10个小贴士执行一个划算的谷歌广告竞价策略

想象有适量的预算运行您的活动,然而,所有的消失是徒劳的,因为你还没有建立一个优化的方式收购资金。

钱只是浪费钱丢失。

有一些调整和优化你的谷歌广告活动,你可以设置一个具有成本效益的谷歌竞价策略,可以帮助你有效地利用了你的预算,实现低党和最大罗阿斯。

所以,我将带您亲历最好的建议执行智能和具有成本效益的谷歌广告报价策略根据40 PPC专家和我们分享我们的最新报告。

这是所有,你会学习指南:

• 谷歌广告招标是什么?
• 谷歌广告招标是如何工作的呢?
• 自动投标在谷歌广告是什么?
• 智能竞标在谷歌广告是什么?
• 10个小贴士执行一个划算的谷歌广告竞价策略
• 如何跟踪谷歌广告Databox指标beplay体育appios

先简要理解什么是谷歌广告招标&是什么你可以设置它的各种方式。

谷歌广告招标是什么?

简而言之:谷歌广告招标拍卖为特定的立场在谷歌搜索广告,广告商出价。作为一个广告,你必须设置关键字你想收购,你愿意花费的最大数量。

这是一个方式告诉你的广告发布者(这里:谷歌),量你可以支付一个广告文案出现&获得点击(分别用于显示和搜索广告)相比,你的竞争对手。

让我们也明白什么是最大的中国共产党,一个度量,在本文中我们将讨论经常。

最大的共产党报价:你愿意支付的最高金额,点击你的广告。它决定了你的广告活动的结果和ROI。

谷歌广告招标是如何工作的呢?

谷歌允许你设置你的竞选目标一致的业务最重要的——点击,印象,或者转换。根据这些目标,你的谷歌广告竞价策略应该是集。

优化最大的如果你去点击,根据中共出价(最大特定关键字你可以花)和质量分数(你的广告的指标相关性和有用性),你的广告排名是决定。反过来,你的广告文案的实际位置。

一个广告排名是什么?

广告排名=共产党*质量分数

广告排名越高,广告的位置越好。

这清楚地表明,你的广告位置并不仅仅取决于出价。如果你的竞争对手是出价更高的价格,但质量分数较低的不良广告,你赢了出价较低和最大点击以更低的共产党。

基于你的竞选目标是什么,有不同类型的谷歌广告招标,你可以选择:

• 手动共产党(基于点击)
• 手动CPM(基于印象)
• 加强中国共产党
• 聪明的投标
• 自动投标

从我们的广泛调查,我们看到,超过20%的受访者关注目标CPA或最大化转换而设置一个收购他们的谷歌广告活动。

你如何选择一个投标策略?

• 你登录你的谷歌广告帐户后,创建一个新的活动,并设立一个运动目标和类型。

在这里,我选择的目标作为一个谷歌搜索广告的网站流量。

• 选择后,单击“继续”按钮。你会土地”选择活动设置”页面,你可以选择一个投标策略在“投标”一节。

自从我选择网站流量作为目标,推荐的策略是“最大化转换”。

让我们搬去了解更多关于招标方法。

自动投标在谷歌广告是什么?

自动投标方法在调整投标和设定自动根据你的行动目标和机会获得点击或转换。简而言之,您不需要指定投标的广告组,与手动投标。

营销人员来说,他们的广告活动与成千上万的关键词,招标管理手动为每个人会变得乏味起来。这就是谷歌提供了一个自动化的招标选择理解你过去的数据,优化关键词基于投标。

下面是自动竞价的类型根据不同活动目标:

1. 点击最大化:投标策略,增加网站的访问者。
2. 目标印象分享:显而易见的原因,这是为了增加你的广告的可见性。
3. 目标注册会计师:增加转换根据你设定的目标为“按行为付费。
4. 目标罗阿斯:转换价值最大化的目标罗阿斯你设置。
5. 最大化转换:最大的转换可能在设定预算。
6. 转换价值最大化:最大转换值而支出的预算。

智能竞标在谷歌广告是什么?

聪明的招标是另一个Google广告招标策略(自动投标)的一个子集,在机器学习,在你的目标的运动转换。

如果你想让用户采取特定的行动在页面上你将他们的广告,并设置转化跟踪、投标方法是给你的。

大部分的智能招标选项类似于自动投标。但有一个有趣的一类智能竞价——增强每次点击成本(ECPC)。在这个方法中,您可以结合手动共产党招标自动调整你的手册竞标最大的转换。

时间深入的专家建议40 PPC营销人员如何执行一个划算的谷歌广告竞价策略。

10条建议来管理具有成本效益的谷歌广告竞价策略

我们放下最有效的和有效的提示执行谷歌广告竞价策略:

1. 调整投标策略的目标运动
2. 选择手动谷歌广告招标
3. 了解如何及何时选择自动投标
4. 目标位置优化成本低和实现较低的中国共产党
5. 目标CPA竞标更高的转换
6. 使用增强的中国共产党投标策略最大的转换
7. 利用产业为搜索位置投标策略
8. 分割你的预算,pptimize位置&广告计划
9. 进行深入的谷歌广告竞价的关键词研究
10. 优化广告文案和着陆页更好的转化率

1。对齐的投标策略的目标运动

嗯,任何实验或战略工作最好的如果你清楚你的最终目标。选择竞标策略也是一样,这是基于你的活动目标。

Pouria从湖的一个数字也同意,“如果我只能给一个提示,我想说要记住的商业模式,他们的业务目标,什么是最重要的。有了这个知识,广告能更好地选择哪种类型的投标策略使用,将是最具成本效益的业务。”

霍华德的息法同样的对选择竞标策略。“执行一个划算的谷歌广告竞价策略是确定你的目标和选择合适的投标策略与你的目标。”

问问自己,什么是你想通过这个广告。

克里斯Gadek从AdQuick了下来:“更多的点击,每次点击成本策略,和更多的认识,坚定的选择策略基于印象”。

如果你有一个运动开始,布莱克谢尔曼SL发展表明,“当第一次开始一个新的运动没有数据或没有价值,我选择开始点击最大化。”

同样,奥利弗·安德鲁斯办公自动化设计服务指出:“如果运动的主要目标是推动转换,选择目标CPA投标将集中在试图将用户在特定的购置成本。通过这种方法,谷歌广告会自动建立提供了在每个活动基于你的会计师。虽然一些转换可能花费更多,其他人可能花费更少来匹配,结合你的收购成本。”

Pritha Bose从Automate.io也建议列表和了解你的活动的最终目标。“是否生成,促进品牌召回,找到你的广告支出或增加销售的ROI,你应该把你的目标设定在你出价。”,说,玻色。

电子商务业务呢?

米歇尔·道格拉斯的绿色咕解释说,他们的策略为他们的电子商务商店”,因为我们是一个电子商务商店,最具成本效益的谷歌广告竞价策略是产品销售最大化,所以我们选择最大化转换作为投标策略。谷歌的机器自动化是如此先进,他们自动运行我们的竞标我们最转换得到钱。”

最终,一切都归结为一件事。了解你的商业模式和目标,循序关系相关的谷歌广告竞价策略。

编者按:希望跟踪最重要的指标来衡量你的谷歌关键词广告成本效益?下载这个免费的Google AdWords运动性能模板查看你所有的重要的指标如共产党,CTR, Avg。位置,转换和转化率。

2。选择手动谷歌广告招标

超出你的竞选预算由于意想不到的投标和关键词的变化趋势可以给你沿着脊柱发冷。因此,依靠手工投标可以救你脱离这样的噩梦。

这不仅对小账户发生但可能发生在更大的运行活动账户。

对于这样的场景,泰勒TafelskyYisoo建议——“小账户,就更难,我们依靠自动投标策略与谷歌广告。虽然“不推荐”,我们喜欢采取手工方式,确保不低于——或者竞相抬价,或我们的年度"特别关注国"仍在检查。除非你处理数以百计的关键词,似乎这不是压倒性的总经理。”

如何手动投标帮你吗?

”利用手动投标策略你能够控制你支付每点击多少。你能优先级最高的关键词出价更高的转换而保持低成本在你中间转换器和低,“说,艾伦GruntzBarkleyREI。

米娅的梁Upgrow表示赞同,“我建议使用手册,您将获得更多的控制和能力完全优化你的广告,通过设置每个关键字或广告组,正是你想要的。这样你保证你不过度消费,你可以确保你得到从你的预算的东西。”

虽然手动投标伴随着自己的缺点,好处使我们把缺点搁置了。

AskUsForAnything的桑珠抱Ganglani说:“虽然手册招标更劳动密集型,它允许你留意投资和确保其不断执行。”

3所示。了解如何及何时选择自动投标

正如上面所讨论的,我们知道艾尔投标策略就像一个魅力。但事实并非如此。场景,在你运行多个活动,通过手动招标管理,抛去。

莱克斯的SheehyMediaCrossing解释如何自动竞价。“自动规则可以设置自动暂停关键词高成本,低转换;暂停活动达到预算时阈值;调整高性能关键词出价自动增加广告支出回报或罗阿斯。”

开始你的活动没有任何以前的数据的自动投标就像打一个空白的墙。

“一旦你得到一个体面的转换(30 +每月),考虑切换到ECPC或者一个自动化的策略最大限度地转换,但准备跳在你的年度"特别关注国" !”Reva切割尖端的数字。

搜索引擎优化工作罗布·德拉蒙德同意”切换到自动投标(通常是注册会计师或罗阿斯)一旦你有30 +转换一个月活动。低于坚持手工投标eCPC关闭”。

瑞安Moothart从预兆指出不同的角度自动投标策略。

“当创建一个新的运动在你的谷歌广告帐户,从最大化点击自动投标和设定一个最高共产党阈值的价格不可能会导致你过度消费活动。这将允许您启动这一运动迅速有效和流量。

一旦你得到足够的点击数据和转换数据查看每个转换的平均成本实际上是什么,然后改变你的竞选的出价设置目标CPA或最大化转换”Moothart说。

4所示。目标位置优化成本低和实现较低的中国共产党

设置你的谷歌广告招标时,很明显,你会希望目标# 1的广告位置。

但是,事情是这样的。让我们考虑两种情况:

1)投标& # 1位置的成本支出和接收X点击。
2)# 2的低成本开支和更低的位置,然而,接受同样的没有。的点击。

具有成本效益的选择是后者,对吧?

Rentround的Rajdeep Dosanjh解释了这一战略。”对于一些关键字,报价在第一位置的两倍或三倍第二或第三的位置。避免竞标第一位置可以降低你的每次点击成本,因此成本转换。

当然,你可能不会得到尽可能多的点击第一个位置将提供你。然而,你的每次转换成本可能会更低”。

每当用户在谷歌上搜索,这是一个人类倾向于自动点击第一搜索引擎(有机或支付)。

Dosanjh显然打破了这对我们战略:“此外,它通常是一个本能为用户点击第一个结果,当它可能不是完全被寻找。这就是为什么第一位置可以转化率低于工资较低的广告位置。这有助于捕获一个更好的转化率,以更低的价格。

另一点是,如果你的广告被点击高的转化率和低页面跳出率(人离开这个网站没有访问其他页面),谷歌开始认识到您的页面作为搜索条件有关。

这可能会导致谷歌把你的广告在一个更高的位置比你实际投标。奖励,那么你可以让你的广告在第一的位置,而不付出代价。”Dosanjh说。

这个投标策略是最简单和最容易的方法之一来优化你的成本和降低中国共产党。

5)目标CPA竞标更高的转换

在手动运行活动竞标后,收集一些广告数据,智能报价策略目标CPA优先等更高的转换。

如果你是刚开始在谷歌广告,不跳转到目标CPA投标策略。

阿施施的古普塔CodeLathe(FileCloud)表明一个常规目标CPA招标。

”新赛季,开始点击最大化并找到每个铅的平均成本为您的活动,2 - 4周后,根据账户的转换,优化最大化转换和另一个2周后,搬到一个目标每收购成本”,Gupta说。

茉莉花的HippeAugurian同意这个观点,他说:“目标CPA招标是我首选的招标策略当领导创客户需要争论在谷歌广告成本。实现目标CPA投标后,一定要调整会计师目标广告组基于历史数据,以进一步推动成本节约和转换收益。”

有一个提示,以确保最大限度的数据得到的这种策略。UnAgency的亚当Ostapinski这清楚地解释道,“这种活动的成功取决于转换数据发送到谷歌广告。缺省情况下,您跟踪完成购买,完成形式,等等。这是不够的。

让我们退一步和关注micro-conversions,像一些页面活动、邮件地址点击按钮开始领先形式或只是AddToCart / AddToWishlist按钮点击。这将为活动提供更多的数据(从我的经验将是4-5x转换)。”

虽然实现目标CPA投标策略,有一定的调整和规范你需要避免任何红旗。

“你需要记住要相应地调整目标CPA报价。你需要降低你30%的初始设置。否则,你的行动将会永久限制预算”旗帜和谷歌将日常预算超支。Ostapinski”股票。

6。使用增强的中国共产党投标策略最大的转换

增强中国共产党投标策略(ECPC)帮助你转换和转换价值最大化通过调整你的中国共产党。投标策略,包括手动招标+智能招标(如目标CPA或目标罗阿斯)。

但是当你应该喜欢增强共产党投标策略?的汁液Chall一束休息下来。”顾名思义,你只支付当有人点击你的网页,我认为最具成本效益的策略,你可以与谷歌的效果。

谷歌有权改变你的出价金额根据你的网站的性能。当搜索太竞争和每次点击成本高,谷歌将提供一个较低的出价,因为较低的生成带来的机会。”Chall说。

迈克尔·安德森信号+力量解释说,如何增强中国共产党投标策略效果最好。

“尽管谷歌强烈鼓励广告商选择自动投标策略和放弃控制关键词的每次点击成本,我更喜欢使用增强党和手动提高和降低关键字出价。

一个提示,帮助我做这个是为了查看谷歌分析数据自定义列除了标准的指标。这些额外的数据包括关键词跳出率,平均每会话页面,和平均会话持续时间,所有这些都是非常重要的。

当你回顾这些额外的指标和确定关键词不开车订婚,您可以手动降低投标为了转移向更高的预算执行关键字。这额外的数据是至关重要的在任何给定的性能分析关键字给你更多洞察用户的旅程后,点击你的广告。”迈克尔解释道。

用手动共产党增强共产党投标策略最适合罗阿斯最大化和成本最小化。如何?

贝利的哈恩数字营销峰会,解释说:“你可以手动调整关键词出价高于第一位置共产党为每个关键字。这意味着如果你有特定的关键字转换以极水平高于其他你的账户,你可以确保这个关键词在搜索排名# 1每个搜索”。

“您还可以控制成本的关键字,似乎不那么有效,因此,最大化广告支出和罗阿斯。”哈恩补充道。

编者按:每天想看看如何跟踪转换度量你的活动吗?下载这个免费的谷歌广告报告模板和一个视觉指示板你所有的转换度量。

7所示。利用产业为搜索位置投标策略

顾名思义,在这个报价策略,谷歌广告自动提高或降低你的报价从你的竞争对手的地位高于你的广告。

什么时候这个策略有手吗?

摩根Bachemin在线乐观巧妙地解释说,“这种方法,你需要有一个预算,会让你出现在任何你想要的位置垂直,尤其是如果它是竞争性的。该算法将尝试尽可能最大化你的预算来获得你正在寻求的职位。如果它没有,你要花不太多。”

增加,有一个限制这一策略。你只能设置一个域,您希望级别高于每出价策略。

8。分割你的预算,优化位置&广告计划

本技巧不是一个特定类型的投标策略,但侧重于轻微的调整和优化,在选定的投标策略。

将你的预算在安全方面是有意义的。你不会想将整个预算分配给一个特定的位置或广告组,最终耗尽它没有任何重大的结果。

诺艾尔德尔Grippo说,“改善你的投标策略,优化位置和广告计划。我建议分手了你的位置,而不是让整个美国的目标,打破位置状态。这样你可以看到状态表现更好,调整报价基于度量每个状态显示。

这同样适用于广告计划。”,而不是所有小时组合在一起,它们分解成3小时的块,这样您就可以开始确定哪些表现更好、分配预算,它是有意义的,”Grippo说。

9。进行深入的谷歌广告竞价的关键词研究

选择正确的谷歌广告招标方法联合选择正确的关键字,就像一个天造地设的高投资回报率。

在上面的部分中,我们已经经历了广泛的类型招标方法,现在让我们来看看几个关键词的技巧。

我。选择关键词中搜索量和较低的中国共产党

很明显,一个关键词的搜索量越高,越高党和广告支出。

亚历杭德罗里奥哈的如此具有影响力解释道,“追高容量高的关键词中共将导致更多的广告支出。如果你发现一些关键词搜索量高和低,利用那些在你的活动将是非常符合成本效益的。

里奥哈葡萄酒进一步补充说,“运行有效的广告宣传,最大化转换和增强的每次点击成本是两个策略可以依靠。”

二世。使用海洛因(单项关键词广告组)的策略

只有一个关键字在一个广告组,单一关键字广告组是一个不为人知的和独特的具有成本效益的谷歌广告竞价策略。

奖励积分:这也会增加你的质量得分指标对谷歌广告的研究WordStream说,这反过来导致每转换成本降低16%。

塔玛拉·玛丽·约翰逊的Smallpdf解释道,“那么你的广告,而且,尝试构建你的谷歌广告分成单项关键词广告组或海洛因。与海洛因,你会看到你的点击率和质量得分和党和注册会计师下降。换句话说,您的广告将执行预算紧张的好!”

所以当在预算紧张,头完成向导CXL研究所在海洛因可以帮助你充分利用这一策略。

三世。研究负面关键词消除意图不匹配

虽然实现投标策略,研究你的负面关键词给你优势通过消除漏洞,钱可以浪费。

大卫TumbullTX培训,走我们通过这个,”当设置谷歌广告竞价策略我们首先研究每一个负面关键词我们能想到的。然后我们开始每天运动10美元的低预算和寻找其他负面关键词。你不想展示你的广告花费10000美元的人正在寻找一个不相关的解决方案。”

想象失去钱这样的场景。“提供豪华车的人寻找一辆旅行车。这仍然是一个汽车但不是他们正在寻找什么”,Tumbull补充道。

四、目标长尾关键词精确匹配来最大化你的广告预算

长尾关键词是金矿的谷歌广告活动的机会。为什么?

它们的竞争力和循序给你更好的罗阿斯(广告支出回报)和有效地利用了你的预算。

大卫的服务员方向解释道,“一个聪明的方式来最大化你的谷歌广告预算目标长尾关键词精确匹配质量分数为10,是形式的问题…出于一搜索查询是很常见的,经常被大企业忽略的大谷歌广告预算。这允许贵公司为了避免竞争激烈的关键字,可能是混乱与企业比你更多的资源。

目标关键词是很重要的一个坚实的质量分所以你不要把钱浪费在一些以最少的收入潜力。这是一个精明的策略对于任何业务争夺有机交通预算与更大的竞争对手。”

实现这个提示,准备好你的关键字长尾关键词研究,看看你的罗阿斯度量芽。

10。优化广告文案和着陆页更好的转化率

毕竟你放在隔离的工作分配和关键词出价,你最终会扰乱你的预算如果你的关键字,广告册,着陆页不同步。

这可能不是直接提示为谷歌广告竞价策略,但肯定会影响你的预算和广告支出。

如何?

这是乔纳森Aufray增长的黑客组织,显然转化率低的原因,“太多的营销人员带来流量主页,页面优化转换甚至不是一个页面和广告本身无关。”

迈克尔亚历克西斯的团队建设股票一个有效的提示,“我的首选投标策略在谷歌广告优化转换。这个投标策略,你可以显著地提高你的结果的一种方法是提高转化率。”

为优化转换,各种实验就像CTR实验广告,调整你的着陆页复制,设计元素。

“我发现减少着陆页面的垂直高度持续改进他们的表现。您还可以提供更清晰的传递、评级和评论和类似于建立信任,“亚历克西斯说。

如何跟踪Google AdWords Databox指标?beplay体育appios

哇。我们几乎走到尽头的谷歌广告报价策略的建议。在适当的时候,我们遇到的一些指标,跟踪它将是至关重要的,你优化你的投标策略。

beplay体育appiosDatabox作品像微风撤出这些指标从Google AdWords账户&免费展示在可视化仪表板。

这里有一些你可以跟踪的度量Databox可视化:beplay体育appios

• Avg.Cost每点击:平均数量的按点击付费广告的总点击付费广告除以你在指定的日期范围。这个指标将帮助你了解你支付多少(平均)获得一次点击。

• 每转换成本:成本除以你的转换在指定的日期范围。这有助于你理解你会花费了多少获得一个成功的转换。

寻求有效地跟踪所有AdWords指标在一个地方吗?免费注册Databox,beplay体育appios开始想象你的数据。

减少你的花和优化最大的转换

遵循以上建议和选择正确的谷歌广告招标活动的策略。理解你的运动目标和选择正确的建议由我们的PPC专家执行有效的招标计划。如果你刚刚开始,从过度消费选择手动投标来拯救自己。