梅丽莎·王2021年3月30日(2022年6月29日,最后修改)•13分钟阅读
当谈到引导访客到你的网站,搜索优化是关键。有机搜索流量提供20倍的点击机会支付交通。
但是,在竞争激烈的搜索景观,如何确保交通到您的网站,而不是你的竞争对手?
你想鼓励品牌搜索流量,游客想要你的产品。
帮助你找到方法来提高你的品牌搜索流量,我们咨询了72营销人员对他们的策略。这篇文章会教你什么是品牌搜索流量和如何种植它。
让我们开始吧。
作为单粒解释的那样,品牌搜索流量是来自品牌关键字,关键字搜索流量参考你的品牌。
例如,假设您销售运动鞋的品牌命名的人行天桥。这就是传统的搜索引擎优化交通样子和品牌:
看出不同了吗?你的公司品牌关键字直接引用。这意味着搜索这个词的人在你的产品市场。
同样值得注意的是品牌搜索流量适用于贵公司相关产品或服务品牌。继续人行天桥的例子中,如果人行天桥有一个叫做CloudRun品牌产品线,交通相关的术语“CloudRun”也算是品牌搜索流量。
品牌搜索流量对SEO的结果是至关重要的。根据Moz品牌搜索量,有助于搜索引擎排名领域权威。
谷歌搜索控制台使它提前来跟踪你的品牌分开交通交通一般。当我们知道当我们要求营销人员对他们最喜欢的过滤器对品牌的交通,您可以创建一个过滤器两个步骤:
提高你的品牌搜索流量似乎是一个艰巨的任务——如何让客户找到你的品牌在别人?幸运的是,大多数营销人员的调查我们可以控制他们的品牌搜索流量。
由于这种信心,同样数量的营销人员报道采取措施影响他们品牌的搜索流量。他们认为他们的搜索策略的一个重要元素。
我们想指出,虽然大多数营销人员我们调查工作在技术或一个机构,专门从事其他行业的17%左右。这些受访者在其他行业给该机构和技术专家相似的答案。所以,你可以考虑品牌搜索流量的潜在改变一个普遍法则。
现在你知道你可以努力更多品牌搜索流量,具体策略可以用来实现这一目标?我们要求营销人员的首选策略,和他们分享:
如果你想了解你的访客的行为在你的着陆页,有几个页面事件和指标可以从谷歌分析跟踪和谷歌搜索控制台,这将有助于:
和更多…
现在你可以受益于我们的搜索引擎优化和网站转换专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示监控您的登录页面性能最重要的指标。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接你的谷歌分析和谷歌搜索控制台与Databox账户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
因为品牌的搜索流量与搜索,你要在你的搜索引擎优化的努力双管齐下,对吧?这一策略肯定会有帮助,但扎克从邓肯根和分支组解释说,你也应该关注你的显示广告。
邓肯认为,广告牌等线下广告可以提高品牌知名度,”另一个上部漏斗广告策略,数字显示勘探,应该同样的效果。”
当您运行您的显示广告,邓肯建议密切关注任何品牌的搜索流量的变化。“确保你可以衡量的增加提升品牌搜索流量相比,流量过滤在谷歌搜索“山寨”控制台,“他们建议。
这个建议行了外卖当我们问营销人员搜索广告和显示广告的有效性。虽然大部分的受访者优先搜索广告,显示广告服务至关重要的目的——包括驾驶品牌知名度。
谷歌用户搜索你的品牌,你的品牌将需要在第一时间脱颖而出。
伦敦办公空间哈里森Sharrett发现“拥有一个强大的品牌名称和值得信赖的URL是至关重要的品牌搜索流量增加到我们的网站。有一个品牌像“伦敦办公室空间”让我们为这个受欢迎的关键字排名很靠前的,为我们提供了增加市场的合法性。”
正如伦敦办公空间的名称所暗示的,它在伦敦出租办公空间。其品牌和通用关键词重叠。你仍然有机会成功,如果你的品牌并不是那样简单。但是,如果它开始感觉你的品牌名称不与您的业务和重塑你注意到其他原因,您可能需要修改。
力拓的火箭设计你的十年有一个强大的提高品牌的搜索流量的建议:让你的品牌的声音。
“通过播客和使用他们的声音,品牌可以与观众建立紧密联系,增加品牌的搜索流量,”火箭告诉我们。“最强大的广告形式是口头的,也没有比自己更好的声音为你的品牌。告诉你的故事,表达你的热情和真实性,你大大增加你的社交媒体提到和搜索频率。”
换句话说,你的品牌的力量归结为你与你的听众。考虑你的品牌为什么它和通过您选择的媒介表达这个原因。
经典的内容营销策略也可以有助于你的品牌的搜索流量。
布莱恩Meiggs从智慧建议客人博客为提高品牌的搜索流量,解释,“作为客座博客发布文章在行业领先的网站可以给你一个显著提高流量,提供更广泛的受众,最终提高转化率。”
根据Meiggs,当你发布高质量的内容在你的行业顶级网站,“你会有读者的比例将进行品牌搜索找到更多关于你和你的品牌,而其他人将点击直接链接到你的网站。“换句话说,你会得到两个品牌搜索流量和指挥交通。
请注意,有效客人提交一篇博客超越任何网站,希望点击卷。的对网站的帖子将包括一个直接相关的话题,你的品牌和高领域的权威。您可以检查网站的域权威与这些技术之一:
第一个策略提供直接数字和花费更短的时间,但第二个工作当你没有搜索引擎优化软件。
当你专注于你的广告和内容为品牌营销意识,别忘了检查你的网站的搜索引擎的技术性能。
阿特拉斯创意数字营销的史蒂文Derevencha突出优化站点的重要性对于任何类型的搜索流量,包括品牌的交通。“确保你的网站是正确格式化& crawlable增加你的品牌搜索内容的可发现性是至关重要的,”他们解释。
如果你新搜索引擎优化,Derevencha概述它是如何工作的:“当Google, Bing和其他搜索引擎蜘蛛(机器人)发送到爬行你的网站,他们正在寻找信息是否便利,格式正确,并为用户提供了一个伟大的UI / UX经验。认为搜索引擎是一个门房,想找到你的搜索体验的最佳选择。”
当搜索引擎爬行你的网站,他们看它的内容和它的代码,以确定是否提供了一个高质量的用户体验。您还应该记住,谷歌招聘质量评级机构评估网站站在人类的立场。所以,你需要平衡你的网站的技术和内容质量来实现更好的搜索结果。
不久前,我们提到了口碑营销的重要性,促进品牌的搜索流量。谁来传播这个词比你的行业的影响?
你可以找到有影响力的内部和外部社会媒体——包括那些专门从事你的主题领域。寻找在你的行业的社区人的建议和意见。他们可能有成千上万的追随者在社交媒体或参加行业活动。
在inBeat机构大卫·Morneau社交媒体的路线。“我们机构找到了一个证明方法,增加品牌的搜索流量,与社交媒体影响力。小型或者大型的,社会影响者可以直接扩大品牌知名度和显著增加流量到你的网站,”Morneau说。
Morneau告诉我们一点影响力营销走一段很长的路。”只要有你的产品几次在不同的岗位,有影响力的人可以发送大量的忠实追随者一个搜索引擎找到你的品牌,或直接寄到你的网站,”他们解释。
当你创建一个影响力营销策略,保持7影响成功的支柱在心里的。记得有一个明确的活动目标和选择一个影响者的关系,与你的品牌。
受众使用多种媒体,这意味着你需要采取多管齐下的办法,以提高你的品牌的搜索流量。这种做法被称为多通道或omni-channel营销。
“如果你想增加你的品牌的搜索流量,你希望人们来找你。这样做,你想实现一个omni-channel营销策略,”乔纳森Aufray增长黑客营销说。“为什么?如果你的品牌是活跃在许多频道(博客内容、论坛、社交媒体、问答网站,等等),人们会谷歌公司找到更多关于你的品牌。”
内森·汤普森从houseof也同意这个观点,并补充说:“增加品牌的交通到您的网站,您将需要通盘考虑你所有的营销渠道。寻找机会客座博客,生成特性在相关网站上你的局部区域内,探索利用其他品牌为了增加自己的权威。这将反过来增加搜索你的品牌。其他渠道(如付费搜索,再处置,可以帮助增加品牌知名度,反过来,将提高品牌搜索流量。”
你从哪里开始,如果你想实现一个多渠道营销策略?Hubspot的建议建立一个买家角色和目标渠道。根据公司Hubspot好多渠道营销遵循每个通道的最佳实践,而跨渠道保持一致。
你的听众更容易记住你的品牌当他们看到它在线,并将它与个人联系。
数字营销专家奥尔加Tsimaraki旨在检查这两个盒子通过参与Facebook群组,推荐,”品牌的搜索流量到你的网站,你需要让你的品牌提到网络尽可能多。这样做的一个很好的方法就是通过Facebook群组。用你的专业知识回答问题的人可能会问。”
当我们咨询营销人员关于Facebook群组和页面,40%的人说他们参与与品牌相关的Facebook群组。这些营销人员推荐参加Facebook群组品牌参与和有机联系。
驱动品牌知名度、品牌忠诚度和权威和顾客评论可以提高这些指标。毕竟,你的客户会信任其他客户的意见你的产品或服务。
”评论帮助建立品牌忠诚度,同时增加的有机搜索你的品牌的主要关键字,”安德斯RydholmPrimetimePokemon.com指出。“所以,他们告诉谷歌你销售什么样的产品在线。“换句话说,你的评论有助于你的搜索结果,搜索流量像品牌交通意味着他们的影响。
Rydholm也保证顾客评论,因为他们的说服力。“当客户搜索产品或品牌,他们想知道如果其他人有良好的经验。如果他们能读到它们在你的网上商店,大多数也会从你想买。所以鼓励客户给反馈,特别是在重大Sitejabber等网站和Trustpilot,”他们告诉我们。
你需要通过积极的方法如果你想让你的客户检查你的产品或服务。证明为鼓励客户策略评估包括:
所有这些策略有一个共同点:开放和清晰的沟通与客户。
说到你的品牌以外的人如何谈论它,你知道你可以管理你的在线业务之外的你的网站吗?让我们学习如何在线声誉管理(ORM)有助于你的品牌声誉以及与其相关的品牌搜索流量。
“在线声誉管理(ORM)的过程优化你的品牌是如何出现在互联网领域你不自己…,”汤米·兰德里现在回报定义术语。
ORM回到我们之前的许多方面点评论。兰德里说,“评论(ORM)的一部分,通常是最重要的地方开始清理你的数字的声誉。”
“但是,不要忽视的力量只是在强大的网站,你可以在一个概要文件有一些输入你的清单,”兰德里补充道。认为商业目录,社交媒体和本地搜索列表页面。根据兰德里,你越早建立这些网络存在,就越容易为你的品牌建立良好的声誉。
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