在6700年的一项研究消费者和商业买家,Salesforce发现,70%的顾客认为公司应该了解他们如何使用产品和服务来赚取他们的业务。你怎么能在你的营销努力满足如此高的期待?
Facebook提供了一个工具来简化这项工作有点——Facebook的像素。这个方便的代码片段将给你洞察客户的行为来帮助你提供更相关的广告和营销的内容。
在这个报告中,我们将向您介绍Facebook像素并解释如何创建一个设置,编辑它。加上,我们将分享专家意见和建议从十几个市场营销人员知道如何使用像素最高的潜力。
这里是今天的话题上:
Facebook追踪像素是多少?
Facebook的像素是一个代码片段,记录网站上的行动来告诉你广告的目标。
当你有像素活跃的站点上,触发当客户需要一个动作,如买东西或访问一个特定的页面,并指出它。然后您可以使用这些数据来更好地理解你的听众或完善你的Facebook广告参数。考虑,大多数广告主我们调查beplay体育appiosDatabox对Facebook广告性能的研究挑出目标最相关的因素Facebook广告表现强劲,利用这种技术是至关重要的。
Facebook的像素技术是当今数字营销行业的备用。我们要求营销人员,如果他们使用Facebook像素,答应了惊人的97%。
我们的人被问及他们的Facebook像素使用来自一个广泛的行业。近一半的受访者在专业服务——Databox最广泛的行业感兴趣之一——其余专业技术,电子商务,和许多其他领域。beplay体育appios
所以,不管你的行业,你有什么期待作为营销者使用Facebook像素。
如何使用Facebook像素?
如果你想加入的大多数营销人员使用Facebook的像素,他们有一个相当低的门槛。大多数营销人员我们咨询(82.%)认为这是容易设置一个Facebook像素。
那么,如何安装一个Facebook的像素?如果你有一个网站为您的业务,可以更新它的代码,你有你需要的一切。
我们先学习如何创建一个Facebook的像素。遵循以下步骤:
- 事件管理器在Facebook商业套件。
- 点击“连接数据源”选项与绿色的+符号,选择“网络”作为数据源。
- 选择“Facebook像素”作为您的连接方法。
- 命名您的像素可以很容易识别。
- 进入你的网站的URL来检查安装简单集成。
- 完成让你的像素,点击“继续”。
太棒了!现在你在Facebook上像素。像素准备好了,你可以使用三种方法:安装它
- 将它添加到你的网站代码:如果你知道你在HTML,您可以直接像素的代码复制并粘贴到你的网站标题,略高于< /头>关闭标签。
- 选择一个合作伙伴集成:Facebook商业套件将让你知道如果有一个平台,自动集成了Facebook的像素。20多个网站和电子商务应用程序可以连接,包括WordPress, SquareSpace Shopify, WooCommerce。
- 发送电子邮件指示别人:你有一个专门的人来管理你的网站代码?点击“邮件指令”与人分享的安装方向可以为你安装它。
Facebook业务帮助中心一个完整的指南创建和安装一个Facebook像素,您可以遵循的详细说明。
安装后,您可以设置为你的像素来记录事件。如果你有一个开发人员安装代码,你可以问他们手动配置事件。Facebook也有一个浏览器事件设置工具您可以访问下你的像素设置菜单。
使用事件设置工具,你可以告诉你的Facebook像素跟踪事件如:
- 购买
- 试验注册
- 订阅
- 检查启动
- 付款完成
- 现场搜索
- 页面浏览量
我如何找到我的Facebook像素?
在您创建一个Facebook像素,你可以任何时间找到它在数据源接口在Facebook的事件管理器。
一旦你选择一个像素来管理,你可以访问这些菜单:
- 概述:自顶向下看你的像素的活动。
- 测试事件:选择测试程序或基于浏览器的操作
- 诊断:一个列表的问题发生在你的像素步骤解决。
- 历史:故障的所有改变你对像素。
- 详细设置:设置cookie设置,高级匹配,事件设置转换api,和交通权限。
我可以更改或删除Facebook像素?
Facebook让它有点不清楚如何管理你的Facebook事件和删除你的像素。这两个任务常常需要一些编程技能。
改变一个Facebook像素的难度取决于你想添加、更改或删除一个事件。您可以编辑你的像素代码手动添加或更改一个事件或者使用事件设置工具。然而,似乎如果你想删除一个事件,你需要拿出来自己的代码。
与编码知识有疑问时,问别人的帮助和使用测试事件和诊断菜单确保你正确地触发事件。您还可以确保你的事件在事件管理器匹配您的代码(3号在本指南)通过比较Facebook的代码规范你的网站代码。
你怎么删除你的Facebook像素?你不能永久地摆脱它,但是你可以将它从你的网站。删除像素从你的网站代码的代码片段来阻止它跟踪事件。如果你与像素的广告账户,你也可以删除广告帐户的访问减少杂波在你的界面。
9使用Facebook追踪像素小贴士
我们咨询了营销人员的调查关于他们的Facebook像素习惯和建议他们分享。他们中的大多数使用Facebook像素为他们最受欢迎的目的——定义观众,再处置,转换跟踪和Facebook的广告优化广告。
考虑到你可以连接像素直接Facebook广告帐户,这个数据检查。你可以使用像素数据通知其他的销售渠道,但很容易对你的Facebook的广告活动。
营销人员是否我们咨询了他们的像素用于Facebook广告与否,他们看到了大多数改善他们的转化率时实现它们。这意味着他们的结果超越广告点击——消费者采取行动与一个Facebook页面广告和优化像素。
你怎么能获得Facebook这样的像素数据营销的好处呢?这里有一些小贴士开始:
- gdp8 %的游客真正的兴趣
- 细分受众的行为
- 使用先进的更好的数据匹配
- 创建图片的观众与你的数据
- 跨平台跟踪Facebook广告转换
- 从一开始磨练你的营销活动
- 确定观众的意图通过URL活动
- 关掉你的像素当你不使用它
- 点击流量数据进行比较
专家提示:你的广告活动的整体订婚是什么?
要确保你的Facebook广告表现和趋势的方向正确吗?有几种类型的指标应该跟踪,从成本到竞选订婚ad-level接触,等等。
这里有一些我们建议关注。
- 每次点击费用(CPC):多少钱你支付每次点击你的广告吗?中国共产党是最常见的跟踪指标之一,并有充分的理由,如果这是高,更有可能的是你的整体投资回报率低。
- 成本每千印象(CPM):如果你的广告很低,这是一个好赌一切(中国共产党,总体成本,等等)会更高。同样,如果你印象很低,你的目标可能是太窄。不管怎样,重要的是要跟踪和在必要时作出调整。
- 广告频率:多少人看到你的广告在他们的新闻吗?同样,这可能预示着更大的问题与目标,竞争,广告质量等等。所以密切关注它。
- 的印象:大量的印象表明你的广告优化平台和你的听众。
- 支出:跟踪估计数量的钱你花在活动,广告组或个人广告会告诉你如果你呆在你的预算和最具成本效益的活动。
跟踪这些指标以来Facebook广告经理可以压倒一切的工具是不容易导航和可视化是相当限制。也有点耗时将所有你需要的指标在一个视图中。
我们通过构建一个更容易即插即用Facebook广告仪表板这需要你的数据和自动可视化指标给你你的广告表现的深入分析。
用这个Facebook广告仪表板,你很快就会发现你的最受欢迎的广告,看看这活动最高ROI,包括细节,如:
- 你最高的性能Facebook广告活动是什么?(由活动印象)
- 有多少点击你的广告接收吗?(点击率)
- 下你的广告活动或超出预算?(成本)
- 你最有效率的广告活动是什么?(由活动支出)
- 多少人看到你的广告在他们的新闻吗?(广告频率)
和更多…
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接你的Facebook在Databox广告帐户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
1。gdp8 %的游客真正的兴趣
上面的方法之一,营销人员将Facebook像素和广告涉及再处置,也称为重新定位目标。
重新定位目标是如何工作的呢?首先,你让你的像素收集信息在你的网站访客。我们会让Callum Coard从垂直跳跃解释:“使用这些数据,你就可以为用户最合适的广告鼓励他们重新连接和接触,这是特别有用如果他们最初的访问不是在正确的时间,或在他们的购买过程的早期。”
与Facebook像素数据重新上市,选择一个网站定制的观众在Facebook广告再处置活动。
营销者我们调查指出,你应该和一个真正的目标受众兴趣在你的网站再处置你的像素。你可以提高你的领导的质量目标访客在你的网站上待了一个多的时刻。
“利用Facebook的力量跟踪像素,我建议重新定位目标的人访问你的网站超过45秒,”Jonathan Aufray说增长的黑客。“为什么?太多的营销人员重新定位目标过去所有的访客,但如果有人呆不到5秒在你的网站上,他们不太可能会对你所提供的东西感兴趣。”
在增长的老板,布兰登Bennell自动化这个过程。“当我们正在构建一个重新定位目标受众,我们往往会延迟事件像素解雇的一部分,所以我们只捕获这些用户提供更强的意图,而不是那些反弹马上从页面。它使得像素买方意图的一个更强大的指标,构建更有效的重新定位目标受众,”Bennel解释道。
推迟你的Facebook像素的事件触发,你需要深入和代码添加setTimeout函数你的事件。这个函数允许您设置的秒数,客人必须在页面上停留的事件。
2。细分受众的行为
你的Facebook像素提供强大的信息在你的顾客的浏览行为,可以使用其他方法难以发现。SERPRise机构的法律上Kljajic段观众基于这些数据。时尚和看电子商务商店,他们“先针对寒冷的观众与一般的时尚兴趣增加。然后我们继续通过创建一个新的运动,包括LLA同时也重新定位目标观众温暖。”
Kljajic表示,“我们通过细分不同的受众基于他们参与和有针对性的产品和类别包含优惠码的广告。”
你不需要做两个不同的像素段这样的听众——你可以编辑它在广告经理当你设置你的广告宣传活动。当你创建你的网站定制的观众,你可以缩小你的听众他们去过的url。
3所示。使用先进的更好的数据匹配
Facebook像素先进的匹配功能,方便Facebook网站访问者的Facebook资料相匹配。当你打开这个函数,它将散列数据发送给Facebook的帮助链接你的网站和Facebook的观众数据。
为了Kovacs-Dioszegi从Creatopy告诉我们更多关于高级匹配:“先进自动匹配可以帮助很大时转换归因和接触更多的人。您可以使用信息从你的客户以匹配您的网站的访问者在Facebook上的人。你可以选择一个或所有以下信息:电子邮件、性别、地理位置、名称、电话号码、出生日期、或外部ID。”
拥有先进的匹配,您将能够匹配转换到Facebook用户在你的Facebook广告和网站上更详细的见解指标。Facebook像素有先进的自动匹配和手动安装。
你会有第一个机会打开先进自动匹配,当你设置你的Facebook像素。之后,你可以在任何时间访问事件管理器打开或关闭开关。
营销者使用他们的Facebook像素在代码层面上可以安装先进的手动匹配。Facebook开发者指南概述了整个过程。
4所示。创建图片的观众与你的数据
Facebook非常相像的观众使用数据从一个定制的观众目标用户提供类似的人口统计数据和行为。你可以从你的像素提取数据创建一个大同小异的观众,包括新客户与你的网站访问者特征相似。
(注意,虽然选出了观众的方向在Facebook上说,自定义观众不应该从你的像素,这似乎是一个错误的蓝图教程和关于图片观众做页面状态相反。)
当珍娜卡森需要扩大音乐洞穴的观众,Facebook的像素和图片观众给他们一头开始。卡森说,“我们在2020年Facebook像素广泛使用,我们把它获得的数据基于现有客户创建图片的观众,像素跟踪。这让我们更好的理解音乐爱好者在不同的国家。”
选出了观众有类似的创建过程吗定制的观众。观众选择“图片”“创建观众”下拉的广告经理或当你新建一个广告。选择源像素后,设置图片听众的位置和大小。
5。跨平台跟踪Facebook广告转换
Facebook的广告和Facebook像素之间的集成允许无缝的客户跟踪从广告到转换旅程。Facebook也可以记录设备中使用一个互动的类型在以下步骤来帮助你了解你的听众的行为。
与Facebook像素”,我们可以看到人们如何与我们的网站通过查看Facebook的广告。我们可以跟踪客户在他们的设备,”蒂姆Culpepper说Conexa。
广场继续说,“这让我们看的人看到我们的广告在移动但购买之前切换到桌面。或者反之亦然。这些信息帮助我们完善我们的广告策略,计算投资回报。
你需要采取额外的步骤为Facebook追踪像素事件在设备?凯尔·巴赫曼的Linkoceans提醒我们不要忘记添加移动跟踪标记捕获每一个事件。“像素跟踪约95%的交通在台式机和平板电脑,但跟踪移动你需要使用一个额外的推出标签。我们使用一个URL标记要做到这一点,这是简单,不需要任何特殊配置在Facebook,”巴克曼说。
正确捕获移动交通将取决于你的活动和网站,但是Facebook为开发人员提供了一个概述跟踪动态移动网络上的广告。
6。从一开始磨练你的营销活动
您可以实现一个Facebook像素在一个营销活动无论何时你想要的,和一些广告客户可能认为他们应该添加后建立他们的听众和创造性。然而,劳伦Shroll卡米尔外框证明了像素可以帮助你塑造一个早期活动。
“像素,我们测试早期营销信息传递在登陆页面,我们将一个在线课程的产品转换为一个交互式基于浏览器的应用程序,“Shroll解释道。“我们从像素的反馈活动和运行小预算Facebook广告帮助的理想客户,广告文案,和市场适合未来应用程序产品。”
Shroll,像素的数据影响整体运动的未来更有效的定位和广告设计。Facebook的像素可以发光,当使用Facebook的广告,但您还可以使用它来指导高级营销决策。
7所示。确定观众的意图通过URL活动
不要低估的力量Facebook像素访问页次跟踪找出观众的意图。当你有正确的URL结构在你的网站上,你可以很容易地组织你的观众提供更好的目标,自由市场蒂芙尼粗鲁的发现。
“当我有客户已经建立了一个聪明的URL结构在WordPress,我能轻易组页面的内容类型,通常与观众的意图,”罗德解释道。
粗鲁的引用这些组织在分析Facebook像素pv数据超定向,conversion-centered广告。罗德说,由于这个URL结构和像素数据的结合,“我可以设置广告观众的底部漏斗组成的人,因为我知道他们一直在页面上所花费的时间和返回政策,例如。然后我可以针对这些人以广告创意,提供折扣,很快就过期等等。”
你怎么能应用罗德的建议?考虑哪些页面bottom-of-funnel客户将访问,然后创建一个观众基于游客这些url。表明,观众的广告,这将帮助你克服常见的异议,客户旅程的一部分,比如优惠券与反对。
相关:21个技巧构建一个高转换电子商务漏斗
8。关掉你的像素当你不使用它
与你的Facebook像素收集有用的数据,为什么你把它从你的网站?LinkGraph的Manick Bhan提出一个可能的原因仔细使用像素。
“Facebook像素数据收集允许竞争对手目标受众更为详细。Facebook可以武器化自己的网站流量,让你的竞争对手目标和报价在你的听众,“Bhan警告我们。
随着你的Facebook广告目标变得更有效,你的竞争对手有办法复制它。PixelMe指出四种不同的方法猜在另一个公司的定位方法。
根据Bhan,强劲的Facebook像素数据可能在某些情况下产生不利。“这是一个非常重要的考虑大品牌考虑,特别是如果你有高有机交通量从你的搜索引擎优化排名,或者如果你有一个非常小众的一个高价值的空间。如果我们的客户不打算利用Facebook像素数据,或者他们停止运行重新定位目标活动,我们强烈鼓励他们不要离开跟踪像素在他们的网站上。”
当然,这并不总是意味着有很多Facebook像素数据是坏的。举个例子,如果你不用担心强烈的竞争,你可以保持你的像素上运行你的网站。另外,如果你在常规应用您的像素数据营销努力,数据可能带来的好处大于缺点。
只要记住你不是唯一一个可以使用你的Facebook像素定位数据。
9。点击流量数据进行比较
你赚广告点击后,它不会总是转换为一个着陆页视图。速度问题甚至会导致游客离开之前他们看到你的网站。
在Adbuffs媒体点击浏览,阿布Maity使用这种区别捕捉任何速度问题发生在目的地网站。“我们拿着陆页面浏览量和出站点击了解有多少点击转换为真实流量,“Maity解释说,继续,“成功的广告账户有85% +点击流量的转化率。这个指标可以帮助我们跟踪网站速度不同的植入广告的问题。”
如果你注意到你click-to-traffic率下降低于85%,你能做什么来提高你的网站的速度?的一些网站速度的技巧我们收到了从营销人员包括:
- 直接加速移动页面(AMP)
- 减少你的重定向
- 仅使用插件、工具和媒体的需要
- 切换到一个轻量级的主题
- 升级您的主机
