28博客kpi,大多数内容营销人员建议跟踪

最重要的是什么博客KPI来衡量吗?

这是我们开始发现当我们创建的最新报告。我们询问了74名营销人员参与到博客kpi他们觉得是最重要的措施,要求首先对kpi,我们感觉是至关重要的:

最受欢迎的反应?其他。

最后,没有一个最重要的博客KPI。事实上,我们的受访者回答有28个不同的kpi,他们每个人都觉得博客测量性能是至关重要的。

为什么有这么多的建议,哪些博客kpi你应该测量吗?

让我们看看受访者推荐。

最重要的博客kpi取决于你的目标

你不能有kpi如果不首先设置智能目标。一旦你有一个聪明的目标定义,你可以设置你的kpi和确定哪些指标来衡量来跟踪你的进展达到这些目标。

例如,你的目标可能会增加你的产品意识。kpi,那么,可能会“增加有机交通20%在六个月内”或“获得至少1000股的内容在Q1的社会。”

但是,随着氧气劳伦特罗斯解释了,你可以整体业务目标/ kpi和目标/ kpi的各个部分的内容。

“最重要的KPI总是取决于内容的阶段,”罗斯说。最好的内容策略师创建不同的目的,而这必须反映在你的kpi。

所以当你决定哪些kpi跟踪,你可能想要决定哪些kpi关键你的总体目标,以及kpi跟踪基于每个博客你发布的目标。

下面,我们不同的kpi由四个不同的目标:

• 提高认识
• 增加有机搜索流量和排名
• 增加接触和/或建立一个观众
• 生成领导/收入

然而,每个部分的kpi不一定局限于这一目标。例如,社会股票在“提高意识”部分,但它们也可以用来测量接触。电子邮件注册在“增加参与”部分,但它们也可以用来测量生成的线索。

这里有28个博客kpi,我们的受访者推荐测量。

编者按:很难跟踪你的博客kpi吗?Databbeplay体育appiosox,你可以自动化性能警报最重要时,做出调整。

目标:提高认识

意识指标通常被归类为“虚荣”指标,但事实是,增加流量,页面浏览量和社会股票的一个重要组成部分你的产品/服务越来越引起人们的关注。作为Nextiva的Yaniv Masjedi最近在我们的一个帖子说重要的社交媒体指标:

“如果我们能让我们的品牌播种到思想的个人在一个公司的基础设施,我们更有可能出现在水冷却器或董事会讨论room-whenever有一个讨论关于我们的细分市场。”

如果你的目标是成长意识,考虑测量下面的kpi。

1。交通

“交通的最优指标测量内容成功,”说噪音创意杰弗里·贝克。“虽然内容的阐述了导致生成和转换是一个销售,这是不可能的如果潜在买家不着陆页面上。”

太平洋数码集团的朱迪Booras表示赞同:“轨道交通是如此的重要,因为有伟大的内容,没有人看到就像有一个美丽的保时捷从未离开车库。无论你是针对消费者的意识,考虑,或转换阶段,让顾客你的博客是关键。”

“如果没有流量,你就会拥有一个非常难以货币化你的博客,”说高贵的性格的女人苏珊·纳尔逊。”新用户流量转化为广告收入和销售。”

“如果你不测量流量,很难审计内容类型执行最好的,你从,生成用户等,“艾莉森·施罗德说雷顿互动。

2。流量的来源

Kicksta的Rafaella Aguiar建议监测流量的来源:“你应该跟踪你的流量来源,以确定哪些通道是驾驶交通到您的博客。它可以从有机搜索,直接推荐,支付,或运动。”

“确定你的流量来源将帮助您了解哪些渠道表现比别人更好,这样你就可以专注于那些你增长的主要来源,Aguiar说。

SmartAcre的贝丝Kern表示赞同:“我们的大多数客户希望增加他们通过他们的博客有机存在,所以我们使用流量来源作为一种重要的KPI来衡量。”

莎莉的遗嘱等值线通信说“理解人们如何找到你让你开始更精确地配置你的读者及其内容的偏好,你可以调整你的策略,以更好地与听众产生共鸣。”

坎贝尔和黛西的CANZ营销说也是很重要的考虑与交通相关的成本从不同的来源:“确定成本的交通让你优化你的工作流程以降低成本,同时增加流量。”

3所示。会话

“一个会话是一群用户与网站交互发生在一个给定的时间框架,“吉姆说米兰的汽车配件的车库。”一个会话可以包含多个页面浏览量、事件或电子商务交易”。

“这是一个用户可以有许多页面浏览量在单个会话,所以如果你只是跟踪页面浏览量,似乎有许多从许多用户交互。但是会话跟踪所有这些页面浏览量在单个会话,”米兰说。

“随着时间的推移,测量博客会话的增长可以帮助你理解内容营销努力的性能从长期来看,“说数字的炫耀丹尼尔·达德利。“例如,如果您的会话保持停滞空间的几个月里,这可能是一个迹象表明你需要尝试新的东西。”

4所示。游客

Colorstone营销布拉德Ormsby措施的游客有很多相同的原因,其他受访者推荐测量流量和会话。

Ormsby说,“没有游客,你不能优化电子邮件注册,产品销售,或任何其他的目标。”

5。页面浏览量

”页面浏览量告诉你有多少人看到你的内容,”凯瑟琳里说地狱。“是特别有用的措施和指标如time-on-page和页面每个会话。”

“重要的是要看到多少交通站点正在和这个数字是否增加随着时间的推移,”说工作室DBC艾琳·卡恩。

“页面浏览量是一个关键指标,因为它告诉我们一个主题是否与我们的观众,“罗密Fuchs说蜜蜂入站AG)。“因为我们是HubSpot的用户,我们可以很容易地看到整个博客的页面浏览量和每条”。

6。社会的股票

“社会股票是一个重要的KPI,因为它表明人们喜欢和欣赏你的帖子足以与他人分享,”马克说猎人的的网络和营销批准。“大多数共享插件允许你看到多少次一个帖子已经共享你的社交网络。”

“评论博客不再是一件事,”说Bonehook大卫燃烧。“周围的谈话内容分散在众多的社交网站。”

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目标:增加有机搜索流量和排名

像kpi在前面的小节中,kpi在这一节中还可以用来衡量增长的意识。

然而,尽管kpi在上面的部分中可以用来衡量意识增长的努力在任何频道,这些指标从有机搜索特定于意识的增长。

如果你的目标是增加有机的浏览和搜索排名,考虑测量下面的kpi。

7所示。有机的交通

“最重要的KPI测量是有机交通,”说鸸鹋网络营销史蒂夫Canipe。“几乎其他所有过滤器进入这个KPI。”

“如果你正确地做你的博客,有机的交通真的会给你一个良好的网站的脉冲测量。你把具体的,有针对性的交通,你的博客是接触吗?如果是这样的话,这将打开大门,其他许多人,因为它会给你洞察访问者使用的关键词找到你。”

“从那里,你可以回顾跳出率等指标,入站链接,等等。然而,这些都有助于你的有机排名SERPs-not相反。”

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8。有机登陆页面访问

“当测量你的博客的整体性能,总是看有机登陆页面访问谷歌分析,”山姆奥姆斯特德说优越的本田。“这将告诉你有多少人看到你的内容作为一个搜索结果,点击你的网站。”

9。页面权威

“对我来说最重要的KPI页面权威,”说平板电脑经销商“Akiva莱顿。“这告诉我每个博客都是多么强大,让我知道它是如何影响我的网站。”

“我用SEMrush看这个,我的营销策略是至关重要的。”

10。关键字排名

“如果我们选择一个KPI测量博客的成功,我们将考虑关键字的排名是最重要的,”尼尔斯Koenigsberg说无花果广告+营销。

“我们相信,这个指标的价值实际上是双重的:为你的目标关键词的排名(1)和(2)相关关键词的排名,你不是以前排名。”

“例如,如果你的博客文章目标“丹佛数字营销”战略优化,排名自然会提高特定关键词。”

”这种单一的KPI的另一个你衡量成功如果你的博客也会对新的索引相关关键词如“数字广告”或“营销靠近我。”

“你的博客排名如何为你的目标关键词和相关查询与你的主题相关的网络可以给你一个好主意,让你的博客是如何运行的有机搜索”。

11。平均位置

“顾名思义,这是你的网站在搜索结果的平均位置,说DollarSprout杰夫学监。

“为什么平均位置很重要吗?这是一个很好的指标的整体健康博客,特别是当我们平衡发布新的内容和更新旧的内容。因为我们的网站在很大程度上是依赖于搜索引擎的流量,这是一个快速指标我们可以看看来衡量权威谷歌如何看待我们作为一个整体。”

“如果我们的平均位置开始滑落,它通常是一个信号,表明我们需要减缓出版和更多的关注转移到改善现有内容,否则建设我们的权威。”

12。反向链接

“最被低估的博客kpi之一是入站链接,”马特战后的说极客的工作室。排名“反向链接是一个至关重要的因素,将建立的权威你的博客搜索引擎像谷歌和必应。”

“质量、相关的反向链接到你的博客告诉搜索引擎你的内容应突出出现在搜索结果的顶部。你等级越高,你可以期待更多的流量。来自交通繁忙的入站链接网站也可以为你的博客提供可靠的推荐连接流量。”

“有一些伟大的工具Ahrefs跟踪你的反向链接。”

13。有特色的片段

”最重要的测量整体绩效我们的博客现在片段,”说LogoMaker奥黛丽Strasenburgh。

“每当我们写博客内容,我们总是努力确保我们的每个博客完全回答一个问题,希望,它将出现在一个片段。出现在这些地方不仅增加我们的在线可见性和信任,还我们的点击率和会话的数量。”

“测量这种KPI将告诉你如何有用,准确、独特,内容和彻底。”

“我们正在使用一些不同的第三方工具来衡量这个特定的KPI,但目前,Ahrefs和BrightEdge是给我们的最准确和最新的结果。这两个工具都告诉我们如果我们有一个页面的URL在一个片段,图片包,或网站链接。”

目标:增加接触和/或建立一个观众

如果你的内容引人入胜,更容易建立一个观众不依赖第三方流量来源搜索和社交。但参与指标可以告诉你很多的不仅仅是如何你的努力正在奏效试图建立一个自己的听众。

kpi页平均时间和跳出率让你知道你是如何满足搜索的查询到达时从付费或有机搜索页面上。他们可以告诉你你的内容如何迎合你的目标受众在不同的社交网络。

如果你的目标是增加观众参与或建立一个自己的听众,考虑测量下面的kpi。

14。会议持续时间

”,而智慧将军说页面浏览量成就或者毁掉一个博客,我们相信这是真正的平均会话持续时间很重要,”说Shrex设计Shreyash Mishra。“会话持续时间证明你的质量和信誉:博客的两个最重要的目标。”

卡罗琳·萨姆纳表示赞同:“你想知道潜在客户来你的网站,保持足够长的时间来阅读和使用你的博客”。

“如果人们来到你的网站,阅读你的博客内容,你知道你在做正确的事,”说BestCompany.com的Alayna左眼Okerlund。“会话持续时间证明你的内容的质量。”

”一位游客可能读一个很长的博客,然后离开,”说至关重要的美元马克·安德烈。“如果你看看平均每个访客页面浏览量,那个页面浏览人数不会看起来很让人印象深刻。但是如果客人花了15分钟的时间在你的博客上阅读一页,这很好。”

15。页上的平均时间

虽然会话持续时间措施用户在你的网站上花费的平均时间,平均时间页措施的平均时间网站的用户花在一个特定的页面。

“高平均时间页是一个可靠的指标,你的博客表现良好,“佩德罗Campos说PedroConverts。“这关键指标会告诉你如果你的内容是相关的,迷人的,和良好的足以让人们想要回来。没有人愿意花时间在博客上,并没有提供任何有用的信息。”

“用户在博客上的时间越长,越有可能是他/她与页面上的内容反射或退出这个网站,”说Wpromote杰西卡Anguiano。

“平均时间页的一篇博客文章中可以发现,在谷歌分析全站内容相比。那时下钻更深,希望你会发现用户与你的博客文章进一步导航网站,实际上是把,”Anguiano说。

16。恢复交通

“执行面向内容的时候,入站的营销策略,保持听众的注意力是关键建筑,最终导致了转换的关系,”说大的海秋天沙利文。

“我看我们总体每月网站流量的多少是返回的游客,和博客页面驾驶那些回报。”

17所示。跳出率

“当测量的性能你的博客,关注跳出率是很重要的,”说罗杰西萨曼莎·西蒙。“即使你有许多页面浏览量,如果你的跳出率很高,那么你知道人们不迷人。”

Avanade的詹妮弗·格洛弗说,跳出率可以告诉你你的努力:

“我在我的密切监视我的跳出率PowerBI仪表板。如果我看到我的入门文章的数据生产反弹率低于我的产品评论文章,然后我将相应地调整我的编辑日历,这样,随着时间的推移,我的整体跳出率会降低。”

YourParkingSpace的格里高利Golinski说低跳出率可以帮助你等级高搜索:“如果你的跳出率低,谷歌的RankBrain将理解你的内容是非常有用的和受欢迎的。这将帮助你的网站在搜索结果中排名靠前的,这将导致更多的流量和转化率。”

和Nili Zaharony的企鹅的策略说,看着跳出率可以帮助你找到思想为主题,将与你的目标受众产生共鸣。“找到最低的博客主题跳出率,然后写,写,写。”

18岁。电子邮件注册

如果我们会说博客KPI是最重要的基于这个调查的结果,我们必须说电子邮件注册。所有的受访者推荐KPI,电子邮件和通讯注册获得更多的选票比其他博客KPI。

所以测量电子邮件注册为什么重要?

• 沙尘暴的数字的塔拉Kattan说测量电子邮件注册”这是一个很好的指示器的潜在客户可能想要最终参与我们。”

• ClydeBank媒体的约翰Donnachie说“所有其他指标提供给用户,用户是最密切相关的KPI收入。”
• 221年建筑的Hagai Shechter说,“如果有人报我们的时事通讯,我们知道我们的博客是工作的方式,它应该通过给人们好和引人入胜的内容。”
• Ampjar昆西·史密斯说,“一个博客不仅仅是内容;它也能够推动用户进入你的烟囱。如果你有一个好文章、好选择,你是在一个更好的地方不仅仅是一个或另一个。”
• FORTVISION的达纳·罗斯说,“电子邮件用户告诉我们如何做我们的号角。例如,如果有很多注册页面浏览量但不是很多,这可能意味着页面上的文字-动作需要重做不同的图像,文本,甚至在页面上放置”。

“在我看来,博客存在的原因是捕捉前景销售漏斗的顶部,”詹姆斯·波拉德说顾问教练。“对于大多数营销人员来说,下一步可能读完一篇博文是注册一个邮件列表”。

B王数字的布兰科·Kral表示赞同:“博客用于驱动相关的交通和捕获流量的电子邮件地址。其他渠道和流动是用来把这些用户。通讯用户确实是面包和黄油。”

“没有其他单一度量提供了一个更好的你的博客的性能,概述”说罗伯特BaillieulLombardi出版。“它告诉你潜在客户是否可以找到你的内容。它告诉你,如果他们点击你的文章。它会告诉你,他们已经阅读和欣赏你的帖子。”

“我们测量这些注册的方式是通过使用MailerLite创建我们的注册表单,然后调查分析,“说Ahlem MahrouabHYPE。“MailerLite让我知道每天有多少新用户我收集了多少次的注册表单显示。”

19所示。CTA点击率

“在我看来,最重要的KPI对营销人员跟踪他们的博客是CTA的点击率,”说HQdigital梅根·Hultquist。“我们一直确保包括至少一个CTA在每个博客,我们监控业绩努力。”

Miva卢克的西风表示赞同:“它回答了这个问题:“用户喜欢博客足以消耗更多的内容?这告诉你的团队是什么话题吸引你的听众,使您的团队能够创造更好的内容。”

“这也揭示了转化率优化。你可能有一个受欢迎的博客,不能转换的原因是由于缺乏一个清晰的为用户下一步。关注点击通过率有助于定义读者的喜好,让你的团队去做最吸引人的内容,”韦斯特说。

“我们工作的整体质量的最佳指标是用户的频率跟踪一个链接或查询我们的档案和继续阅读更多的内容,”说Colibri数字营销安德鲁。迈克劳林。“如果我们做我们的工作,我们的读者会想阅读更多。”

20.数量的评论

”评论的数量(每个post)集体和隐藏的KPI,大多数营销人员跟踪他们的博客的整体性能时,小姐”的库尔特·Uhlir说美国制造运动。

“整体交通,游客的数量,甚至注册很重要,但这些都是落后指标性能和需要数月才能完全可以开发页面排名谷歌的算法。评论的数量是一个领先指标的内容与访问者产生共鸣。”

21。高层职位的看法

“高层职位的观点对我们是最重要的KPI,“铸塑酚醛塑料亚当说平顶火山数字。“它帮助我们找出内容适应改善我们的CRO的努力和得到更多的线索。”

ExpertSure的奥利史密斯表示赞同:“知道是真实的traffic-drivers哪些文章,哪些话题,类型和格式是最受欢迎的将使你可持续发展交通的数字。”

文章“使用的数据执行最好的和保证内容就像这样,”劳伦教皇说G2。“这将让人们更多回来。”

目标:生成领导/收入

对许多内容营销人员来说,最重要的博客kpi事情指向ROI:领导收购、销售收入等。

下面的kpi将帮助你衡量你的老板的目标和/或客户最感兴趣的。

22。转换

“也许最重要的KPI来跟踪你的博客不是观点的数量而是行动读取你的帖子后,“马特·埃里克森说国家的立场。”是一个订阅表格填写?读者要站点上的其他地方吗?或者是你弹出免费提供被接受吗?”

转换是一种指标,对不同的行为作为一种全方位的游客可以在你的网站上。”“转换”根据上下文可能意味着很多不同的事情,”说MarketMuseStephen Jeske。

“这可能是电子邮件注册、marketing-qualified领先,sales-qualified领先,甚至出售本身。至少,一个转换是道路上的旅程的开始出售,”Jeske说。

“转换展示真正的意图,可以影响ROI和将来的业务,而会话和视图并不代表有效的和引人入胜的内容,”说ArcaleaHerrera狮子座。

“你应该设定一个明确的转换路径和衡量其有效性,”托尼Mastri说马里昂营销公司。“这些转换路径都是进一步发展你的营销努力和贡献的成功在某种程度上你的公司。”

“我跟踪转换通过HubSpot的看着CTA点击的数量,观点,和转换生成每个博客,”说SyncShowJasz约瑟夫。

23。合格的转换

如果你测量转换不是真正的销售,良好的的大卫hoo建议将这一概念再推进一步,测量合格的转换。

“我们的真北指标合格的谈话内容。这意味着人,基于初始调用,我们知道有预算和感兴趣我们的产品。”

24。运动响应的目标账户

“作为一个SaaS公司在垂直市场,最重要的指标我们跟踪博客性能是由目标运动反应账户,”朱莉娅·伍德沃德说管理系统。

“我们把每一个博客有自己的特定的运动我们可以跟踪打开,点击博文时发出我们的博客用户或者被用作培养活动的一部分。”

“然后,我们不仅跟踪一般应对这些活动但是我们也专门看看我们的目标账户相互作用和响应内容基于数量的打开,点击每个活动接受。”

“虽然博客提供top-of-the-funnel内容,这个指标是一个富有洞察力的指标到如果你的消息在整个漏斗是与你的目标受众产生共鸣,或者你可能需要做一些额外的角色研究,分割,和文案”。

25。导致了

电子邮件注册后,导致了用户使用最多的第二个博客KPI受访者推荐。当A1未来科技“Srish Agrawal解释说,这两个kpi可以相关:“领导收购可以从一个电子邮件地址的邮件列表订户一个新的支付客户。”

衡量领导为什么重要?

博物馆黑客Michael亚历克西斯的解释道:“我们有一些文章,让成千上万的views-mostly SEO-but导致很少的实际业务的我们。”

“如果你得到1000人阅读你的博客之一,但只有一个人进入他/她的电子邮件,你的转化率为0.1%,”说增长的黑客“乔纳森Aufray。“但是,如果你的博客吸引了100游客,但你生成五个领导,这是一个转化率为5%,,在我看来,要好得多。

“如果你不捕获、测量和优化铅卷从你的博客和博客,你会错过一个博客的最大好处首先,”基辛格Lianna Virizlay说垂直的措施。

“我们真的向下钻取到生成的每个博客,我们不断地分割测试哪些lead-capture策略优于其他人,”内森Reiche说化学的内容。

26岁。联系表单提交

“联系表单提交是我首选评估博客的表现,”说Nextiva的Yaniv Masjedi。“这是不现实的假设你要成为一个销售的一个博客,平原和简单。然而,你的博客应该前mid-funnel前景和吸他们进一步扎实mid-funnel。”

“这就是我考虑的联系表单提交进场:前景几乎是相信你的权威和能力解决他们的问题。现在,他们自愿增加暴露在你的产品或服务。”

“一个联系人表单提交后,你没有简单的大街上,但它是下坡。你有在你的电子邮件列表。如果你的销售团队是幸运的,你已经有他们的电话号码。无论哪种方式,你不再只依靠他们导航到你的网站。相反,您提供新鲜、CTA-packed内容直接向他们的收件箱。”

27。导致产生率

“最关键的KPI为我们团队的博客是我们领导产生率,”温格Sim的说亲爱的,公司。“我们相信我们的领先优势产生率的真正考验是游客找到足够的值是否在我们的博客订阅我们的邮件列表,提交一份调查关于我们编程,或转换成一个支付的客户。”

“我们的领导产生率是一个试金石我们博客的内容的质量和内容排列方式是我们客户的需求和期望。”

“使用Google Analytics收购报告,我们可以跟踪和分析新线索的数量直接从我们的博客提到我们的主要网站。我们然后使用谷歌分析转换报告进一步分解的访问我们的博客数量转化为付费用户。”

28。收入

“最重要的KPI测量我们的博客的整体性能是收入,”说社会鲶鱼约翰尼·圣地亚哥。

“这是至关重要的营销人员来跟踪你的博客所产生的收入,因为它会给你思想为主题,您需要创建迎合人们需要你的产品或服务。”

“我们从我们的博客目前跟踪收入通过谷歌分析和提取数据从那里来优化我们的博客内容基于收入。”

定义多个kpi

当决定在博客kpi测量,托马斯BosilevacMashMetrics建议在两组中定义kpi。

“我们选择一个限定符(比如转化率)对每一个量词(体积),允许我们基线是否我们应该集中精力发展或改善交通,参与、忠诚、客户成功,“Bosilevac说。

优雅的蒙特持续沟通同意一起跟踪多个kpi是关键。“你必须有一个整体的多渠道视图与多点触控归因模型。测量多个指标允许你更加敏捷的优化和调整你的内容。”

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