如何写一个伟大的入站营销报告吗?技巧和最佳实践
是时候从战略上考虑你的营销日历。这是我们最好的建议和实践创建入站营销报告。
报告| 2021年12月31日
活网站的数量使用谷歌分析跟踪性能接近3000万年马克。
这是大量的数据。
虽然大多数营销人员和企业使用许多不同的工具来跟踪他们的营销和销售业绩,我们认为这将是有趣的调查很多营销人员(在这种情况下,91年!),最好的方法来衡量你的博客的性能只使用谷歌分析。
忘记其他工具。
这篇文章都是关于如何最有效地使用谷歌分析,报告您可以构建、指标跟踪等——来衡量你的博客和内容营销工作。
我们将分享:
这报告我应该用我的博客吗?
1。会话质量
“我依赖会话质量最好的测量指标博客,“Saikiran Kumar表示Geekschip。
“真正衡量一个博客或文章的质量是被人在阅读上花的时间的长度。我找到一个特定的URL访问它。
“如果平均停留时间小于估计读一次,其内容的确定放弃不是被游客充分阅读。”
2。收购交通
”(CanIRank)是一个搜索引擎优化机构,我们跟踪博客性能主要通过收购交通在谷歌分析,“马特·本特利说。“通过这样做,我们可以缩小统计哪个频道的流量是来自,看到我们的有机数字,和相应的主。”
您可以使用此源交通故障其他重要的博客指标,太。
Shauna病房的抹茶建议:“创建的用户基于流量来源,无论是新的或返回的游客,和产品页面与人见过他的人都没有。”
“这将使你更深的了解这段你的听众参与和转换以更高的速度,这样你就可以做出更明智的决策,投资渠道和流量来源和现场活动导致更多的转换。”
事实上,这traffic-measuring KPI是最流行的方法之一,我们的博客使用谷歌分析:
3所示。查询报告
从流量来源的报告后,克里斯蒂娜·帕帕斯的克里斯蒂娜李营销补充道:“我关注看看流量来源的分解有机与其他频道,看我有机会开车了。”
但帕帕斯侧重于有机:“我也看关键词驾驶交通到你的博客,看看他们是否认同你的品牌和专注。关键字也帮助影响未来的博客主题,确保我提供我的观众想要的内容。”
(注意,你需要联系你的搜索控制台账户去发现这一点。稍后将进行更详细的讨论)。
4所示。行为流
艾米丽的BreretonNapkins-Only建议你整个网站的“注意行为流。”
“大多数营销人员,网页设计师,公司所有者有先入为主的想法如何用户与网站交互。注意用户流动和优化客户已经做什么,而不是试图强迫他们通过无机漏斗”。
5。着陆页的报告
马蒂的20吉隆坡的旅游补充道:“看着陆页报告下行为>网站内容。这份报告显示了驾驶表现的内容访问你的网站。”
朱莉的杜兰特创造性的冲动补充道:“当我想测量博客Google Analytics的增长,我几乎总是使用登陆页工具。我想看看有多少登陆客户的博客文章生成,然后是媒介和驱动初始流量来源。”
不过,杜兰特需要这一步:“我还将层特性进行了比较。与一个成熟的博客策略,我将找一些复合的帖子(“常青”内容被多个视图月复月复一月),要确保他们继续看到有机增长着陆。”
虽然你跟踪月度度量你的博客,每周几乎一半的我们的专家衡量他们的表现:
杜兰特继续说:“我还在寻找“运筹帷幄”——有什么文章,虽然没有最受欢迎,看到巨大的增长在有机和过去的一段时间吗?这是导致有机交通增长吗?”
“另一方面,如果我看到更少的从有机会话时间,博客影响了吗?我们见过着陆少从有机曾经大受欢迎的职位?”
“不仅仅是有机——你可以切割任何方式你需要根据你的营销策略和当前战术。”
“即使像HubSpot的这样的工具,这给了我伟大的博客分析,这份报告是一个最有价值的分析博客的流量,提高识别帖子或者再优化,”杜兰特总结了。
6。内容深入
山脊路的尼克·梅纳德认为,“谷歌内容深入分析允许您密切关注博客类别性能(如果你有一个合理的网站结构),并相应地分配资源。”
“这是一个令人惊讶的未充分利用的报告功能和大客户沟通内容的机会,“梅纳德说。
编者按:你不断的分享链接到多个工具或报告人们为了得到一个完整的视图的事情进展如何?Databbeplay体育appiosox,你可以流仪表板从任何部门你的电视的重要指标所有数据可以在一个地方,在需求。
6谷歌分析指标的博客
1。返回的游客
诚实的营销的菲利普Silobod建议跟踪这个指标,因为他们“发现返回用户将越来越是一个积极的迹象。”
“你希望人们回归到你的博客文章。这意味着他们觉得它有用,”Silobod继续说。
“选择您的博客页面,并添加一个二级维度的用户类型。然后你会看到有多少新的和返回多少用户你会在你的博客上。”
昆汀的AisbettOnQ营销表示赞同:“最好的提示测量博客性能监控新vs返回的用户。”
“如果人们继续回到你的网站,这是一个强烈的迹象表明他们喜欢你发布内容和价值——一个伟大的强劲表现的指标。”
安琪拉的灰流SEO总结:“别忘了你的新测量,独立访客对返回的游客。”
“当你运行一个活动或针对一个新的观众,你需要知道它的工作通过吸引全新的游客,或者如果你还只是图你的常客。”
2。会议持续时间
层面上的数字worral查理的建议”,以确保你看页面上的时间。”
“如果你最新的内容需时约5分钟阅读和你所花费的平均时间是2.5分钟,建议用户在页面没有正确地阅读你的内容。”
worral总结:“这可能是由于诸多原因,但它表明某处有问题,最简单的方法之一通知有问题。”
3所示。保压时间
停顿时间是有人在你的网站上花费的时间到达后从搜索引擎结果页面(搜索引擎)。
找到这个指标在Google Analytics帐户,行为>网站内容>登陆页面。然后,单击“有机交通”部分。这将过滤你的结果从搜索引擎的人到了。
您可以使用会话持续时间平均指标作为你的停留时间:
代码的权威的会长Patricio一解释道:“测量的平均时间花在你的博客(又名停留时间)是非常重要的在跟踪你的博客的表现。”
“这个指标将让你知道人们是否实际上是浏览你的博客文章。举个例子,如果我们知道这个博客需要读者至少十分钟读它——但在Google Analytics的平均时间只有三十秒。那么我们知道读者找不到内容的价值。”
然而,贝基的克尔贝基克尔摄影认为你应该“比较每个职位上的停留时间和字数的文章。”
“为此,我文章的字数除以平均用户在页面上的秒数。这将给你一个指标可以比较其他文章在你的网站上。”
“数量越小,表现更好的文章,让人们在网站上再写每个字,”科尔仍在继续。
“你认为这是相当一致的——毕竟,长文章要花很长的时间来阅读,所以人们将页面上的时间更长。然而,在执行这个过程中,我发现有一个甜点对文章长度。太短,用户浏览和离开,因为它感觉不全面。太久了,感觉势不可挡。”
科尔继续说:“一旦你找到你的听众的甜点,你可以努力创建内容的长度——理论上,确保每篇文章表现极佳。”
蜡营销邦妮的哈里斯总结道:“最好是有更少的人读你的文章的时间更长,比成千上万打20秒。”
4所示。滚动深度
滚动深度做什么它说锡:记录用户多远向下滚动你的网站的每个页面。
“我最好的提示测量博客在谷歌分析性能是衡量用户内容阅读通过实现一个自定义指标计算滚动深度与页面上的时间,”说Hexe数据Krzysztof Surowiecki。
Surowiecki补充说,这种“自定义指标对我们提供了以下反馈:
- 如果用户看到整篇文章
- 如果用户只阅读一篇文章或者滚动
“当我们知道用户互动和参与我们的内容,我们可以更好的优化我们的行动,“Surowiecki解释道。
你的博客的使用这个指标?这是一个方便的指导,将教你如何创建一个自定义滚动深度指标在谷歌分析。
5。跳出率
跳出率是点击你的网站访客的数量和离开去另一个页面。
(例如:如果100人访问你的网站,70年离开后查看一个页面,你的博客的跳出率是70%)。
“通过监测跳出率之类的东西,你可以告诉如果人们登陆你的博客,立即不感兴趣,和离开你的网站,”科林Mosier写道JSL营销和网站设计。
“这可以给你洞察如果需要改变简单的事情,如布局,引人注目的图片,视频,等等。”
同样的,Nat Alleblas补充道:“通过观察着陆和出口数据,我可以决定如果博客表现良好或需要改进。改进可以是一个新的行动呼吁,内部链接到另一个相关的博客或页面,或编辑内容。
“这有助于降低跳出率,增加在网站上花费的时间和增加转换,“Alleblas仍在继续。
6。页面每会话
“流量、平均时间页面,跳出率,是众所周知的指标来衡量一个博客的性能。然而,一些seo不注意是每会话页面,“写道最好的公司考尔罗宾逊。
“Google Analytics的页面每个会话功能显示你多少页你的读者访问在你的网站,这是一个重要的指标,当你认为你的内部链接策略。”
“博客是一个伟大的方式带来流量和驱动他们赚钱的页面,并通过内部链接到这些页面你这样做在你的博客上。
罗宾逊补充道:“如果你发现你的页面每会话很低,,告诉你,你需要一个更好的内部链接策略和更好的cta在你的内容。”
*编者按你选择了最重要的指标为你的博客?使用我们的博客质量指标仪表板查看每session-all KPIs-such停留时间和页面在一个地方:
10 +奖金Google Analytics小贴士博客
1。知道你的博客的目标
“每一个网站都是自己的世界,有自己的目的和一组独特的目标,“Blendhub写道丹妮拉Furtado。
“花时间创建一个测量计划大纲网站你的关键目标,分解您想使用的战略和战术达到这些目标和识别的kpi将帮助你衡量你是否执行策略。”
Furtado继续说道:“这些kpi,你将知道你从谷歌分析,你可以使用Google Data Studio创建自定义报告定期发送到你的收件箱。”
你的总体目标的影响指标跟踪,布赖恩NG布莱恩数字解释道:“说你是在网上卖东西,你想要跟踪转换。但如果你只是写基于建设意识,交通和跳出率是好指标。”
突出了性能的评价“艾蒂安Garbugli补充道:“你的博客,你必须从你的高级目标:你结束游戏是什么?你为什么写博客吗?”
“数据点你取决于你的最终目标。不要只是博客博客。”
Garbugli继续说:“如果你像我一样打算出售产品精益的B2B博客,关注交通,电子邮件注册、漏斗和转换。但如果你的目标是纯粹的品牌知名度和可见性,你应该关注交通,电子邮件注册、和社会媒体的可见性。
BrainSpin丹尼尔·阿什顿的总结:“你总能找到一块数据,你可以旋转,让它看起来像你做得很好,但实际上如果你打算改善需要选择指标反映你的目标是什么,重点增加。”
“不要过于担心其他虚荣指标,关注什么会给你带来最好的回报。”
2。链接你的谷歌搜索控制台和谷歌分析
FinvsFin的希利琼斯补充道:“谷歌搜索控制台数据与谷歌分析给你更多的可见性的有机搜索驾驶交通到你的博客。”
“这并不是说很难成立,我强烈推荐博客有很多有机交通利用这个强大的特性。”
Smallpdf的挂阮表示赞同:“看搜索控制台数据会给你一个更好的性能的概述内容。”
“这可以通过将收购>搜索访问控制台>登陆页>属于你的博客,然后过滤我们的页面。,寻找登陆页面URL中包含‘博客’。”
阮继续说:“搜索控制台数据给出了印象,点击,CTR,平均每篇文章的位置。”
“如果你和你的内容,即。,不同的标题标签或网页描述,你可以试着分析类似的性能排名页面看到哪种类型的内容是最合乎你的听众。”
的丹尼尔·惠塔克dreamfree总结:“谷歌搜索控制台连接到谷歌分析和监控搜索量,位置和特定的关键词流量。”
*编者按:同步你的账户吗?更好地监督你的博客的搜索引擎优化性能与我们的Google Analytics SEO仪表板。它将数据从您的账户显示指标如点击每个页面和反弹率均在一个地方:
3所示。创建自己的观众
Adswerve查尔斯的淀粉认为“谷歌分析中最强大的功能之一是能够创建与先进的部分观众。”
“观众Builder允许您创建这些序列片段,所以你可以看到确切的次数的一个特定的块或分组你关心的内容导致的结果。如果你不使用先进的片段在谷歌分析然后你不能正确衡量博客表现。”
4所示。识别表现不佳的博客文章
千叶良说,主题“最大的技巧是使用谷歌分析段迅速识别表现不佳的博客文章,可以优化容易获胜。”
千叶解释说:“例如,高流量的帖子,高跳出率通常表示有一个问题与信息是如何组织的。或高的职位时间在页面但是低流量显示内容的质量很高,但分布可以用更多的努力。”
5。组织你的博客网址结构
詹姆斯·鲍文成熟的数字认为“你能做的最好的事情来衡量博客表现在谷歌分析是确保你的博客生活在一个文件夹在您的网站上(例/博客/或/文章/)。”
“通过这样做,您可以很容易地过滤掉其他页面和网站内容,迅速钻到所需的数据。”
(值得注意的是,如果你使用这种策略,您将需要担心打破你的整个内部链接结构。使用工具重定向指向你的旧博客网址到你的新的)。
ESM的数字的约瑟夫Colarusso表示赞同:“确保所有博客文章遵循一个一致的URL结构;例如,mysite.com/blog/。”
“然后,创建一个自定义过滤器在谷歌分析,只有包括页面/博客/ URL中。这使得很容易只看到博客流量在谷歌分析。”
6。创建事件跟踪和目标
“我使用Google Analytics的最佳技巧来衡量博客表现是建立事件跟踪和目标,”说Elementive马修·埃德加。“不要只是使用谷歌分析的开箱即用的报告,因为这些都是有用的,他们是不够的。”
这就是为什么Eagan希思会发现麦迪逊建议你“谷歌分析的目标应该创建[]来衡量成功的职位(如邮件列表注册)。”
但埃文AnkneySportsbook童子军补充说:“跑步博客很难度量性能由于歧义在成功意味着什么。设立目标可以让你跟踪你的事情:ups邮件标志,免费PDF下载、观看视频,等。”
聪明的市场营销报告”弗农·莱利股票一些例子可以使用作为一个博客转换:
- “访问者添加到你的电子邮件列表
- 下载PDF
- 买东西
- 填写联系人表单”
莱利补充道:“定义这些目标和事件是一种技巧。这是关于轮胎的区别从真正感兴趣的游客。”
事实上,西蒙的特拉福德社会Lite有一个聪明的黑客的目标:“我喜欢设定时间的目标在特定页面,我跟踪了。”
“如果这篇文章是一个九分钟阅读,我设定的目标开火3分钟正确地知道我的听众是迷人。如果我有一个页面上的磁铁,更好。我总是很有兴趣知道文章是开车最领先,”特拉福德解释道。
然而,奥利弗·伯格大猩猩堆栈认为“你不只是需要设置目标跟踪在GA的成功,您可以使用事件度量性能很容易与谷歌设置标签的经理。”
谷歌的标签管理器是一个两个工具,大多数营销人员使用与你的主要分析平台:
“你可以设置触发器和追踪重要的微观和宏观转换等形式完成,电话,滚动深度、通讯注册、出站链接点击,CTA按钮点击,更多的“使用Google标签管理器,根据布莱恩·詹森相等的数字。
威廉的下巴我的妻子辞掉工作总结:“能够跟踪事件给了我一样见解页面体验heat-mapping或会话记录。”
7所示。创建blog-specific过滤器
RocLogic营销的大卫LaVine认为你应该“创建一个新的blog-focused认为过滤掉很多噪音。你一定会访问你的博客,你不关心。你不希望这些游客的交互倾斜你的理解你的博客的表现。”
“先只包括感兴趣的区域。然后过滤文章,你不真正关心的,但可能是偏置数据显著,”LaVine继续说。
“最后,过滤掉重复的交通不是有用的,无论它是一个机器人,使爬行或某人在你的公司,查看你的文章。”
8。想象你的数据
“谷歌分析有很多报道。太多,事实上,“写道绪多米尼克·肯特。
"取你需要的东西,把它移到自己的仪表板上类似谷歌表。一旦你消除噪音,你可以专注于真正重要的。”
弗兰克·科索表示赞同:“所有的谷歌分析的度量和报告可以很压倒性的,这就是为什么我总是建议花时间设置仪表板来帮助你回顾焦点。”
丹·琼斯的玻璃容器的部落总结:“自定义仪表板是博客节省大量时间。如果你像我一样,你会厌倦潦草通过Google Analytics的无尽的菜单找到你的关键数据仪表盘上一个简单的,为什么不把他们都给你看到了吗?”
*编者按:不要花时间把你的数据转换成一个电子表格,并设置提醒每周更新它。您可以创建自己的仪表板使用自动把你最重要的指标谷歌分析仪表盘在我们的模板画廊:
9。找到(修复)404错误
说到失效链接,你可能有高流量url发送你的读者的404错误页面。
Hakon AgustssonMyTweetAlerts解释说:“一个好方法,以检查是否一个新的网站有404错误是检查所有页面部分。至:行为>网站内容> >选择所有页面标题。而不是页面,去搜索框输入“404”。
“现在你会发现所有的页面流量但正在返回404年,“Agustsson补充道。
10。跟踪类别页面
“一个整洁的技巧来查看你的最受欢迎的博客标签是火灾事件为每个标签浏览博客时,“安娜Kravitz说混合分析。
“例如,配方标记“喝”、“假日”,和“苹果汁”将火3独立的事件。这将产生一个排名上市,成为标签在你的网站上,你可以看到一眼就什么话题吸引最感兴趣。”
的克里斯·克里斯托夫MonsterInsights补充道:“每一个网站都有一个等省,优于其他人。”
”例如,电子邮件营销可能是最受欢迎的主题网站上关于生成线索。当你看到你最受欢迎的帖子,你可以获得有价值的洞察你的目标受众,他们喜欢什么样的内容。”
”这些信息可以帮助您做出更好的决策在创建未来的内容时,可以优化现有的爆炸性增长的帖子,“克里斯托夫仍在继续。
您可以使用此策略跟踪其他类型的内容,正如卡罗尔·希尔分析有帮助解释道:“你也可以跟踪博客文章的作者和类别为了看哪个作者产生最好的内容和访问者喜欢读哪些内容类别。”
11。排除你的IP地址
卡车司机协会的乔恐吓解释说:“最好的提示测量博客文章结果与谷歌分析是确保你的IP地址是排除当跟踪结果的交通将你的博客。”
“这将确保你的分析不包括你个人的访问你的网站和那些访问不会影响您的数据。”
12。添加UTM链接
这是出了名的困难跟踪内容营销的投资回报率。
然而,ContentFly的安妮卡Helendi认为“添加UTM标签中的所有链接的博客应该带游客来我们主要产品网站给我们带来最大的价值。”
“每个UTM标签指定了博客的名字,这让我选择检查特定的文章带给我们最MRR主要网站。运动部分的信息出现在Google Analytics和因为我们有转换跟踪到位,很容易看到许多有利可图的客户我们已经从每个博客。”
“我们可以分析哪些来源将这些用户和话题/关键词是最有价值的,“Helendi补充道。
你准备好使用谷歌分析在你的博客?
希望我们会启发你开始挖掘数据谷歌分析跟踪脚本在你的博客上。如果你还需要帮助掌握这个工具,检查出一个谷歌分析报告指南一些有用的技巧。
跟踪你的指标都准备好了吗?下一步就是看看我们业务度量跟踪软件,这使您能够追踪你所有的关键业务指标从一个屏幕。
