你知道,大多数的企业吗分析仅为12%他们可以访问的数据吗?
企业有大量的数据他们创造和生成每一天新的客户信息活动的发生在你的网站上。
但是如果我们使用这些数据告诉我们的内容营销策略,吗?
我们想找出企业做使用数据确实从营销的角度来看。所以,我们要求他们。他们的答案包括:
- 找到满意高转换速率
- 确定你的理想内容长度
- 创建数据驱动的公关活动
- 确定在热门话题
- 改善内容你已经排名
- 发现你最好的内容格式
- 看看人口数据
- 重做你的行动呼吁
- 测试新想法通过社交媒体
- 看看你的网站搜索条件
- 避免在单个数据点
- 参考趋势数据
- 重新表现内容
- 发布原始研究
- 找到和目标关键词“高价值”
- 深入的销售数据
- 谷歌扫描数据集搜索
- 使用社交听力软件
- 运行一个搜索引擎优化的竞争对手分析
- 使用PPC数据关键字目标
- 查看您的页面的热图
- 找到最好的一天(s)发布
*编者按:它很容易不知所措与数据一旦你意识到你能够获得多少。我们的营销仪表板限制噪声,像我们一样谷歌分析内容分析模板。我们的目标吗?帮助你专注于你的最重要的指标或kpi没有干扰:
1。发现内容有高转化率(和找出原因)
“我们的一个博客开始疯狂地转换,在10%左右,这是双重的表现我们的主页和着陆页,”说吸毒成瘾者Aite凯西。
“我们调查,发现我们可以复制一些成功通过使用相同的内容框架,它启发我们所有的内容。我们意识到它是多么的重要,跟踪关键数据的每一块内容使用营销仪表板因为你永远不知道你什么时候能揭示一些开创性的信息。”
凯利的NuLeaf天才解释说:“当一个内容营销活动的成本领先跳跃出屏幕的好方法,又是一个指标来实现这种方法。”
的Jennifer Neylon补充仓库补充说:“例如,使用谷歌分析找到流量和转化率,可能在某些产品或页面可以让你知道具体的产品清单或页面需要改进。”
这并不需要特别相关的转换,虽然。根据的Jennifer勒克斯LyntonWeb,“内容只是有价值的组织如果最终促进收入增长。因此,归因报告将帮助您了解哪些内容资产促进关闭/交易。”
“有价值的数据点与这个想法是内容归因报告收盘交易记录。报告文件内容资产客户与沿着他们的道路购买。”
约书亚莱德斯马解释说,隐私有限公司“把每天的时事通讯,回顾最近和时事的隐私空间。”
“我们注意到一个问答文章stalkerware收到了大量的绝大多数的点击。这告诉我我们的观众)喜欢问答文章或b)想知道更多关于stalkerware或c)。这告诉我们如何计划我们的内容向前发展。”
2。确定你的理想内容长度
“我们的Article-Writing.co博客是一个关键的内容营销资源,我们促进通过社交媒体,也用于帮助提供额外的内容,”大卫·瓦说。“然而,我们需要定期查看参与我们的文章和转换我们下车去看如何改善。”
”在实践中这方面的一个例子是,在网站的寿命,我们试图扑灭一场快速的步伐较小(500 - 600字)博客填充网站,偶尔的长片(1000 +)。”
”虽然这工作在早期,我们发现,随着时间的进展,参与了较小的博客是越来越低。然而,时间越长,作品不仅有更多的接触,但也表现出更多常绿质量。实现这一点,我们改变我们的策略对页面内容和支柱。”
瓷砖补充说:“数据显示我们创造更多权威内容对我们的观众比快速的内容更重要。”
3所示。创建数据驱动的公关活动
“数据背后是所有数字公关活动能力,无论是记者联系方式,独特的客户/品牌提供的数据如Google Analytics创建新闻故事或第三方数据移动一个故事。数据积分在我们所做的一切,”奥利维亚的威尔特郡写道Builtvisible.com。
看看谷歌新闻搜索结果”最近的调查发现。“有大量的新闻几乎完全基于数据:
道斯继续说道:“最近活动探索世界上最创意城市源于现有数据,数据点如每个国家公共资金,诺贝尔奖的数量和每个国家每个国家有关大学学位是世界上最具创造力的中心整理确定。”
“如果没有这些数据,活动将不复存在。”
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”这是背后的想法与洛拉不仅为人们旅游,但交付价值的人管理旅游业务。”
凯蒂·马特尔补充说,克罗夫特公关”曾与PureProfile推出300妈妈在澳大利亚的一项研究调查Medela的情感影响母乳喂养——作为自由泳Flex的发射行动的一部分。”
“我们共享数据抢修等主要媒体和Mamamia以及Medela的所有平台强调需要加强对母乳喂养的支持妈妈。”
最好的部分?你仍然可以使用这种策略,即使你不是品牌委托调查。
阿奴的Ramani等值线通信数据表示:“调查显示,企业最关心的安全时推出物联网项目…所以我们创建了一个推出了竞选解决客户的物联网安全方法,促进通过出版物和社会渠道。
4所示。确定对热门话题的想法
“内容营销增加价值的人,他们的注意力,”托尼说的合资企业JVT媒体——建议“看看用户参与你过去的所有内容,发现这文章做的很好,然后计算出模式。”
”例如,在过去,当我工作生活教练的个人品牌我注意到更多的情感和鼓舞人心的内容更好的工作比更多的大脑内容Instagram。”
”之后,我们更关注情感和鼓舞人心的内容,和数字上升,“合资公司解释说。
安德里亚的TravillianAspirify公司补充道:“我们甚至决定写一篇文章之前,我们首先研究客户正在寻找什么。如果他们不,我们不会写!但这仅仅是开始一个数据点。我们继续缩小我们的重点是基于数据。我们最终的首要任务。”
5。找到(提高)内容你已经排名
“六年的b2b营销内容之后,我意识到,最简单的往往最容易被忽略的机会,“Matteo GasparelloStrategico.io写道。
“当我开始使用一个新客户(每12个月),我分析他们的分析发现内容可以表现的更好。我的技巧是发现已经在谷歌排名的内容,但如果优化可以带来更多的流量。”
Gasparello解释道:“发现这些内容,我打开谷歌分析,和我去采集- >概述。现在我点击“有机搜索”并点击“登陆页面”的主要维度。”
“我现在花一些时间来分析几页从这个列表和注意的文章:
- 不是排名在谷歌的第一页的目标关键字和吗
- 可以优化部分重写拷贝或通过添加新的自定义图像。”
Gasparello表示:“在30分钟内的研究,我可以发现一些优秀的内容的机会,可以很快为我的网站带来更多的流量。”
杰米Steidle补充说,优化内容使用谷歌搜索控制台使用这种战术:“当看到人们使用关键字找到我们的网站,我发现一批详细的关键词,更外围的内容策略,但这似乎是把一些交通。”
“一些研究之后,我们创建了博客相关的这些关键词,能够吸引更多的流量相关的好观众。”
专家提示:衡量你的网站内容营销表现像个专家
优化你的网站内容的转换,您可能使用谷歌分析有多少人与你的网站互动学习,哪些页面带到网站首先,哪些页面他们接触最多,和更多。
你可能需要在多个领域和报告在谷歌分析得到你想要的数据。现在您可以快速评估你的内容表现在一个仪表板监测基本指标,如:
- 页面浏览量的页面,城市和国家。访问者坐落在哪里?
- 完成目标的着陆页。哪个页面收到很多流量和转化最好?
- 跳出率的页面标题。哪个页面进一步鼓励游客阅读吗?
- 会议通过的着陆页。哪个页面先做新的游客视图?
- 退出页面和页面浏览量。哪个页面网站访客在离开之前最后一个视图吗?
和更多…
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设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的Google Analytics帐户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
6。发现你最好的内容格式
有吨年代内容的格式你可以选择,包括:
“在劳动、视频内容营销策略不可分割的一部分,”特蕾西Montour说。“我们克服2 x的接触视频的帖子,看到这些数据点激励我们继续生成的内容与我们的目标受众。”
克莱尔理查兹补充说:“我们看到日益引人注目的数据关于视频在过去的几年中。这些数据让我们增加我们的战略努力代表(视频雷顿互动的客户。”
“我们使用视频推出一个品牌,徽章信使,和大量的成功结果。1在每6.5用户访问新推出的网站与视频。视频也达到几千观众通过社会渠道的努力。”
鲁本Ugarte补充说,Practico分析”是在理解内容的影响演示预定当我们看到连接几个案例研究。具体地说,它是事例的案例研究(而不仅仅是文本),工作得很好。”
“这让我们将我们的资源生产更多视频案例研究和增加演示的总数。”
一个有用的学习方法你的最高执行内容格式是深入你的数据内容营销仪表板。
7所示。看看人口数据发现你写的
数据可以帮助建立买家personas-documents产生连锁反应在你创建的内容。
亚历克斯·卡西欧的充满活力的媒体产品解释说:“一个例子,我们发现一个有趣的数据洞察力,激发了一场营销活动是年龄在谷歌分析我们的博客读者。”
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亚历山德拉的ZelenkoDDI发展表示赞同:“基于收集的数据,您可以选择合适的内容格式”。
”数据显示,例如,如果你的目标受众更关注白皮书,引导你的努力创建和交付该类型的内容。不仅你需要创建精确的和内容丰富的内容,但是你也应该涵盖的主题尽可能多的细节,与可靠的数据支持你的语句。”
8。重做你的行动呼吁
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“当我们意识到我们的以旧换新领导转换成任命在11%,但我们的信用会转换为23%,我们完全重新设计我们的产品套件指导所有用户对完成信贷领导和我们的营销信息转移到一个“条条大路通信贷“焦点”。
LeadG2的承认史密斯解释说:“基于表单填充一块优质内容(清单),我们开发了一个在线计算器培养从表单填写,鼓励他们尝试计算器来确定收入,可以从利用清单的所有方面。”
“我们使用它在我们的引导培养工作流程导致的这个列表,并根据领导继续的计算器,它是有益的,我们将从清单上的原始数据,我们分析了形式。”
但是这些数据不断变化,重要的是要定期重新审视你的反馈做出明智决策的内容。超过一半的专家说,他们经常这样做:
9。试水通过社交媒体与新内容的想法
你有忠诚,后从事社交媒体?
格洛丽亚拉丰的行动营销解释如何使用此方法在规划新内容的想法:“很多时候我们使用社会媒体来测试感兴趣的水平在一个特定的主题创建深入。”
”《华盛顿邮报》发表后,我们评估的有机互动,交通,和转换,并在此基础上,我们搬到一个付费推广。这3个步骤方法提供了更高的ROI。
“了解你的客户想要什么你可以生产内容将消费者而不是滚动过去,“SMPerth梅格·科菲总结。
10。找到搜索词已经被用在你的网站
“藏在Google Analytics的函数被称为网站而言,“说Candlefox奥利维亚Blazevic。“这是访问导航到行为>网站搜索>搜索词”
“在这里,你会发现你的用户正在寻找什么,并确定是否有任何差距内容策略中需要更多的探索。”
“从这里,你可以制作各种各样的内容将好评,并满足受众需要什么”-为什么Blazevic称之为“内容营销人员的金矿。”
Keith e . Bergstrom补充道:“在专机的房子,我们支持教师的方式之一是通过提供免费下载资源,支持学校的古典小说从我们这里采购。”
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11。不要看一个数据点
“别找一个数据点,”默里史密斯的6企业的控制建议。“没有银弹。你需要召集几个数字给你一个故事。”
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Elisa多赛特的工艺内容解释道:“虽然我是一个喜欢关键词研究,它可以教你关于交通和趋势,它只执行如果你结合你对你的听众的理解和他们的需求。”
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“虚荣指标很好,你有很高的流量,可能一些不错的分享和订阅。但如果这些人将不断想要这个免费内容,但从不买…这不是核心产品和服务内容营销的销售,”多赛特补充道。
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12。使用趋势数据
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“在此基础上,我们研究了有机搜索,看到查询的数据在“亚马逊在北欧国家/斯堪的纳维亚”在这个时候突然开始攀升。当时,没有具体解决这个新主题的文章,作为一个电子商务工具在斯堪的纳维亚尤其相关。”
“在接下来的几个月里,我们发表了一系列的文章,视频和社交媒体片段,解决AWS的到来和对消费者意味着什么,数字营销机构和在线零售商”。
Culpin补充道:“这项运动的结果是积极的,立即增加流量和用户对我们的饲料营销平台。在长期,我们创建的内容继续高度目标关键词的排名,2020年仍然吸引了兴趣。”
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“如果你工作在一个季节性行业(你可能不知道,直到你使用这个工具!),这可以解锁加载新内容的想法和机会。”
Lumb继续说道:“作为一个例子,我们发表了一篇文章,每月围捕任何特价。最初,我们只是使用一个通用的标题(如最佳提供2020年2月)。然而,使用谷歌趋势后,我们意识到许多人寻找提供有关特定事件或假期。所以,上面是最好改为提供2020年情人节,例如。”
“结果(已复制在许多个月)是一个很大的提高在交通和转换”。
相关的:19的方式使用谷歌趋势来构建内容营销策略
13。重新表现内容
我们最近发现90%的营销人员找到再利用内容比从头创建新的内容更有效。
Alistair多兹解释了团队越来越圆这样做:“我们有一个客户在足球产业有他们想要的一些旧的视频发布。我们keyword-optimized每个视频标题和文字记录和发布他们看视频有接触自然和合理的排名没有促销努力。”
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安娜·凯恩补充说,ESM入站“注意到我们的博客上关于“为什么你需要入站营销活动”是表现良好——不仅是人们点击博客,但他们花很长时间在页面上,保持了和点击。”
“所以我们建造更多的关于这一主题的文章成一个完整的活动,创造更多的网站内容的主题,但也可下载资源,如一个清单和电子书,游客可以用来发布他们的第一个完整的入站营销活动。”
“这些资源,反过来,启发支柱页面内容在企业博客页面,并创建支柱现在高性能的内容对我们来说,“凯恩说道。
14。创建和发布原始研究
“经营自己的主要研究活动可以是一个很好的方式来建立信誉作为一个思想领袖和数据将继续回馈你网站的价值,”乔·马丁说CloudApp。
Yoav Helfman解释了他们这样做几乎:“我们收集的数据通过访谈和调查试图理解这群人不满意他们的工作。我们发现应届毕业生在他们的第一份工作是特别(> 85%)不满意他们的工作,所以我们开始针对我们的内容营销。”
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“2020年1月,我们iconik 1日版的发布。io媒体数据。展示了不同行业使用我们的媒体管理平台提高了我们的网站的接触率。平均访问基于数据的文章是四分钟!现在我们已经建立了一个过程来收集这些数据,未来的版本将更容易发表。”
保罗Ronto补充说,RunRepeat”是理解超跑的运动非常感兴趣。对于一些人来说,是一个很大的飞跃,从马拉松到50英里或100英里。我们想知道有多少人报名参加这些比赛,如果这项运动。”
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Ronto表示:“我认为这是一个典型的例子的数据可以带你去你的内容策略。这是很多工作但回报和很有趣的发现让你大吃一惊。”
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15。创建内容围绕“高价值”关键词
“(最好的公司' s]付费媒体团队使用一种算法来确定关键字,我们有机排名最高的价值对他们来说,“罗谢尔伯恩赛德说。
“这些结果是基于数据点的比例转换成本的价值,关键字的搜索量,Ahrefs难度等级,等等。”
伯恩赛德继续:“落在前面内容的团队是一个电子表格和一个高价值的关键词列表,我们想改善我们的军衔。现在,我们正在努力创建和优化内容为这些关键词排名很靠前的。”
16。看销售数据
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麦克奈特解释说:“销售数据允许我们目标车辆人们已经寻找我们的关键词策略的一部分。我们也使用常见问题人们问及这些车辆上的数据来回答用户的需要在文章中,进一步增加其权威。”
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SmartBug媒体的Christopher Hutchens补充说:“每天销售代表与前景,内外知道他们正在寻找问题和解决方案,这是至关重要的建立一个图书馆的内容时,你的销售团队可以利用电话和播种的前景。”
另外,Blackbaud的乔尔Gutherie表示:“我认为最常见的数据点,激励内容创作是我们销售团队赢得/损失字段用来跟踪的“为什么”背后的输赢。如果你不能帮助促进谈话早些时候通过的内容你不设置你的销售团队的成功。”
相关的:现在17的方式进行客户研究和收集有价值的反馈
17所示。谷歌扫描数据集搜索
“我的秘密工具,几乎没有人使用谷歌搜索的数据集,”布兰登的高度写道搜索引擎优化我们的余生。
“它揭示惊人的数据对任何行业,尤其是如果你做客户在模糊的行业工作。例如,这激发了一些难以置信的内容建设的建设软件客户端,显示主要预计该行业的趋势。”
18岁。使用社交听力软件
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(这样的工具提到,TalkWalker,Brandwatch可以为此提供帮助。)
19所示。使用SEO竞争者分析数据
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20.使用PPC数据关键字
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21。使用的热图
考特尼基恩说,MyRoofingPal“使用数据分割列表发送有针对性的电子邮件。具体来说,我们跟踪客户与我们的网站,他们使用什么形式报名,以及他们如何相互通讯他们了。”
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22。找到最好的天发布新内容
它可以令人沮丧发布新内容,你是超级兴奋只有看到你的网站页面浏览量增加两个。
后监测的内容表现在我的网站上,我意识到参与发布的数量总是偏高周三和周五,”说OMN卡洛琳·汤普森。“这让我开始更多的文章张贴在这两天。”
最终的想法
如此多的数据可以从你仪表盘营销软件在你的指尖,你会疯狂的不使用它。
不仅是因为你可以创建内容受众真正的爱,但是你会打败你的竞争对手——特别是因为有一个强大的机会他们不使用数据。
