看不见的巨头里捣乱我们的营销(入站2017会话)

自从兰德Fishkin成立Moz周围,一个公司可以帮助你做出更好的决策产生有机的交通,你可能会认为,他将鼓吹要挤出更多的内容营销努力。

但是,在兰德的10年旅程Moz成立以来,他已经发现一个单独的现实。

相反,他发现,营销人员经常阻碍文化条件他们的努力集中在错误的地方。换句话说,而不是寻求建立独特的活动,将为年后的未来偿还,营销人员坚持秉承共同的限制:只做如何尽快证明ROI。

兰德共享几个例子领导人做出错误的假设和坚持下去。

示例1:办公室工作是统计效率低和太多。然而,公司强迫员工在办公室每周5天,而不是让他们远程工作。

示例2:员工只能在每周50小时。任何超过,会导致长期生产力损失,只会让他们不那么有效。然而,雇主仍然每周60 - 70小时的需求。

示例3:研究证明,当团队成员心理上感到安全舒适,他们的团队会变得更加成功。然而,公司仍然爱推动“聪明的混蛋”,其他员工不愿处理。

错误的市场营销决策

同样的,这里有5个简单的类型的营销来衡量:

1. PPC广告
2. 社交媒体广告
3. 重新定位目标
4. 电子邮件营销
5. 直邮广告

这里是5最难测量的类型:

1. 口碑营销
2. 搜索引擎优化
3. 有机社交媒体
4. 内容营销
5. 公关

CMOs趋向尝试第一个5频道,因为它是容易衡量ROI。不因为它是更有效的。这是一个可怕的理由做出营销决策!与此同时,文化制约的力量是强大的。需要改进的季度业绩以一系列短期决策。

Moz,兰德确保50%的营销预算是致力于营销计划是很难衡量的。

这里是一个例子,在2008年,他开始了他的白板上星期五系列。这些都是简单的视频他解释营销概念在白板上。一开始,他们不生产和最不受欢迎的内容在任何给定的一周。

但兰德坚持它。好几个月了。没有证据的ROI。最后,通过18个月,他们显示ROI。兰特已经做视频长达9年。质量已经上升,他们是最受欢迎的内容从给定的时间。

关于SEO的误解

兰特也厌倦了听到每个人的最喜欢的两个搜索引擎优化主题:反向链接和特定的关键词排名。Moz数据表明,只有54%的网页搜索结果提出了PPC广告在谷歌或正常上市的搜索引擎结果页面(serp中)。这意味着近50%有其他形式!

这里有一些其他的方法在谷歌搜索者发现内容:

• 有特色的片段
• 图片
• 评论
• 头条新闻(新闻)
• 微博
• 人们也问(PAA)

如果你只是想军衔…具体条款你忽略了50%的有机搜索派。

谷歌还开始优先兰德所说的“searcher-task成就”。这导致整个SEO的概念!基本上来说,谷歌希望尽快搜索找到他们想要的东西。他们可以结果,你不会期望基于搜索者意图。可能会稍微不同的搜索,或由于没有很多联系。这是因为谷歌使用其他质量指标。

推荐策略

兰德说,你仍然可以在这个系统成功改变优先考虑你的SEO工作的方式。

您可以创建不同类型的内容将会出现在那些“其他”类型的结果搜索页面。

你会发现重要的条款使用精选片段,并试着让你的内容到第一的位置。

你可以在受欢迎的出版物,帖子域高权威。

可以提高平均会话持续时间和跳出率从你网站上最受欢迎的页面,谷歌服务这些页面在搜索页面。