如果你的电子商务业务没有谷歌购物广告,你错过了一些严重的互联网房地产。根据Merkle,60%的谷歌搜索广告点击在2020年第三季度来自谷歌购物广告。
那么,如何得到一个分享的点击?
像任何谷歌平台,谷歌购物广告采取一些自我教育,奉献和实验利用。一点帮助在线广告专家当然不会伤害,。
这就是我们进来。我们将解释谷歌购物广告的基本原理,从20数字营销专家提供12个技巧。
谷歌购物广告是什么?
谷歌购物广告是一种广告,使用信息从你的商业中心显示信息关于你的产品的顶部一个谷歌的搜索引擎结果页面(搜索引擎)。与谷歌的广告,谷歌购物广告图片和显示基于你的产品数据而不是关键词。
可以看到谷歌购物广告在上面的例子中,这些组件包括:
- 产品图片
- 产品标题
- 产品价格
- 商店的名字
- 额外的元素,如平均分数和适用的促销活动
因为他们出现在最顶端的搜索引擎,谷歌购物广告能使你的产品在搜索潜在客户首先看到的——你只需要知道如何优化它们。
如何创建谷歌购物广告吗?
要创建一个谷歌购物广告,你需要设置一个商人中心数据提要和连接你的谷歌广告帐户购物活动基于这些数据。
根据中心的帮助谷歌广告购物指南,您可以配置您的购物广告当你第一次注册商业中心或去增长>管理程序在左侧导航菜单。这个过程包括四到六个步骤:
- 添加你想要的产品广告在商业中心一个提要
- (在美国)添加你的税务信息
- 在商业中心设置您的航运服务
- 检验和索赔你的商店的网站
- 链接你的谷歌广告占数据传输
- (可选)添加促销上显示您的广告
的关于页面谷歌商业中心帮助提供谷歌购物广告教程和相关帮助主题的链接指导您完成设置和投标的每一步。你甚至可以得到一个谷歌购物广告认证如果你认真对待你的知识。
一旦你创建谷歌购物广告,你就会投标使用按点击付费广告(CPC)和最大cost-per-engagement (CPE)投标。换句话说,Google将收你点击你的广告接收的数量的基础上,你可以设置一个最大CPE建立最高的金额你想支付的点击。
12个方法来优化你的谷歌购物广告给予更高的点击率
与谷歌购物广告的基础知识,现在您可以尝试应用建议我们从跨产业营销专业人士。我们采访了20专家,这12个外卖:
- 执行关键字研究
- 应用负面关键词
- 运行单独的运动品牌和非品牌产品
- 广告表现最好的产品
- 目标先进人口
- 包括每个产品的自定义属性
- 导入你的网站评论
- 写标题,得到结果
- 报价基于性能
- 提高你的广告的表现与促销
- 确定你的表现品牌
- 瞄准正确的印象
专家提示:这是您的首选仪表板监控你的谷歌广告活动在一个地方
监测和提高你的谷歌广告活动的性能,你可以花几个小时运行各种各样的报告和手动编译所选指标成一个仪表板。或者,你可以把你所有的数据自动与Databox成一个仪表板。beplay体育appios
您可以立即检查你所有的活动和向下钻取重要的指标,如:
- 活动概述。广告生成最订婚?完全了解你的活跃的谷歌广告活动和轻松地跟踪他们的性能。
- 印象。视图的总数乘以你的广告显示/出现在谷歌或谷歌网络每日,每周,每月,每年,或者在指定的日期范围。
- 点击。视觉监控点击你的广告每天收到的数量。它帮助追踪这些数据,因为它是一个很好的指标,你的广告引人注目的和有价值的人遇到它。
- 成本。多少钱我支付每点击广告?看到你支付金额平均每次点击你的广告。
- 转换。有多少用户点击后所需的行动完成我的广告?学习你的广告点击是否导致用户采取一些所需的行动。
- 每转换成本(CPC)。多少平均转换在我的广告费用?看到你得到多少收取每个所需的行动后由用户在你的广告。
现在你可以受益于我们的谷歌广告专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示所有你所需要的关键的见解来优化你的谷歌广告活动转换和ROI。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或PPC报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的谷歌广告账户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
1。执行关键字研究
谷歌购物广告不得使用关键字像传统的谷歌广告,但这并不意味着你应该刷你的关键词研究。
Jhonattan戈麦斯的宣传指出,“有时人们往往忘记,除了将产品清单、产品名称、产品描述和图片名称应当匹配用户的搜索查询为了更好的排名和有一个更好的质量得分。”
根据戈麦斯,关键词研究”将帮助定义活动的结构、竞争对手的关键词为目标,促进最赚钱的产品,甚至是负面关键词匹配在竞选中。”
2。应用负面关键词
你也不应该睡在谷歌购物广告“负面关键词的能力。作为下一个广告Sanne Kruis所说,“这个函数,营销人员有机会告诉谷歌正是他们不想出现,这将导致一致的结果和改进。”
“负面关键词会帮助你当你考虑到无利可图的产品,”罗伯·桑德斯当地的PPC广告解释说。“你要审查你的产品被触发的条件并确定其相关性。了解哪些关键字是无利可图就会很长一段路要最大化你的回报,”他们解释。
桑德斯继续说,“通过搜索词报告将提供的搜索条件触发你的产品在搜索结果中。理解你的职业将帮助您确定是否一个术语是一个不错的选择,应该负的关键字列表。通用术语也可以考虑添加到负面的列表中,尤其是如果它是花太多和没有回报。”
3所示。运行单独的运动品牌和非品牌产品
几个我们交谈的专家建议创建不同的运动品牌和非品牌产品。
Augurian的茉莉花Hippe建议创建“一个独立的品牌活动优先考虑交通已经熟悉你的产品和更有可能转换。“Hippe建议,一定要将你的品牌名称作为负面关键词添加到任何其他购物活动你会同时运行,以确保品牌查询只触发你的品牌运动。”
杰夫·弗格森从振幅数字有足够的经验,将单个运动转化为为客户品牌和非品牌活动。弗格森说,“第一天与客户,我们通常是一个单一的购物活动,可能会有一些负面关键词,如果他们幸运。在现实中,一个品牌应该有至少两个购物活动,注重品牌和非品牌的搜索条件,以便更好地控制预算和投标。”
弗格森建议以下两个步骤直接面向消费者的活动是这样的:
- “创建一个重复的运动称为“购物——无品牌”优先级设置为“高”然后添加你所有的负面关键词(即品牌方面。根据需要,准确或短语)。
- 然后,原来的运动,你的优先级设置为“中”,将它重命名为“购物品牌。“现在所有负面关键词匹配的关键字列表从活动优先级高最终将在这里。当你发现新品牌方面,一定要将它们添加到没有品牌的购物活动。”
4所示。广告表现最好的产品
智能谷歌购物广告招标包括了解你的优先级。“不宣传你们的产品,”布莱克Bobit解决方案童子军说。“如果你新的谷歌购物,可以测试促进你的许多产品。但是一旦你从你得到可靠的转换数据仪表板销售软件(每月大约20个销售),开始你的努力关注性能更好的产品,以最大限度地提高您的投资回报率。”
5。目标先进人口
如果你想获得尽可能多的眼睛,点击你的广告,它有助于目标熟悉和新客户。“人口很重要,你的广告应该设置为目标基本人口(性别、年龄、地理位置,等等)。但这是最基本的东西,”斯图尔特邓洛普PPCGenius说。
邓洛普继续说道,“改善你的游戏,你也应该关注客户的利益,他们喜欢的品牌,和他们的行为。虽然观众个性化的招聘已经有一个与你互动的人,类似的观众可以针对新用户还不知道你,但是谁都有可能成为你的客户。”
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6。包括每个产品的自定义属性
SoftwarePundit的布鲁斯·霍根表示同意,并补充道,“当创建你上传的产品提要到谷歌商业中心,它是至关重要的,包括一些自定义属性为每个产品。这些属性允许您集团产品和为每组创建分段购物广告活动。”
7所示。导入你的网站评论
你有没有注意到,一些谷歌购物广告功能评估分数吗?”评论从你的网站导入谷歌商业中心将评论添加到你的购物广告,”完美的搜索媒体的马克斯恩格勒解释道。根据断,评论购物广告可以帮助他们更多的人,增加交通脱颖而出。
如果你不使用谷歌用户评论或批准的第三方聚合器,你可以添加一个评论提要你的商业中心。这个过程包括上传验证XML文件从你的产品评论。
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8。写标题,得到结果
你的购物广告的标题是其最重要的领域之一获得流量。为什么?“关键搜索词你的谷歌购物广告出现在产品标题。换句话说,你们的产品标题是关键字。除了产品形象,产品标题是谷歌购物广告最明显,”马丁赛尔尼尔森Skjoldby & Co告诉我们。
汽车配件车库的吉姆米兰有很多分享关于标题优化的建议。“一定要把最重要的细节,你的产品第一,因为谷歌经常会只显示一个截断版本的标题。标题有一个最大长度为150个字符,但是,在许多情况下,只有70个字符将显示在广告本身,“米兰说标题顺序和长度。
米兰还提到两个实践远离:“避免不必要的资本化,因为过度资本化是一个垃圾邮件信号谷歌和使你的广告可以不同意。你不需要的信息包括价格和航运信息,因为这些信息可以包含在其他属性的广告。”
“一定要包括你的产品属性的区别。例如,如果你是卖服装,这是一个好主意,包括颜色、大小和材料。好公式服装类商品的标题是“品牌+性别+产品类型+属性(颜色、尺寸、材料),“米兰总结道。
区分你的产品标题还允许您阻止谷歌索引相同的产品标题,只显示你的产品之一。“如果你有多个产品,确保他们每个人都有独特的产品标题,“卡洛斯Rosado前景工作室建议。“如果你让谷歌他们将展示一个产品而忽视他人,限制多少次你的产品出现在各种各样的搜索结果,和你的产品可能不出现最多的项目之一”。
9。报价基于性能
就像你应该优先考虑哪些产品广告根据他们的表现,你应该把你的报价集中在表现最好的购物广告。
“如果你真的想要优化你的谷歌购物广告活动,使用搜索级别查询招标,“内特·罗德里格斯发射数字建议。“用这个账户结构,您可以设置不同的max中共基于价值的搜索查询你的品牌。这最终会增加罗阿斯(广告支出回报)。”
阿卡迪亚Windows &站杰克·兰德斯说,调整你的预算,你了解广告的表现。兰德斯建议从谷歌购物广告宣传由产品类别,解释说,“不同的产品类别应该放在不同的活动预算基于优先级。”
然后,是时候调整你的广告支出一旦几周的参考指标。“大约2 - 4周的数据之后,预算又应该调整,但这一次,调整应根据体积和性能除了优先。”
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10。提高你的广告的表现与促销
当你有一个晋升为您的广告产品,确保人看到你的广告吸引商家促销。“商家促销活动可以对您的购物活动性能产生很大的影响,尤其当你面对亚马逊和主要航运、“Vedant Sharma说Stockarea.io。
Sharma继续说道,“这些特殊强调他们的产品提供给零售商一个机会和更好的点击率和转换的机会。在线广告商可以功能优惠券或者促销的搜索与他们的产品或存储信息在谷歌的计划(产品清单广告)网格。”
谷歌商业中心的帮助页面促销状态,你可以在谷歌购物广告宣传三种类型的促销活动,折扣,免费礼物和海运特价。
11。确定你的表现品牌
咖啡语义的杰米·希这个提示:“确定顶级品牌。”
希解释说,“你可以查看你的表现通过利用品牌报告的维度选项卡。就像与单个产品可以查看品牌,比别人有更好的表现。你想要做的是细分或创建筒仓内产品组特定品牌。”
“例如,如果你是卖加权背心你只会投标流氓品牌因为品牌报告中你可以看到,它最高的利润率。然后你会排除一切配件组,以便任何加权背心有机搜索将创建一个产品清单(广告简称PLA)包含一个流氓产品,”他们总结道。
12。瞄准正确的印象
而你可以考虑100%印象分享你的最高目标,事实证明,这可能是更有效的关注高质量的印象。
“在我4年的管理谷歌购物活动,我发现我的一个技巧是瞄准正确的印象,不是100%份额的谷歌认为是好印象对你的产品的印象,”马特Jantz说GoBeRewarded。“我注意到谷歌将开始服务的广告更模糊的条款当广告商试图增加预算只是为了增加印象份额,这些模糊的术语不把盈利的ROI。”
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