所以你一直定期排出内容。荣誉!
但内容真的满足听众的期望吗?内容实际上鼓励他们采取行动吗?
不确定吗?
输入:内容归属的过程将会帮助你了解你的内容。换句话说,它是衡量你的内容的ROI。
准备好开始使用内容归属呢?
让我们深入内容归因的基础知识,向您展示如何测量它。
内容属性是什么?
归因是指用户采取的行动来实现所需的行动步骤。这意味着内容归因是跟踪你的鼓励游客采取所需的行动。
记住你的目标从每一个内容块/活动可能会有所不同,这意味着内容归属的范围可以从流量测量转换到领导,导致客户。
内容归因也取决于您所使用的通道和多深你想进入测量内容在交付结果的有效性。大多数的受访者我们调查调查使用搜索引擎优化内容是他们的主要营销渠道。这意味着他们很可能想看看他们创造的内容的排名在搜索引擎吸引流量。
说到转换,几乎80%的专家而言,衡量一个帖子将得到有机的交通。大约63%也测量导致邮寄和一些58%看每个帖子带来销售。邮寄跟踪55%合格的领导。
相关的:8开始营销归因的方法
58岁的受访者促成了这篇文章,有82.76%的受访者状态他们使用谷歌分析归因测量内容。
其他受欢迎的工具,不像Google Analytics是:受欢迎的Google归因,HubSpot Adobe分析,ActiveCampaign, Databox。beplay体育appios
玛丽娜Vaamonda从PropertyCashinDatabeplay体育appiosbox用户,建议你把你的时间选择你需要的工具测量内容归因。“最好如果你确定正确的归因模式营销策略找到合适的工具,“Vaamonda建议。
这里有更多的关于如何选择最好的工具来您的需求。“今天有许多分析工具可用,但不是所有可以迎合每一个营销人员的要求。“所以采取以下步骤:
- “研究数据分析提供的每个工具市场[和]
- 一定要识别出哪些工具所需要的特性。
大多数时候,您将使用以来,至少有两个工具很难找到一切独自在一个单一的软件。”
鉴于这一点,Insynth营销的多里安人华莱士股票HubSpot的CMS。分享他们的经验,华莱士写道,“我们使用HubSpot的CMS跟踪我们的内容的性能。HubSpot的允许我们获得深入我们的内容是如何转换的,看到生成的接触和产生的客户。”
通过将内容充分,华莱士和团队已经获悉,“让每个个体活动导致磁铁允许更好地控制归因哪些活动我们可以看出一个来自客户或联系,识别哪些内容块转换。这包括网站、博客、电子邮件营销和社交媒体。”
有这个信息让他们“优化高转换内容和改善低转换的。HubSpot的这个自动跟踪我们的内容归因高效。”
10个小贴士归因测量内容
现在,耐人寻味的细节:
- 让你的运动一个唯一的URL参数
- 直接问客户
- 建立一个定制的模型比较工具
- 利用谷歌分析
- 使用UTM标签
- 研究内容参与指标
- 使用唯一的触摸归因
- 使用多点触控归因
- 看收入的目标路径
- 密切关注你的反向链接
专家提示:衡量你的网站内容营销表现像个专家
优化你的网站内容的转换,您可能使用谷歌分析有多少人与你的网站互动学习,哪些页面带到网站首先,哪些页面他们接触最多,和更多。
你可能需要在多个领域和报告在谷歌分析得到你想要的数据。现在您可以快速评估你的内容表现在一个仪表板监测基本指标,如:
- 页面浏览量的页面,城市和国家。访问者坐落在哪里?
- 完成目标的着陆页。哪个页面收到很多流量和转化最好?
- 跳出率的页面标题。哪个页面进一步鼓励游客阅读吗?
- 会议通过的着陆页。哪个页面先做新的游客视图?
- 退出页面和页面浏览量。哪个页面网站访客在离开之前最后一个视图吗?
和更多…
现在你可以受益于我们的谷歌分析专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示最重要的指标来衡量你的网站内容营销性能。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的Google Analytics帐户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
1。让你的运动一个唯一的URL参数
”一个简单的提示内容归因是给你所有的在线测量运动独特的URL参数,”马洛里戴维斯的建议沃尔沃汽车冷却弹簧。
的原因吗?“所以你可以跟踪他们很容易在你的分析工具,或者创建一个单独的登录页面为每个活动联系表单,这样你就可以跟踪和交通的活动。”
“不管怎样你要确定你有一个清晰的、简单的方法来确定交通引导来自哪里,是否通过创建活动特定的URL参数或独特的活动登陆页,”戴维斯说。
2。直接问客户
没有比这更好的学习方法,顾客比要求他们了解你。为此,使用一种联系问他们是什么让他们决定——一个建议的杰罗姆·威廉姆斯JWorks工作室。
“这是一个简单的文本框或让他们选择从下拉选择框。所以,如果你想跟踪内容归因,列出不同的条目如时事通讯,特定的博客,微博,等等,”威廉姆斯写道。“这是一个类似的方法,收集市场信息,如“你怎么听到关于我们的部分的联系形式。”
你也可以设置“调查问题消费者完成购买之前问他们,他们听说你的服务,“Tomasz Mlodzki的补充道photoAiD。“通过这种方式,他们不只是跳过检验的步骤,你得到你所需要的数据。”
更好的是吗?你可以得到更多的顾客来填满调查如果你鼓励他们,例如,通过提供一个折扣代码在接下来的购买。这种方式,你会得到你的答案以及增加回头客的可能性。
3所示。建立一个定制的模型比较工具
有效的内容属性的另一个技巧是“建立一个定制的模型比较工具来衡量ROI博客”股票国际米兰的劳伦白色。
“这是一个伟大的方式,看看客户的第一个与网站的交互是一篇博文(识别特定的URL)。然后我们可以进一步通过追踪30天内如果客户购买他们的第一个互动的博客,”怀特说。
4所示。利用谷歌分析
“如果你处理多个活动,多个出版商甚至多个部分的内容,然后谷歌分析可以帮助你计算归因,”艾比哈WellPCB建议。“这是因为GA(和其他大数据工具)可以池数据,为您提供你所需要的洞察力。”
TRGDatacenters”埃里克·麦基路线采取解释道:“你可以通过这个路径访问数据:去“转换”,位于左侧菜单>点击“分配”>点击模型比较工具。”
麦基股票的建议。“营销人员需要记住,消费者日常活动在多个通道的影响。因此,您必须给每一个人的价值。”
这样做会帮助你提升”策略的结果,识别那些需要改善的通道,并将您的团队的努力”的完整视图只需使用归因模型研究工作。
同时,不要忘记设置基本转换在谷歌分析跟踪。忘记这样做,事实上,“最大的错误”,奈特·罗德里格斯LIFOFF数字看到市场营销人员。
所以“设置你的基本转换跟踪你的目标比如邮箱选择,试验注册,等。然后你可以额外英里和设置多通道模型对比在谷歌分析报告。这将会给你最准确的数据是如何你的内容表现及如何促进你的整体转换目标。”
5。使用UTM标签
了解你的内容的另一种方法是驾驶交通采取行动使用UTM代码和标签。事实上,Triodox的Ruslan Konygin接着说,利用UTM-tagging外部网站链接是“最简单的提示内容归因测量。”
的过程中打开:“假设你创建的网站博客上的一篇文章和计划在Facebook上分享。只是UTM-parameters添加到您的链接:
utm_source = " facebook.com ", utm_medium =“社会”和一些独特的utm_campaign(如“post-43-how-to-measure-content-attribution”)。
使用独特的utm_campaign值允许在谷歌分析报告,分析某些共同协助销售和领导。”
雅安Bierling从国际咨询补充道:“UTM代码是国王在点击跟踪”,Bierling打趣地说。“最细粒度的你可以去越好。每个链接应该与特定的UTM唯一标识代码,理想情况下应该包含几个参数来缓解搜索和比较,如页面ID,款号和具体链接ID。”
也就是说,Konygin警告使用UTM标签仅供外部链接,而不是内部链接。
6。研究内容参与指标
你得到很多的有机评论博客作品?游客点击你的链接共享?恭喜你!你不错的参与内容,表明你已经创建了你的观众共鸣。
添加”,内容参与指标可以帮助你找出你的网站访客是否与内容交互的方式你的预期。记住,你的博客流量累积如果你发布一篇博文。完美的如果只是少数人访问后的第一天。测量使用内容营销仪表板在过去的一个月,三个月,等等,”布赖恩建议斯图尔特ProsperoWeb,有限责任公司。
7所示。使用唯一的触摸归因
接下来,跟踪性能的内容看只有一个营销接触点或唯一的触摸归因。
“有几种方法可以测量内容归因,但最好一开始是唯一的触摸归因,“以为劳伦埃莫串联互动。
埃莫发现这种归因模式有利于新公司,企业,“那些正在寻找一个快速和简单的方法来改善他们的营销行为。”
从本质上讲,第一次触球和最后再体会点击都同样值得测量。“第一次触球归因——信用完全去运动,游客最初的互动网站发起的——是一个伟大的学习方式在你的网站上的内容是表现最好的,”埃莫解释道。
另一方面,“最后触摸归因——给网站访问者完成信贷的持续互动网站之前就已经转化为一个支付客户——提供更多关于哪些内容是强大到足以钩游客,把它们变成客户,”埃莫轮廓。
因此,第一次触球归因告诉你哪些内容让你最领先和再次碰触归因识别的内容将会转化为客户。
在这方面,亚伦·海恩斯Loganix推荐一种简单的方式来测量内容归因是通过测量首先点归因。
“你想要测量的效率在游客驾驶你的网站内容,尽管他们可能决定采取行动几天后,”海恩斯指出。“例如,Google分析允许您跟踪第一个和最后一个的交互可以是一个很好的指标如何销售你的内容属性。”
托尼MariottiRubyHome支持这种策略来衡量你的内容的有效性。“一个简单的提示是专注于“第一次接触”的归因,特别是对于新网站要吸引第一行他们感兴趣的网站。
进一步解释,Mariotti股票,“第一次触球:思考内容创作第一次触球。这是你的方式吸引线索。这可以博客或其他创意内容创建领先客户网站(YouTube视频、社会职务等)。通常这是一个非常广泛的主题,与你的品牌是什么提供给客户。”
”分析页面做好提供了有价值的洞察什么样的内容你的客户感兴趣,可以帮助你进一步发展良好的相关话题,第一次触球页,“Mariotti仍在继续。
幸福的然而,亚历克斯伯基重last-click归因。“归因主要是徒劳的。如果你有一个很伟大的分析师和客户旅行地图(以及投资在多个通道),归因是很重要的,”他写道。
“对大多数公司来说,这是浪费精力,你应该选择一个简单的归因模式,告诉你你需要知道什么,即使它遗漏了一些细节。”
因为这个原因他喜欢,建议“最后单击归因模型内容。”
这是要做什么:“简单地设置一个目标页面(例如"site.com/thank-you”),在Google Analytics表示,设立一个目标页面,和拉的报告行为>登陆页报告,计算#最后单击转换这些页面。”
8。使用多点触控归因
除此之外,唯一的触摸归因,我们的专家保证多点触控归因。
“我们测量内容归因的方式是使用多点触控定位归因等方法将尽可能多的价值,我们可以分配给第一个和最后一个接触点,”姆Maksic播放媒体阐述了。“然后我们内部使用一个自定义的方法来确保正确的归因之间的所有步骤。”
Courseforme.com的那Nadav说赞成线性归因。“线性归因就是每个接触点的方法获得功劳归属。它给同等价值的所有接触点,完成一个归因。虽然这可能不是非常准确的每一个接触点没有同等的贡献。这种方法是有用的,因为它告诉你关于所涉及的每一个接触点和基本归因。”
9。看收入的目标路径
萨莎Matviienko从growth360建议你研究你的客户的旅行学习哪些内容他们消费,因为他们使他们的购买决策。
为此,Matviienko说,“我建议企业从基础知识开始,试着看反向目标路径,以确定消费者转向购买,充满智慧。”
接下来,“比较这一观点需要多长时间你的客户发现你的品牌购买。如果您合并两个见解,你可以看到如何可能重新上市(内容游客)的内容块经常被下一个路径来购买。这将允许您缩短销售周期和增加导致的数量小的投资。”
音乐洞穴的珍娜卡森同意这种方法。“不同的客户或买家需要不同类型的内容之前完成所需的行动你想让他们做!如果你不考虑买家的旅程,那么你将不会测量内容归因以正确的方式。
“例如,这是第一次个人或企业认为任何相关内容,他们最终在最不合适的博客这个状态的旅程吗?如果是这样的话,他们需要以适当的方式得到正确的数据。”
10。密切关注你的反向链接
“一个直接测量你的内容多么成功营销努力应该吸引反向链接的数量,特别是质量链接你了,”米兰达燕指出,VinPit。
严了,”内容属性可以在形式的影像进行观看,图表或摩天大楼链接建设。反向链接的数量你获得清楚显示如果你正在被其他网站视为有价值的内容块,或者你与听众接触正确的网站,可能对你的内容感兴趣。”
简单来说,专注于创建高质量的内容,因为这是引起听众共鸣的内容(因此,转换),吸引了反向链接——证明你的内容的有效性。
事实上,“如果你的内容块足够有价值,它甚至可以援引TechAdvisor等权威网站,与一个巨大的客户群,可能意识到你的品牌发展,“燕笔记。
从跟踪设置多点触控归因模型在谷歌分析和测量你的客户,有多种方法来测量内容归因。先清楚你的目标和你想要的轨道。然后,选择正确的工具仪表盘营销软件并开始工作。
