“隐藏广告”
这两个词,让的脊背发凉的大多数Facebook广告商。
和什么导致了这一行动通常是两件事情之一——你的前景你提供零兴趣,或者他们看过一次你的广告太多了,开始骚扰它们。
今天,我们将谈论后者,或具体,Facebook的广告频率。
网上有很多谈论它,但没有太多的可操作的建议,可以帮助你确定最优频率。
理想情况下,你应该找到之间的甜蜜点”这个广告开始骚扰我”,用户不会看到它足够的成为一个客户。
然而,除非有一个灾难性的影响你的转换,你不应该担心太多。
我们从多个行业70位专业人士,让他们如何确定最优广告为他们的活动频率。
具体而言,害羞的50%的受访者的营销机构,其余属于大约10产业。
约12%的受访者表示,他们在Facebook上不做广告。
- Facebook的广告频率是什么?
- Facebook的广告购买类型:拍卖与达到&频率
- 如何找到你的Facebook广告频率?
- 如何改变你的Facebook广告频率?
- Facebook广告频率应该追求什么?
- 控制你的Facebook广告频率:5最佳实践
Facebook的广告频率是什么?
简单地说,Facebook广告频率平均次数相同的人看到你的广告在他们的文章中一个特定的时期。
尽管这是一个估计度量,它是有用的对于理解你达到的整体相关性以及广告宣传。
Facebook计算频率印象的总数除以总数独特的用户看到广告。
所以,如果一个广告显示1000人,已经记录了2000的印象,广告频率是2。这意味着,每个人看到广告2 *(平均)。
留意这个指标是很重要的,因为如果你闪烁的广告相同的人太多,它会导致广告疲劳用户会厌倦了看到同样的广告,不太可能采取行动。或更糟的是,他会隐藏它,告诉Facebook他不相关。
然而,如果你不表现出来足够的,它可能导致不太有效,因为没有足够的人看到它。
你可以查看广告频率的细节在Facebook的广告经理。在那里,你可以设置你的活动和目标广告频率跟踪以确保它符合你想要的范围。
Facebook的广告购买类型:拍卖与达到&频率
这些两种购买Facebook提供了在行动层面——拍卖购买并达到和购买频率。
更好地理解哪一种符合您的业务目标,你必须了解它们。
拍卖购买
拍卖是最常见的Facebook广告竞价购买类型,它是指广告空间。
换句话说,如果你和你的竞争对手想要展示你的广告相同的观众,支付更多的人会这样做大多数情况下。
我们说在大多数情况下,因为Facebook也认为还有其他的因素,包括质量排名和响应率。
尽管这个模型提供更多的选择和灵活性,广告商,结果难以预测相比,购买频率。
达到和频率购买
少购买类型,有很多不确定性。广告商可以处理Facebook向特定数量的人展示他们的广告为一个特定的价格。
你实际上是提前预订你的广告空间,有更多的控制你的频率设置。
运行的范围和频率为广告商购买是最好的高级精密运动(如运动有着悠久的销售周期)。
如何找到你的Facebook广告频率?
这里有可以遵循的步骤,找到你的Facebook广告频率:
打开Facebook广告经理,然后点击“列”选项卡。
在下拉菜单中,选择“自定义列”。
最后,选择“频率”。现在,它将出现在你的主要Facebook广告经理接口。
如何改变你的Facebook广告频率?
在你开始改变你的运动频率,首先需要确定是否它是一个问题。
这可以通过检查质量分。
去列>自定义列。
在那里,你会发现广告相关诊断选项卡,质量分数。
现在,您应该能够告诉(基于数据)你是否需要改变你的Facebook广告频率。更具体地说,是否需要增加或减少。
增加频率,你应该打开”达到与频率平衡”并单击“自定义”。在这里,您将看到一个选项(与“平均频率增加更高的频率”、“达到更高”,等等)。
虽然没有任何特定的选项来减少频率,有几种方法可以控制它。
例如,您可以选择“达到更高从上面的图片”选项告诉Facebook不展示你的广告相同的用户每7天不止一次。
您还可以设置自动规则。这样,当一个特定频率,Facebook将完全关闭广告或降低预算。
“自动规则”选项中可以找到的主要业务经理接口。
这是标签看起来你需要修改。
Facebook广告频率应该追求什么?
没有一成不变的理想目标,你应该瞄准时的频率,这完全取决于你的现状和性能。
如果你的质量得分是好的,结果没有采取任何打击,甚至更高的频率就会工作。
有一个文章从2016年开始,Facebook覆盖在这个主题,基于他们的研究和方法论,今天它仍然是非常相关的。
说完这些,我们想看看我们的受访者认为关于这个,拿出一些有用的数据从我们的新基准组。
这是我们发现的。
为B2B和B2C Facebook广告频率基准
根据Databox的基准数beplay体育appios据,Facebook广告的中值频率B2B公司2.51。
这一基准计算从匿名数据663家公司。基准B2B公司,你是想要你的Facebook的广告表现,包括CPM,共产党,印象,,对其他公司像你的吗?免费加入基准组。
*重要提示:Dbeplay体育appiosatabox基准组显示值的值。中值计算的“中间”的价值,价值的一半的观察更大、更小的一半。平均计算通过添加所有的个人的价值观和这个总数除以观察的数量。虽然都是集中趋势测量,当有可能的极端值,中值通常是更好的测量使用。
对于B2C公司来说,中值非常相似2.43。
这一基准计算从匿名数据631家公司。你是一个B2C公司和想基准Facebook广告表现与数以百计的其他公司像你的吗?免费加入基准组。
我们也调查了Facebook的营销专业人士在我们的调查,要求他们理想的频率为Facebook广告是什么,在他们看来。
约40%的受访者表示,Facebook最优广告频率每月(cap)为他们的业务重新定位目标活动是5至10的印象。
我们要求他们详细说明当我们应该以更低的频率和当可能更高频率的正确时间。
基准性能对数以百计的公司就像你的
查看基准数据可以启蒙,但看到你的公司等级对这些标准的努力可以改变游戏规则。
浏览Databbeplay体育appiosox开放标准组织和加入的相关业务获得免费和即时性能基准。
当你应该选择广告频率低(少于10每月印象)重新定位目标运动
广告频率低(低于10月印象)是最受欢迎的选择在我们的营销人员,这是为什么他们相信这是理想的频率。
品牌知名度
根据我们的研究,品牌意识仍然是顶级facebook的广告目标受访者认为自己企业家、中小企业和中小企业。这是我们再次证明最近对Facebook广告性能广泛的研究在转换排名最高机构在中小企业,品牌知名度名列前茅。
如果你的主要活动的目标是产生品牌意识,不出售任何特定的产品或服务,最好选择一个较低的频率。
阿里斯蒂德巴斯克的转K6机构解释说,你不是“促使人们采取行动,而是让人们参与和发现你的品牌的存在。没有必要去任何更高的数字。”
另一个原因可能是,如果你想给一个与你的品牌“排他性的氛围”。
Sinoun Chea的ShiftWeb说这个奢侈品牌中可以看到“想沟通威望和稀有通过展示他们的产品比其他品牌广告少。”
漏斗的豆腐(顶部)的观众
在这阶段的销售漏斗观众你定位和目前Facebook广告活动?
这个问题的答案也应该考虑设置你的广告时的频率。
例如,Chris GadekAdQuick解释说,“新访客仍在感知阶段需要更多的时间,大力推动转换,而不是那些东西留在他们的购物车。对于这些人,我们会限制他们看到我们广告的次数每月新闻大约三个视图,帮助他们熟悉我们的品牌和产品。”
他说这是由于“使感光过度的广告运动top-of-funnel领导可以减少运动表现。”
产品价格
最后,你的产品的价格也将扮演一个角色在决定。
一般来说,低端产品可以显示更多的因为观众倾向于购买“心血来潮”,这并非如此昂贵的产品。
Abhi Bavishi的Growthfox给了我们一个具体准则时,我们可以按照设定的频率根据价格:
“如果产品100 - 500美元之间,我保持频率上限5-7x / 30天之间,在所有平台上。我推荐一个稍低的频率,因为这些不是“冲动”,购买决策,如果用户决定不购买你的产品或服务,甚至在看到广告的5 - 7倍,增加频率不会让他们改变他们的想法。
现在,如果你卖的东西大于500美元,我推荐2 x-4x / 30天的最大频率。这样,你不会轮胎你的听众,你可以慢慢地花你的预算(低频率,高持续时间)”。
当你应该选择更高的广告频率(20 +每月印象)重新定位目标运动
虽然大多数营销人员往往以避免更高的广告频率,有一些情况下,他们可以工作对你有利。
品牌强大的在线状态
品牌已经有了一些在社会媒体和目标受众,知道他们是谁可以受益于设定更高的广告频率。
这是马修·马丁内斯的情况钻石地产集团,他说他可以“吸引更多的动机导致更高的频率,因为我们的品牌已经有强大的在线业务和品牌认知度。”
大卫·张的凯特的背景补充说,这可能是有益的,如果“客户曾与你的产品和你想要提醒他们,这可能导致转换。”
限时提供
如果你运行一个限时报价,增加广告频率对于那些还没有采取行动可以帮助提醒他们提供和鼓励他们在到期之前采取行动。
专家提示:你的广告活动的整体订婚是什么?
要确保你的Facebook广告表现和趋势的方向正确吗?有几种类型的指标应该跟踪,从成本到竞选订婚ad-level接触,等等。
这里有一些我们建议关注。
- 每次点击费用(CPC):多少钱你支付每次点击你的广告吗?中国共产党是最常见的跟踪指标之一,并有充分的理由,如果这是高,更有可能的是你的整体投资回报率低。
- 成本每千印象(CPM):如果你的广告很低,这是一个好赌一切(中国共产党,总体成本,等等)会更高。同样,如果你印象很低,你的目标可能是太窄。不管怎样,重要的是要跟踪和在必要时作出调整。
- 广告频率:多少人看到你的广告在他们的新闻吗?同样,这可能预示着更大的问题与目标,竞争,广告质量等等。所以密切关注它。
- 的印象:大量的印象表明你的广告优化平台和你的听众。
- 支出:跟踪估计数量的钱你花在活动,广告组或个人广告会告诉你如果你呆在你的预算和最具成本效益的活动。
跟踪这些指标以来Facebook广告经理可以压倒一切的工具是不容易导航和可视化是相当限制。也有点耗时将所有你需要的指标在一个视图中。
我们通过构建一个更容易即插即用Facebook广告仪表板这需要你的数据和自动可视化指标给你你的广告表现的深入分析。
用这个Facebook广告仪表板,你很快就会发现你的最受欢迎的广告,看看这活动最高ROI,包括细节,如:
- 你最高的性能Facebook广告活动是什么?(由活动印象)
- 有多少点击你的广告接收吗?(点击率)
- 下你的广告活动或超出预算?(成本)
- 你最有效率的广告活动是什么?(由活动支出)
- 多少人看到你的广告在他们的新闻吗?(广告频率)
和更多…
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接你的Facebook在Databox广告帐户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
控制你的Facebook广告频率:5最佳实践
接下来,我们问受访者是否有任何Facebook广告频率的最佳实践,可以普遍应用,无论公司规模和行业。
这是我们收集:
建立频率规则
一个伟大的方法来避免over-displaying同样的人你的广告是使用Facebook的频率上限。
这个选项允许您设置的最大数量乘以你的广告将单个用户。
詹姆斯·波拉德顾问教练使用这个特性,说他“建立一个规则停止时显示广告点击两个频率。我跑,几乎在每一个广告成本开始缓慢上升,一旦频率两个。”
“我的想法是:如果有人没有点击你的广告后表明,它多次,他们会点击它如果你继续显示它吗?我不这么认为,这就是为什么我宁愿关掉广告并创建一个新的。”
但如果你不想把你的广告完全关掉,运动员代理的布拉德Ehney说你也可以设置规则通知你当你的广告点击频率你想实现的目标。”这样,你可以检查广告的性能和做出决定是否把它关掉。
相关的:成本帽与投标上限:这将增加你的Facebook广告的哪一个?
创建自定义的观众
定制的观众Facebook是一个最强大的目标选择,因为您可以使用它们来达到那些已经熟悉你的业务。
这意味着您应该能够与广告频率高于你会去一个全新的观众。
库尔特Uhlir的展示IDX建议创建“多个自定义观众和地图当你添加一个潜在客户。做同样的事情,当你删除它们,然后工作过程。”
“前景选择发现更多关于你的产品,你需要满足他们的信息,帮助他们更他们是谁。”
排除无关的观众
你足够的关注,消息到达哪个前景?
如果你不是,你可能会踩到现有客户的脚趾甚至不知道它。
安德里亚的Popa搜索科学家警告我们,“最常见的一种频率错误是针对那些已经完成了你的活动的目标。一定要排除的人不再需要收到这个消息。”
“例如,如果你是广告内容促销的目的,达到新的读者,排除那些已经访问了你的网站或者博客。如果你广告bottom-of-the-funnel消息转换人的目标,排除那些已经买走。”
选择正确的位置
挑选放置你的广告不应该一时兴起,这是一个关键的元素,将影响你的转化率。
关于频率,你应该确保你的广告显示在明显的地方,但不是在观众的脸。
Andrew RudisterMAXBURT分享一些有用的广告位置提示:
“如果你的广告显示在用户的新闻feed,那么它可能得到否定的回答。这些广告往往会干扰滚动惹恼用户。展示你的广告会更积极的响应。这是因为用户仍然可以注意到广告和回应,如果感兴趣,但是它不会干扰用户的程序。”
管理你的广告的变化
你有多少广告变体?
你应该为每个类型的用户(至少)一个基于他们的意识阶段。在理想情况下,您应该为每个阶段创建几个选项。
Srish Agrawal的A1未来科技警告说,“如果你只有一个广告,更多的人经常会看到同样的广告,这将导致更低的点击率和转化率和更高的CPM成本。通过运行一系列的广告文案和活动,你应该能够更好地管理你的Facebook广告频率。”
伊冯大厅蜂窝数字战略同意,补充说,“通过监测你的Facebook广告活动频繁,你会开始看到这广告变化正在和广告人们看到过于频繁。然后,您可以调整并创建相似或新的广告为了保持新鲜而达到你的目标市场。”
“创建一个活动并坚持你原来的整个竞选广告可能会导致同样的人看到你的广告过于频繁和不与他们。人们会开始优化您的广告,如果你不保持新鲜,”霍尔说。
相关的:Facebook的A / B测试小贴士:12招提高你的测试
采取控制与Databox Facebook广告beplay体育appios
即使你能发现使用频率,甜点,仍然只是一个元素在Facebook的广告图片(大)。
和这张照片不仅是大的,但是它也可以非常复杂,如果你看着它只通过Facebook的广告经理的护目镜…非常类似于看毕加索绘画。
beplay体育appiosDatabox可以帮助你。
代替手动通过每个指标在Facebook的广告经理每月报告和失去宝贵的时间,你可以连接你的帐户Databox和简化整个过程。beplay体育appios
一旦你连接你的账户,你可以简单地拖拽到一个仪表板Facebook广告最重要的指标。然后,您可以把这些干燥的数字变成整洁的可视化,在几个点击。
监控你的活动的表现不会比这更容易。你是否正在寻找竞选泄漏或者提高你的表现最好,你立刻就能发现它们。
此外,Databox可以减beplay体育appios少你每月的报告时间。停止浪费时间弗兰肯斯坦数据一起和支出天制作完美的报告。
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对我们来说,这是圣杯所需性能的持续改进。
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