我要升级我的网站Google Analytics 4吗?
这是许多营销人员的问题现在问自己。
没有快速的答案,这完全取决于您的特定网站,主要的kpi你关心,和你的技能。
所以,让我们退一步一分钟。
2020年10月谷歌宣布谷歌分析4。他们的新定位,现代网络和应用的分析方法。
有很多喜欢这个新版本。
然而,这并不是一个普通的重新设计。这是一个新产品。
如果你升级,它不是简单地点击一个按钮,一切都会自动工作完美。事实上,如果您正在使用普遍的分析,你们会看到一些数据差异或有休息如果你有任何定制。
在这篇文章中,我们更加关注谷歌分析4和谁应该使用它,包括:
谷歌分析4是什么?
谷歌的Google Analytics 4并不仅仅是一个重新设计通用的分析。这是一个全新的产品和更全面的方法如何思考网站和应用分析。
你不需要看的导航菜单看到这种差异。
这里是你可能熟悉的导航菜单普遍的分析。
的导航菜单,这是谷歌分析4。
只是有点不同的,对吧?
虽然突兀,它实际上是更容易导航一旦你花一点时间。GA4组织数据的方式,大多数营销人员应该熟悉。客户生命周期——收购,参与、货币化和保留。
此外,在世界上第三方cookie-tracking慢慢被淘汰,隐私问题也越来越高,这也是谷歌的方法适应和对冲自己的赌注。
在Google Analytics 4又发生了什么改变?
除了一个新的设计,最大的变化是,谷歌分析4是事件驱动的,而不是pageview-driven。
它还依赖于机器学习进行预测建模,而不是第三方的饼干。
扎克的邓肯根和分支组补充说,“我有非常复杂的感情GA4迄今为止。我很高兴和大家分享两种方式,我看到它是有帮助的。
如何使生活变得更好:
- 它真正简化用户测量。对于任何一个组织,一个应用程序和一个网站,生活更容易有一个统一视图(减少)的用户在一个GA4财产,而不是看着两个不同的通用分析意见,想知道有多少重叠。
- 对于一些组织,报告和分析可能更简单,因为GA4旨在关注最重要的用户参与。一去不复返了通用的分析报告基于会话和页面浏览量。
谷歌分析4,一切都是一个事件。有4个类型:自动收集事件,增强了测量活动,推荐事件,和自定义事件。前两个类型可以直接设置在GA4谷歌标记经理的额外的帮助。
一些增强测量事件,比如滚动深度跟踪为90%,视频视图开始,文件下载现在可以跟踪在GTM GA4没有任何额外的工作。
与普遍的分析,这些都需要配置额外的标签和触发器在GTM为了访问这种事件数据。”
此外,它甚至包括一些关键特性的谷歌分析360(他们的高级分析产品)。
“谷歌分析4为营销人员提供了各种各样的新特性,包括企业特性,以前只提供给Google Analytics 360客户,”汤姆Zsomborgi说Kinsta。
“你可以自动收集数据滚动,出站点击,视频接触(这是大,视频内容在SaaS公司蓬勃发展),文件下载(把你的铅一代资产)。
此外,它结合了你的移动和桌面数据,你可以从一个地方管理。你可以暂时和永久排除用户基于特定行为只是提到另一个。
调试模式下,很多UI变化和更多GA4,激动人心的营销人员的时间!”
我怎么设置谷歌分析4 ?
设置谷歌分析的过程4只取决于如果你想使用谷歌分析4只或如果你想使用它与普遍的分析。后者是绝大多数企业的建议。
为新网站只想使用谷歌分析,这个过程很简单。你只需要通过设置助理。
会提示创建一个新的数据流根据如果它是一个网站或应用程序。(注意:在GA4,您可以跟踪网页和应用程序视图!)
然后,你将被提示输入细节——比如你的网站的URL——建立新的数据流。
例如,配置一个新的网站的数据流,设置这两种最常见的方式是通过一个全球网站标签(gtag.js)或通过谷歌标签管理器。
网站已经在普遍的分析,你很可能希望设置谷歌分析4的新属性(使用相同的过程),但在串联运行与您现有的设置。这将允许你和你的团队适应新的UI,确保新设置正确捕捉数据,解决任何问题与其他集成使用,等等。
编者按:如果你有一个全新的网站,想要运行两个普遍的分析和谷歌分析4按照下面总结的步骤有几个关键的不同。
使用谷歌分析的最佳方法4
尽管谷歌分析4才几个月,这里有一些方法,营销人员已经使用它。
- 结合网络和应用分析
- 更好地理解游客的行为
- 建立一个路径分析
- 转化率优化建立预测模型
- 跟踪参与会话的跳出率
- 细化目标观众
- 与谷歌BigQuery集成
- 使用谷歌分析4作为备用
专家提示:你成功吸引网站访客从不同的渠道?
更好地了解你的网站执行客户转换和收购而言,您可能使用谷歌分析4学习人们找到你的网站,你的最赚钱的流量来源是什么,以及如何成功的具体营销活动是吸引访客的网站。你可能需要在多个领域内和报告GA4得到你想要的数据。现在您可以快速地评估你的网站的性能在一个仪表板监测基本指标,如:
- 总用户的国家。你的网站用户来自哪里?通过映射出你的客户,你可以调整你的策略,以确定哪些策略最适合一个特定的人口。
- 用户来源。哪个渠道驱动大多数交通?专注于营销渠道,推动最好的结果,那些表现不佳的做出调整。
- 新用户。有多少新用户访问你的网站?跟踪你的网站吸引了很多新用户在特定时间段内。
- 总收入。多少收入你的网站生成的吗?监控这个指标,确保你获得新客户,和你的转化率数字正在增加。
现在你可以受益于我们的谷歌分析专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios包含所有基本指标的理解成功的你在吸引游客来自不同的渠道。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或在管理报告,最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的谷歌分析4个账户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
1。结合网络和应用分析
这是最常见的用例,因为它简化了过程的一个完整的漏斗的看法发生了什么在你的网站和应用程序。
茉莉花的HippeMindsailing说,“我们使用谷歌分析4结合网络和应用程序数据为了得到full-funnel报告。我看到GA 4是有利于行业消费旅程开始的地方在线但最终购买或转换应用内发生,因为GA 4帮助你无缝连接这两个属性之间的点。”
博士Tzur加的Caligenix补充道,“Google Analytics 4并不是什么新发明。这只是谷歌的老“应用+网络”功能分析进行重塑。是的,这是不同于普遍使用分析我们中的许多人,但它的主要优点是,它可以用于一个网站和一个应用程序,或者每个单独。您可以设置账户的谷歌分析4和普遍的分析,所以你不需要牺牲你的旧报告受益于这个新特性的方法,它可以很容易地添加到网站,已经在使用分析。这是一个更大的业务总结,反映了漏斗的获取和留住用户,收集客户人口统计资料和新技术发布的报告。”
编者按:另一种方法有更好的观点是通过你的网络和应用分析beplay体育appiosDatabox移动仪表板。跟踪你的当前性能和访问任何仪表板你由你的移动设备!
2。更好地理解游客的行为
另一个常见的用例是为了更好地制定客户的接触点与之前购买。
“到目前为止,我们一直在使用谷歌分析4跟踪客户情况和用户行为,”汤姆·芒福德说本科生。“与行为流的报告,我们可以创建更加计划,而不是自己一起块数据。它不仅节省时间,但它提供了更加精确,允许我们优化我们的努力。”
这主要是由于这样的事实,它是事件驱动的。你必须依靠谷歌创建自定义事件标签管理器跟踪页面滚动深度或文件下载。现在,你可以在谷歌分析4。
本Heinkel道德服装说,“我不是被迫适合我的事件类别的旧标准/行动/标签/值。现在我只发送一个自定义事件和事件名称,然后自由放养的自定义参数,包括。虽然可用的增强和推荐的事件,我不需要诉诸尽可能多的自定义事件必须手动配置。”
Keyoka Kinzy的卡车司机协会同意,”Google Analytics 4的最有帮助的一个方面是事件编辑和合成功能。这允许用户有效地定义他们的目标在一个简化的格式,可以跨越多个领域内的项目。
GA4更新了一个用户友好的界面,使得用户能够切换某些事件成目标和某些行为转换。从项目的开始,这个版本的程序使它更容易使用的消费者行为报告和目标跟踪。”
3所示。建立一个路径分析
你可以再进一步通过构建定制的漏斗来分析数据。
“GA4最强大的特性是分析中心,直到现在它是只有在360年谷歌分析,企业版的谷歌分析,“说为了Kovacs-DioszegiCreatopy。“你可以很容易地建立一个路径分析。在这种情况下,你可以选择一个起点和一个终点,都可以活动,页面标题和屏幕或页面标题和屏幕类名称。
例如你可以选择购买事件(用户的旅程的最后一步)作为分析的终点,可以检查用户的步骤是什么,直到他们决定购买。你可以细分数据,例如,如果你想建立一个路径分析考虑会话仅来自一个特定的运动。
漏斗是另一个强大的报告分析中心分析可以帮助你定义的步骤,例如第一次打开/访问,有机访客,会议开始,屏幕/页面视图,购买,等。你也可以选择两种类型的可视化:标准和趋势漏斗。如果您启用显示运行时间选项,您可以检查花了多少时间为用户从一步到下一个。如果你将事件添加到“下一个动作部分,您可以检查用户所做的在一个特定的步骤的漏斗”。
4所示。转化率优化建立预测模型
除了网站,获取大量的流量,它将运行转化率和生产预防预测模型。
“我们发现创造性的方式来利用GA4转化率优化服务,”萨沙Matviienko说growth360。“预测模型在GA4尤其感兴趣的。能够预测行为的观众让我们找到并使用特定的听众,我们希望表现良好或表现不佳。因此,以最大化收入从现有网站访问者的想法更上一层楼。这是特别有用的电子商务客户我们可以分析观众的实际收入数字。”
5。跟踪参与会话的跳出率
跳出率总是一个有问题的指标测量质量流量。谷歌分析4使它容易衡量参与会话。
“最有益的特性,我们发现在GA4更换“跳出率与参与会议,“帕特埃亨的补充道LeaseLeads。
跳出率一直是我们的团队监控的一个重要指标。然而,跳出率未能占用户找到他们正在寻找从我们网站上阅读一篇文章,但除此之外无法采取任何行动。
能够识别参与会议有助于我们更好地区别博客内容为网站访问者提供他们在寻找什么,和博客内容未能给用户他们希望能找到。”
6。细化目标观众
另一个用例是深入对特定观众对谷歌广告活动。
斯泰西的凯恩EasyMerchant说,“谷歌分析目前通过我们公司作为催化剂用于提炼我们的观众定位运动。它成为我们自己的间谍,让我们更好地识别我们的观众。我们现在有一个全面的了解,这些网站的活动是由成员/观众。GA4身份的空间非常重要的部分,使我们能够清楚地看到谁对我们的业务感兴趣,多少他们真的感兴趣。
谷歌分析4研究院企业衡量网站活动的根本转变。空间功能授权用户身份和更好的整体理解用户行为。这将显著地提升营销,它也将给用户提供一个更准确的感知他们的业务的总体增长和清楚的看到人口的特定市场。实现GA4将产生一个更好的消费者广告客户关系经验和一个更健康。”
7所示。与谷歌BigQuery集成
现在,这将主要应用于谷歌分析360个用户。谷歌BigQuery使它容易对大型数据集进行扩展分析。
说:“容易使用与谷歌BigQuery Gautam Banerjee应用数字。“我们可以直接查询所有事件(360年以前这是限于Google Analytics非常昂贵)。”
8。使用谷歌分析4作为备用
如果你正在阅读这篇文章,你还怀疑升级,你并不孤单。许多营销人员选择设置谷歌分析4作为一个单独的属性开始填充数据,而且还使用通用分析报告。
例如,凯文·派克等级数字营销融合说,“现在,我们只安装GA 4作为备份,以防GA 3永远消失。GA 4数据和见解不一致与我们的客户报告仪表板和API调用。希望这可以改变未来,但是现在我们根深蒂固的工具和遗留数据API,和GA 4有一个小的方式去之前追上了。
我看到它是有用的作为一种手段如果GA的手段阻止第三方饼干在Chrome浏览器(比如Firefox已经)。GA 4将更有用的在这个世界上,我们必须依靠端标记和第三方分析饼干在Google Chrome受阻。”
总之,Google分析4并不仅仅是一个重新设计的普遍的分析。反思如何测量接触在你的网站上,以及它如何与客户的旅程。
