虽然我们都知道视频的力量了,这并不意味着我们知道如何跟踪它。
YouTube上有自己的分析和集kpi不同于其他数字营销渠道。能很难开始使用(持续改进)固体视频营销策略。
帮助解决,我们42营销人员谈论他们认为必须追踪YouTube kpi指标。
当我们要求他们排名YouTube kpi从最不重要,响应扭曲明确向engagement-type指标如钟表时间和平均百分比。
但这些并不是唯一指标我们听到about-marketers还强调了其他一些不为人知的kpi他们使用YouTube来测量性能。事不宜迟,17个YouTube分析我们的受访者说你应该跟踪。
有一个明确的共识的营销者我们采访了看时间是必须追踪KPI在youtube上的无数的原因。
马纳尔C.R.的点Com Infoway解释这些原因之一:“不可否认,视图是一个重要指标但视图本身不会给你足够的信息来作出重大改进你的YouTube视频。”
“你可以有成千上万的视图,”补充道数字酿造的迈克尔Cardwell”,但如果你的手表时间并不反映视频的长度,你知道人们不参与他们应该的方式。”
当谈到衡量成功,亚历克斯卡西欧充满活力的媒体产品给我们直接指出,“如果你持续推出视频非常低看时间,你需要做些不同的事情。“应对低看时间,力拓的火箭力拓火箭SEO服务建议采取更多的方法,根据你的视频,解释,“讲故事和情节结构非常重要,因为它让观众下个视频,并鼓励他们去看你的视频全部。”
另一个关键原因监控值班时间和YouTube的算法。“如果你有一个更高的钟表时间,”马洛里的酒吧SyncShow总结道,“YouTube会提升你的视频搜索结果和建议部分。”
“这是Youtube搜索引擎优化排名的一个重要因素,“Oz Chowdhury说Powerphrase。“这是类似于谷歌的搜索引擎优化,跳出率和保压时间是决定因素有机排名。”
加布里埃尔Marguglio Nextiny营销增加了值班时间是多么的重要企业,“看时间翻译为订婚会更好比视图项指标。如果大多数人看的大部分你的视频,这意味着他们会天真地记住你的品牌。”
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但是请等一下:不是观点比钟表时间更重要?萨迪的汗重复运行告诉我们,并非如此。汗说,“意见很重要,但YouTube的算法并不给它太多的重量,因为它很容易得到意见clickbait战术。观看时间是更好的质量指标。”
Nivo数字的Aimee-Leigh王子看起来像一个双赢。“YouTube算法倾向于看时间总观点和你可以确定你的视频,你的观众开始失去兴趣。“在一天结束的时候,看各方的时间是一个有价值的指标。
摩根Bachemin在线乐观共享本技巧来结束我们的讨论看时间:“因为你的手表时间报告提供了累积观看你的视频,你可以为你工作的数据分组视频主题,长度,和风格,看看这与他们看。”
赛斯克罗维兹的PHLEARN命令的YouTube频道170万用户,所以我们急于听到Kravitz承担最重要的KPI的通道。
“只看整体用户收益和损失,并不是有用的。最终被一个虚荣指标很少有用的数据,”Kravitz告诉我们。“你需要知道视频带来新用户,然后试着视频工作分解的原因。”
Marguglio补充说,“我们认为用户是不言而喻的用户评论。它成为你最终的增长,是一个的一部分整体Youtube优化计划。一个通道,100 k用户更有可能会影响更多的人到用户对信道的影响只有10。换句话说,用户创建用户。”
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类似于搜索引擎和关键词,YouTube的排名算法基于标签的视频,以及Kristeen罗梅罗氧气所说,“无数品牌视频遭受不好的标签,也不能利用丰厚的长尾在YouTube上的查询结果。”
至于如何追踪你的视频排名,罗梅罗推荐联合使用一些工具:“跟踪你的排名通过TubeBuddy或VidIQ,配对,在他们的关键词研究工具,并使用YouTube的创造者工作室将会给你一个更好的东西是如何工作的。”
找出什么类型的视频内容执行最好的与你的听众,你可以跟踪视频接触指标如钟表时间,数量的观点,喜欢和不喜欢的每个视频单独使用各种工具,包括YouTube本身。
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您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
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“如果用户退出视频mid-play,”肖恩·德·沃尔夫说肖恩·德·沃尔夫咨询,“这说明视频的价值一般。”That’s information marketers definitely want access to.
“跟踪这个指标,”考尔罗宾逊解释道最好的公司,“让你看看你的视频是抓住听众的注意力,如果不是这样,他们放弃了和失去兴趣。可以帮助你改善你的视频和识别问题。”
灰色的GannawayQuarterlab指出,“我们都知道钟表时间的重要性,但观众保留你如何到达那里。如果你能保持观众锁定在大多数你的视频,你更好地扩展他们的整体看时间和浏览会话持续时间。”
增长的黑客“乔纳森Aufray告诉我们,平均百分比认为是一个比整体照明指标来衡量个人视频质量的观点。“有趣的可以追踪视图的数量你的视频,但是显示你营销的质量后面你的视频你的视频的质量。”Average percentage viewed, on the other hand, enables you to judge whether “your targeting is right and if your audience is engaged and interested by the videos you post.”
“数据流量来源是一个金矿,”说Zoogly媒体安德鲁•霍兰德。”,您可以使用这些数据来增加其他指标视图和用户。”
“只需添加正确的标签和关键词的变化你的描述你站一个更好的机会增加你的看法,”荷兰解释道。的方式,以确保您使用正确的标签和关键词是如何找出那些你已经排名的流量来源的报告。
”,允许您将这些关键词做一些更改添加到你的描述和添加标签对于搜索关键字,有助于你的视频排名更高,有更大的机会成为一个建议视频搜索条件。”
两个房产中介公司的马特•埃里克森国家的立场和安德鲁RuditserMaxburst说最重要的YouTube KPI与发生(或不)后视频结束。
“观众的行动需要观看你的视频后,就像敲卡或者点击你的链接CTA按钮时,将向您展示真实的你的视频有影响,”埃里克森说。
Ruditser谈到缺乏深度提供的更常见的跟踪指标如视图、感叹至关重要的参与和购买意图的数据下降通过裂缝。“跟踪的一种方法是提供一个行动呼吁结束时你的视频,“Ruditser说。“如果用户不与这个调用交互行动,那么你知道。”
麦克斯Brudvig芝加哥电影场景了直接的方法,我们对哪些指标是真正的核心问题大多数重要的是,选择平均持续时间”,因为它是最重要的指标在YouTube的算法。YouTube希望人们在他们的网站上,“Brudvig解释道,“所以一切应该增长一旦你的观众是坚持。”
”这个指标就可以给你宝贵的反馈你的视频是如何执行的,”说害虫排名丹·克里斯坦森。“如果你看到一个视频主要下降原因的一部分,您需要包括一个剖面图、视觉援助,或重新排列的顺序信息你分享。”
“你可以拥有世界上的所有视图,”劳伦·欧文Abstrakt补充道,“但是观众可能只有与视频第一3秒。”
丽齐的邓恩Fundera共享这一结论,指出平均持续时间,另一方面,“衡量有效内容吸引观众,提供见解关于内容的质量,帮助您识别视频,不是为观众服务。”
如果你的视频不能吸引人们观看,”邓恩解释说,“他们会从你的视频迅速反弹。”
大卫Lariviere柳树&蜂巢共享一个YouTube KPI,我们没有听到很多但是这绝对是一个重要的一个:观众保留。毕竟,大多数品牌创建YouTube上的视频和培养观众为了建立一个社区的球迷。
Lariviere所说,“观众保留提供了一个深入了解的健康频道。理解告诉营销人员何时投入更多,当波冲浪和准备下一个大动作。”
杰德的SkrzypczykBluBluStudios.com指出,“更重要的观点,喜欢什么,或者股票的知识,用户的参与。与观众保留数据,你可以看到观众的行为,当他们跳过某些地方,当他们回顾其他碎片,和更多。很容易知道在视频和工作没有什么。”
“我们希望每个人都观看视频工作的每一秒,”David Wells说槽设计。“但这并不总是发生。”
“知道什么时候,重要的是,在哪里在我们的故事观众下降可以提供吨insights-including有用的提示什么类型的内容生产,基于人们最订婚。”
“YouTube提升视频与更高的保留在他们的搜索排名,“签名视频组的克里斯Stasiuk解释道,“因为更高的保留告诉观众这个视频的算法是有价值的。”
“新业务=新观众,”杰西Suriano说泥泞的小路电影有限公司。“所以YouTube营销者应该集中他们的努力达到一个新的人口。”
Suriano还指出,关注用户增长可以产生更好的结果几乎全面的视频性能。“用户的增长可以增加各种形式的交互marketers-more视图,用户参与,并观察时间。”
Views-to-engagement比率,简而言之,YouTube决定每个视频的相关性和质量。这使得它最重要的一个指标来跟踪的埃里克·泰勒创新购房者。
泰勒解释说,“YouTube的排名算法更高的视频当用户看一个视频,然后喜欢或评论。比喜欢评论持有更多的重量,两者的结合提供了一个视频与最大功率。”That’s why, in addition to how many comments and likes a video has, it’s vital to understand that engagement的函数的总数的观点,太。
需要如何提高你的接触率吗?Marguglio补充道,“你越一致的发布节奏,推广,和消息,越高你的参与将会因为你的普通观众将那些与你的视频互动。”
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格雷姆·麦克劳林的Explainify同意的许多其他营销人员我们听到钟表时间是一个重要的KPI来监控。但正如麦克劳林指出,“之前你可以让他们看这一切,他们需要激励点击播放。”
“YouTube是一个高度竞争的空间,所以品牌需要从一开始就脱颖而出,”亚历克斯·邓恩表示大的海。
“印象的点击率是一个强大的指标你如何与新audiences-more比视图或单独接触。当搭配平均比例看,”Dunn说:“上传器应该有一个明确的与观众产生共鸣,什么样的内容是让他们参与进来。”
新用户喜欢,评论,股票,,一些营销人员我们采访了参与指标告诉我们在YouTube上都是关于什么。
“订婚是YouTube的算法的基本指令,这表明如果人们发现你的内容有趣和值得打交道,”亚历克斯的Schult解释道Designrr。“我们发现我们的观点我们优化现有内容订婚后飙升。”
埃里克·梅利奥说COFORGE用于重点YouTube kpi值班时间,但最近,他们转向参与指标。“我认为订婚更定性指标。它帮助我判断视频的情感影响基于用户交互通过评论、分享、喜欢,甚至是讨厌。它还有助于燃料未来内容的想法。”
Mediaguru的克里斯蒂娜•奥康纳说,他们关注参与指标通过点击,O ' connor说,“因为没有理解你CTA的成功率你不能做更多的工作。”
“一个统计观看印象,”约翰·洛克说Lockedown设计&搜索引擎优化。”,具体来说,印象你得到的百分比从YouTube推荐内容。”
“如果你印象百分比从YouTube算法推荐内容是平的,你可能需要调整你的视频的例程和结构,”洛克解释说。“如果印象比例上升,这意味着你的视频和观众与他们接触了YouTube推荐他们越来越大的观众。”
子集的品牌,旨在为更直接的销售和营销使用YouTube,跟踪线索生成是显而易见的。“视频不再仅仅是品牌,”希瑟贝克说背线电影。“这是一个活跃的铅创工具,你的视频应该是设计的。”
除了跟踪领先一代,也有利于深入并更好地理解的东西:
“点击率帮助营销人员更好地了解客户行为,“说修玛Pujara你的团队在印度。“更高的CTR意味着听众更多的参与,而较低的点击率可以提供的想法如何提高你的cta和卡片。”
“当用户在YouTube上,”解释道DIY数字战略本·隆德,“他们不可能干扰他们的视频,然后点击另一个网站。他们不想被打断她,一个关键的区别是谷歌搜索(用户正在寻找点击其他地方发现信息)和视频。”
“如果你能点击的项目,”伦德补充道,“这显示你的视频真的引起听众共鸣的。”
“跟踪你的视频的流行是伟大的,”兰斯科普WebTek说。“跟踪的有效性视频就更好了。”For many marketers, that’s a vital and nuanced distinction.
科普建议YouTube营销人员“目标观众,而不是视图。“换句话说,视频如何鼓励你的听众采取行动吗?YouTube内容如何推动观众通过漏斗向购买吗?
“找出许多观众你的视频转化为潜在客户或球迷通过跟踪点击每个终端屏幕元素,”科普。“这表明你是否查看器点击订阅,看另一个视频你建议,或者你的外部链接。”
简单地说,“如果你想让你的视频出现在Youtube和可能的头版,广为传播的一个重要指标是速度,”基拉Pulkit说IMobsession。认为速度是测量时间和数量之间的关系视图视频接收、传播视频的整个生命周期。
“与一个强大的后建立了出版商,这个数字通常是最大的一开始,当视频上市,“基拉解释道。:对于不牢固的出版商,认为他们的视频速度将增加人们开始发现他们的内容,开始浏览频道的视频更多的相关内容。”
基拉告诉我们,渠道,实现持续高观点速度有更好的机会获得新的视频在YouTube的主页。
市场营销在YouTube上有自己的一套独特的条件和分析。但在一天结束的时候,在YouTube上的成功可以归结为相同的元素成功在任何其他数字营销平台:
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案例研究| 1月14
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