尽管去年谈论有机下降达到在社会渠道,营销人员仍然认为社交媒体是最有效的渠道推广新内容。
在我们最近的调查中,营销人员报道,社交媒体内容推广比电子邮件更有效,社会,社区内容推广和影响力营销促进新内容:
这一点也不奇怪,发布社会营销人员做的第一件事是促进新内容后出版。
但是,如果我们可以从有机社会相信报告推荐是较低的比过,那么这些营销人员是如何取得如此多的成功通过促进社交媒体内容吗?
为了找到答案,我们问41营销人员分享他们最喜欢的频道,内容促进策略和战术。
这是我们学到了什么。
有机社会仍然是一个有效的方法促进内容
“赞助社会媒体文章和付费广告对我们过去工作活动和专题文章,”说alldayPA娜塔莎Christofidou。“然而,我们发现,有机的内容吸引追随者的利益是推广内容的最佳方式。”
不相信吗?詹妮弗·诺托的卡罗莱纳州它提供数据支持的说法:“任何时候我们发布一个新的博客或更新一些内容在我们的网站,我们将对我们的社会媒体渠道。我跟踪我们的领导来自当有人请求信息在我们的网站。大约85%的我们的领导来自我们的网站和社交媒体的帖子。”
所以社会渠道所驱动的卡罗莱纳州的流量吗?“LinkedIn和Twitter是我们网站的最大流量生成器,”诺托说。“对我们来说是最好的方式在人面前总是不知道我们所做的还是找我们提供的服务。”
能登并不是唯一一个在提及的有效性促进LinkedIn和Twitter等网站的内容。虽然像Facebook这样的网站,可能发送更少的有机交通品牌,许多商人仍然有很多成功的促进替代社交媒体网站上的内容。
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- 页面浏览量的页面,城市和国家。访问者坐落在哪里?
- 完成目标的着陆页。哪个页面收到很多流量和转化最好?
- 跳出率的页面标题。哪个页面进一步鼓励游客阅读吗?
- 会议通过的着陆页。哪个页面先做新的游客视图?
- 退出页面和页面浏览量。哪个页面网站访客在离开之前最后一个视图吗?
和更多…
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越来越多的营销人员转向LinkedIn和Quora推广内容
“我们的焦点一直在推特上由于其业务的有效性和强度标签,”说alldayPA娜塔莎Christofidou。“然而,我们搬到Linkedin最近进入的权力组织和与其他业务的一部分。”
“这种方法有助于建立你的参与和社会反应;不同的帐户在一个小组将支持和鼓励对方,”Christofidou说。”,但它也暴露了你的内容,帮助鼓励铅一代通过构建页面浏览量和反向链接。”
塞缪尔·迈耶斯的冰川健康LinkedIn表示赞同:“是一个巨大的资源分享相关的新内容在你的社区的人。Twitter对目标相关的关键词是最好的。”
HQdigitalLinkedIn的梅根·Hultquist建议分享视频的好地方:“LinkedIn算法严重支持视频内容,和LinkedIn用户似乎真的也很喜欢。”
和伊莎贝拉的费德里科•WeBizz强劲的业绩报告促进LinkedIn上的内容:
“去年,我们生产一个PDF指南与一些技巧有效的B2B的着陆页。内容是自由download-didn不需要任何输入的用户信息,因为我们的目标不是收集线索。我们希望我们的目标受众下载材料,阅读它,找到更多关于我们的能力增加我们的接触。”
费德里科•继续说:“我们加入LinkedIn的主要营销组,优先级的成员,和共享我们的文章有下载链接。在三天中,我们拥有超过1200名访问页面和超过500的下载。我们也联系了很多营销机构为他们写的内容和要求咨询会议。”
“我们现在实施这个策略为我们的客户,”费德里科•说。
其他营销人员已经找到了成功的问答网站Quora。
“最好的和最被低估渠道我使用促进新内容Quora,”马克•萨里奇的如何使我的博客吗。
ClickUp的Josh Spilker在表示赞同:“除了等待SEO踢(这工作!),我们喜欢Quora。我们的博客可以提供具体答案,人们愿意参与,他们经常转换”。
但是如何利用Quora吗?Saric分享他的策略:
”策略是找到并回答问题相关的主题我的新职位。但我不回答任何问题可能是数以百计的他们。我做一些研究发现最受欢迎的相关问题。”
Saric继续:“我寻找问题最多的页面浏览量。你可以看到页面视图在Quora网站上免费数字本身和Quora的广告平台。我也寻找问题,排名在谷歌的排名前十的相关关键词搜索结果。”
我回答“这减少的数量问题,促进新内容每个帖子,5 - 10“Saric说,“但它也增加了机会,我的回答将会阅读或直接在Quora平台上寻找这些问题的答案的人使用谷歌。”
回答问题,Saric说他关注“让答案有价值和信息可能也将他们的新职位我推广。”
策略优化你的有机社会
扩张你的有机社会,根据增长的黑客“乔纳森Aufray,你必须不只是发布链接到你的新内容吗。“内容为王,但促销是女王。你需要花20%的时间创建内容,提升80%。”
那么你应该花80%的时间吗?Aufray说你应该“与你的社区。尝试使用社会媒体策略和渠道,一直忽略了你的竞争对手。是原始和创造性。”
科菲和茶的梅格·科菲表示赞同:“你必须为每个定制内容频道。每个通道都有特定的需求不仅仅是图像大小”。
詹姆斯·波拉德顾问教练断言,扩大有机联系,你需要“去你的听众在哪里闲逛。”
波拉德说,“从我的经验,促进新内容的最好方法就是分享在社交媒体集团与相关受众。例如,我写的主要是为人们在金融服务业。我分享我在LinkedIn的内容组织相关的金融服务,在为金融顾问的Facebook群组,在财富管理论坛等。”
时间是另一个重要的方面得到社会上最牵引,据孔雀的小巷Ryne希金斯:“在一天的某些时间可以淹没的内容。你可以绕过这个限制,让你脱颖而出的内容发布流行之前或之后几分钟时间。如果你知道你的大部分观众需要在9点内容。57分,释放你的最新视频点。”
和VitaMedica早些时候的斯图尔特岭建议使用数据从股票将来推广内容:“编译一组有趣或引人入胜的内容片段,利用它们来推广。可以使用一次促进这篇文章时,如果内容做得好,那么你可以使用不同的片段repromote它。”
最后,ContentBacon莎拉·多伊尔的建议做一切你可以利用社交媒体:“不只是发布和链接到站点上的内容。有关键的利益相关者分享他们的个人资料。如果内容是特别有价值的和可以生成,不要羞于任何一个平台上添加一个付费推广你的听众是最有可能接触。”
使用支付社会进一步扩大你的到达
并非所有人都同意有机社会最好的办法是促进新内容。波士顿咨询公司布莱恩·卡特认为支付社会更有效:
“任何人都可以看到自己的有机号码和到达不是巨大而产生的流量,当然,更小。和做社会广告的人都知道,达到和交通付费社会可以规模远远大于有机食品大花。”
“我们可以给你方报具体的数据,但是每一个案例研究验证,”卡特说。“我必须引用每个活动内容和每个客户我们曾经共事!”
虽然你可以扩大你的达到进一步支付社会上的花费越来越多,一些营销人员认为,你可以完成很多的支出。
根据标志性的天才”詹姆斯品牌:“社交媒体广告是迄今为止最经济实惠的方式促进你的在线内容。不到一美元,你就可以开始发送交通到您的网站。”
“关键”,品牌说,“是提供尽可能多的自由,在广告尽可能高质量的内容。这将构建自己的权威,以及你们的信任,使你更可信,更值得购买或出售。不要试图出售。促进广告的内容和观察人们涌向你的内容。”
UKU入站的简•肖也享受成功支付社会以最小的代价:“内容最有效的促销策略,我们目前在尝试的过程中促进每个新博客文章在Facebook上与目标受众。这些观众总是基于我们买家角色和他们的利益。”
肖说:“这促销通常是用一个小预算,以确保我们能够驱动初始流量。不可避免的是,如果这是一个很好的文章,人们要么订阅博客或下载广告内容提供。”
和迈克尔Bibla的原子达到说,LinkedIn不仅仅是伟大的有机促进;这是伟大的付费推广:
“最有效的方法促进新内容是使用LinkedIn重新定位目标。重新定位目标网站访客或访客与一个特定的内容很容易通过LinkedIn个性化接下来的内容提供给他们。免费增值,它鼓励游客重返你的品牌和驱动器额外交通回你的网站。”
“对我们来说,利用LinkedIn重新定位目标生成超过50%比典型的赞助内容,点击“Bibla说。
电子邮件仍然是一个伟大的方式来促进新内容
一个最近的文章《华尔街日报》声称,电子邮件是“最热门的新渠道达到真实的人。“但这是什么意思?
搜索算法和社会已经改变随着时间的推移,品牌已很难得到他们的内容感兴趣的观众面前。同时,观众发现了比以往任何时候都更难以发现新的内容从他们最喜爱的品牌和出版物。
结果,邮件已重新作为一个伟大的方式为品牌新内容的参与的观众和听众,以确保他们能看到新的内容从他们最喜爱的品牌。
我们的调查受访者认为电子邮件是一种很好的方式来促进新内容,投票是第二个最有效的内容推广渠道。
“最有效的方法促进新内容包括每月的时事通讯,你发送给用户,”说费舍尔Unitech杰基•泰。“这确保你把你的内容主题感兴趣的人,更有可能参与它。”
“当我们在每月的时事通讯,包括我们的内容“泰说,“我们看到接触5 - 10%高于当我们贴在博客页面。”
安德鲁·麦克洛克林Colibri数字营销同意:“如果有人访问你的网站,提供了一个电子邮件地址,他们已经证实,他们想听到更多。定期发送时事通讯链接和内容更新只需要几分钟,达到整个普通读者,几乎保证流量的增加你的新内容。”
其他显示,电子邮件和社交媒体相结合,是理想的宣传内容。“你想分享你的新内容,”说建议媒体乔·斯隆。“社交媒体文章和电子邮件爆炸是一个伟大的方式获得最初的牵引你的内容。”
Accelity营销的卡斯Polzin表示赞同:“一旦一个新博客发布到我们的网站,我们在Facebook上分享,Twitter和LinkedIn。在同一个星期,我们分享Instagram,继续推动它在Twitter上。”
Polzin说,“我们把我们的新博客相关workflows-ensuring到达受众兴趣话题在过去和分享通过1:1联系与类似的互动内容的电子邮件发送。随着时间的推移,我们将继续促进内容通过社会媒体和Quora。”
建立一个内容网络也是一个很好的促销策略的内容
其他受欢迎的内容推广策略我们营销人员推荐都是与网络建设内容:寻找有影响力的人分享你的内容,利用子公司的观众,建筑行业意见内容来源,和联合其他网站上的内容。
内容联合
“联合是最近我们一直在促进新内容,”约翰说GoodLife房屋贷款。“我们的内容我们已经创建并延伸到其他博客网站,看看他们会有兴趣转载我们的文章。”
“这是有利于我们的业务,”他说,“因为这意味着其他网站resharing我们的内容。但它也是很有帮助的网站,重建我们的内容,因为它们有新材料发布在他们的网站上。”
应对媒体贝利·汤普森还建议ClickZ内容聚合和促进:“除了社交媒体,促进新内容的最有效的方法之一是与出版物像ClickZ促进我们的优质内容,像白皮书。”
影响者和子公司
如果你有一个从属营销计划,艾米丽·摩尔的Colorescience建议利用你的子公司的观众:
“我们尽力与我们分享我们即将到来的产品授权从属营销大师。它是非常有效的,因为这些营销人员发展的相关和趋势的新单词。他们总是想要最新的博客文章来吸引更多的读者,他们的网站。”
如果你没有一个从属营销计划,良好的的大卫hoo建议使用在你的行业有影响力的人:“你最好当试图推动你的内容是建立真正的关系与有关专家有影响力的人询问他们的反馈和笔记内容之前发表。”
hoo继续说:“一旦内容已经发表,你可以与他们分享。
你不需要把他们分享它。如果他们帮助贡献文章,他们更容易相信它的价值,更有可能分享它。”
在处理影响者时,离合器莱利的Panko影响力大的观众提供最暴露的说:
“说我们在社交媒体营销发布一份报告。如果一个大名鼎鼎的社交媒体博客涵盖了数据,我们可以肯定,许多其他网站读到知名博客也将涵盖我们的数据。如果我们只能覆盖从较小的网站,我们必须为每一个单独的工作,而不是经历一场有益的瀑布效应”。
专家综述
增长你的听众的另一种方法是通过发布作品功能向业内专家提示和建议。
“识别领域的顶级专家,问他们的意见你写的主题,“说Atanas Valchev脾虚湿。“当你发布你的文章,给他们的信贷和让他们知道他们已经出现在了。”
“这很有效,”Valchev说,“因为大多数时候你甚至不需要提醒人们与他们的听众分享你的文章。另一个好处是,这将帮助你建立信任和关系将为未来的合作打开大门。”
“我们最近了我们的博客内容营销工具说,“科迪SlingerlandJawfish数字。
“我们有超过100的专业人士提供。一旦上线,我们让他们知道(使用YAMM批量电子邮件),和很多人分享了与他们的社会网络。我们也鼓励他们评论文章增长黑客,帮助我们获得很多的观点。”
记住:“最好的”内容推广渠道仅仅是最好的背景
基于投票的数量,显然我们的调查受访者一致认为,社交媒体是一个强大的推广渠道。但这并不一定每个业务的最佳通道。
相反,说品牌化学Christabelle塔尼语,重要的是要记住,“不存在放之四海而皆准的方法来推广内容。它完全取决于你想达到。”
“如果你的听众是使用LinkedIn,”塔说,“然后支付社会绝对应该考虑到你的内容推广策略。但是如果你的听众不精通技术,也许行业活动是最好的路要走。这一切都取决于你想达到,他们是如何使用他们的行业信息”。
Greg Schraffdigetry表示赞同:“为了知道使用最好的渠道来推广你的内容,你必须知道你的目标受众消费内容深入了解你的目标人物。在受众消费内容取决于其偏好。”
此外,不同的目标角色对他们如何发现可能有不同的偏好和消费内容。出于这个原因,B-SeenOnTop邓肯的唐娜建议“一个广泛和多站点的方法,具体的细节要取决于你的行业,话题,和观众。”
的邓肯,和一些我们的其他受访者一样,使用多个渠道来宣传他们的新内容。
“对于大多数中小企业来说,我推荐一个方法,通常开始于:
- 在你的内部的博客上发布新内容。包括社会媒体分享按钮和缩短URL以便于剪切和粘贴。
- 交联内部内容新职位相关的锚文本使用描述性和准确。
- 分享自己社交媒体账户使用相关的标签。
- 分享一遍3 - 12倍间距在天,周,月。
- 在联合网站上发布(canonical标签)你有关系。
- 发布一个缩写版本内容的相关网站(例如Linkedin,媒介,Tumblr)回到你原来的博客的链接。
- 搜索问答和社会建议网站(例如Quora, Wikihow Reddit)和帖子内容可能有意义的回答的问题。
一旦这样做,还有其他的工具和策略可以用来确认其他潜在的机会,但这是我的起点。”
“最好的渠道推广的内容真的取决于你的听众和他们是如何连接到你。
对我个人来说,我通常把我的博客内容在Facebook上到我的个人主页和组(s)。我也发送电子邮件到我的电子邮件列表(s)早上上线。我包括了一些电子邮件和两个或三个链接内的文章内容。
因为我不总是与每个博客销售,我倾向于获得一个40%左右打开时)和一个相当体面的点击率。
这可能不是最好的解决方案,但它是适合我的。
我的一个客户简单的帖子更新Instagram 250 k +的追随者,这给他的交通。”
”后生活与新内容在我们的网站,有一些事情我们会做。
- 第一个是直接分享在社交媒体平台上的内容。
- 第二个是建立一个社会媒体活动Quuu促进。
- 第三是确保再处置活动也在的地方。
这样我们可以带回新的重复网站访问者,希望让他们订阅我们的通讯或按照报价。”
“我们使用以下策略增长我们的交通230%在短短八周。这些策略在几乎任何行业可复制。另外,不需要预算。只是一些时间,喧嚣,和一点点的重活。
- 投球内容聚集链接建设
- 被列为“最佳”在你的利基
- Quora-ing
- 在相关论坛上回答问题
- 导致你的利基在线社区
- 监控警报和提供你的内容
- 发邮件你帮助放大内容推广来源
- 调度和共享“片段”社交媒体
- 提到你的消息当你分享
- 使增值博客评论
- 再利用内容,提交到中等,Slideshare, Vimeo等。”
Thoralf林德斯特伦,热切地
“首先,我们总是从一个促销电子邮件开始新内容,特别是优质内容提供。CRM的电子邮件被发送到现有的联系人;我们不买电子邮件地址。
第二步是总是通过社交媒体推广,主要是LinkedIn自从我们在b2b行业。
最近,支付社会已经被证明是一个非常有效的方法促进内容,再次主要优质内容给予我们的。实地测试表明,我们得到至少50%的转换从那通道,转化率远远高于,例如,从有机搜索。”
“我们工作分三个阶段:发射前,并投放市场。
在试生产过程中,我们试图创建商誉和关系与那些有能力创建一个破裂的交通和社会认同的内容。这可能是我们自己的邮件列表,有影响力的人,和/或论坛。我们的目标是让他们与促进发布上线。
在启动阶段,我们积极推动,推动社会,一些交通,影响推广等等。这里的目标是努力创造一波又一波的影响。就像没有人访问一个空的餐厅,它与“安静”的相同的内容。如果您可以创建早期互动,更容易产生更多的兴趣和参与。
在投放市场,我们深深关注几个方面:通过推广链接建设,推广,客人的帖子,播客等。我们也开始扩大付费推广的内容,达到一个寒冷的观众。付费推广的关键学习如何做一个利润。这样可以促进你的文章一个新的观众,同时也覆盖成本和销售。”
“有效促进内容,使用多个分销渠道来扩展你的关键。发布一个新的内容后,我使用以下策略来促进:
- 确保它是SEO友好——我们使用内容集群,这让我们经常在谷歌上排名第一,带给我们一个月约50 k游客。
- 我们的用户发送一份时事通讯一样,我们引入了一个分割基于主题偏好,让我们实现一个开放率近40%,25%的点击率。
- 分享我们的社会媒体渠道——我们使用LinkedIn和Facebook和要求我们的同事分享或喜欢。
- 分享的内容相关的LinkedIn组——这让我们达到一个非常有针对性的观众以极大的结果:平均每篇文章100多喜欢,30评论,2000游客。
- 行为影响外展——当我们产生一个专家的文章中,我们问的有影响力的人分享它。
- 重新内容——人们处理信息的方式不同,所以这是一个好主意将文字内容转化为视频或图像内容达到更广泛的受众。
- 组织产品的搜寻活动- - - - - -产品搜索是一种有效的渠道促进更大的内容,就像一本电子书。最近产品狩猎活动我负责导致150演示注册。”
”我们有一个员工近30编辑为我们创造内容每周35 +网站。为了正确地跟踪和培训新内容的编辑人员的晋升,我创建了我们所说的“内容放大计划”(CAP)。
我们的内容放大计划包括一定数量的各种渠道促销活动。它看起来像这样:
社交媒体
- 在Facebook上分享一次三个月了
- 在推特上分享三次在即将到来的月
- 固定在Pinterest长针,包括文字-动作
- 在Instagram共享,如果适用的话
- 共享相关的Facebook群组,如果适用
内部链接
外部链接
电子邮件通讯
我们的帽子是过程的一部分我们创造的每一块内容。我们发现包括一个社会媒体计划的一部分内容创建过程有助于确保新内容接受适量的印象要取得成功,它节省了我们的编辑时间每周安排社交媒体作为我们的队列填满(我们使用缓冲)。”
有效的促销内容是关于与你的听众
“只是发布内容,希望人们看到它是不够的,”说SocialChimp劳伦Petermeyer。
她的一位受访者强调的重要性与听众放大你的内容推广工作。
杰克麦肯齐汽车配件的车库断言:“最好的方法得到新的内容发现与你的读者。是活跃的,而且适用于社交媒体,整合评论你的文章,做任何你可以开始讨论和参与。”
Michael Pozdnev我想成为一个博客需要进一步,与人说不是已经你的听众的一部分:
“在我看来,没有比你更好的促销策略内容前面的那些真正需要它的人的眼睛。和真正需要它的人并不总是你的订阅者或追随者。是的,他们订阅,但他们可能不感兴趣你的新文章。他们可能不需要你提供什么吧。”
”的人现在需要你提供人积极寻找答案,”Pozdnev说。“通常,你可以发现这些人在评论类似的文章和社交媒体的帖子。对于每一个我的新文章,我发现积极的评论和联系他们。结果呢?平均190条评论,7000股,从不同的领域和50链接为每个我的新作品的内容。”
Pozdnev说,“最重要的是,我和所有的人交朋友。现在对我来说更容易促进每一个新的文章,因为我可以写信给我的朋友,我相信他们会支持我。在现实生活中,志同道合的朋友可以是你成功的重要推动力。所以总是促进你的内容需要它的人。”
SocialChimp的劳伦Petermeyer了简洁的总结:“新兴自己周围的社会群体存在你写的主题,可以你自己和你的品牌定位成一个思想领袖的空间。与可能的好处不仅得到额外的意识,但也积极参与,股票,评论你的内容。”
定义你想实现你的促销活动内容。例如,你的目标与内容分布可能是增加网站流量或产生更多的线索。确定将帮助你衡量的指标内容促销活动的成功市场营销报告软件像例如Databox ebeplay体育appios。你可以跟踪网站流量等指标,社会媒体参与,邮件打开率,和许多更多。
