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市场营销| 2月1
你的竞争对手会加速过去你在谷歌的# 1有机的位置。他们是如何做的?
你可能会觉得你需要挖出你的间谍眼镜找到秘方他们使用谷歌。
…但你不。
唯一的间谍眼镜你需要竞争对手分析的形式。
在本指南中,我们将讨论竞争对手分析——如何监视竞争对手高电平在任何领域。
竞争者分析是什么?
做竞争对手分析背景研究企业(或网站)与你竞争的人。
例如,你可能是一个电子商务公司希望看到你能打败你的竞争对手,赢得顾客。竞争对手分析帮助你做到这一点:你可以获得成功的地方。
然而,Jasz的约瑟SyncShow指出一些你需要记住在分析你的竞争对手:“看看你的字总是很重要的竞争对手,以及你们的商业竞争对手。”
“公司不能卖相同的产品/服务,仍然是一个SEO的竞争对手。”
“例如,如果你卖鞋子和想军衔”最好的跑步鞋,“你可以与运行博客。是的,他们不与你争夺客户或业务,但他们正在竞争一个SEO关键字前面。”
约瑟夫补充说:“太多的公司忘记这些公司进行竞争分析时,它最终会损害他们的总体性能从长远来看。”
竞争对手分析的重要性
想知道为什么你需要做竞争对手分析?会长Patricio一的代码的权威解释道:“你应该定期进行竞争对手分析,看看你可以在搜索引擎获得优势。”
“这会给你的见解将适合你的行业,什么没有。”
“你也可以找到你的竞争对手的弱点,利用他们。或者,你也可以找到你的竞争对手的优势和复制他们在自己的SEO活动。”
“最后,你可以跟踪你的竞争对手的有机关键词和受欢迎的内容,你可能军衔,”一个补充道。
7竞争者分析工具(以及如何使用它们)
你相信幕后开始服用一看你的竞争对手的业务(或网站)?
我们将分享最好的竞争对手分析工具可以使用,包括:
1。Ahrefs
Ahrefs是最受欢迎的竞争对手分析工具,超过40%的人说他们使用SEO工具分析竞争对手:
所以,他们如何使用它呢?这里有两个主要的用例。
寻找新的竞争对手的链接
泰德的陈CareDash解释了他们的团队使用这些竞争对手分析工具:“我们识别多个竞争对手列表的地方非常有效的反向链接/重叠相交工具。我们使用SEMRush Moz,他们都有——我也知道Ahrefs。”
“一旦我们确定名单,我们距开发意识或赢得提到/链接。因为我们有多个竞争对手和一些列表或文章将省略一些,需要修补的竞争对手网站到一个列表的狭窄和足够详尽的交谈。”
您马特责备的Diggity营销增加了另一个攻击:“使用Ahrefs,输入你的竞争对手的根域名和他们的反向链接域评级。”
“密切关注新发现链接(Ahrefs爬行网站经常和非常准确,这将是你最好的信息来源)。如果你看到新链接弹出域高评级,确保内容吸引这些链接在自己的网站上不是一个盲点,您“责备解释道。
”充分确保你写的主题,然后做推广链接,看看你是否能赢得相反,或至少获得反向链接。”
b)发现他们一流的页面内容的想法
杰克布朗相扑传媒有限公司还与Ahrefs补充说,“发现你的竞争对手最贩卖(和利润)内容比最容易实现。”
“内部Ahrefs,插入你对手的域名,点击进入,然后浏览到“顶级页面左边的导航链接。
”里面“顶级页面”部分中,您将立即纯金见证:他们最贩卖与所有相关页面关键字按每月的流量值和体积。”
布朗继续说:“接下来,选择“关键词”周围感兴趣的和组成内容为自己的网站,除了做一个更好的工作比。”
MyRoofingPal杰西的Silkoff补充道:“我想出了无数的想法有价值的新页面在我自己的网站通过使用“页面”视图Ahrefs。关键是竞争对手的网站上寻找页面驱动很多流量,高价值,低数量的引用领域。”
另外,打破网络的杰森Berkowitz说:“与Ahrefs定位的机会,你的竞争对手产生流量,然而你的网站没有能见度是绝对赢。差距分析允许你解剖他们的页面和一个基线集中改善内容,信息,或者感知价值”。
你已经收集了大量的数据对你的竞争对手的表现内容。但是,你怎么能打败他们?
绪的多米尼克·肯特说:“在分析最适合你的竞争对手如果是相关的,让它比他们更大更好的。”
“如果谷歌的为一个特定的关键词或搜索词,使相同的内容,但它10 x做得更好。创建长篇短片段的内容,你的竞争对手擅长将你排名上面。”
2。SEMRush
“SEMrush已经改变了Weidert集团]他们的关键词差距分析和反向链接差异分析工具,”Frank Isca说。
基准”这两份报告让你网站对少数竞争者在同一时间,快速看到并排有相似之处或在每个网站特定的关键词排名差距和特定的反向链接来自哪里。”
Isca解释说:“这可以迅速提供洞察新的关键字你没有考虑利用或你应该回避的如果他们被过度使用你的竞争对手。”
”和反向链接的见解可以快速帮你编译的名单新的链接建设机遇,你的竞争对手已经嗅出。”
路加福音西风也使用SEMRush工具Miva“看看你的竞争对手的关键字和反向链接配置文件。这将显示您网站需要生产的空白内容以在serp中的竞争。这也会帮助你的目标正确的网站获得链接的时候。”
另外,seobook墙的亚伦补充道:“在SEMrush历史数据的功能,允许您查找历史网站,目前处罚或离线的性能。他们的数据可以追溯到2012年初,所以pre-Penguin。”
3所示。尖叫的青蛙
菲利普Silobod的诚实的营销认为“一个竞争对手的网站上使用尖叫青蛙尤其是电子商务产品标题和过滤出来。你会看到他们的元标题、描述,缺乏什么,这样你就可以区分你的信息元数据。”
罗马金睡眠的法官补充道:“所有人都使用XML站点地图提交URL的谷歌的快速和高效的索引,附带修改日期。”
“这标准化的格式也很容易识别新内容的任何网站监控竞争对手为目的的活动。你可以浏览这些sitemaps手动或让他们爬自动化工具像ScreamingFrog。”
布莱恩·詹森的相等的数字总结:“运行一个爬虫喜欢尖叫青蛙通过竞争对手的网站,了解他们是如何优化他们的网站。”
“更具体地说,看他们的H1标题,标签,元描述,模式标记他们使用和内容的类型投资。”
“这结合其他类型的竞争分析将帮助漆你对手的战略的一个更完整的画卷,”詹森说。
4所示。SpyFu
“我们最好的提示进行竞争对手分析是看前景是如何在网上找到他们,”吉塞尔的Bardwell写道猕猴桃的创意。
这是SpyFu“我们最喜欢的工具,让我们看看他们的网站,关键字拖回到他们的内容,及其整体SEO增长。”
Bardwell解释说:“我们发现,绝大多数研究企业之前接触潜在客户;所以拼凑数据,允许您获取这些潜在客户的整体视图时,他们可以看到研究你的公司或你的竞争对手是绝对对你的业务成功至关重要。”
“我们也建议包括“分享的声音”或“数字思想”在你的竞争对手的研究,进一步理解任何弱点,开始势头转变你的品牌。”
5。谷歌
“有太多的竞争工具,帮助你深入了解你的竞争对手是什么数字,但我的第一个建议是不要低估实际审查serp中的竞争的力量查询,”雷切尔的Cecko写道一个湖。
“谷歌总是能想出方法来增强用户的搜索体验(形象包装、多媒体等),并不是所有的第三方工具记录的。”
Cecko补充道:“你出现或者是竞争对手吗?检查在野外的东西。”
达伦·泰勒的大的营销人员也使用谷歌产品竞争对手的分析时间,谷歌趋势:“如果你想了解竞争对手提到,曝光和竞争对手的意图,你可以从谷歌警报。”
“当你的竞争对手创造新的内容,或如果有人提到他们的业务可以分析他们提到,看看你也可以利用他们!他们真的很容易设置,可以打开搜索引擎优化机会和内容的想法。”
6。页面的竞争对手的工具
你可能会质疑是否有免费工具可以分析你的竞争对手的网站。
幸运的是,有:
- 谷歌PageSpeed见解:塔伦Gehani说纯粹的可见性使用这个工具”的竞争栈的页面加载速度,从而直接影响关键字排名。”
- 机器Wayback:安德鲁·麦克洛克林Colibri数字营销说:“它总是有用的,看看他们的错误以及如何解决它们。“这样的工具让你探索早期版本的一个竞争对手的网站图的变化和改进,避免犯同样的错误。”
7所示。一个电子表格
谁说你需要昂贵的软件进行竞争对手分析?
“(YesCycling)有一个很好的电子表格文件与我们的前20名竞争者,我们分析他们每周为新博客文章、新的反向链接,等等,“Alek Asaduryan解释道。
“通常我们UberSuggest或Ahrefs如果我们支付了月。除此之外,我们每周检查他们的网站为大的设计变更和新思想,我们可以实现。”
Asaduryan继续说:“我们也检查一下社交网络只是接触的一切我们的竞争对手工作。”
OvalEdge的Sharad Warnshney补充道:“与市场上所有可用的工具,它太容易迷失在数据的海洋,你可以快速收集在分析你的竞争对手。”
“你应该更好的把你的努力和得到一个非常蒸馏和精确的特征看,把自己的鞋你的目标受众,关注他们的痛点和解决方案,可以帮助他们从一开始。”
”这种方法将允许您设置一个有效的分析框架,最终,你会用苹果来比较苹果和只看工具的区别在这个精确设置。”
*编者按:找一个电子表格的豪华版更容易定制和与你的团队分享吗?看看我们库的模板。我们确信你会发现一个工具可以把你现有的数据和现在的你的团队:
15运行一个竞争分析的方法
1。知道你的目的
在我们潜水的技巧可以用来分析你的竞争对手,Anne-Heloise PagliardiniAHBC集团有一条建议:“客观分析。”
“这将使您能够确定你应该分析(直接竞争对手只或更大竞争)。这也将使您能够查看你最感兴趣的领域。”
Pagliardini解释说:“比如,竞争分析的目的是确定每个竞争对手的通讯轴为了想出定位一个品牌,我们将看看他们的有机内容、视觉效果,复制,等等。”
“如果目标是检查我们的产品/服务的价格是正确的,我们将看看竞争对手的定价。似乎显而易见,但它有时被忽视,导致广泛的分析不是很有见地。”
2。发现你的价值主张
“企业销售的想法,只有这样他们出售产品,”写道迈克尔溶胶。
“问一个朋友选择三星或iPhone。这里的想法他们可以相信:有更好的规范;有一个更好的设计;一个品牌更关心客户;一个更便宜;等等。”
这就是为什么溶胶将“建议ceo测试他们的价值主张在焦点小组研究”通过写下“所有业务和其竞争对手提供的价值主张。从最重要的开始,回答“为什么人们使用X”?
“构造调查,这样你会有哪些业务问题的答案似乎与原因,提供最“溶胶仍在继续。
“看看媒体出版物业务的数量。经验法则是,报道越多,市场更有前途的球员。这是一个很好的途径的探索,记者往往只讨论最大胆的想法。”
“如果你的竞争对手有更多的媒体特性,也许他们提供更多的市场。”
詹姆斯·波拉德顾问教练表示赞同:“算出其独特的价值主张。一旦你找出你的竞争对手是独一无二的,你可以找到一个方法不同。”
”如果你能表达你的价值,站除了其他人,你会取消你的竞争对手。”
3所示。与有影响力的人了解竞争对手
卡罗莎拉Donawerth推荐的“雇佣或合作伙伴的影响。”
“有很多品牌与影响力的机会,像大使项目,影响市场营销、和其他合作伙伴。如果你正在与有影响力的人,你可以看到如果他们有伟大的体验与其他品牌可以告知你当前的战略。”
4所示。运行一个SWOT分析
的马克•帕契特易康姆学院说:“毫无疑问,我的秘密武器是运行一个SWOT分析看你的评论和你的竞争对手。”
SWOT分析看着这四个支柱:
- 的优势
- 弱点
- 机会
- 威胁
帕契特继续说道:“确定共同的主题在你评论,如有什么人爱,是他们出色的好处或功能?然后运行相同的分析你的竞争对手。”
”然后运行在所有你的广告信息和他们的评估多好一份工作你都做在沟通关键角度基于你的客户说什么对他们是最重要的。”
帕契特补充说:“你将会看到一些非常明确的区域中,您可以利用等领域需要提高!”
SEO是最受欢迎的地区竞争对手分析,但是你可以应用帕契特的建议内容营销,社交媒体,和付费搜索:
SyncShow卡西的Simoniello表示赞同:“一定要包含关键词SWOT分析。分析自己的优势、劣势、机会和威胁相比,你的竞争对手可以给你这么多有用的信息你可能没有否则。”
“这可能包括实现某些话题,没有被竞争对手,你可以很容易的军衔,甚至给你的想法创造新的内容基于关键词你的竞争对手的排名在谷歌搜索结果页面”。
5。分析竞争对手的页面SEO
“互联网营销人员通常专注于他们的竞争对手的链接得到他们忽略页面搜索引擎优化的重要性,”BrandnicNadia汗说。
“我建议商家执行综合页面SEO分析,找到你的竞争对手的优势和劣势。”
“你可以分析一流的网站的页面要素在你的利基和验证他们是否覆盖这些因素。这些因素包括:
- 关键字在标题标签
- 关键字元的描述
- H1标签关键字”
另外,汗建议检查是否你的竞争对手是“使用关键字在页面复制,内容的长度,canonical标签,图片优化,更新内容,出站链接,内部链接的URL和关键字。”
“网站页面优化的最深刻的影响了像谷歌这样的搜索引擎排名。如果大部分的网站从谷歌搜索结果的第一页没有覆盖这些因素。很有可能你可以级别高于他们,”汗补充道。
Hausera卫斯理的病房建议问:“他们的着陆页包括什么?在他们的着陆页的因素可能是一个原因为什么他们排名比你高吗?CTA是他们使用和他们如何脱颖而出?”
“问自己这些问题,当你正在经历他们的网站,”沃德说。
6。检查竞争对手的客户服务
“总是在竞争分析中包含全面的客户服务分析来确定你的竞争对手在哪里失败和成功时,客户服务,“我的交易技巧”乔·贝利建议。
“在选择公司分析时,总是选择那些你在直接竞争,而不一定是业内顶尖的3 - 5”。
玛尔塔Ceccato的智人媒体培训股票如何做到这一点:“读他们的顾客评论在亚马逊、谷歌、脸谱等,注意用户怎么说他们,他们的服务/产品、价格、客户服务、等等。”
克雷格Streaman补充道:“如果你想把每月用户远离竞争对手,利用那些已经对他们的服务非常失望。使用PPC目标关键字主题识别顾客抱怨或离开服务。”
Streaman说,可能是:
- “取消”(竞争对手名称)
- “退订(竞争对手名称)”
- “(竞争对手名称)客户服务”
“用一些聪明的广告文案,你可以捕捉的眼睛已经潜在的市场用户支付相似或相关服务,“Streaman总结。
7所示。签署你的竞争对手的邮件列表
如果你订阅公司的邮件列表,你觉得你peek在幕后。这是他们分享独特的特权信息。
…这就是为什么搜索引擎的狼报名的拉娜沃尔科夫建议”竞争对手的电子邮件时事通讯获得更多的了解他们的战略,他们强调的内容和关键词他们想目标,可以给你很多方面的见解如何与他们竞争的策略。”
Farasat汗也使用这种策略IsItWP:“选择你的对手的通讯和注册导致客户知道他们的流程和机制的旅程。”
8。分析他们的反向链接配置文件
早些时候,我们谈到了如何使用竞争对手分析工具来发现反向链接指向你的竞争对手的网站。
分析你的竞争对手的反向链接配置文件需要一些时间,但他们可能会揭示一些无价的机会,”雅各布·达扬说FinancePal。
“就像如果你发现竞争对手强劲快速获取链接的内容从著名的和权威的网站他们最有可能与一家公关公司合作来促进他们的内容这是一个大道你需要探索保持竞争力。”
马修·伍德沃德表示赞同:“使用搜索引擎优化工具,比如Ahrefs SEMrush,分析你的竞争对手的关键字和反向链接是一个奇妙的、快捷的方法来获取你需要的信息。”
“不过你还剩下大量的数据来整理…这就是为什么我创建了2智能电子表格照顾所有的分析你在几分钟内。”
“你只需要输入你的数据从搜索引擎优化工具和电子表格将推荐哪些关键字你应该优化或者是最好的竞争对手反向链接你应该复制。”
“所以,如果你想节省了大量的时间和开发一个智能关键字/反向链接策略,那么你应该用我的自由电子表格,”伍德沃德补充道。
威廉•布朗极客的工作室补充道:“许多经常忽略的链接被认为“失去”或“删除”,只有寻找活动链接。我的建议是这样的“失去”链接并找出为什么这些链接现在消失了。”
“机会是竞争对手可能有一个永久的改变页面的URL或不再存在,导致404错误页面。可能是作者认为链接不再与自己相关的内容。”
布朗补充道:“找出原因,也许你可以自己追求链接(只要你有相关内容的网站。)”
*编者按你用Moz或AccuRanker吗?我们有模板,可以帮助您查看您的竞争对手的backlinks-all在一个地方。这是最好的方法来防止错过潜在的反向链接的机会:
9。监视他们的Facebook的广告
Zammo数字的亚伦Zakowski认为“Facebook使得它很容易监视你的竞争对手Facebook广告。”
“查看Facebook的广告图书馆,寻找你的竞争对手的业务页面。然后你可以看到所有的活动广告,他们当前正在运行。”
Zakowski继续说:“我通常喜欢滚动到底部看到的广告运行时间最长的因为那些最有可能表现最好的。是一个好主意经常核对你哪些测试你的竞争对手是运行在一个正在进行的基础。”
事实上,PixelMe的米里亚姆宫有一个智能的工具可以使用:“使用AdInboxMe获得电子邮件警报当竞争对手推出一个新的Facebook广告!它是免费的,超级有用的跟踪竞争对手(或你喜欢的品牌)在做什么。”
10。提到收听他们的品牌
工作的桑德拉·钟提到,建议“用社会听跟踪你的竞争对手的媒体提到,公关,和活动”。
”监控记者、博客和影响他们的工作,以及。通过这样做,您可以建立一个相关的媒体列表根据记者,写他们,向他们伸出我们的手。你甚至可以跟踪提到你的竞争对手的网站的URL与某些工具。”
最好的部分?你不需要昂贵的软件。你可以追踪你的竞争对手的品牌提到使用工具我们前面所提到的:谷歌趋势。
11。检查他们的社会媒体策略
“显然你可以学到很多东西通过追踪数字你的竞争对手和你尊重的品牌,”迈克唐纳利的第七感回声。
“我们通过两个工具开发的自动化Peakfeed这不仅让我们了解他们的社会出版还等多久,每天的时间和星期他们发送电子邮件。”
12。分析竞争对手的节奏
内容的节奏是指竞争对手的的频率内容营销策略。
MarketMuse的Stephen Jeske解释说:“理解竞争对手的内容节奏(频率和他们发布多少)是理解你面对的关键。”
“一个方法是通过一个网站在谷歌上搜索(网站:URL)点击工具按钮选择一个日期范围你可以看到有多少内容发表了在特定的时间范围内的竞争。”
“做你的十大竞争对手和跟踪电子表格。这样做,以确定你把一把刀一个内容营销枪战”Jeske补充道。
13。检查他们的最近的招聘信息
SurgeStream凯文·威廉姆斯的建议“检查工作板,看看你的竞争对手是否招聘,工作清单。”
“这是一个伟大的指示器,如果他们计划通过正常渠道你没有意识到的东西,它可以提供你伟大的洞察他们的增长战略。”
14。把你的竞争对手分析离线
“作为一个销售公司,我们的第一个建议是,并不是所有关于互联网,”写道Tacuna系统“约瑟夫·弗拉纳根。
“在线分析的最佳方法是了解你的竞争对手。然而,这并不是唯一的方法。分析你的竞争对手的身体。”
弗拉纳根股票他们所使用的技术来做到这一点:“他们的产品,研究他们的交货时间和方法,访问他们的总部,了解他们的企业文化。这些将揭示很多事情在他们的方向。”
15。不要停止比较
“竞争分析的过程,不是一晚”说蜡笔艾莉Mirman。“你的竞争对手是不断变化的,就像你。”
“因此创建一个节奏,使得竞争分析日常的一部分——这让它更容易保持最重要的竞争手段,使你的分析更加及时和可操作的。”
大多数的专家认为,几乎一半的人说他们每月进行竞争对手分析:
准备好把你的竞争对手的数据采取行动了吗?
我们共享的技巧在这里一定会帮你升级,你的竞争对手。
但是,随着G2劳伦教皇的总结:“最被忽视的竞争分析的技巧是把一切都与一粒盐。”
“你可以抓取他们的网站,追踪他们的社会媒体,做竞争分析所有你想要的但在一天结束的时候,不是所有你的竞争对手将为您的业务工作。”
“偷最好的,让它自己。调整一切,调整你的商业模式,你的听众。的完整副本是什么工作,你的竞争对手不会翻译正确,当应用到一个完全不同的模式,”教皇写道。
