谷歌广告预测:如何改善你的罗阿斯与准确的预测

PPC关键字景观总是不断变化的。

仅仅因为你的一个关键词在你的列表现在并不意味着在未来它会之后的另一个。这一原则方式恰恰相反——未来power-keywords能飞在你的雷达,因为今天他们没有做得很好。

由于PPC关键词的动态性质,你应该定期预测谷歌广告添加到你的广告管理程序。在这篇文章中,您将了解这种做法是,您应该使用什么工具,你能做什么来优化它。

• 谷歌广告的预测是什么?
• 谷歌广告预测的最佳工具是什么?
• 6建议改善你的谷歌广告预测的准确性

继续阅读从世界各地的广告专家见解。

谷歌广告的预测是什么?

谷歌广告预测是预测未来的实践关键字性能根据以往的数据。它也被称为PPC关键词预测。

有些人用这个词来指PPC关键词预测通过谷歌广告关键字执行计划。但是,对于这篇文章的目的,我们讨论预测为你的谷歌关键字广告活动使用您的首选工具。

无论你用的是什么词,谷歌广告预测是一门艺术,因为它是一门科学。它使用数字和数据,但是你需要选择你想要的关键字和数据检查。

谷歌广告预测的最佳工具是什么?

我们咨询了专业的PPC广告为他们的意见最好的PPC关键字工具预测。他们叫超过11个选项:

正如您可以看到的,最受欢迎的工具直接来自谷歌本身——谷歌关键字广告规划师,谷歌分析,谷歌趋势。听到好消息的如果你没有房间在你的预算支付技术。

广告商我们调查了额外的评论分享关于这些预测工具:

• 谷歌关键字广告策划人
• 谷歌分析
• 第三方/手动预测

谷歌关键字广告策划人

让我们让布莱恩·斯图尔特ProsperoWeb,有限责任公司介绍关键字规划师的预测工具:“谷歌广告预测工具可以帮助您确定好关键词如何在最优条件下执行。你可以调整你的最高每次点击费用(CPC)根据你的预算,检查您的预期性能图,看看估计单个关键字使用此工具。你可以改变时间的预测,看看它如何影响你的预测通过改变日期范围。”

最重要的是,每一个功能是免费的。你只需要支付你已经执行的广告招标谷歌广告。

“谷歌声称每日更新其估计,使用收集的数据从过去10天。预测谷歌广告的工具是一个复杂的特性,展示广告媒介作为一个整体是如何有用,”公寓的故事9月Niakan说预测工具的潜力。

Niakan也解释了如何使用关键字规划师的预测功能。“你会点击”搜索量和预测”在谷歌关键字广告规划师,“Niakan先告诉我们。这个选项应该看起来像下面的截图。

”后,输入你的关键词和点击开始,“Niakan指导我们下一步。这是输入框将会是什么样子:

这就是Niakan希望你知道在你输入关键词:

“还有其他的选项卡可用,但你必须保持在预测选项卡。根据您输入的关键字,谷歌的广告会自动告诉你以下几点:

• 每天点击
• 印象
• 点击率(CTR)
• 花每天平均成本为一个特定的关键字
• 平均CPC(每次点击成本)

此外,该工具将向您展示一个数据图表预测即将到来的趋势。这帮助你确定最好的行动为未来努力,以及决定是否应该调整现有的努力根据客户搜索和行为。”

换句话说,“搜索量和预测”功能现在告诉你如何执行关键字并预测在未来它的指标将是什么样子。

“工具会给你预测数据等每个关键字的印象,点击通过率,每天的点击,预计平均每日花量,和平均你可能支付的广告点击量。添加您自己的转换度量可以定制预测你的品牌,“Tori贝尔补充说聪明的接触市场营销。

把它们放在一起,你可以多个关键字插入关键词规划预测工具来获得当前数据和未来的预测。然后,您可以根据需要调整细节和添加自己的指标更准确的预测。

谷歌分析

在Creatopy补充,Diana-Alina Aldea谷歌关键字规划师的预测能力与谷歌付费关键词分析的有机字指标。

“我检查关联类别,依据市场细分,位置和查询,但从所有来源,不仅交通,看哪个机会我失踪PPC的努力。让我看到的大多数数据,我尝试去更多的过去,如果可能的话(三个月或六个月),”Aldea说。

如果你不已经,你应该因素有机搜索数据到你的活动的关键字结构。事实上,我们之前建议的策略PPC关键词研究。因为客户已经寻找高级有机关键词,一定要看看任何将影响你的活动。

第三方/手动预测

一些受访者指出,他们使用更多的利基或生成自己的预测工具PPC的报告。

“所以,我使用两个工具来预测和管理我的谷歌PPC账户,“Chowdhury Newaz说Powerphrase。“Jepto是我使用的一个工具来管理和预测我对我的客户的广告支出账户。它显示我的开支,我能得到什么结果,如果我保持与当前广告支出。它给我的见解PPC预算和KPI管理。”

Powerphrase团队也使用Morphio, Jepto工具具有类似的特性。“这也向我们展示了流量和转化率。友好的用户界面来阅读和理解数据的显示。”

Wikijob的爱德华锤是一种激烈的主张可负担得起的第三方工具和手动报告。”更容易和更快的预测报告,您可以使用一个第三方的PPC活动报告平台。或者,您可以创建你的预报和预测报告,“锤。

“你可以发展长期投影数据表来预测的时候如果你想手动把数据结果。虽然不可能预测未来预测的准确率为100%,您可以识别的元素可能有一个良好的或对ROI通过结合中国共产党产生负面影响分析和历史趋势数据,”木槌说手工报告。

所以,如果你想尝试手动报告,你仍然需要参考你的活动性能数据和关键字计划指标。该方法可以提供更多的控制和访问历史版本,。你只是需要习惯从数据得出自己的预测。

锤提供了以下建议更新你的报告:“一些数据将需要比其他人更频繁的更新。共产党的数据,例如,可以改变比行业趋势,应该更快更新每周或每月在你预测报告,根据频率执行活动。长期预测,评估特定的关键词最好的日子和时间年使用长达一年的趋势数据(或更长时间),以得到最好的结果。”

如果你管理大规模广告或内部报告软件,谷歌广告API将帮助你做出自己的预测工具。的API文档有更多的信息在您的自定义解决方案生成预测指标。

6建议改善你的谷歌广告预测的准确性

广告专业人员调查我们共享6花絮的谷歌广告预测建议。

不要担心如果你有一个小的商业广告预算时阅读这些技巧。受访者来自一个广泛的广告预算,偏向每月5000美元或更少。事实上,27.4%低于3000美元。

深入研究提示如下:

1. 从组织和市场数据的趋势
2. 调整你的报价行为
3. 认为它是一个投影,而不是预测
4. 混淆你的预测工具
5. 占未来增长
6. 开始与预算或逆向工程

1。从组织和市场数据的趋势

如同大多数实践市场营销和广告,好谷歌广告预测首先深入研究。你应该知道你的组织和竞争由内而外在选择任何关键字。

“收集相关和准确的数据是第一步,”米兰达燕VinPit肯定。“我跟踪数据像共产党一样,每月的花费,转化率,等等,并分析竞争对手[我]。记住工业趋势,创造性能报告,我策划未来成功的广告宣传活动。”

PeopleFinderFree的伊甸园程将人类的元素添加到此初始研究过程。“我最近预测谷歌PPC潜在的过程包括检查与团队成员感知任何模糊的低谷和高峰。我选择了保守与发达的数据,像UPOD(少承诺和出色完成),”Cheng解释道。

程继续说道,“我也使用类似的隆起,可以看到在前几年,除非我变得自信。同时,我反复核对,最终预测对前一年的数据,以确保性能[有]没有高暴跌以及建立预测、战略实施,re-forecasting,如果必需的。”

换句话说,程检查性能指标往年确保预测看起来真实。然后,程创建一个预测策略与研究计划。

此外,代码签名商店的Rameez Usmani建议建立“未来计算的基础。”Usmani说,“这个基金会应该对应于潜在的广告客户的广告活动的目标”。

Usmani建议将你的预测策略与客户的数量你需要让你的预期收入,你的销售团队的关闭速度,你的网站转化率和每次点击成本。

2。调整你的报价行为

没有PPC预测是放之四海而皆准的,你需要调整不同的变量来考虑你的招标方式。

“我们使用谷歌广告预测工具,其中,用于各种各样的目的,主要是帮助我们确定最佳设置关键字将执行,”TurboFinance的Josh Stomel告诉我们。

Stomel探索多个变量时预测的关键字。“例如,查看图表我们估计的总体性能,深入研究预测单个关键字,然后观察这些估计改变当我们调整我们的最高每次点击费用是我们当前的所有部分流程优化我们的广告潜力,”Stomel说。“根据一年的时间,我们也利用预测日期范围看到特定的时间框架如何影响我们的谷歌PPC的潜力。”

考虑你喜欢什么条件下投标,并相应地调整你的预测。你想让你的预计情况来匹配你的投标情况尽可能多。

根据谷歌广告帮助,您可以更改默认出价关键词规划预测顶部的“概述计划”页面。尝试不同的数字,看看你的典型的报价比较。

3所示。认为它是一个投影,而不是预测

“预测”一词可能有点误导的PPC预测。每一个预测是最好的猜测,这意味着许多因素可以改变结果。

“我们喜欢称之为预测,而不是预测,”说growth360的萨沙Matviienko。”这个词强调,在一天结束的时候,我们是在做一项数据驱动的猜测有很多因素我们控制之外的(2020年的教训)。”

所以,你能做什么来作出最好的推测可能吗?“当预测一年/季度我们主要看每次点击成本和质量分数等因素。这种方式,我们能够告诉一个更好的故事,考虑多个场景,X和Y的质量分数的每次点击成本我们应该得到一个结果Z,”Matviienko解释道。

Matviienko有一个最终的建议如果你使用内部算法来预测你的关键词:“模型,你使用是很重要的。的ARIMA模型往往会给我们最接近的结果,因为它过去的表现占时间进展。”

从未考虑你的预测一成不变,记住多个场景可能发生在你的关键字。

4所示。混淆你的预测工具

许多受访者提到使用的工具在他们的预测工作流。考虑到不同的平台具有独特的特性,数据和算法,这是一个好主意让多个视角。

在FuturetyLulia坡变化工具根据预测阶段,从谷歌平台:“预测PPC活动性能对谷歌通常开始于几谷歌趋势潜水,为了更好地理解搜索兴趣随时间的演变。一旦我们理解的趋势,我们构建了预测使用体积数据关键字计划。”

一旦竞选开始运行,坡不断转换工具。“性能规划师是一个很好的工具来优化预算和投标活动已经运行了一段时间后,特别是在高度竞争和动荡的市场。我们使用印象占竞争分享度量套件,再加上拍卖的见解和Semrush,形成一个综合的观点我们对抗。”

StableWP的Djordje Milicevic还使用关键字规划师在早期预测阶段。“我们通常先插入一个网站(我们的客户的网站,以及竞争对手的网站),提出目标关键词。一旦我们确定关键词高潜力,我们使用内置的预测工具来得到一个更好的估计平均党和多少交通(转换)我们可以根据不同的预算水平。”

Milicevic然后出口关键字规划师的数据调整的准确性。“根据我们的经验,关键字规划师有时低估了交通以及搜索量,特别是当几乎没有活动的历史。这就是为什么下一步是关键字数据导出到电子表格中,用我们的专用预测建模工具,得到的最终估计交通我们可以预期,以及转换和注册会计师(罗阿斯)。最后,我们将表连接到Google Data Studio报告性能和与利益相关者分享,形象化”Milicevic总结道。

CocoSign的卡洛琳李运行历史数据通过多个Google工具。“首先,我们之前用历史数据来测量性能。然后我们使用趋势来确定人才趋势和热门关键词。谷歌关键字规划师还提供援助的过程中,”李开始。

“然后我们使用谷歌拍卖的见解来检查我们的竞争对手和他们的性能。这有助于我们确定每个关键字和整体广告的预算,”李总结道。因为所有谷歌的关键字工具是免费的,李的方法不花费任何额外的钱。

正如您可以看到的,有很多路要走你的关键字的预测。运行预测通过多种工具可以帮助您占多个场景,得到更准确的预测。尝试不同的组合,直到你找到一个工作流程,提供更准确的预测。

编者提示:看到多个谷歌关键字工具可以一起工作谷歌广告活动参与仪表板模板Databeplay体育appiosbox。它将参与数据从谷歌广告和分析帮助你发现哪些关键字给你最好的结果。

5。占未来增长

当你调整你的谷歌广告计划根据市场增长预测,别忘了你的活动将随时间而变化。你的关键词应该结合你的运动未来的增长预测。

约旦布赖农从联合技术考虑客户端运动未来的增长是否开始与历史数据或重新设置。

当运行一个帐户与历史数据,布赖农因素优化和未来增长每个计算。“我们可能添加比例的提高重要领导一代或电子商务指标基于我们的优化范围(例如,降低相关成本,增加销售/导致/收入,等等)…那么,我们设定一个比例增长假设为月度或季度预测,”布兰农说。

“对于新帐户,我们考虑的平均每次点击费用(CPC)十大关键词,以行业平均转化率,并获得收购成本(CPA)。为电子商务的客户,我们使用收入的平均订单值预测,”布赖农仍在继续。“…账户类似于我们所做的与历史数据,我们设定一个比例增长假设月度或季度预测。”

当你创建你的初始预测活动,你要玩的游戏。你可以调整你的预测和报价在未来,但一个强有力的预测占未来变化将长期保存您的工作。

6。开始与预算或逆向工程

当你预测你的谷歌广告关键词,您可能想知道如何调整你的预算和预测。

在VisualFizz玛丽莎·瑞恩开始与预算或构建一个预算目标和预期。“有两种方法,我们预测在VisualFizz,我们接近他们两个开始的问题,”瑞安说。

“首先,如果你有一个预算,我们问自己“我们能得到这个预算”?我们看一下每点击成本(年度"特别关注国")关键词我们想要的目标和预测多少交通我们可以用我们的预算“负担得起”。我们通常预测预计点击通过率(CTR)(如果你没有使用行业平均水平),”瑞恩开始。

继续的话题,第一个问题,莱恩继续说道,“我们可以预测的数量预计转换通过预期的传入流量转化率。你可以看到这给了我们一个预测游客的数量和转换的数量我们可以负担得起的。”

所以,第二个问题是什么?“另一个问题是有关性能指标/目标达到但不确定预算需要多少来满足这些目标。在这里,问题是“要花多少钱买的我想要的结果吗?要回答这个问题,我们采用了类似的预测方法。我们分析关键词的年度"特别关注国"我们想要的目标,我们确定有多少点击可以合理地期待我们的预算年度"特别关注国"。从那里,我们预测预期的转化率的点击,我们留下了类似的预测指标:预计点击的数量,点击率数据,年度"特别关注国",和CR的传入流量,”瑞恩解释说。

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瑞安,一个活动的预算预测几乎是分不开的。“当PPC交通预测,预算是一个关键组成部分。如果你知道你的预算,你可以预期交通/转换花费金额,如果你不知道你的预算,你可以预测预期的花费将达到你的目标,”Ryan总结道。