伊莉斯Dopson2020年6月25日(2022年1月20日最后修改)•12分钟阅读
测量销售归因从特定的博客可能会非常棘手。
这就是为什么大多数营销人员不要认为自己“成功”在测量其内容的ROI。只有8%有信心的能力属性销售到特定的内容。
为什么?因为游客可以到达你的博客文章,继续浏览的定价和产品页面,然后购买。
这完全取决于你如何设置谷歌分析。现在正确地设置时,GA报告不会准确,使它看起来像你的博客没有发挥作用的旅程顾客去购买。
在本指南中,我们将分享一些简单的调整可以使你的Google Analytics帐户跟踪博客归因准确。
认为归因给予信贷的一种方式。
例如,你想给正确的博客,网页,电子邮件,等等,他们应得的荣誉为任何后续领导和销售他们帮助生成。
你可以在谷歌分析跟踪归因利用可用的各种维度(即“前一页路径”)结合任何自定义转换设置(即试验注册、购买,等等)来追踪“信用”具体活动应该得到的。
这只是一个小例子如何使用谷歌分析跟踪归因。下面您将看到,我们调查了20多个内容营销人员,要求他们分享他们的最佳建议使用谷歌分析跟踪你的博客文章的归因。
一般来说,有几种类型的归因模型时可以选择确定哪些活动或url应该得到信贷的转换。
谷歌分析归因模型使用最后一次联系。
这意味着如果一个客户在这个特定的顺序访问这三个页面:
…的定价页面(“最后”页面访问)将接受归因。使用谷歌分析时需要注意的这个测量归因——最后一页,或点击,如何衡量归因。
最后再体会问题归因模型可以对大多数内容营销人员。自谷歌分析只给功劳最后一页有人访问,博客文章很少得到任何归因在仪表板。
简而言之:它看起来像你的博客内容不做任何转换。
当在现实中,它的功能。一些游客可能不转换如果他们从没见过第一个博客。
我们想找出,内容营销人员工作证明他们博客的ROI。所以,我们要求他们如何使用谷歌分析准确跟踪博客归因。他们的答案包括:
您可以监视采集指标在谷歌分析交通源,通过社交网络会话,年薪最高的关键词通过会议,会议由有机交通,跳出率,,如何快速识别人们找到你的网站,你的最赚钱的流量来源是什么,以及如何成功的具体营销活动是吸引访客的网站。
记住,通道的数量,尺寸,和人口特征统计可以排序遗传算法是最简单的事情你可以比起之一。
更好地了解你的网站执行采集和转换,我们建立了这个谷歌分析仪表盘模板包含所有基本指标的理解成功的你在吸引游客来自不同的渠道。
用这个谷歌分析收购快照仪表板,您可以快速识别用户如何到达你的网站,和细节,如:
和更多…
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的Google Analytics帐户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
在我们潜水之前,你需要确保你的Google Analytics帐户设置准确跟踪博客归因。
汉娜的年轻数字营销力量解释如何做到这一点:“你首先需要确保你会在谷歌分析跟踪设置创建一个自定义的目标。”
“例如,我们领导创/ B2B客户,我们通常创建一个目标在某人完成表单填写“接触销售团队。“然后你可以看到着陆页把目标完成,是否你的博客文章开车!”
相关的:如何设置和使用Google Analytics转换跟踪
“有很多方法你可以设置谷歌分析跟踪性能的博客,“威廉写的下巴mywifequitherjob.com。
“一种方法是使用自定义事件,跟踪与DOM(文档对象模型)的互动。我想跟踪滚动率/阈值和所有的点击事件的行动。这两种功能很容易安装在谷歌标记经理(GTM)。”
下巴解释道:“创建自定义事件,然后配置自定义转换是一个最好的方法去做这个的,尤其是如果你的转化漏斗陷入混乱。如果你转换漏斗是干净和简单,它可能是更好的与Google Analytics设置自定义转换。”
你应该已经有目标创建在谷歌分析,以反映你的内容营销目标。
“你添加额外的设置是一个美元价值转换的目标,“营销内向的人团队解释道。“目标跟踪用于宏观和微观目标。”
“例如,对于像我这样的一个简单的网站,我跟踪电子邮件注册/通讯订阅。我不卖任何东西或在这一点上,所以我没有任何收入的跟踪。我还没有咨询等。”
”,但这个想法是创建每个目标和分配一个货币价值对他们使用的一部分LTV(生命周期价值)。然后,应用比例的客户关闭率(或导致客户比例或百分比的客户你关闭取决于你想叫它)。”
他们继续:“假设你LTV每客户是5000美元。你关闭大约20%的线索。在你的目标转换,你增加1000美元,因为所有条件相同的情况下,生成5领先后,你会关闭其中一个,你将获得5000美元。”
前面提到,谷歌默认使用最后再体会归因模型。但是,它们提供了另一种报表工具,可以帮助你与归因模型玩耍。
卢克·菲茨杰拉德的RightFitz咨询解释道:“我们用首先点归因来给我们一个更广泛的博客内容扮演一个角色的用户收购漏斗一个网站使用遗传算法的模型比较工具,给我们的目标比较所有博客接触点。即游客与博客互动在某种程度上在过去90天的航行通过我们的网站。”
“过滤通过着陆页,我们看看去年交互,第一个互动,和线性回归,这意味着每个转换在一个特定的博客是一个接触点,它有同样的赞誉为其他接触点”。
菲茨杰拉德继续说:“例如,如果一个用户访问转换整个网站的10倍,而博客访问2其中一个会话,就0.2转换归因于它,等等。”
您可以使用它来定义自己的归因模式无所不知的数字的亚历克斯伯解释道:“我第一次触球和最后接触归因模型来探讨第一次访问该站点的用户通过博客和最终转换(第一次接触)和用户,在会话期间转换,是在通过一个博客(最后触摸)。”
“最后摸高压力为内容,但信噪比很好。第一次触球是范围更广泛,但仍在判断ROI方法优于通用的交通。”
“我们所有的博文下编译一个主要的着陆页,我们跟踪与行为>登陆页面在Google Analytics,”珍妮Neylon说补充仓库。
“我们追踪个人博客文章/通过行为>着陆页面的链接功能,看看流量叠加到其他页面,会话的数量,如果有任何交易(如果适用)。”
Neylon解释说,这是一个极好的方式来销售属性和导致一篇博文:“着陆页面在Google Analytics的不错的功能,所有这些信息已经可以通过交易,收入,和转化率的特性,你可以找到在转换。”
“我使用各种设备参数和归因属性来跟踪该来的这个博客,从推荐来源,”的丹尼尔·林奇这样写道移情第一媒体。
“我认为这是关键,我们可以确定像社交媒体来源,有机搜索引擎优化,如果使用PPC, utm_term =关键字起源于游客和潜在的转换。”
“我建立我的谷歌分析关注转化率和那些网站访问者的起源。主要来自社会媒体文章还是因为内容是最近在serp中的特定关键字排名高?”
林奇仍在继续:“量化细分你的网站流量有助于确定趋势,如搜索引擎优化排名,然后,我们可以验证使用工具如Ahrefs或SEMrush,和学习如果我们获得更好的转换从有机SEO流量或支付PPC访问者的起源。”
布拉德•德里斯科尔的升级你的游戏表示赞同:“我一定要实现UTM参数对所有链接发布到社交媒体,所以我可以跟踪这将是最我的博客的流量来源。这个工作非常好与Facebook帖子和Facebook广告您可能会导致交通运行的网站。”
“谷歌分析将能够显示特定来源的流量到特定的博客而不是猜测交通到您的博客的主要驱动是什么。”
同样的,猕猴桃的创意的林恩·威尔逊补充道:“属性和/或销售导致博客文章,我们看每个帖子的收购数据。”
“例如,一篇博客文章中最常见的源/媒介可以告诉我们哪些营销活动用户来自。HubSpot的邮件我们可以区分一个销售和一个LinkedIn的前景广告活动。”
“帮助独立的性能我们博客的网络内容,我们有一个视图和一个过滤器在我们谷歌分析属性过滤掉所有流量除了我们的博客,”写道猕猴桃的创意林恩·威尔逊。
“这可以帮助我们更快地访问我们的博客数据和删除任何数据可能夸大个人博客的表现。”
你可能会调用动作结束时你的博客内容。他们小推动推动读者通过更高意图页面(作为一个产品,功能或价格页面。
西蒙McCullagh解释说,团队搜索引擎优化服务倪“插入CTA特定页面上的按钮,设置目标跟踪按钮被点击多少次。”
“不管是按钮来填补一个表单或去一个产品页面,我们可以评估成功页面的用户的百分比采取行动。”
穆罕默德Tahir Iqbal说,团队AbayaMarket.com属性和/或销售导致他们的博文“通过跟踪转换路径。”
“客户旅程映射有助于跟踪用户行为在网站上的接触点。理想的客户旅行可以是:有机交通>博客>购物车产品页面> >结帐。”
尼克的咨询费当地的搜索引擎优化指南增加了另一个报告,可以帮助你找到这个数据:“一旦你建立有意义的目标,只是去转换>目标>反向目标路径。这将显示你之前几次点击帖子被认为在转换之前。”
默认情况下,谷歌分析不会信用你的博客文章sale-even如果访问博客是在某种程度上参与购买的旅程。因为它使用最后再体会归因模型。
然而,这些技巧可以帮助你销售属性博客文章不管在那里,他们参观了在销售过程中。
很快你就会开始看到在许多销售决策和博客是至关重要的证明内容营销的投资回报率你的团队。
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