12混淆谷歌分析,营销人员需要知道

之前在谷歌分析可以利用广泛的测量功能,您需要了解其复杂的词汇。

专家估计,谷歌分析30 +百万网站上使用。

但是,即使一个中间用户,谷歌分析可能会非常混乱。你不仅要学习自己的语言,他们的一些概念引入也是复杂的。

UTM参数、段、过滤器、视图属性,指标、维度——噢,我!

这足以让你的脑袋发晕。比你更多,mathematically-astute已经放弃。大多数从未尝试。仅仅因为它是安装在数以百万计的网站,这并不意味着它是由数以百万计的使用好企业。

在过去的几年里,我不得不为一些公司配置GA。本文基于我的经验。

当你需要拥抱Google Analytics (GA)的术语,我试图把这个谜团,所以您可以跳过我已经的陡峭的学习曲线。

你完成这篇文章的时候,你就会知道如何设置您的帐户,跟踪你的网站的成功,分析什么是最好的工作,跟踪和改善你的营销活动。简单地说,谷歌分析报告将变得容易得多。

正确设置您的帐户

首先,理解谷歌账户结构、属性和观点吗。

一个账户是最顶部的水平的组织。你需要一个帐户访问GA在第一时间。这通常代表整个公司。

以下账户属性。通常,一个财产是一个网站或移动应用程序,但它也可能是一个销售点亭,一个web应用程序或其他您可能希望的轨道。大多数企业只是有一个属性:他们的网站。但是,一个帐户通常有不止一次财产——比如一个公司的网站和应用程序。

一个视图是一个属性的一个子集,您设置和查看报告进行分析。内的特定数据视图定义演示个人属性。你不需要和最不设置一个单独的视图。如果你的用例很简单,喜欢分析你的网站产生对你的销售团队领导的能力,你可以使用标准的视图,当你设置你的财产。然而,如果你做广泛的分析不同的目的,您可能想要创建单独的视图。例如,如果你是一个SaaS公司,您可能希望一个视图为用户获取和客户保留。观点会让你创建单独的“视图”,每一个用例。

当您添加或创建一个属性,GA将自动创建第一个视图——完全过滤,在那里你可以看到所有的数据应用于属性。如果你创建单独的观点,不要编辑这一个。你应该离开这个过滤视图,这样你总是有一个“35000英尺的观点”的数据。这是谷歌解释的观点我觉得有点困惑,当然,但是是完全准确的。

过滤器或过滤视图允许您只看某些类型的交通在你的视图。一个常见的滤波器是类似于“排除交通基于IP地址从你的自己的公司。“重要的是要注意,过滤器本身是毁灭性的——他们将永久包括,排除,或改变你的数据集。因此,你应该离开第一个视图过滤,这样你有一个“真实”版本的数据。

有很多的理由使用过滤视图。除了过滤流量IP地址公司的员工通过过滤掉你的,您可以构建一个过滤器,包括数据从特定的子域或目录在你的网站上,如一个博客。

跟踪频率游客完成正确的行动

Google分析允许您创建目标在视图层次。通常有五种主要类型:

• 目的地(到达一个特定的页面)
• 特定的时间(会话持续时间)
• 页面(网站)或每访问屏幕(移动应用程序)
• 事件(视频中,广告点击,等等)。
• 聪明的目标(非常酷,但大多数用户不适用)

一个目标的目标可能会让用户注册页面。一个活动的目标可能购买的项目。

你也可以选择分配一个货币价值目标。这通常是在一个客户的价值相对于一个特定的目标。如果你知道一个特定的着陆页offer-takers的20%转化为客户,和客户价值约为1000美元,然后着陆页的目标有一个价值约200美元。

衡量不同组的游客使用或不使用你的网站

段是用户子集,即从一个特定的国家,或那些到达一定的着陆页。你也可以使用段分解用户由:

• 人口统计资料
• 他们的类型的技术
• 特定的行为
• 电子商务采购

段让你发现不同类型的游客发现,如何使用你的网站。移动用户点击所需的链接吗?游客在加州的百分之完成你的目标相比,游客在马萨诸塞州吗?

维度和指标让你快速定制你的分析。尺寸允许你划分你的访客基于特定的特征,就像时间在现场,设备被用于访问你的网站,访问返回,或城市的位置。可以比较第一次参观5次10倍游客,游客为例。

指标的定量测量,如“会话。“这些都是更传统的数字营销指标,如平均数量的页面查看或平均会话长度。你可以使用维度和指标来确定理想的游客,以及他们如何使用你的网站/应用程序。在解释一个伟大的OptimizeSmart指南,你的报告将包含两个维度和指标:

为度量维度提供上下文;独立的指标在你的营销将是毫无意义的报告。如果你告诉客户他们有5188届(度量),不管多少,除非他们知道游客的类型(即建立在美国的人)的5188届(维度)。

看着跳出率(指标)与设备类别(维度)是另一个例子的重要性理解指标和维度之间的区别。通过观察一些指标的维度设备类别,如仪表板下面,OverGo工作室能够识别一个机会来提高他们的客户的手机网站。他们大幅增加了调查结果。

跟踪活动的结果

开始在这里了解谷歌定义了三个核心概念:来源、媒介和活动。

• 源通常网站或链接将被放置的主要来源。
• 媒介营销活动的活动(例如PPC,电子邮件)
• 运动在GA活动设置的名称(例如“夏季发射”)

这三个要求UTM参数当你建立一个营销活动。UTM代表海胆跟踪模块,它可以追溯到一个公司谷歌在2004年买的。在遗传算法有效地跟踪营销活动,您需要设置一个来源,媒介,和整体运动的名字。还有两个可选的设备参数:

• 活动期限:你使用这个跟踪关键字在一个关键词广告。
• 活动内容:这是为了检验广告和看到复制表现更好。

谷歌有一个活动URL建设者在那里你可以与所有必需的UTM建立可追踪的url参数很容易。这将允许一个更好的理解你所有的活动的性能。

一个例子:如果你使用MailChimp的发送你的电子邮件营销,但你没有链接标记安装谷歌分析,你的GA报告不会显示流量来自电子邮件。一致的标记为更好的运动跟踪前端营销工作至关重要。

另一个例子:假设你刚刚宣布了一个新产品,你想通过各种渠道传播消息:社会、电子邮件、AdWords和更多。为每个媒介,你可以创建一个定制的URL,总是将运动参数设置为“newproductlaunch”。这样,你就会知道哪种媒介或源带来最合格的交通。

GA通道定义展示你的选项中参数。目前有9个频道:

• 直接:用户直接到URL或书签。离线来源的人,听说你的公司通常会在这个桶。
• 有机搜索:用户通过点击一个链接在谷歌搜索(非广告)
• 社会:从社交网络访问
• 电子邮件:流量发送邮件,如时事通讯
• 分支机构:游客从从属营销努力来了
• 推荐:有人点击一个链接在另一个网站(不包括主要的搜索引擎),土地在你的网站,这是算作一个推荐
• 付费搜索:PPC活动
• 其他广告:游客除了搜索和显示广告,比如cost-per-view视频广告
• 显示:这是流量显示广告,比如包括宣传

由于遗传算法自动分类交通到这些桶如果可能,你可以得到即时的见解不使用UTM参数。

创建一个测量在你开始你的营销计划

你有很多选择时分析和GA的传入流量。你可以观看所有视频和阅读所有的文件,但是,直到你完全掌握谷歌如何组织你的访客数据,很难完全优化你可以做什么与你的团队或客户的平台。

甚至可能有完全的新方法——部分,过滤器等。-你没有考虑使用GA。这是数字营销的原则之一:总是尝试。尝试新事物,看看数据告诉你,然后再尝试一个稍微不同的变异。谷歌分析可以成为你的向导,但是首先你需要了解它所使用的关键术语。创建一个新视图,试试看!