只是8%的营销人员认为自己“成功”或“非常成功”的衡量ROI内容营销努力。
这是一个巨大的问题。这意味着他们投资的时间(和大量现金)到一个他们不知道回报策略。
它可能会花费他们更多的现金生成。哦哦。
更令人震惊的消息吗?你可以跟踪内容性能使用工具已经在阿森纳:谷歌分析。(而且,甚至上是免费的。)
我们问30 +营销人员如何使用谷歌分析跟踪其内容的性能。他们分享一些有价值的建议,包括:
- 添加你的内容营销目标
- 分配的目标价值
- 使用内容分组功能
- 跟踪页面订婚
- 包括监控的性能联系你
- 看看内容在客户旅程中发挥作用
- 使用加权反弹率找到你最有趣的内容
- 监控你的最受欢迎的登陆页面
- 添加注释显示内容更新日期
- 看看内容深入的报告
- 你的数据和Google data Studio集成
- 比较新的和返回的游客
- 跟踪你的听众的利益如何发展
- 创建一个定制的Google Analytics仪表板
- 为你的角色构建定制的片段
- 你的搜索控制台数据同步
- 使用自定义UTM链接
- 深入模型比较
如何使用谷歌分析跟踪内容性能
1。为您的内容创建谷歌分析目标市场营销目标
谷歌分析最好的特性之一是他们的目标跟踪。
你应该已经有了目标你想实现你的内容营销,如:
这是至关重要的创建这些目标在你的Google Analytics帐户已经设置。这样,您就可以跟踪每一块的内容可以帮助您满足每个目标。
事实上,teambuilding.com这样严肃的说,迈克尔Alexis说:“我们从跟踪所有收购和行为数据只看数据,导致目标转换。”
“这个开关的结果是,我们现在清楚是什么驱使实际领导对我们的业务和收入。在此之前重新集中注意力,很容易迷失在我们投入大量资源的数据和发展中流量和类似的渠道,为我们不盈利。”
这就是为什么WikiLawn的珍妮弗·沃尔顿说:“最好的提示我发现谷歌分析的内容营销或营销策略是利用目标的特性,确保你的目标以及买方的旅程。”
“例如,当看到你怎么知道客户的,你可以设定一个目标轨道交通通过相关关键词。”
”或当他们与你的内容,听到您的消息,您可以跟踪他们的时间花在视频和博客内容,和他们正在看的特别。”
相关的:如何设定内容营销目标(&最常见的营销人员集)
2。分配的目标价值
”的一种方式本森SEO使用谷歌分析测量内容营销努力通过分配美元价值的行为,我们希望用户承担我们的客户网站,”斯科特·本森说。
“例如,通迅订阅您的业务价值。虽然这个特定的行动比说可能有一个较小的值
“联系我们”形式,我们仍然微赋值转换。时事通讯注册订阅电子邮件营销,和其他渠道,通常是一个用户可以转换为一个宏观指标的目标。”
“我们通常希望看到多少搜索来自有机来源通过请求注册一个简报形式,与用户从所有来源——付费广告,社会,自由社会,等等。”
”也指定一个目标价值通讯报名行动让我们分析的各个部分内容的价值,类别或站点部分对业务指标,”本森仍在继续。
“我们比较所有用户从每个源/媒介与严格的有机来源。”
“通过微调这些消息和测量这个指标,我们会发现收益最好的转化率的消息通讯订阅请求,”本森总结。
3所示。使用内容分组功能
“绝对的最好的一件事情,我开始做的是使用谷歌分析的内容分组功能,”罗恩Stefanski写道你的房子需要这个。
“这让我的内容分组容易允许快速分析和报告。我个人使用它为“最佳X, Y”的内容在我的网站,但是有很多方法可以使用它进行分析。”
SafariGrowth罗宾逊的格拉夫顿补充说:“我们已经开始添加内容分组所有新的内容,我们可以跟踪不同类型的内容对不同的目标执行。”
“对任何规模的内容操作,这使得分析如此快得多,也更容易,这是容易做的事。”
相关的:18谷歌分析自定义维度钻到你的网站的性能
4所示。跟踪页面参与每一块内容
“当我们创建和发布新内容,我们希望看到哪些内容执行最好的,”科林Mosier说JSL营销和网站设计。
”通常以博客的形式,我们可以看到成功的这些职位是通过监测接收特定的博客的访问量有多少。”
“我们也希望监视多久这个特定页面上的一个人。这些因素给我们伟大的洞察人们真的喜欢读什么类型的内容。”
Mosier解释说:“如果我们发现在一个特定的主题博客获得更多的点击和较长的时间,我们可以看到,这可能是一个话题,人们希望看到更多的。这给了我们洞察未来编辑日历,我们是否应该继续写一个特定的主题。”
”,如果我们有一个客人对我们的网站和博客写一篇我们发现它执行特别好,我们可能想要为后续文章再次接触他们!”
考虑大多数公司说,他们最重要的倡议是发布新内容,这是一个伟大的方式,以确保你在赛道上的:
FreedomRep的梅Salihi补充说:“为搜索引擎优化内容至关重要,但只有一个拼图的。这交通是无用的,如果我们的访客登陆我们的网站并单击后退按钮。”
“我们看着陆页,平均时间在现场,并调查退出页面,游客正在下降。这些页面提供用户搜索查询的最佳答案吗?我们如何改善这些网页上的内容或用户体验增加接触。”
“这一数据是至关重要的在确保我们的内容提供了最有价值我们的观众,“Salihi说。
那么,如何跟踪这些页面指标?你应该看哪些数据呢?
研究团队MakeWebBetter这样做在Google Analytics使用滚动事件。Gaurav Tripathi说它“监控内容营销活动的最佳方法,因为我们可以很容易地理解深入用户阅读内容(通过监测滚动百分比),并比较每个内容段平均。”
Lightico的霍华德·舒尔曼补充道:“一个改变游戏规则的度量我们在谷歌分析实现滚动事件和目标深度测量博客内容。与跟踪滚动深度,我们至少知道有多少内容是阅读和减少发生。”
总结,罗宾Rozhon电子艺界(EA)说:“交通的页面浏览量的数量是一个很好的指标性能,但这是一个非常有限的观点,说对用户参与。”
“魔法当你开始结合多个指标(页面浏览量,滚动深度、页面点击,流量获得渠道,等等)。事件跟踪允许您测量页面点击和滚动深度同时计算指标可以总结所有这些输入一个指标。”
相关的:19个基本内容营销kpi测量投资回报率
专家提示:衡量你的网站内容营销表现像个专家
优化你的网站内容的转换,您可能使用谷歌分析有多少人与你的网站互动学习,哪些页面带到网站首先,哪些页面他们接触最多,和更多。
你可能需要在多个领域和报告在谷歌分析得到你想要的数据。现在您可以快速评估你的内容表现在一个仪表板监测基本指标,如:
- 页面浏览量的页面,城市和国家。访问者坐落在哪里?
- 完成目标的着陆页。哪个页面收到很多流量和转化最好?
- 跳出率的页面标题。哪个页面进一步鼓励游客阅读吗?
- 会议通过的着陆页。哪个页面先做新的游客视图?
- 退出页面和页面浏览量。哪个页面网站访客在离开之前最后一个视图吗?
和更多…
现在你可以受益于我们的谷歌分析专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示最重要的指标来衡量你的网站内容营销性能。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的Google Analytics帐户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
5。追踪人们是否包括点击你的链接
“一个改变游戏规则的我开始使用谷歌分析技术是将GA与谷歌标记经理跟踪外部链接点击在我的内容营销努力,”托尼Mastri马里昂营销公司说。
“包括质量引用第三方资源内容营销最佳实践。如果我注意到模式,某些引用经常导致用户离开我们的网站,这是一个很好的信号,创建一个类似的内容资产,可以发布作为页面或嵌入式视觉没有发送用户。”
“一如既往,适当的引用仍然是必要的,但如果你能传递的内容没有访问者需要离开你的网站,你通常会更好。”
Mastri继续:“这是类似于谷歌背后的驱动概念的片段。他们仍然信贷原始来源,但他们保留总结搜索引擎用户的信息,不需要第三方网站导航”。
安琪拉的灰流SEO补充道:“当我们跟踪内容营销,重要的是要看我们的网站访问者点击链接在我们的内容,指导他们在我们网站其他页面类似的性质。”
“这可以增加游客的时间浏览我们的网站,这意味着他们可能会返回更多。通过监控,我们可以学到我们的锚文本是否引发好奇心点击链接,或者,如果我们有更多的工作要做。”
6。看看内容打到客户的旅程
“一个改变游戏规则的方法我们已经使用谷歌分析是检查用户的行为从有机搜索流量,”山姆奥姆斯特德说在线乐观。
“这一数据是非常宝贵的,因为它可以让你看到哪些内容是最迷人和用户如何移动你的网站。”
“通过观察行为流的报告,你可以获得洞察人们如何到达你的网站在第一时间,是否你的内容营销努力了。”
“你还可以看到人们一旦在你的网站上,所以你可以确定你的内容是否影响他们的交互与你的业务。”
奥姆斯特德解释道:“找到行为流程图,您首先需要过滤有机搜索流量。然后去行为和点击流的行为。”
科尔顿•德沃斯坚定的技术解决方案补充道:“使用用户流量的页面在谷歌分析,我们的团队已经能够识别哪些页面来自我们的目标游客人口土地,然后他们进步。”
“真正的价值从检查用户流集中我们的互连策略和cta(号角)内容营销在其他服务和给予我们的,我们的目标人群是自然感兴趣。”
“如果没有一个清晰的导航路径在我们的网站上这些其他页面,我们在侧边栏提供了添加,mid-page链接,页面弹出窗口或角落。带来降低跳出率,提高现场的平均时间,为更好的用户体验,使网站访问者快速寻找相关信息。”
“通过过滤的地理位置,我们可以定制这些额外的连锁专门在北美游客正在寻找什么,我们做我们的大部分业务,”De Vos补充道。
媚兰的井AutoInsuranceCompanies.org表示赞同:“通过追踪买方旅行使用行为流的报告,我们已经能够查明和消除阻止点或任何阻碍买家采取下一步旅程上转换。”
7所示。找到你最有趣的内容与加权跳出率
“谷歌分析,您可以查看页面的跳出率使用加权排序,”克雷格里克斯Jr阿卡迪亚的窗户说。
通过这个功能,你一眼就可以看到哪个页面最麻烦保留人们的利益。”
“谢谢,我们已经能够观察到这些页面之间的共性,无法保持用户的兴趣。然后我们可以使用这些知识来改造这些页面上的内容。”
8。监控你的最受欢迎的登陆页面
根据达尔文Overson,团队Overson法律“关注着陆页报告在过去的几个月里,和见解迷人(行为>网站内容>着陆页)。”
“一旦着陆页报告,过滤你段只有机交通;然后,在降序有机登陆页面查看您的。”
Overson解释说:“这使我们能够找到的页面有大量的流量,但低铅卷,反之亦然。”
“简而言之,它能帮助我们知道内容生产的发展,因为我们可以专注于有机登陆页面实际驾驶价值业务而不是浏览全站转换报告。”
相关的:15 SEO度量,你应该每天跟踪
9。添加注释显示内容更新日期
做了一些大的改变你的旧内容?(我们需要搜索流量增加了75%。)
布莱恩Barwig整合数字营销建议“记录任何更改在谷歌分析通过创建一个注释。你可以直接在图形显示和交通。”
Barwig解释道:“创建一个注释指出更新你让一个页面(新标题、搜索、头部添加内部链接,等等)。这将给你一个基线指标前和记账”。
“从这里开始,定期检查独立访客页面确定内容更新你成功实现或者需要额外的变化。”
“他们是简单的添加到数据发布一项新内容时,“阿什利英镑的循环的营销补充道。“它还标志着点,你的团队应该开始考虑关键字的结果,领域权威,反向链接,等等。”
*编者按:需要帮助跟踪你的内容更新的后果吗?不值得更新旧的内容,如果你不准备跟踪更改。抓住我们博客更新后性能看看你最重要的搜索引擎优化指标改善邮报》编辑:
10。看看内容深入的报告
“我爱的内容深入在谷歌分析报告,”写道罗比理查兹。
“我与许多SaaS公司机构工作,所以使用这个报告让我们监控的指标在不同流量和转化部分网站”。
“例如,我们通常有机交通监控和试验注册/解决方案和子文件夹/特性。然后,我们将监视有机交通和微观转换如电子书下载,通讯注册等整个/博客子文件夹”。
“这使我们能够更好的钻,找到交通和转换运动的来源,和更好的优化我们的搜索引擎优化的努力水平的商业价值。”
理查德说:“查询构建器在Databoxbeplay体育appios也使我们能够想象这个容易为我们的客户,他们爱!”
11。与Google data Studio集成数据
超过60%的公司目前使用1和3之间的内容营销人员在他们的团队:
“两年前,我们开始在Data Studio创建自动化的报告从Google Analytics的数据,”说Mashvisor达妮埃拉Andreevska。
”这是一个真正的改变对我们作为一个创业公司和一个非常小的内容营销团队。”
”这一策略使得我们追踪和监控性能的内容每天不浪费不必要的时间和精力。”
艾米丽·戈尔曼的市场营销基础表示赞同:“真正的改变游戏规则的方式,我们利用谷歌分析是把这个数据到data Studio仪表板,我们整个团队访问。”
“即使对那些不熟悉在哪里可以找到数据在Google Analytics或如何理解数据是什么说,呈现在仪表板让他们跳的方法,了解我们的内容营销努力优秀或不足。”
也许这就是为什么86%的企业使用多个工具来跟踪他们的内容营销性能:
“我们现在这个数据来自谷歌分析,让我们看看我们整体的努力,以及过滤数据,看看一个内容资产,这样我们可以确定可行的见解和优化机会,”Gorman总结。
12。寻找新的和返回的游客
根据Mailbird的安德里亚·Loubier“跟踪新游客是很重要的。”
“如果你运行任何类型的内容营销活动,很高兴知道你看到新的交通或常规站点访问者。如果你没有看到太多的新访客,那么可能是时候做一个主内容主题。”
谷歌分析很容易找到这个信息:
13。追踪观众利益如何发展
“如果一个企业需要做更好的沟通与客户,那么营销人员需要创建引人注目的内容在客户的层面上,“写Khunshan艾哈迈德InsideTechWorld。
“谷歌分析报告清楚地表明,人们反应您的业务。有一个选项“兴趣”在谷歌分析报告,让营销人员概述他们的听众的兴趣。利息将不同的图表所示:
- 亲和力的类别:它讲述的一般爱好和兴趣的人访问你的网站。它标识用户的生活方式像一个体育迷,烹饪爱好者等。
- 依据市场细分:它显示了营销人员游客的购买兴趣。的市场受众由游客积极寻找像你这样的产品和服务。
- 其他人:这张图在报告中显示的主要类别游客的利益。例如,一个游客利益的食物;然后,这张图将显示感兴趣的深入食谱,美食,餐厅等。”
Ahmad解释道:“记住所有的兴趣点,营销人员需要可以继续更新其内容同时提升品牌。如果营销者想添加一个新产品,兴趣图谱还可以帮助研发团队工作。”
“谷歌分析让营销人员每天检查他们的听众的兴趣,并帮助他们生产内容相同的利率水平。内容营销人员也可以有效地创建内容吸引观众。”
14。创建一个定制的Google Analytics仪表板
感觉不知所措,庞大的数据量在你的Google Analytics帐户吗?
Rianna Susco小组说挤出市场”创建了一个自定义仪表板分析数据,对我们来说是最重要的在一个快速一瞥。这也帮助我们管理我们的整体客户负载和看到的一切我们需要从不同的客户对我们有意义的格式和我们独特的策略。”
“如果你想创建好的内容,首先需要一种方法来衡量,如果你的内容是好的,”补充道肯定的亚历克斯快活。
“通过在Google Analytics设置自定义报告我们已经彻底改变了我们的质量保证我们生产的每一块内容。我们有现在的数据和测量它的手段。”
*编者按:这是你的幸运的一天!告别每月数据到一个定制的电子表格。这是一个巨大的时间吸收。相反,选择我们的一个谷歌分析模板。它将数据从您的帐户每个月,为你准备好与你分享内容团队:
15。为你的角色构建定制的片段
一个固体买家角色应该支持你所有的营销活动。
“我们使用自定义段来评估我们的内容营销努力的成功,”写道有意义的利润”罗伊·莫里森。
“例如,谈到“跟踪”的一个定制的部分,我们已经建立了用户在Safari浏览器(如智能跟踪预防),这使得任何一种“跟踪”更具挑战性。”
“这段给我们一个更好的主意的百分比数字中我们看到谷歌分析由于ITP妥协。”
莫里森解释道:“因此,我们可以更合格的决定在我们的内容营销是否成功与否与通过看谷歌分析的原始数据告诉我们。”
16。同步你的谷歌搜索SEO控制台数据报告
“我们一直在使用谷歌分析的指标,但最近我们适应了(和看到积极的结果)是跟踪查询,”说VPNRanks阿卜杜勒·拉赫曼。
“我们不断寻找新的用户查询和优化我们的相应内容,然后把注释放在分析能够进一步的跟踪结果。我们已经看到伟大的改善我们的排名和CTR。”
(记住你需要同步你的谷歌搜索控制台账户分析这些数据。)
相关的:内容策略与搜索引擎优化策略:如何决定哪个更重要
17所示。使用自定义utm在你的推广链接
谷歌分析显示了网站有人访问你的内容。但不是很可怕的,如果你能找到个人把它共享?
提示:你可以。WideFoc的Eric Elkins这通过”一组一致的定制utm我们为每个客户端使用。我们将utm分配给每一个帖子或微博链接到他们的网站。”
“这让我们看看社交媒体内容(有机和付费)正在推动网站流量,什么样的文章/微博/广告执行最好的,以及每个帖子或广告的页面浏览量,平均会话持续时间,甚至转换。”
(您可以使用谷歌活动URL建设者帮助。)
18岁。深入模型比较工具
“最好的方式使用谷歌分析跟踪转换从内容营销是通过模型比较工具检查首先单击归因和last-click归因,”据内特·罗德里格斯发射数字。
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跟踪内容表现从来都不是一件容易的事
如果你是一个8%的人不会跟踪你的内容的ROI,没有借口。
你可能已经使用谷歌分析跟踪网站的性能。使用这些技术,您可以使用相同的工具来监控你的内容策略的影响,。
