2020年10月,谷歌推出了谷歌分析4,下一个产品的分析平台。
谷歌分析4(又名GA4)不仅仅是谷歌分析你知道新的油漆——它提供新功能如机器学习和应用程序的兼容性。
在桌面上放有这些新功能,你应该添加GA4分析工具箱吗?
你该怎么做与谷歌目前的通用分析(UA) ?
这些问题在很多营销人员的思想作为谷歌缓慢阶段普遍分析(UA)。
所以我们决定问营销优点如果他们已经升级到GA4,说是和近60%。
什么因素导致了这些营销人员的决定?我们问他们为什么他们推荐升级到GA4或者等待并将分享他们的见解。另外,我们将解释如何升级到GA4如果你想试一试:
让我们走了。
8理由升级到谷歌分析4
59.1%的受访者有Google Analytics 4升级有三个原因:
- 提高跟踪和测量
- 更新和重新调整分析
- 更有效地获得更多的见解
大约45%的这一组交换,因为跟踪改善,使他们最受欢迎的原因。
营销者升级或计划升级很快列出这些原因他们的决定:
- 与普遍可用的分析
- 预测建模
- 更快、更强大的报告
- 多通道分析
- 对未来的必要
- 数据越多越好
- 是否提供方便的隐私特性
- 谷歌未来的见解
专家提示:你成功吸引网站访客从不同的渠道?
更好地了解你的网站执行客户转换和收购而言,您可能使用谷歌分析4学习人们找到你的网站,你的最赚钱的流量来源是什么,以及如何成功的具体营销活动是吸引访客的网站。你可能需要在多个领域内和报告GA4得到你想要的数据。现在您可以快速地评估你的网站的性能在一个仪表板监测基本指标,如:
- 总用户的国家。你的网站用户来自哪里?通过映射出你的客户,你可以调整你的策略,以确定哪些策略最适合一个特定的人口。
- 用户来源。哪个渠道驱动大多数交通?专注于营销渠道,推动最好的结果,那些表现不佳的做出调整。
- 新用户。有多少新用户访问你的网站?跟踪你的网站吸引了很多新用户在特定时间段内。
- 总收入。多少收入你的网站生成的吗?监控这个指标,确保你获得新客户,和你的转化率数字正在增加。
现在你可以受益于我们的谷歌分析专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios包含所有基本指标的理解成功的你在吸引游客来自不同的渠道。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或在管理报告,最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的谷歌分析4个账户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
1。与普遍可用的分析
首先,让我们建立超级重要的东西。即使你升级到GA4,你仍然有你的UA特性。许多营销人员联系我们指出这个事实。
“在我看来,这是一个完美的营销人员的时间升级到GA4,”马克Condon说Shotkit。“绝对没有理由让他们避免它自从谷歌允许企业使用GA4和UA在一起。一个可以用来处理GA4没有放弃UA。”
而且,如果你保持UA和添加GA4,您将能够利用两个平台的优势。UA和GA4平衡互相有不同的特性,都有自己的优点。
把它从眨眼SEO的山姆·怀特:“GA4绝对是一个有趣的产品,尤其是增强测量功能真的很强大。然而,有许多功能和报告,可以发现在普遍的分析还没有在GA4,如详细的谷歌广告报告。缺乏历史数据是不能忽视的。”
除了建议您运行GA4和UA一起,赖特转变强调了历史数据的重要性。“没有淘汰时间表通用分析已经宣布,但时间越长你可以更好的减少运行GA4丢失历史数据的影响。添加新功能,您可能会发现它将成为一个更重要的部分工作流程,直到UA可以完全放弃了,”赖特告诉我们。
换句话说,你能够感觉到GA4而收集数据使用如果你决定全部转移。
Stephen TwomeyKennected也同意这个观点,并补充说:“Google Analytics 4有不少功能提供UA没有,但它也有一些错过点。如果你升级和开关就会失去旧数据,错过重要的旅行报告客户的生命周期,但您还将看到一些大的优点,比如更复杂的人工智能的见解和日益增长的特性。
利用GA4不失UA平台的优点,建立你的网站来跟踪——为什么选择如果你没有?”
对大多数人来说,跑步GA4和UA是一个双赢的局面。为什么不试一试呢?
2。预测建模
谷歌自称GA4的机器学习和预测分析,并有充分的理由——我们的一些营销人员交谈让他们安装的理由。
”作为数字营销人员超过14年了,我相信任何公司利用谷歌分析应该考虑升级到GA4,”蓝色的水市场营销的克里斯托弗Marrano肯定。“原因是基于谷歌的公告,GA4将使用更复杂的人工智能,最终将能够提供更多的信息到数据和提供更好的深入理解数据前进。”
GA4潜力的预测建模功能有足够的电子商务专业人士。他们会帮助你预测销售和保持灵活的在一个不断变化的市场。
米的Zoltan隐私事务解释了GA4的预测能力使它成为一个伟大的适合电子商务企业:“为什么你应该升级到GA4是能够预测未来结果基于历史证据。机器学习中使用最新的预测指标的特性模型未来可能的交易和电子商务网站的收入。广告商可以谷歌广告目标属性的用户更有可能购买在未来七天使用预测观众。”
Zoltan继续说道,“这些预测功能目前仅限于电子商务网站,并集中在采购、销售和生产指标。我可以看到未来,GA4可以分类游客最有可能将根据营销目标像铅表单提交,视频视图或其他形式的互动。”
自从GA4机器学习功能仍在进行中,该平台可能会引入更多的人工智能工具在未来。我们迫不及待地想看到GA4将如何演变与人工智能革命营销。
之前你检查GA4项目访问者将做什么在未来,现在看看他们在做什么。的谷歌分析4订婚概述仪表板模板从Databox显示您的beplay体育appios网站和应用程序的整体参与一个仪表板。
3所示。更快、更强大的报告
当您升级任何技术时,你希望它会变得更快,更强,对吧?幸运的是,GA4遵循这一趋势比UA与更有效的报告。
“如果你曾经用GA与高流量的位置,特别是在GA 360资产,你会太熟悉了可怕的“加载…”酒吧,可以花费几分钟,”解释道Litta的丹尼尔福利。“通用分析最终基于10岁的数据挖掘,尽管GA4用户界面似乎是相同的,谷歌已经重新设计了它的速度和功能。正常报告GA4生产更快,同时更强大。”
福利不是唯一一个对GA4的速度。在武力Mojio专门为快,Daivat Dholakia升级到GA4见解。“洞察功能已经完全修改。它提供即时分析和预测的基础上你的网站分析,”Dholakia说。
他们继续,“我也喜欢,现在GA4交付生命周期,从当他们开始追踪用户访问你的网站转换成客户。尽管我们还了解它,我兴奋多少潜力,它帮助我们与指标和转换跟踪。”
所以,如果你有很多数量在谷歌分析紧缩,你可能会享受到开关单独GA4这个因素。用更少的时间等待你的分析,你就会有更多的时间来改善他们工作。
除了加快报告,GA4更强大的数据共享,就像托尼•凯利CameraGroove高光。“你会学到很多关于用户和其他方面的市场,这将帮助你做出更好的业务决策。报告模型,发现模板、漏斗分析树图,重叠的观众或段,断代分析来比较用户提供类似的习惯,更多的都是可访问的。您可以自定义这些模型通过增加测量,度量,和段,以及导出各种格式,”凯利告诉我们。
Daft Punk会说,GA4报告比较难,更好,更快,更强。和另一种方式来弥补你的报告游戏,对你的网站进行整体分析和应用分析连接与Googlbeplay体育appiose Analytics Databox 4帐户。
如果你决定留在UA现在,不过,你可以试试它自定义维度和指标更通用的报告。
4所示。多通道分析
与应用成为一个重要的性质,GA4网站和应用程序使您能够跟踪分析。事实上,你可以从多个属性提取分析跨渠道看到你所有的数据。
Jitendra Vaswani从附属湾有一个深入的解释分享:“GA4为营销专家打算集成信息等几个住宅或商业地产网站或移动应用。跟踪个人等多个属性历来是具有挑战性的,尤其是当试图把收入(电子商务交易和移动应用收购)几个接触点在消费者的旅程。”
GA4如何管理呢?根据Vaswani,“GA4使个人设置多个“信息流”在每个住宅或商业地产。流可以是一个iOS应用程序,Android应用程序或网站。个人信息,从每个流交互指标和转换数据组合成GA4覆盖界面重新绘制一个总个体如何旅行的照片在网站和应用程序之间的课程购买。”
所以,换句话说,GA4考虑了整个客户的旅程通过检查你客户之间的传播渠道。例如,你可以看到如果你的网站往往会推动用户应用程序,反之亦然。
如果你曾经与一个品牌从不止一个数字,你就会明白为什么GA4把这个举动。它更好地反映了互联网用户与企业互动的方式。
5。对未来的必要
一些营销人员我们咨询了有一个常识性的答案分享:我们都要使用GA4将来无论如何,为什么不试一试呢?
“最终,每个人都会因为谷歌是淘汰UA,月初为什么不跳?“罗伯特Brandl网站工具测试问道。虽然变化的技术可能感觉势不可挡,Brandl认为调整值得。
Brandl还指出,“在科技的步伐移动,每个品牌最终会有某种数字可能存在和某种应用。市场营销人员需要知道访问他们品牌的页面为了成功牧师为其客户活动和促销活动,和这集GA4远远领先于UA。”
“忽视重大升级从谷歌是徒劳的。我想升级不是绝对重要,但一个绿灯总体而言,“亚历克斯BAM工作室补充道。
他们也带来了这样一个事实,谷歌设计GA4适应互联网的未来。“例如,GA4背后的想法是为用户体验,更好地适应随着网络越来越饱和和谷歌只能继续细粒度的数据结构。这些数据的规定只能归功于新的用户行为等微量元素,而不仅仅是页面访问和持续时间(和其他基础)。谷歌搜索变得更加精确,他们结构,他们鼓励你理解和结构网络存在针对你的目标市场,”他们解释。
随着谷歌的算法的发展,它的目标是变得更加用户友好,仔细考虑用户意图的关键词和跳出率。谷歌创建GA4占游客行为背后的人为因素,使它们可衡量的。
艾米丽·鲁茨从完美的搜索媒体强调转向GA4现在将允许一个更简单的过渡。“如果你设置GA4现在,你能够比较指标之间的GA3和GA4,看看你的分析将会影响测量的变化。你也可以熟悉所需的平台和如何设置报告GA3停止之前,”Lutz阐述。
虽然谷歌最终将使GA4唯一属性选项,它还没有宣布淘汰UA的具体日期。所以,你有足够的时间来设置您的过渡。
6。数据越多越好
由于GA4的数据收集方法,把它早期以后可以帮助你获得更好的分析。
的艾米丽·马修斯温柔的狗教练解释:“GA4机器学习能力但不能用历史数据。它只能使用数据收集。启动和运行,您应该立即让它收集数据。这是所有分析的基础能力,将决定它将是多么强大。简单地说,数据越多,更多的时间,更好的输出/分析!”
由于GA4使用机器学习提供见解,你需要用数据随着时间的推移,“训练”。即使你现在不做一个完整的开关,你就可以开始喂养它的信息在未来更好地利用它。
丽莎Sinnwell从蓝色的指南针也有类似的观点,并补充道,“当任何新的工具推出,我们建议我们的客户实现和监控工具,但避免做出一个完整的转变,直到更成熟。那就是说,我们建议尽早得到GA4设置,并在通用分析和GA4同时跟踪数据。这让营销人员有机会比较指标,允许工具收集数据的时间为您的网站有历史比较的时候你切换。”
注意,Sinnwell提到,您可以运行UA和GA4并排而GA4收集数据。你可以继续关注UA或同样关注两个平台,无论哪种方式,你会开始构建历史数据。
内特塔Perrill高度推荐操作UA和GA4在同一时间。为什么?
塔有几个原因,说:“GA4提供大量的增强和潜在优势普遍的分析,但没有很多的开箱即用集成,现在通用的平台,尤其是电子商务。因此,它可能不会让您可以轻松地跟踪所有你需要跟踪。既然你不能移动你的历史数据从UA GA4,你需要保持你的UA竞选现在所以你可以很容易地比较同比数据。”
塔总结道,“总之,我建议立即升级,但使其逐步升级,你添加额外的层追踪。”
GA4和UA之间的关系依然非常灵活,所以你可以适应GA4以自己的节奏。但是,考虑让它暂时建立充分利用它的常态。
7所示。是否提供方便的隐私特性
很多现代营销计数跟踪技术像饼干来收集消费者数据。但是,跟踪,平台上的用户开始往后推像谷歌分析需要适应。GA4设计围绕这个想法。
爱德华MellettWikijob所说:“我之所以推荐升级到GA4营销者是GA4预计无cookie跟踪和严格的隐私规则为客户在未来。”
如何?“GA4可以使用建模采用机器学习绘画的形象访客习惯了在用户数据的差距并不像饼干可以淘汰或被电脑制造商,浏览器开发商或政府法规。转换模型不会提供的详细级别,我们用来作为营销人员,所以会有一定的局限性,特别是对于规模较小的数据集,”Mellett告诉我们。
Google Analytics会怎样用更少的饼干?你可能会看到不同的信息观众报告概述。但是,我们还要与商业广告的消费者感到更安全、更快乐。
8。谷歌未来的见解
使用GA4的最后一个好处:它使你以同样的心态,对未来谷歌。谷歌正朝着一个经验搜索算法,您将看到反映在GA4的分析。
“我认为营销人员应该升级到GA4因为它提供良好的洞察谷歌团队思考搜索的方式,”威廉的下巴你的数字的援助所说的。“开箱即用的,订婚是GA4默认。这样做的原因是,谷歌正试图优化用户体验随着网页排名高于一切。”
GA4未来的特性也将提供洞察谷歌的搜索方法。谷歌可以理解算法的保密,但它的技术可以帮助我们猜出个八九如何使用它。
6的理由等待升级到谷歌分析4
我们调查的所有营销人员,还没有升级到GA4但是计划22.7%,9.1%不确定和9.1%不打算升级。其中一些建议同时拥有和关注UA,而另一些则不建议转移。他们提到的六个理由等待开关:
- 还在测试
- 手工设置所需的全部转移
- 第三方集成可以更好的工作
- 你还没有预备你的数据
- 取决于你的跟踪方法
1。还在测试
的一些营销人员不建议将你的注意力转移到GA4提出一个有效点等待:GA4还没有从β。
“谷歌是推动用户迁移到其全球网站标签(gtag.js)开始使用GA4,但对大多数网站来说,这是完全没有必要的。如果你一直在跟踪网络和应用程序单独属性,这可能是有益的,因为它能够将数据,帮助更好地洞察跨平台的行为。”浏览器媒体的维克碎裂解释道。
碎片继续说道,“GA4仍处于测试阶段,缺少很多我们熟悉的功能。甚至有经验的谷歌分析用户将难以驾驭,和内置的报告,我们已经使用多年不再可用,没有报告视图中,也是如此”。
换句话说,GA4没有它的所有功能,但和功能确实有需要一个陡峭的学习曲线。碎片显示设置GA4属性,但没有切换的。
搜索引擎优化与珍妮的珍妮Abouobaia也有类似的。“大多数正常人并不真的需要做升级,目前,GA4可以运行在通用分析不完全迁移,即使你GA4同去,建议仍将数据发送给您现有的GA财产,“Abouobaia说。
Abouobaia继续说道,“所以,你将有机会去适应新功能,新界面和报告,但注意,尽管现有的属性和视图不会被取代,新的GA4属性将是空的。如果你是一个大公司,一个全球品牌,然后移动直接GA4可能更优先,虽然是明智的注意分析社区的意见而不是升级到GA4全面测试和bug了。”
所以,如果你是一个中小企业在GA4,没有急于让GA4完整的开关。考虑添加属性,但保持其余的过程速度适合你。
2。手工设置所需的全部转移
如果你习惯UA的一些报告,你需要投入大量的工作GA4之前你可以得到类似的报表功能。您可能想要往后推一个完整的从UA过渡到GA4直到你有设置为每一个细节你需要它。
项目主研人阿舒尔茨从直观的数字建议:“确保你清楚地理解(UA和GA4之间)的不同,将会有大量的手工设置要求如果你还想访问许多相同的报告你习惯于将自动在普遍。为你自己建立一个分层和及时GA4实现计划。或者,如果你是一个内部营销人员,你没有分析能力这样做,现在开始与你的机构的升级和实现计划是什么分析账户。”
弗农·莱利的聪明的市场营销报告,正确的选择取决于如果你使用谷歌重火力点或UA。如果你对一个应用程序使用重火力点,莱利认为你应该开关,但它不是为UA用户必要的。
莱利的技术解释推理:”“网页”的概念是用来支持大多数网站。通用的分析反映了这种和依赖于页面。一旦安装通用分析片段,大量的工作报告。
相比之下,现代应用程序是基于屏幕和较小的元素。他们没有页面。GA4是专为应用程序。
GA4使用“事件”作为其基本概念。但事件的范围可以从简单的意义巨大。它可以点击滚动条或点击购买按钮6图产品。开发人员和营销人员所要做的工作要“秀”的区别。
由于这些差异,GA4少预制比通用的分析报告。组织有很多用户都熟悉页面分析。目前GA4不能与这个竞争。这不是投资——这是关于用户行为和改变的意愿。”
这是什么意思?比UA GA4记录事件不同,这种差异可能与应用程序更好的为企业工作。了解每个平台背后的科技之前提交到一个或另一个。
3所示。第三方集成可以更好的工作
根据你的分析目标,GA4的基本版本可能适合您的策略比UA的基本版本。但是,当你把第三方集成混合?
根据鲍比·吉尔蓝色标签实验室,“我们目前的网站使用谷歌分析构建以及我们自己的网站但不像某些其他工具和以前缺乏全面的能力,全面分析大多数移动应用除了重火力点,不是所有产品使用。”
所以,目前他们会做什么?吉尔解释说,“现在,这个计划是继续使用第三方解决方案我们知道和信任作为分析应用的主要方法。在时间和GA4证明优于市场上解决方案,我们会考虑使用这个作为我方的独家报道系统。”
注意,蓝色标签实验室专门从事应用开发,所以正确的应用分析工具可能是更重要的比正确的网站分析工具。
当然,你不应该认为蓝色标签实验室组织有同样的情况。吉尔认为个体的方法,说:“我认为市场营销人员应该决定打开一个个案的场景,每个产品都是不同的。我肯定敦促[GA4]和其他解决方案你已经来看到你获得什么样的好处。”
同样值得注意的是大多数第三方集成在网站端与GA4 UA可能不工作,所以照顾如果你打开网站。仔细地比较你的UA和GA4资源来决定你应该投资。
4所示。你还没有预备你的数据
希望GA4将一张白纸给你分析数据?没那么快,如果你没有你的UA数据形状,GA4数据不会。
“随着GA4的发布,现在是最理想的时间评估你的分析的当前状态,并确保它符合你的目标和政策。如果UA代码仍然不足,迁移到GA4没有修复问题是浪费时间,”布拉姆詹森vpnAlert告诉我们。
根据詹森,GA4让你看看你的数据通过一个新的框架:“你日志的任何活动发生与相关标准,而不是页面视图和活动。转换可以配置而不是重点。您将创建数据源而不是观点。”
“所以,不管当前的状态GA部署,您将需要重新思考和重新设计如何捕捉经验,测量和部分你需要计算和优化你的网站,应用或数字营销努力,”詹森解释道。
“这是一个好主意建造或升级你的分析计算策略开始前通知你的设计决策GA4部署项目,“Jansen建议对于人们想开关。“你的评估策略应该包括你的市场目标的列表,您将使用的数字策略去实现他们,kpi评估每种方法的有效性,和部分识别主要目标受众。这将包括选择最好的指南如何组织您的GA4实现设计的事件、参数,转换和其他元素”。
伊丽莎白Weatherby从CSI金融集团补充说,“GA4跟踪目标普遍分析,但跟踪他们只有“事件”。你的目标跟踪方法可能不同GA4相比普遍的分析。与GA4我肯定会探索和实验,但也会保持你的旧版本分析参考回如果需要。”
如果你没有你的谷歌分析数据,你应该做什么呢?你怎么知道如果你有准确的数据吗?我们的与基思Moehring聊天将提供一些指导。
5。取决于你的跟踪方法
你有什么目标记住当你使用谷歌分析?他们可能会影响你的GA4 vs UA的经验。
“我认为这取决于,你正试图实现什么,”CreditDonkey的罗纳德·参孙说GA4和UA之间的选择。“如果你使用遗传算法来确定用户是否有访问了你的网站,那么没有理由升级。事实上,我想说你的转化率会下降因为添加的复杂性。”
毕竟,GA4使用一个基于事件框架,而不是关注访问。但是,即使你喜欢径赛访问,你仍然有一些因素需要考虑。
参孙了,“如果你试图执行一个事件在你的网站上的目标用户,那么你就必须决定哪些是重要的。你是优化对所有会话还是执行该事件的人?中的数据赤霉素GA4是一样的,所以如果你只是跟踪事件,要确保事件被触发,那么我认为升级应该取决于个人的喜好。”
最终,取决于你的选择。
如何升级到Google Analytics 4:一个循序渐进的指南
有很多理由升级GA4或等待——像其他营销,没有一个“正确”的答案。如果你决定将GA4添加到你的谷歌账户,你可以在任何时候添加一个GA4属性。
(快速注:GA4是默认平台新谷歌分析属性。如果你还没有设置您的帐户,你不需要担心这个过程)。
根据分析帮助中心,你应该遵循以下步骤添加谷歌分析4属性到通用分析属性:
- 去“管理”页面在谷歌分析。
- 选择您想要升级的帐户在“账户”列。
- 选择你当前的普遍分析房地产的“财产”列。
- 点击“GA4设置助理”的“财产”列。
- 去“我想创建一个新的Google Analytics 4属性”,然后单击“开始”。
- 数据收集或使用您现有的标签手动添加标签。
- 点击“创建属性”,让安装向导处理其余的。
就是这样。怎么快乐!
