你知道吗,93%的营销人员定期使用Facebook的广告吗?
相当于在世界各地的300万家企业将现金投入社交媒体平台,以换取品牌知名度,网站流量,或者新客户。
如果你是其中之一,你会与压倒性的感觉,创建一个表现运动。
的解剖学Facebook广告包括:
优化有这么多字段,你可能会纳闷如何充分利用每个字段,并创建一个成功的Facebook广告产生更多的现金比你花。
你应该写一个很长的故事在你的文本吗?视频还在Facebook上表现良好吗?还是我应该跳上一个新的格式?
如果这些问题在你的头顶呼啸而过,不要恐慌。
我们要求营销人员29日分享哪种类型的内容运行Facebook时他们已经找到最有效的广告宣传,节省你的时间(和一个巨大的头痛)在创建你的下一个。
使用视频内容在Facebook的广告
“今年是视频!”说,每一个营销博客当一个新的方法。
你会质疑的权利仍然是有价值的视频内容。
根据我们的调查,视频内容是卫冕最高近69%的营销人员说它执行——图像和纯文本仍然有一个位置:
呼应,接受调查的中小企业Facebook广告性能研究说视频广告是最有效的。
莎拉·多伊尔的ContentBacon是那些喜欢视频的营销人员之一:“在推销你的产品或服务时:显示,不要告诉。这意味着视频,视频,视频。”
非公司Ian Evenstar同意的,他说:“我们往往倾向于使用动态,视觉内容主要以视频的形式。这个平台不仅倾向于优先考虑这种类型的媒体,但我们的观众往往更频繁地作出反应。”
想知道为什么这么多视频的格式选择Facebook广告创造者吗?
劳拉·冈萨雷斯的奥迪Westmont认为这是因为视频帮助“与消费者建立一个更强的连接”,因为“视频吸引用户滚动他们的社会饲料和抓住他们的注意力”。
如果你计划使用视频在你的Facebook广告,这些营销人员分享他们的最好的建议。
保持简短和简单
“只要确保它是一个不错的拍摄视频,直接点”,标志性的天才”詹姆斯品牌说。“我看公司数千美元浪费在30到60秒的视频,不让它过去的4秒的观察时间。如果您正在运行的广告让你视频15秒麦克斯!”
乔·斯隆的建议媒体同意,他说:“我们已经看到视频广告在Facebook上巨大的成功,但你需要做一个非常引人注目的第一个5秒的视频。没有标志的介绍,你需要参与和钩你的听众。”
劳伦Petermeyer一样SocialChimp总结:“短片视频(30秒- 1分钟的长度)倾向于充分接触,观点,和印象。“跟踪你的视频使用的性能社交媒体仪表板软件学习期间你最好的表演视频,并相应地调整你的策略。
启用视频转录
你知道吗,85%的Facebook视频看着没有声音吗?
你的听众是否在公共场合观看你的视频,在桌下管或无聊的会议,增加视频转录可以帮助确保你的信息传达。
这就是为什么奥利罗迪催化剂营销机构说:“这些日子的一个关键质量视频像Facebook这样的社交渠道是不依赖人们能听;工作很多人偷偷地看Facebook视频没有声音,所以一定要特征的记录视频视频本身。”
自睡眠的院子里将这一想法付诸实践,杰夫里索发生了巨大的变化:“我们注意到,与CC视频互动率高于25%那些没有。”
重新视频直播
你经常要去住在Facebook上,广播页面的追随者?
保罗的命令AdEspresso建议更新这一内容在你的Facebook广告吸引你的观众:
“使用Facebook Live视频每周两次,例如,一个会话在工作日的白天,另一个在一个周末的晚上,这样您就可以达到不同的观众。不要担心收视率生活会话期间,重要的是,Facebook的算法会给视频额外分配时刺激了帖子之后支付。”
保罗说这种方法可以帮助进一步提高接触率,因为“很多营销人员能产生高度抛光的内容如电子书,但是真正建立信任观众想看品牌和直播视频背后的人允许你与观众直接接触。”
保持视觉图像和gif
虽然视频是统治人才中,您可以看到类似的结果通过专注于视觉方面的广告。
“后经常保持视觉,并使其移动”,说国家卫生保健提供者的解决方案麦肯齐·汤普森。“理想的视频在Facebook上表现最好的广告,但是如果你没有资源,时间和资金来创建高质量的内容,创建一个快速的网络研讨会或者gif每周发布。”
娜塔莎Christofidou的梯度写作认为视觉内容的作品,因为“如果你的目标受众总是忙去,很有可能,他们会更与引人注目的,视觉内容比如果你发布一个长地位。”
那么,其他类型的视觉内容你可以用在你的Facebook广告吗?
Techtic解决方案公司的顾磊杰(Rajat Chauhan建议“一个吸引人的和交互式的图像来支持你的内容”,并“试图创建一个GIF来支持你的内容标题。”
马特的太阳能nDash.co,另一方面,建议“尽可能多的测试,与归因跟踪,每个观众”,因为“令人惊奇的小因素如何产生如此巨大的影响在网上活动的结果。我们测试过隔离每个变量和一些简单的图像已经导致了好几次增加CTR(使用广告点击率最高的人)。”
“这是人而不是公司提供可信度”,何塞-胡安·莫拉莱斯说Sneakerlost——解释为什么马特看到更好的结果在使用图像与人。
长篇文本
布列塔尼的哈代空桌上的解决方案是营销者仍倾向于基于文本的Facebook广告:“长篇故事文章不管他们在哪里链接后一直表现较短或视频帖子适合我们。”
但是就像一块内容发布到你的网站,你不应该添加绒毛为了达到字数的目标。你需要增加价值和你分享任何消息。
“阅读实际客户反馈我们的软件如何解决他们的痛苦点,建立信任是一个伟大的和增值,增加接触和点击广告”,解释道Regpacks”萨曼莎Avneri。
每一个营销人员是描述常绿内容类型的内容不会过期,和相关的全年。
这是娜塔莉Sareff网络的利润解释为什么这种类型的内容是完美的Facebook的广告:“执行的内容最好的作品,你可以利用。常绿,所以它可以促进正在进行的,它有一个标准的转换,为你定制的观众,和你相像的交通和转换器,进一步扩大你的听众。”
我应该调整内容的营销漏斗?
无论你使用的内容格式在你的Facebook广告活动,内容根据观众营销漏斗的顶部往往表现最好的,根据我们的营销人员:
人徘徊在你的营销漏斗不准备点击“购买”按钮。
他们通常用于提高认识或生成热点就是为什么57%的营销人员创建Facebook广告活动在这群人:
者“使用视频在top-of-funnel Facebook广告可以帮助培养前景的转换”,说成熟的数字詹姆斯·鲍文。
但大卫Balogh繁荣市场匈牙利建议针对人们在所有阶段的漏斗调整内容你广告的类型。
在创建B2B活动时,他说:“我们的目标就是带领一代,所以你需要内容…很多内容。我们有最好的结果,当我们运行不同的广告不同的买家角色,甚至部分目前业务的买方的旅程。这意味着我们发表不同的内容,。主要是短,更容易理解内容的人的顶部漏斗(例:一个可下载的清单),和更长,更深入的内容对于那些正在接近漏斗的底部。”
专家提示:你的广告活动的整体订婚是什么?
要确保你的Facebook广告表现和趋势的方向正确吗?有几种类型的指标应该跟踪,从成本到竞选订婚ad-level接触,等等。
这里有一些我们建议关注。
- 每次点击费用(CPC):多少钱你支付每次点击你的广告吗?中国共产党是最常见的跟踪指标之一,并有充分的理由,如果这是高,更有可能的是你的整体投资回报率低。
- 成本每千印象(CPM):如果你的广告很低,这是一个好赌一切(中国共产党,总体成本,等等)会更高。同样,如果你印象很低,你的目标可能是太窄。不管怎样,重要的是要跟踪和在必要时作出调整。
- 广告频率:多少人看到你的广告在他们的新闻吗?同样,这可能预示着更大的问题与目标,竞争,广告质量等等。所以密切关注它。
- 的印象:大量的印象表明你的广告优化平台和你的听众。
- 支出:跟踪估计数量的钱你花在活动,广告组或个人广告会告诉你如果你呆在你的预算和最具成本效益的活动。
跟踪这些指标以来Facebook广告经理可以压倒一切的工具是不容易导航和可视化是相当限制。也有点耗时将所有你需要的指标在一个视图中。
我们通过构建一个更容易即插即用Facebook广告仪表板这需要你的数据和自动可视化指标给你你的广告表现的深入分析。
用这个Facebook广告仪表板,你很快就会发现你的最受欢迎的广告,看看这活动最高ROI,包括细节,如:
- 你最高的性能Facebook广告活动是什么?(由活动印象)
- 有多少点击你的广告接收吗?(点击率)
- 下你的广告活动或超出预算?(成本)
- 你最有效率的广告活动是什么?(由活动支出)
- 多少人看到你的广告在他们的新闻吗?(广告频率)
和更多…
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接你的Facebook在Databox广告帐户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
完美你的行动呼吁
“卑微的行动呼吁可能是最具有影响力的一个广告的一部分,而没有一个像样的,你将无法把所有的前景,首先你的兴趣”,解释道Cardswitcher斯蒂芬·哈特。
他是对的:多90%的游客谁读你的标题也读你的行动呼吁。
“我看过企业惨不忍睹大笔的钱花在Facebook的广告活动,只冲了不花时间让他们cta完美。不要让那是你。”
Stephen建议“用强,command-focused动词执行一个特定的行动让你的前景,给听众一个理由遵循这一行动,并试图激起一种热情和鼓励的感觉。”
让内容适合你的买家角色
看来大卫的建议根据听众的内容是提示其他营销人员,包括维亚•克里斯泰尔StaciBloggingTips.com。
她说:“内容在Facebook上效果最好,是任何内容,关注于一个特定的人口的观众,然后有一个相关的付费广告去。这都是做在Facebook广告经理和允许针对任何人口,但更重要的是,利益和定制的观众。”
流的创意的Janice东布罗夫斯基遥相呼应。这个建议:“如果你说正确的角色内容——回答他们的问题和解决他们的问题——Facebook是一个伟大的工具来放大你的信息。但最大的考虑是确保如果你在使用Facebook的目标或目标观众拨用疯或观众上传自定义列表”。
将这一想法付诸实践通过映射你的买家角色细节在Facebook的广告经理:
这样,你就会知道您的目标,并能够工艺巧妙的Facebook的广告说他们的痛点。
总结,Noriko原田45 rpm说:“执行的内容最好是在客户的内容,而不是品牌。如果你不联系你的客户以一种有意义的方式解决客户需求或痛点活动在Facebook上根本不会工作。”
免费提供价值
“如果你能提供一些可以快速下载和使用,人们愿意点击你的广告和输入信息”,詹姆斯·波拉德说顾问教练。
他继续说道:“根据我的经验,在Facebook上的内容执行最好的电子书,免费PDF下载广告。[…]我也发现这些类型的广告更好地工作时,广告本身是用一个故事写的格式,这可以帮助读者“卖出”为什么他/她应该下载的信息。”
注意到,每种类型的内容詹姆斯解释说他的听众免费访问吗?
增长的黑客”乔纳森Aufray秒这个策略:“根据我们的经验,我们收集的数据,我们发现,提供免费的东西是最好的内容执行在Facebook上的广告。例如,创建一个高价值的电子书,投放广告促进本电子书,你会产生很多领导,你的注册会计师(每位顾客的成本)会低,由于良好的电子邮件营销和重新定位目标的策略,你会得到一个高投资回报率从你的广告。”
杰基•泰一样费舍尔Unitech,他说:“如果你是促进博客通过facebook,确保标题是吸引人的和长度并不是太长。我公司拥有点式视为最好的表演者通过Facebook内容。”
你是一个人类和人类说话
一路走来,营销获得的名声。
“最好的营销并不觉得营销”也对此表示认同热切地Thoralf Lindstrom,世卫组织建议“个人和跳过语言太丰富”,和“总是快速点”。
他不是唯一一个。
“人们不想看到满新闻提要的内容充满了销售术语和咄咄逼人的商品交易顾问基金”,路易斯·坎普说灯泡的媒体。
“专注于提供有用的信息并添加真实价值与广告客户的生活你扑灭。让观众感觉和你接触的东西,销售和品牌宣传将飞涨。”
总是测试;不要把结果
这些“最佳实践”为Facebook广告,不幸的是,不适合每一个企业。
当然,视频和visual-heavy活动已被证明适合一些企业,但是A / B测试应该形式创造活动的一部分。
这是亚历克斯ThackrayLeadfreak解释:“一条建议是创建许多变化在任何广告真正在干草堆中找到独角兽。我们已经成功利用图片和视频在画布上一大堆的广告行业。但请记住,这都是关于背景和目标。“所以测试,使用跟踪结果社交媒体的仪表盘并根据需要进行改进。
