你什么时候应该使用谷歌广告智能竞价?建议从20 + PPC专家

想知道最快的方法开始激烈的争论PPC广告呢?问谁运行谷歌广告活动是否应该使用自动投标。

表面上看,它很容易使用自动投标。毕竟,谷歌设计,它使广告购买过程更有效率。

然而,谷歌也赚钱的商业设计。他们的目标是让企业花更多的钱在广告上。你的目标是获得更多的销售。

如果你不知道你在做什么当你设置你的谷歌广告帐户,或者你给谷歌的流量和转换数据,你可能会花大量的钱在你的智能竞价广告几乎没有。
在这篇文章中,我们将仔细看看使用谷歌广告的利弊自动投标。

• 谷歌广告自动投标是什么?
• 聪明的投标是什么?
• 你什么时候应该使用谷歌广告智能竞价

谷歌广告自动投标是什么?

有两种类型的报价策略谷歌广告:自动和手动。

虽然看起来显而易见的选择自动选择(更少的工作!),这并不总是最好的方法。

与自动出价,您可以优化点击或转换,根据贵公司的目标。

理解的细微差别是否使用自动投标,我们伸出29日谷歌广告专业人士。完全透明,这是一个崩溃的这些优点的每月的广告预算。

聪明的投标是什么?

智能竞标利用机器学习和谷歌的大量的数据。有四种类型的智能竞标,每个目标不同的结果:

• 最大化转换,转换的数量在你的预算之内
• 转换价值最大化- - -转换的质量在你的预算之内
• 目标CPA -量转换为你的目标成本收购目标
• 目标罗阿斯——投标基于你的目标回报率广告支出(即平均转换价值你想买每一美元花在广告)

前两个类型工作好如果你的行动没有转换值(认为:品牌意识活动)或你没有明确注册会计师的目标。

后两个——优化目标CPA或目标罗阿斯倾向于适合活动,知道他们想要花多少钱,没有预算约束。

很多人认为聪明的投标是未来。

“谷歌智能竞价广告是未来(美国营销人员是否喜欢与否),”布罗迪施罗德说机的需求。“智能竞标,你能够利用谷歌庞大的数据集,机器学习,和人工智能技术优势和运动目标。你只是与手动投标不能这么做,因为你没有数据。在正确使用的情况下,智能竞标将超越传统的竞标策略从长远来看,如果你提供正确的输入为智能竞价是有效的(即适当转换标记,转换值,脱机转换数据,等等)。”

事实上,79.31%的受访者表示,他们使用谷歌广告智能竞标。聪明的人使用谷歌广告招标,95.65%满意它的特性。

,52.17%的人使用谷歌广告智能竞标认为它的主要好处是,它节省了时间。所以,你可以运行“建立和忘记”活动。

但是,之间有一个推拉方便和控制。智能竞价比较方便和节约了您的时间,但是你放弃更多的控制Google运行您的活动和投标策略。

事实上,那些不使用谷歌广告智能竞标,50%表示不使用智能竞标的主要原因是,一个没有控制所使用的数据。另一个原因是不知道您的业务的具体差别。

它还要求你信任转换数据和一切在你的谷歌广告帐户设置正确。谷歌只能工作在你给它的参数。所以,如果你的转换数据是混乱的,这对你的广告/预算可能是灾难性的。

“不使用聪明招标如果你不理解它如何影响到达您的帐户的目标,”安德鲁·舒尔茨说一个湖。“我们的团队建议测试自动化的投标策略通过实验或其他序列框架来理解性能影响。”

Talyah Regusters的选择治疗说,“不使用谷歌广告智能竞标的一个原因是如果你使用智能竞标一个新鲜的或低表演活动,没有很多的转换或数据。例如,如果您正在使用一个revenue-focused罗阿斯自动投标策略等目标,谷歌建议活动至少有50转换搜索广告在过去的30天。

使用智能竞价可以使你的运动是有害如果谷歌没有适量的信息对你是聪明的。我认为它是紧迫的额外的气体,当汽车弹尽粮绝,几乎没有任何油箱里的汽油。智能竞标允许谷歌挤你最好的数据到一个更为集中和强大的动态策略,但这需要更多的燃料来推动它以这种方式“你可以跟踪转换你的搜索广告的数量应计付费搜索仪表板。

萨沙的Matviienkogrowth360补充道,“我们做了一个实验,发现它是真的,谷歌是擅长做谷歌广告,。说了这么多,我们用手工网上竞标,直到有足够的成绩。换句话说,作为专家,我们从手工招标开始转向智能竞标慢慢地与每一个新帐户。”

你什么时候应该使用谷歌广告智能竞价?

现在你明白什么是智能竞标,下面是一些六用例时是有意义的利用自动化的投标。

1. 知道你的客户获取成本
2. 节省时间管理BOFU运动
3. 分析更多的上下文相关的信号
4. 在你的团队中填补技能空白
5. 发现新的机会
6. 有消息灵通的负面关键词列表吗

1。知道你的客户获取成本

如果你不知道你的理想客户是谁和你客户获取成本(CAC),那么你应该坚持手工投标。

安东尼的陈PaidSearch。专业公司。解释说,“自动投标应该只被认为是一旦帐户30天内至少30转换的数据,以便有足够的学习账户。如果不是,报价策略必须做猜测这将导致每次点击成本高,高成本/收购,甚至零流量。”

2。节省时间管理BOFU运动

如果你是一个小团队与消息灵通CAC和转换数据运行的底部漏斗活动,那么聪明的招标是非常合理的。

“如果有一个理由去用谷歌智能竞价是它节省时间,”娜塔莎的丽说Explainerd。”作为数字营销人员、规划战略活动获得成功至关重要。然而,我们的大部分时间都花在手动投标。我们经常花更多的时间设置正确的报价以达到我们想要的结果。每个投标都需要多年的实践经验,但它并不能保证良好的结果。使用谷歌智能竞标,我们可以放心,这个工具处理我们的工作的一部分。我们可以投资我们的时间计划的数字营销策略将帮助我们让下一个战役的战略举措。”

扎克的邓肯根和分支组补充道,“当然,智能竞价可以节省时间和释放资源的其他事情(在我看来,最好的理由去使用它)。重点是“可以”。

竞选bottom-funnel转换目标(假设铅一代竞选B2B公司),功能齐全转换跟踪和定期转换,一个聪明的投标策略与bottom-funnel转换目标(如每收购目标成本)可以是完美的!

问题是,谷歌希望大家使用智能竞价和建议都是很好的谷歌赚钱和可怕的广告商。例如,上层或mid-funnel投标策略如点击最大化或目标印象分享绝对是一个可怕的想法与bottom-funnel活动目标。简而言之,使用智能竞标,但知道你在做什么!”

3所示。分析更多的上下文相关的信号

谷歌已经比你访问更多的数据,和机器学习能力意味着它可以处理更多的上下文信号比一般的营销人员。

“谷歌使用自动计算投标报价水平取决于你的广告的机会导致点击或转换,“9月Niakan说公寓故事。“这样做,他们看信息,如用户的设备,操作系统,位置,一天的时间他们浏览,和人口统计数据。计算报价时,聪明的比传统的招标投标技术更有效率,因为他们可以使用更多的数据信号,实时。这意味着你可能会修改您的出价为每个广告竞拍取决于用户的欲望而不是关键字转换的目的。这是一个很大的不同之处,因为它意味着智能竞标将不仅为正确的用户出价更高,但它也将出价低的人不太可能把每一刻一个广告是允许的。

很明显,由于脚本、调整和第三方工具,你可以接近自动化keyword-level出价,但这样的修改更理性的策略,和永远会有一些缺陷,即使你定期更新它们。”

4所示。在你的团队中填补技能空白

如果你的团队倾斜严重对故事和品牌营销,然后使用智能竞标有时会感到一些性能营销差距。

“如金融,市场营销是一个无休止的引人入胜的故事和数学,“新闻官说Quimby梅尔顿糖果。“营销团队往往over-index前者而忽视后者。作为专业人士,我们往往会陷入创意,“导演”的部分我们的工作而忽视了重要的数据模型和鲜明的,数学的现实。

我喜欢谷歌广告智能竞标同样的原因我喜欢其他形式的martech自动化、人工智能和机器学习:它让人自由地做他们所做的最好的(故事),使机器有机会做他们所做的最好的(数学)。

这么多发生在谷歌的“黑盒”是我们隐藏。反对这个特殊的功能——“谷歌不知道我的生意和我一样,”“我不得不放弃很多控制”——似乎更大的图景小姐:我们是否使用谷歌广告智能竞标,我们已经放弃了很多控制谷歌作为最终消费者的信息,交通流量的仲裁者,供应商分析。

如果我们画一个任意符合广告投标,我们保持控制的假象。这可能会让我们感觉更好。但是,更有可能的是,我们牺牲性能。似乎公平承担谷歌远远比它更好地与自己交流在我有限的集成,经常近视的输入。说,从战术上讲,使用合格的铅流作为一个例子,我从来没有注意到一个多~ 10%方差在使用手册或聪明的投标。我每天说同样的事情关于预算和年龄,收入,和近日报价调整。谢谢你的有趣的问题”。

5。发现新的机会

机器学习相关的优势是,可以发掘新的关键字和机会你的公司甚至可能不考虑。

“寻找新的关键字你没有想到,”Jonathan Aufray说黑客市场增长。“谷歌广告智能竞价可以成为一个伟大的方式来发现关键词,你没有找到或没有想到在你的关键词研究的过程。事实上,在这种情况下,谷歌算法是针对新组关键字和不时,谷歌的AI会发现中共较低的关键字(每次点击成本)、高转化率、低竞争。它将帮助你找到新的高转换的关键字,您可以实现传统的关键字活动。”

6。有消息灵通的负面关键词列表吗

此外,如果您已经运行手动运动一段时间,有一个坚实的负面关键词列表,然后切换到智能竞价可以节省时间。

“如果你有负面关键词拨你优化你的购物目录,一个聪明的购物活动值得一试,目标罗阿斯智能竞价策略,“基督教尼尔森说Reminderband。“大约需要3周优化,但稳定性和返回后可以值得的。不会一个本垒打每次活动,但测试智能竞价是重要尝试,看它是否适用于你的网站。”

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总之,使用智能竞价有优点和缺点。它最终取决于你的具体业务,目标,你已经现有的客户获取数据。充分利用这些免费的帮助ppc仪表板的例子。