你可以有几个目标,谷歌的广告活动,包括销售、引导和视频视图。
但很少达到任何如果你不产生点击。
在大多数情况下,人们需要点击你的广告为了获得价值和,随后,为您的业务生成值。
可以判断你做的如何,通过监测你的谷歌广告点击率或威胁。
所以,它是什么,你怎么能提高呢?我们将讨论这个报告中(以及更多)。
谷歌广告点击率(CTR)是什么?
在我们潜水之前,让我们来明确点击率(CTR)实际上意味着什么。
“CTR只是人们点击你的谷歌广告的比例当他们看到它,”Hamna阿姆的水心解释说。
“计算的数量和点击的印象在你的活动,或为每个关键字。拥有更高的点击率驱使更多的流量和提高你的质量分数(降低成本)。”
什么是好的CTR的谷歌广告?
我们知道什么是点击率。
但如果你观察仪表盘,你怎么知道这是一个“好”的结果,哪些活动需要调整吗?
我们发现,大多数营销人员认为“好”的谷歌广告点击率下降:介于3%和5%
然而,亚当Inglis说数字黑猩猩“平均10%在所有我们的活动。”
Sebastien Godin的性能的营销人员解释了为什么会有这么大的差异这些最佳实践:“一个好的谷歌广告CTR取决于很多事情,尤其是哪种类型的关键字你竞标。例如,在品牌活动,您可以很容易地得到50% + CTR。”
但是,Tommia海耶斯社区卫生慈善机构补充说:“对于那些符合条件的非营利组织的谷歌格兰特,喜欢我的组织,(应该)任何超过5%,因为这将使你的账户被暂停了。”
我如何跟踪CTR Google广告?
你可以找到你的谷歌广告活动的CTR报告仪表板。
头到关键字选项卡,点击“搜索”。
下面你会发现一个关键字列表你竞标,与有机CTR每个:
如何跟踪和可视化你的谷歌广告CTR Databox吗beplay体育appios
Databox帐户内,你beplay体育appios会看到大量的谷歌广告模板,包括仪表盘上的CTR像这个谷歌广告竞选沟纹e仪表板,例如:
但是,这些模板的美妙之处在于,它们都是可定制的。这意味着您将能够看到以下CTR-related指标都在一个屏幕上:
密切关注这些指标有助于确保你的谷歌广告不要浪费预算。例如,您可能有一个关键词的点击率为40%相同的广告组有3%。
可以关掉表现欠佳的一个一个的点击率最高,对吧?这是一个更好的方式来度过你的预算。
23日增加你的谷歌广告点击率的方法
如果你看着你的谷歌广告点击率,发现它是低于平均水平,不要恐慌。
我们请我们的专家分享他们的最佳技巧提高谷歌广告点击率。这包括:
- 优先考虑你的质量得分
- 为每个位置创建单独的广告组
- 考虑增加你的预算金额
- 针对低/中搜索量的关键词
- 使用搜索引擎优化数据审查PPC关键词
- 使用负面关键词来剔除无关的条件
- 为针对添加匹配类型
- 使用关键字插入工具
- 完整的广告创作的每一个部分
- 让你的标题出于一
- 在标题中包含数字
- 使用你的品牌名称
- 动词添加到你的谷歌广告副本
- 抓住注意力与emojis
- 匹配你的内容你的目标
- 使用广告扩展
- 包括一个对读者强有力的号召
- 在你的副本显示定价选项
- 灵感来自竞争对手的广告文案
- 分割测试你的谷歌广告
- 瞄准一个印象+ 50%的份额
- 使用脚本自动化活动
- 暂停不佳的活动
1。优先考虑你的质量得分
看看在你的谷歌广告帐户,你会看到大量的其他数据点与你的点击率。
其中的一些指标影响你CTR, though-including质量分数。
“质量分数是一个关键词排名的指标,“Tommia Hayes说社区卫生慈善机构。”这分数预测关键字相关的广告和质量。质量得分越高,越高你的广告将在谷歌排名。”
“这将帮助你的点击率更高,因为早在搜索和显示广告更有可能相关的关键词搜索。”
克里斯·NTenscores.com解释道:“质量分数可以被定义为一个衡量你的CTR反对你的竞争对手。当CTR比你的竞争对手的威胁,你获得10/10质量分数。”
“这是为什么你总是品牌方面得分最高质量和竞标对手术语经常被你最糟糕的质量分数。你的竞争对手不可能让一个比你更好的CTR品牌而言,正如你不能有一个更好的CTR品牌。”
总结,克里斯GadekAdQuick说:“最重要的事情你可以设置谷歌广告时专注于提高你的质量得分,计算的受欢迎程度和实际的机会,你将为您所选择的关键字排名。”
相关的:十大最重要的谷歌广告指标(原始数据)
2。为每个位置创建单独的广告组
“我认为有效提高CTR的技术之一是确保建立多个广告组设置你的活动时为您的特定市场,”艾丽·布朗写道Nihaojewelry。
“默认设置是位于或感兴趣的用户指定的地理位置,”这意味着你的市场可能以外的人看到你的广告。但是我们一般选择改变您所指定的地理位置的用户。”
布朗说:“建立基于不同地区的多个广告组更有针对性、更精确的目标的人。”
达缇女士Mohsenipour解释道:“在内地团队建设和培训,我们能够增加我们的广告和CTR的相关性可伸缩的方式利用地理定位广告定制的。”
“通过这个活动层面,我们可以定制我们的广告自动包括城市的名称,或包括在他们的搜索词搜索。”
“因此,我们见证了6%的CTR率在竞选尾巴更长关键词点击率数据从20 - 50%,“Mohsenipour总结。
3所示。考虑增加你的预算金额
预算可能是最重要的思想,当你运行谷歌的广告活动。
然而,菲利普SilobodLiwu珠宝建议“增加你的预算金额Adwords”来提高你的点击率。
“我们看到CTR的增加和职位后增加预算。这是一个强有力的积极信号谷歌。你没有必要花费预算,”Silobod补充道。
4所示。目标关键词搜索量低到中等
一个关键词的搜索量告诉你有多少人在寻找每个月这句话。
很容易潜水与目标最流行的术语。你想让更多的人看到你的谷歌广告,对吧?
但WinSavvy”年代Adhip雷解释道:“低到中等的点击,但高的关键字转换可以上升你的转换,和竞争将比如果你去小和高流量的关键词。”
“还高的关键字搜索流量,但低转换基本上是高定价无用的衣服。你会得到击中但不能卖给你的客户。例如,关键字“如何使自己的牙膏”没有的搜索意图购买牙膏。”
专家提示:这是您的首选仪表板监控你的谷歌广告活动在一个地方
监测和提高你的谷歌广告活动的性能,你可以花几个小时运行各种各样的报告和手动编译所选指标成一个仪表板。或者,你可以把你所有的数据自动与Databox成一个仪表板。beplay体育appios
您可以立即检查你所有的活动和向下钻取重要的指标,如:
- 活动概述。广告生成最订婚?完全了解你的活跃的谷歌广告活动和轻松地跟踪他们的性能。
- 印象。视图的总数乘以你的广告显示/出现在谷歌或谷歌网络每日,每周,每月,每年,或者在指定的日期范围。
- 点击。视觉监控点击你的广告每天收到的数量。它帮助追踪这些数据,因为它是一个很好的指标,你的广告引人注目的和有价值的人遇到它。
- 成本。多少钱我支付每点击广告?看到你支付金额平均每次点击你的广告。
- 转换。有多少用户点击后所需的行动完成我的广告?学习你的广告点击是否导致用户采取一些所需的行动。
- 每转换成本(CPC)。多少平均转换在我的广告费用?看到你得到多少收取每个所需的行动后由用户在你的广告。
现在你可以受益于我们的谷歌广告专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示所有你所需要的关键的见解来优化你的谷歌广告活动转换和ROI。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或PPC报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的谷歌广告账户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
5。使用搜索引擎优化数据审查关键字
我们已经知道,预算是很重要的,当你运行谷歌的广告活动。但是,有一个营销渠道你可能已经在使用理解关键词:搜索引擎优化。
“我的座右铭是使用SEO数据找到特定关键字执行关于CTR,旨在在广告文案中使用这些,”卢克·戴维斯说Adzooma。
“如果你能获得更多的搜索引擎房地产和付费广告,你肯定能改善你的点击率,提高转换。”
*编者按:找SEO关键词排名好,和那些生成最有机点击,关键字视图仪表板。考虑添加到你的谷歌广告目标列表:
6。使用负面关键词来剔除不相关的查询
“新广告最常见的错误之一是使用广泛匹配选项,“挂阮解释道。“你不想让你的广告达到尽可能多的人你可以;你只想展示他们最相关的用户。”
“进一步缩小池最适合的用户,您可以添加负面关键词,以防止某些用户看到你的广告。”
“例如,Smallpdf(一个在线PDF软件),我们省略任何关键字,包括“离线软件”,以防止用户看到一个产品他们可能不需要。”
这就是为什么布莱克谢尔曼SL发展还建议使用“负面关键词来剔除不相关的搜索查询。这确保搜索广告正在排队你竞选的搜索意图和用户的搜索意图。”
7所示。使用关键字匹配类型目标
你会使用不同的选项关键字匹配选项一旦你开始竞标一个特定的关键字。
PupDigital的丹妮娜Pozzolungo建议“使用匹配类型增加特异性的搜索关键字。”
“广泛匹配修饰符(+所指的每个单词之前,+例子+关键字),短语匹配(所指的引号包含完整的字," = "例字”),和精确匹配(由括号表示,包括所有关键字[例字])增加关键词的特异性。”
“更具体、更相关的搜索是搜索,“Pozzolungo补充道。反过来,“这应该增加点击率。”
总结,亚历杭德罗里奥哈如此具有影响力补充道:“广告宣传的各种关键字匹配类型也影响你的点击率,所以做出明智的选择。选择“广泛匹配”将触发你的广告广泛的听众,而“完全匹配”将达到一个特定的观众。”
8。使用关键字插入工具
“已经有益的一个技巧是利用关键字插入改进更好的点击率,广告文案的“泰森的贝尔写道Octiv数字。
“这个特性允许广告商的广告动态更改设置一个短语用户实际上是输入复制到他们的Google搜索。”
贝尔解释说:“例如,复制的广告可能会写说“待售房屋。“然而,与关键字插入,同样的广告可能写入显示用户的广告包含他们正在寻找一个特定的城市+“待售房屋。”
“这使得谷歌改变广告拷贝到一个特定的搜索用户,它们反过来更有可能点击是现在将准确的搜索查询的镜子”。
9。完成每个部分在广告创作阶段
“这听起来很明显,但是一个简单的方法来增加你的点击率是完成你的广告,”说在线团队建设杰里米的十字架。
“我发现许多企业主和营销人员新的谷歌广告做的最小设置,其中可能包括一个标题、描述和URL。但如果你把额外的工作添加多个标题,广告扩展,和类似,您将看到一个可衡量的增加点击率和更合格的交通从这些广告。”
这些元素之一是显示URL-somethingServGrow的蒂姆Denman认为应该包含你的目标关键字:“这增加广告的相关性和点击率。从本质上讲,你告诉你的观众,这不是另一个clickbait,他们恰恰会期望得到。”
尼古拉Roza同意”,因为这让他们看起来更相关的人试图决定点击的地方。”
“人们在线匆忙,他们想要做的最后一件事是点击一个无关紧要的结果,不能帮助他们解决他们的问题。关键字在你的网址告诉他们结果正是他们需要的。所以,他们点击。”
相关的:26个不同的方式写广告文案,点击搜索
10。让你的标题出于一
“你有很多方法可以提高你的CTR,如果我不得不选择一个,它将会是一个引人注目的广告文案,脱颖而出,”说SurveySensumGirdharee萨兰。
“广告文案时,大多数广告主关注插入关键字。但是你应该问一个问题,直接地址目的。”
“例如,如果您正在运行一个广告关键字“电工服务,”而不是说“最好的电工(位置),“试试一个标题”“寻找最好的电工(位置?)。”
另外,瑞克的华莱士解决村表示:“我们发现这促进CTR通过创造一种阴谋(“想修复SEO问题的简单方法?”)并创建一个意义上的共鸣与读者希望解决的特定问题。这将导致更多的点击对于一个给定的支出。”
11。在你的广告标题包含数字
“我们经常发现一个很好的方法提高谷歌广告点击通过率是数字包含在您的广告标题,”说坏心眼的数字肖恩·卡罗尔。
“这可能是类似于你的添加比例的广告文案。也许“10%在线”或“100%可回收利用。每当我们表现广告文案为客户对比测试,我们几乎总是看到更好的CTR广告上的变化,包括数值。”
的韦恩迦勒韦恩数字添加一个简单的方法:“包括一个倒数计时器在你的广告文案。这将创建一个为用户的紧迫感。此外,随着它的动态竞争对手的广告中脱颖而出。”
另外,格雷格书籍的Kettlebell锻炼说:“如果一个潜在的客户决定检查广告之后,很有可能,他们可能永远不会看到广告了。所以,你需要创建内容,激发观众点击马上。”
Romantific的萨曼莎莫斯表示赞同:“我见过的最有效的技巧改善谷歌广告是通过添加CTR倒计时计时器。”
“除了提供销售和折扣,给您的目标受众的感觉紧急添加定时器,以便他们可以迫于压力主张或至少,检验你的提供。在我们的行业中,我们使用这个策略效果新客户通过提供免费咨询在有限的一段时间。”
12。使用你的品牌(商标和版权)
“消费者品牌意识,”马修说嘿背包客工作委员会。”是有道理的,他们相信他们知道的品牌,但事实证明,仅仅是权威和reputability的建议能有积极影响消费者感知的品牌,他们不知道。”
“你可以利用这个有趣的事实的心理学通过确保适当的商标和版权问题出现在你的谷歌广告。”
嘿解释道:“如果你的品牌或产品注册,版权或商标,一定要把适当的符号旁边适当的词在标题或描述。这可以强调你的合法性,从而导致固有的信任,可以看到你的点击率提高。”
13。在你的谷歌广告副本使用动词
毫无疑问,你的谷歌广告副本是很重要的。
但“获得更高的点击率谷歌广告我们确保插入动作词如“检查”,“让”或“尝试”,辫子的朋友杰西切特说。
“在几乎所有情况下,使用动作动词使我们能够达到更好的CTR。”
14。抓住注意力与emojis
“根据我们的经验,包括emojis在谷歌广告能够显著提高点击率,”约翰·罗斯说TestPrepReviews.com。
“我们已经经历了3%的增加CTR谷歌广告emoji时包括在内。问题是,有时候谷歌会否认一个广告,如果它有一个emoji。”
罗斯继续说道:“看来谷歌AdWords的emojis政策振荡随着时间的推移,但是一般来说,我们有很好的成功让emojis进入谷歌广告。试着把一个emoji在你的下一个谷歌广告活动和观看CTR跳。”
15。让你的超级目标设置相关的内容
当我们要求CarMats.co.uk的最佳技巧来提高谷歌广告点击率,火山灰年轻的回答很简单:“相关性。确保你的广告是超级,超级,与用户相关的搜索。”
”如果你准备细分市场和定制你的消息,然后你会看到更好的参与。”
年轻人解释道:“我们这个行业的一个例子(汽车坐垫),其他公司可能只关注福特嘉年华汽车坐垫,然而,人super-specific比例,包括削减水平在他们的查询(例如“圣行”)。”
“我们这些人的目标与相关的广告组,关键词,和广告文本(例如“福特嘉年华汽车坐垫圣行”并获得点击率和质量分数增加,例如,我们看到点击率数据跳从近20%到超过40%通过应用这种方法。”
再一次,这可以追溯到你的广告的相关性,为艾伦GruntzBarkleyREI解释说:“通过保持关键字分开,你可以写广告文案,说话直接搜索的查询。”
你可以与单个关键字广告集团(海洛因)水牛7的詹姆斯•罗宾逊解释说:“不要效仿谷歌的建议设置您的帐户时,在每组有20 +关键字。有一个关键字(和非常相似的变化)。”
“如果你只有一个关键词在你的广告组,假设(红鞋)那么你的广告文案可以完全关注。当有人搜索“红鞋”,他们看到一个广告,说什么他们搜查,他们更容易点击它比如果他们看到一个广告女鞋为例。”
“海洛因几乎肯定会增加你的CTR如果你不使用它们,”罗宾逊说。
马库斯·施耐德的一次又一次解释道:“有人使用长词搜索查询(即“让最舒适的牛仔裤什么牌子的?”),通常比别人有更高的购买意图寻找用更少的字(即“男人的牛仔裤”)。他们有一个更好的主意,他们正在寻找和护理足以进入一个时间在谷歌上搜索词。”
“这个更高的意图点击广告的可能性更高。通过使用括号“[]”关键词精确匹配只显示广告。”
“只要确保广告文案是特定关键字。保证人们搜索你的精确关键字实现广告相关,”施耐德补充道。
16。使用广告扩展
“一个很好的方法来提高你的点击是利用广告扩展,“根据大卫的外壳商人的成本对此表示赞同。
“通过添加网站链接和插图的编号你可以定制你的广告更加与你的潜在客户,进而可能导致更好的性能。当地的小型企业,如建筑商或电工可以利用使用位置扩展所以潜在客户可以看到他们附近,再一次,导致更高的点击率数据。”
Pixelstorm的保拉·格林解释说:“从链接出现在谷歌地图上,广告扩展将获得你更多的房地产搜索引擎结果页面,可显著提高点击率。”
”作为一名职业技巧,确保你设置的所有不同的广告扩展选项,添加描述sitelink扩展。”
这就是为什么瑞安Scollon还说:“我的一个建议为提高点击率是充分利用广告的扩展。它们不仅允许您添加更多的信息到你的广告,他们也会更大,当你启用了广告扩展。”
“在某些情况下,广告与扩展是大小的两倍。”
17所示。包括一个对读者强有力的号召(点击)
根据乔纳森Aufray数字增长的黑客,“拥有一个强大的和令人信服的CTA对提高你的谷歌广告CTR至关重要。你需要包括CTA复制。”
“我知道很多营销人员、内容作家,和广告文案编写一个良好解释描述但忘了包括CTA。
“当工作在他们的谷歌广告帐户,我们回顾他们的信息,包括一个强大的CTA。我们可以立即看到CTR的增加几乎每次,”Aufray补充道。
养蜂人的亚历山德拉Zamolo解释道:“只是宣布出售或推出一个新产品是不够的,适当的注意点。”
“坦率地说,现在“点击这里”或“今天登记”或“现在注册。这清晰鼓励观众能做什么你问没有很多想法。”
18岁。在你的副本显示定价选项
在编写你的谷歌广告描述,阿米特Khabra建议“突出你的广告文案的定价。”
“我发现,由符合条件的用户之前他们点击网站帮助改善CTR因为用户知道会发生什么,它还帮助提高转化率,因为再一次,用户知道会发生什么。”
19所示。看看你的竞争对手的谷歌广告
根据VenngageAditya Sheth,“最简单的方法来增加你的谷歌广告点击率是先确定你的竞争对手。是谁与你争夺你的目标关键字的?”
“其次,看看他们的广告使用工具像SEMRush(有很多竞争对手广告窥探工具,谷歌),并使用从他们的广告在你自己的语言。”
“可能是你的竞争对手已经A / B测试各种广告变体,和你现在所看到的可能是他们最好的变化,“Sheth解释道。
“你只需要跳过严格的测试和简单地模仿他们的广告文案(当然不是逐字)。容易peasy。”
20.分割测试你的谷歌广告
“我认为测试是你最好的选择内容时因为很难猜测哪些好处或引发观众将大多数回应,”写道栈的市场Mostafa亚。
“只是添加多个广告,让谷歌决定哪些你的广告表现更好的给你。”
爱丽儿的大学生同意,并建议“不断地测试。具体来说,不同的广告类型。低威胁的因素是错误的广告位置。有时候,广告不是你的客户在哪里。”
“没有办法知道你的目标读者是否会点击一个广告,除非你测试不同的广告类型。什么是你认为适合你的听众不一定会为他们工作。话虽这么说,这是高度总是测试不同的广告类型的关键。”
约翰Reinesch解释如何做到这一点灯塔数字营销:“我们将有3个广告文案每个广告组的变化,当我们有足够的数据统计显著性,我们将暂停失去广告,保持2的赢家,并创建1新广告变体。这使我们不断挑战我们的广告文案和抬高CTR。”
Sebastien Godin的性能的营销人员总结:“你可以A / B测试广告文案(和你的价值主张)为了找到消息得到更好的响应从你的听众。”
“例如,如果你是广告鞋对于年轻的和年长的女性,你应该将它们分为2广告组,女士们的鞋子和女人的鞋子,然后匹配你的广告信息女性或女性。”
21。瞄准一个印象的份额超过50%
“来改善你的谷歌广告点击率(CTR),首先确保你竞价关键词在收到一个好印象,”说47岁的见解保罗•斯蒂芬森。
“没有修补的广告创意和扩展点如果你的广告不被看见。”
“找到你的印象分享,点击“拍卖见解”的关键字菜单下你的广告组或运动。份额是50% +一个像样的印象。”
斯蒂芬森继续说道:“还有,别忘了检查你的页面速度和绝对的速度百分比在同一个表。你可能得到的印象,但没有点击,因为你的广告总是在搜索页面的底部。”
这就是为什么杰斯McClory数字逻辑建议“注意你的听众的大小。如果你有更高的印象可能CTR低于如果你有一个小池的印象。如果你的印象和CTR很低,你可能想要改进你的听众的目标,以确保你出现在最好的眼前。”
22。使用脚本来自动化你的活动
“广告测试的一个关键支柱PPC成功但你潜在的数据量得通过它可以变得非常耗时,”丹·里夫斯写道花花公子营销。
”脚本可以提供即时的见解,甚至自动化你的一些任务可以帮助你开车的性能。”
Reeves股票他们目前使用的两个脚本自动化他们的谷歌广告宣传:
- ”自动暂停低CTR广告:这个脚本你可以找到在你所有的广告表现最差的广告组和暂停如果至少有一个其他广告在广告组。因此而不必穿过每个广告组和手工做这个这个脚本可以节省你很多时间。
- 广告文案分析:我们有韦斯利·帕克Cliqtec感谢这个脚本。”
“这将分析您的广告和聚合性能的标题、描述、和路径,”Reeves仍在继续。
”你就可以看到在一个容易理解谷歌表的哪些部分你的广告表现最好。你可以结合不同的标题创建新的广告可能会表现的更好。”
23。暂停表现不佳的活动
很有可能,你有数百名的关键字你竞标。
诱人的是要保持所有这些运行,但房产中介公司的马特•惠勒Knowmad数字营销建议“暂停或删除关键词收集印象,但不转换或驾驶价值的交通到您的网站。”
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第一个开始是通过分析自己的谷歌广告点击率。用我们这里提到的模板,并开始发现趋势。最好的CTR哪些关键词?具体的广告文案影响点击你要的数量?
一旦你修改活动根据自己的数据,使用这些技巧你CTR进一步飙升。
很快你就会开始看到一群新的访问者来自你的谷歌广告更好的回报你的预算,作为一个结果。
