看看创意,着陆页,我们的目标观众,因为需要进一步优化的东西。”
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5。按点击付费广告
最重要的事情Eyanki媒体的Ruchika Gupta寻找在运行附属产品广告在Facebook上提供按(CPC),它们与中国共产党其他广告集。
“任何巨大的上升,中国共产党给清楚地表明,你需要优化你的活动来提高你的广告的相关性得分,”Gupta建立。“有时候你需要简单的调整广告创意人员,目标受众,或改善广告的参与工作。一般来说,提高广告的点击率(点击率)帮助减少广告的共产党,”他们解释说。
古普塔有一个警告:“但在做任何事之前,检查你的竞选的ROI;如果它(已经)良好的ROI,最好让它运行一段时间,检查后如果任何行动是必要的。“用这个社交媒体仪表板跟踪你的竞选的ROI。
6。活动的目标
当执行一个Facebook广告审计,有时有必要回到你竞选的基础——它的目标。根据RJ HuebertHBT数字咨询,”一个重要的事情我看Facebook审计是竞选期间目标——业务希望完成什么?当你选择你的活动目标,那么重要的是要理解如果你想认识,考虑,或转换”。
的Facebook业务帮助中心定义这些目标类别。宣传运动产生兴趣,考虑运动让人们思考你的产品或服务和转换运动目标转化为客户。
7所示。Facebook的广告位置
考特尼的奎格利街头舞魂评论建议访问Facebook的广告投放在广告设置函数,解释说,“这审计将从广告翻译的结果生成更好地理解什么可行,什么不。”
广告位置的选择也让你控制你的广告位置的平台。您可以了解更多关于控制你的广告位置Facebook业务帮助中心指南。
8。Facebook广告报告
Facebook的广告还有另一个审计报告工具,可以在你的指尖——广告。报告可以帮助你优化你的Facebook广告营销活动进一步评估性能的一个广告,广告,或者运动。
如果你想尝试为自己广告的报告,你可以学习如何使用它业务帮助中心的官方指南。
9。竞争格局
像任何营销或广告渠道,Facebook的广告经理应该了解他们的竞争格局开始前其他步骤。“太多的营销人员和企业开始运行Facebook广告没有实际分析竞争对手做什么。这是一个巨大的错误,”乔纳森Aufray增长的黑客肯定。
Aufray解释道,“你要检查你的竞争对手正在运行什么类型的广告,什么样的视觉效果,本,和cta他们使用。为什么?”
答案是:“你不想从头开始。你想从你的竞争对手学习,受到启发,创造更好,更吸引人,比他们引人注目的广告。”
10。结果归因
在服务客户一个湖安德鲁·舒尔茨发现客户错过了Facebook的广告经理的一个可定制的功能。你知道,你可以吗自定义属性窗口为你的Facebook广告吗?
让我们听到从舒尔茨:“通常,我们的客户一直在以前训练只依赖Facebook的默认属性窗口测量结果。我们建议看看Facebook归因窗口,调整与业务目标和通道性能一致。”
11。相关性得分
Facebook的广告经理的另一个强大的指标是评分的相关性。Kohezion的蒂埃里Tremblay相关性分数定义为“一个1到10的分数,Facebook给广告基于交互的观众。”
Kohezion团队广告表现归功于他们得分的相关性的见解。“每当我们得分低的广告,这是一个迹象,表明我们的目标是,它帮助我们更好地生成新的领导和理解[用户]如何看待我们的广告。我们认为最佳的听众的理想年龄、地理位置、性别、行为和利益,“Tremblay说。
阿什利·格伦从下一个公关指出相关性得分”分为三个独立的类别,质量分数、接触率排名排名和转化率。在每个类别,你给出一个分数范围从低于平均水平高于平均水平使用反馈你的广告和post-click体验。分数来衡量其他广告竞争同样的观众。”
格伦继续说道,“最精彩的部分关于这个指标是计算为每个单独的广告,所以你可以看到哪些广告在你的运动是最好的反应你的听众。而这些分数只是估计,您可以确定你的广告是否达到一个高度投入,相关的观众,可能是你感兴趣的产品或服务推广。”
