2017年视频营销在营销人员很流行。

这一趋势并不令人意外。营销人员说的52%视频内容提供最大的投资回报率。和43%的买家希望看到更多的视频!

随着廉价录像设备的兴起,插件等公司Wistia和Vidyard,和日益流行的常绿平台像YouTube,它比以往更容易创造一个营销视频。

但是,就像博客,这一趋势也促使大量的低质量,快速制作内容。虽然这些内容可能不是很好,工作确实争夺注意力与您创建的任何内容。使它更具挑战性的B2B和B2C买家发现视频会回答他们的问题或解决他们的问题。

我们从数字营销机构调查与特定的视频专业知识了解他们所使用的战术让自己与众不同。我们组织的反应策略用于创建一个强大的视频。

比竞争对手更正宗

前景为内容有敏锐的鼻子,“闻起来像一个广告”。当然,你可能会产生满意的意图提供价值,但如果它看起来像一个广告你的产品,客户会怀疑你的真实意图。

如果你的视频是产品或服务为中心,潜在客户没有机会感受一些与你视频。你的产品或服务是帮助他们完成他们需要完成的工作!但是,如果你把一个以人为中心的方法,你有机会来抓住他们的注意力,即使他们不是显式地想解决一个问题。他们可以享受你的故事,更了解你的品牌没有感觉他们正在看一个广告。

亚历山大阿贝尔
Weidert集团

数量的视图:222年

其他成功的测量方式:平均接触率(95%)。大多数观众观看了视频的,这是例外。Wistia,我们也能够测量爸妈帮助我们了解的内容是有价值的或娱乐。

为什么它是如此有效:视频不属于大型活动或生活在一个主要页面,我写博客的一个组件。令人吃惊,它确实很好,告诉我们,观众希望看到的人性的一面我们的机构。

亚历克斯·库柏
坚持创新

数量的视图:1200年

其他成功的测量方式:总视图并不是我们关注的指标,而是我们看了波兰/视频和接待质量的视频由蓝水国防概述。作为一个品牌概述视频,这是很好收到的客户端。网站的总体设计以及概述视频增加了蓝水合格的交通和参与防守。我们告诉我们的客户在一个强大的故事,引人入胜,戏剧性的方式完成,证明最终的产品。

为什么它是如此有效:这个概述视频项目的成功依赖于几个因素。

1. 蓝水防御的令人难以置信的故事是这个视频的成功的基石。因为他们的强大的品牌故事我们可以通过视频和增强信息捕捉它。
2. 我们追求质量。后建立的故事视频我们团队精心策划,组织,执行生产的最高水平。
3. 配对为网站的新概述视频包装的组合拳导致一个成功的活动。

粘土Chaszeyka
利用

数量的视图:34.4 k,但观点并不总是接触的关键指标。

其他成功的测量方式:我们使用接触率。最重要的指标,因为它让我们知道人的比例实际上收到信息我们要发送。

为什么它是如此有效:它是轻松的,平易近人。它不是过度产生共鸣的人渴望从品牌他们遵循真实性。我们赢得了奖去年从Wistia这个视频,因为我们生产不到1 k美元预算。

“Godsmack音乐视频”

艾琳·海耶斯
mediaboss

数量的视图:750万年

其他成功的测量方式:参与“社区”/出版社。因为我们努力创造作品的人互动,开始交谈。

为什么它是如此有效:这是一个两部分的答案,每个部分同样重要。

# 1 -拍摄和编辑给亲密的,真正的乐队的记录过程。这段视频并不是“生产”喜欢你正常的音乐视频。带你看是真正的需要,最终成为你所听到的记录/收音机。

# 2 -岩石一位著名的博主“发现”这个视频和写一个简短的小块,鼓掌真实性和告诉他社区检查出来。这首歌回来了,跳进前50名的广告牌图- 4年之后的最初版本,因为快速的视频。

“工作警报为入站营销顾问”

卡里姆布拉绸
尼罗河

数量的视图:5010年

其他成功的测量方式:我测量接触:喜欢、评论和股票

为什么它是如此有效:这个视频是一个“工作警戒”,我们正在招聘。它表现很好,因为:

• 作为公司所有者,我试着简单和真实,透明的我们正在寻找什么类型的候选人。
• 这段视频被上传至右边通道(Linkedin)专业的网络来最大化其提高
• 主题:关于新工作在不断增长的机构有很多挑战

马克斯Traylor
MaxTraylor有限责任公司

数量的视图:几百

其他成功的测量方式:电话。行动呼吁就下面这个视频经常产生直接电话给我。这些调用变成了客户在多个场合。

为什么它是如此有效:人们想买的人。视频被观众接受我和我的个性,创造了足够的信任,拿起电话,给我打电话。

“思想领袖的大红色套装”

史蒂芬·盖洛
声誉墨水

数量的视图:170到目前为止!(它被释放选择组一个月前)

其他成功的测量方式:视频特征的文字-动作观众下载一篇内容提供(思想领导指导我们发表)。我们跟踪下载的内容提供,由视频视图以及整体的参与视频本身:观众逗留了多长时间?在哪里他们下降吗?他们爸妈看吗?

为什么它是如此有效:很有趣,符合我们品牌的声音。及时(圣诞节)发布了一周,同时沟通我们的服务/专业知识作为一个机构。加上,故事没有结束录像结束时,观众接受的价值形式的一个可下载的外卖。

“Glasslandia”

希拉里短大衣
HJMT公共关系

数量的视图:39100的浏览量

其他成功的测量方式:我们也这基于媒体的反应。这是受欢迎的,我们全国的网点覆盖许多系列。

为什么它是如此有效:这是第一的,真人秀节目使用谷歌眼镜。我成为了一名谷歌眼镜探险家2013年7月,试图把策略使用玻璃来促进我们的客户在HJMT公共关系,通过玻璃有限公司,你可以看着我爬我的生命以意想不到的波折,看看我浏览的生活作为一个小企业主。Glasslandia是一个艺术品,我们拼凑使用真实的视频制作公司和视频通过玻璃。Glasslandia共享一个不同的观点。

卢瓦Barbaux
iSwissWeb

数量的视图:3019的浏览量

其他成功的测量方式:看时间,重要的是质量。如果人们不再看15秒后,你就会有很多的观点但没人得到了消息。这意味着你的视频内容很差!你失去了他们。

为什么它是如此有效:我们是一个非常年轻的公司,成立于2017年9月。这视频已经为我们成功为多个原因。

首先,我们有一个吸引人的故事。一个家庭进行世界巡演只是由于家里交流!这对夫妇老师有3个孩子。每个人都可以识别。他们意识到这些人看的梦想,可能是由于交换。任何人都想了解,是可能的,想要在自己的地方。视频等通讯工具,为他们创造了巨大的宣传。他们已经联系了第一电视频道在法国做一个报告他们的项目!

生产内容为一个特定的角色

由于视频内容的快速增长,前景现在可以期待的内容直接解决他们的需求。因为他们有很多选择,他们会寻找最直接的解决他们的需要的内容。

你可以抓住他们的注意力,让参与特定客户独特的影响力。或者,您可以使用长尾关键词在Youtube上或谷歌只会使用你的目标人物。

“白板动画卷”

大卫·卡彭特
连接模型

数量的视图:26400年

其他成功的测量方式:我们看转换助攻。

为什么它是如此有效:这是动画,快节奏和包含真实的统计数据

“新的营销技术软件和技术公司”

迈克·利伯曼
广场2市场营销

数量的视图:5200年

其他成功的测量方式:点击我们的网站登录页面

为什么它是如此有效:非常及时的改变发生在市场营销和技术支持的介绍很多今天的需求在一个营销计划。

Rikki李尔王
数字22

数量的视图:957(到目前为止)

其他成功的测量方式:观点不是这个视频的主要目的。我们想找一个行业的主要影响因子来增加我们的信誉和信任。这个视频已经被我们的许多前景中引用调用我们相信它已经成功。

我们还生产它帮助我们对于一些长尾关键词排名,它仍然是早期——视频中只有1个月前出版,但我们已经在第1页的关键词排名。

为什么它是如此有效:在我们的利基,布莱恩是主要的人——他是公司HubSpot的同义词,入站营销。同时我们有采访的人更多的追随者在Twitter上等等,这个视频作品,因为它与我们所做的。

“客户感言”

Marc苹果
向前推

数量的视图:1000 +

其他成功的测量方式:通过end-screen cta驱动人们去一个网站,将它们转换为新客户。

为什么它是如此有效:此客户端视频,我们使用b - roll的画面和少数客户感言。通过使用不止一个人,我们试图传达的消息是通过许多不同的声音不断增强。推荐提供证据表明,我们的客户并解决客户的问题,而图像显示它是如何做的。这个组合非常有效,因为视频捕获和我们的客户一起工作的好处与销售很少说话。

“销售和市场战略蓝图是什么?”

珍娜·恩格尔
呈现上升趋势的策略

数量的视图:超过300个YouTube和Vimeo之间——不包括社会的看法

其他成功的测量方式:客户的业务非常小众,体积并不那么重要,因为从社会的帖子点击视频(这是嵌入到博客)。我们这样做80 - 90%的博客为我们的客户。这是我们的战略的一部分将视频到几乎每一块内容创建。

为什么它是如此有效:

1. 动画和图形活泼,易于观察
2. 有针对性的向右,细分受众——理解视频这个观众喜欢看的类型
3. 音频/画外音是吸引人的,很容易听
4. 对我们来说这是个很受欢迎的计划,容易给前景的回顾
5. 我们正在讨论这是一个复杂的过程,但是视频下来容易坏掉。
6. 下午2分钟或下
7. 字幕为社会

从客户反馈获得灵感

你的销售和客户成功团队的电话整天与客户和前景。希望你是用来写博客基于你所听到的来自客户。如果你使用相同的策略,视频,你会发现你会自动解决的担忧你的产品或服务!

“SEO总是答案吗?”

杰瑞Crockford
Crockford卡莱尔

数量的视图:185年

其他成功的测量方式:完成CTA与记录相关联。我们想要吸引人们培养漏斗,这是一个重要的第一步。

为什么它是如此有效:不确定。第一帧图像(白痴手里拿着一个塑料头)可能有与它看起来不寻常?或者,它可能是主题,是问一个问题,显然是要回答在视频吗?还是这个话题是挑战从规范公司做SEO的工作吗?我不确定!

林赛Daku
Farotech

数量的视图:1500年

其他成功的测量方式:播放速度,这个页面很多观点但视频的播放率仅为14%。我们已经调整缩略图和视频放置在页面上增加率。

转换——我们还添加了一个十字转门视频结束时(目前),它在测试视频的转化率。我们也从我们的服务页面,看看转换来自视频博客。

为什么它是如此有效:我们定位战略在一个页面上,很多有机交通。我们优化的高价值的搜索和视频和内容,因为内容是建立目标top-of-funnel观众或“初学者”,我们知道视频是他们依靠作为资源。它也是一个伟大的视频,点击所有PPC的基础知识。

“如何外包整个营销部门”

将威廉姆森
JDR集团

数量的视图:8100年

其他成功的测量方式:我们测量流量和通过HubSpot的领导。加上,我们运行与PPC视频广告,因此,印象,cost-per-view等等。

为什么它是如此有效:视频取得大量的视图部分是通过增加与YouTube的视频广告。但是它主要用于帮助访问者转化为上在我们的网站主要页面——这是视频的主要目的。它是让人们有机会看到他们会处理,它(希望如此)的许多问题的答案,我们被问到当人们考虑与我们合作。

使用幽默有趣

“与JotForm建立形式的地方”

哈桑•阿里
Wyzowl

数量的视图:709490年

其他成功的测量方式:视频也驻留在着陆页Jotform网站。

我们的视频运动的主要目标是推动意识。正因为如此,我们的主要度量成功的是我们收到意见的数量。代表新人的数量给我们,我们可以和他一起分享的信息JotForm和我们所做的。

如果我们的目标是参与,我们会进一步下降漏斗,看看指标的点击率。点击,我们看见一个2.2%点击率花费1.07美元每点击(低于我们的大多数搜索网络广告)!

着陆页一直以来生活,24.8%的游客观看了视频的页面

超过10%的观众观看了整个视频。视频(这是更广泛的市场营销活动的一部分)开车超过5000人参观了那天的着陆页

为什么它是如此有效:视频演示了是多么容易使用JotForm的新产品:遛狗的时候,去上班等。

它使事情变得简单,只简要提到的新产品的关键特性抓住观众的注意力,而不是沼泽用大量的信息。它使用幽默和有趣的形象让观众参与如婴儿。

如何衡量你的营销视频

上面每一个视频营销人员使用公制与视图来衡量成功。当然,这取决于应用程序的视频。

如果你创建一个品牌聚焦的视频,你可能会测量的人数,达到25%,50%,75%,100%通过视频。

如果你想生成线索,你可以看看CTA的点击后查看视频。

如果你试图教育前景,后来变成客户,你可以看看,报名参加的人数你的列表。

这里有几个例子的方法,营销人员免费自动跟踪他们的数据YouTube,Vimeo和Wistia没有复制和粘贴。

的YouTube观看时间分析仪表板将帮助您跟踪挣得最多的视频观看时间。观看时间是YouTube的排名算法的最大因素。

的仪表板Vimeo概述向您展示您的帐户的所有总体统计数据,并使用“喜欢”参与的关键因素。

的仪表板Wistia概述用戏剧来衡量你的视频的成功,尽管你也可以添加20 +度量。Wistia视频通常是嵌入在一个现有的登录页面或博客,所以戏剧度量让你了解有多少人选择查看视频。