经过细致的研究你的顾客想要什么,你发表的内容。这可能包括博客文章、案例研究、电子书、案例研究、或者其他东西。了,你需要看它是否产生了影响。你需要做的不仅仅是内容的来源。您还需要确保它的结果。
你的内容策略奏效?达到合适的人吗?他们感觉如何呢?你确定数量正在增加,因为内容,或者其他因素在起作用?
为了回答这些问题,你需要跟踪和分析正确的度量。但这是不够的,因为你通常不是唯一需要知道这些信息的人——你需要放在一起综合报告你不仅仅会让一切清晰,但管理层及其他利益相关者。
换句话说,你需要用数据告诉一个故事。幸运的是,通过使用正确的工具依赖于行业标准的最佳实践,内容营销报告可以快速高效地完成。
本文将介绍如下:
什么是内容营销报告吗?
内容营销报告允许您分析各种指标,展示你的内容是如何做的。你可以看到什么是工作,什么不是,这意味着你可以改变你的计划内容策略如果有必要的话)。
此外,管理和利益相关者可以看到业务执行,允许他们做出更明智的决定。一个清晰、专业内容营销报告建立信任与感兴趣的各方,教育他们,并提供价值。
一个精致的报告将帮助你定义相关的度量和kpi和了解你的营销目标。它将改善公司沟通,确保每个人都在同一页,防止误解。
最后,你就可以发展未来的营销活动通过分析过去的表现。这将使系统更有效率,降低成本和时间投资,提高投资回报的潜力。
哪些指标应该包括在内容营销报告吗?
这可能是最重要的一步时,创建一个内容营销报告。通过跟踪相关的度量标准,您将有一个清晰的理解你的内容营销努力的表现。
我们要求50岁以上内容专家分享他们发现的最重要的指标:
平均会话持续时间
Mashvisor的Daniela Andreevska说“内容营销策略是成功的,重要的是不仅要为你的网站带来流量,但也能够留住用户平台上足够长的时间来实现其真正的价值。”
“这就是为什么你应该持续跟踪会议持续时间知道哪种类型的内容让用户最长的。他们留在你的网站的时间越长,他们就越有可能回来,实际上成为顾客。”
反向链接
根据吉娜·凯利ClearEdge营销”,反向链接(当真实和有机)卷谈论你的内容的质量,如何共鸣的合适的人,其贡献更大的身体的知识,它的涟漪在社区里,和潜在的病毒营销。”
”建立真实的反向链接随着时间的推移,更大的社区证明你是一个比喜欢在社会思想领袖。”
发展水平的年代切尔西Baldson补充道:“你知道你的SEO宝当知名品牌开始谈论你和参考你的想法。不,你没有打开10级最高信仰状态,但每个反向链接数量(除非是过度垃圾)。扩大你的听众和在你感兴趣的领域,建立更深的可信度。”
“如果你运行任何类型的内容营销策略,客人发应该是在你的雷达。”流SEO安琪拉的灰烬。
“提交一些新网站每个月,然后付出努力维持贡献者账户,这样你总是有一个伟大的家庭对于一个新职位,不会出现在自己的博客。另外,反向链接在作者的bios只是樱桃SEO圣代。”
跳出率
“如果你不追踪有多少游客离开页面没有接触它,你不会知道它的真正执行,“说Zakiyah托尔很棒的动机。
“这是必要的监控这个数字,因为它告诉你你的内容是否利益客户和解决他们的痛苦点。”
卡洛琳Scholten的巧克力的电影表示赞同:“跟踪你的内容的跳出率是很有帮助的内容需要优化,因为它不工作以及其他人。”
“关键不是让潜在客户成为客户尽快但让他们探索尽可能多的你的内容,因此对你的跳出率尽可能低。”
“高或一个跳出率增加是一个明显迹象,说明你的内容你的目标受众不感兴趣,你需要修改它,”Scholten补充道。
叫吞吐量
“这取决于业务的性质,可能是销售或导致或注册,可以归因于你的内容,“凯瑟琳·史密斯解释说。
“有时你必须有创意营销自动化设置能够创建一个吞吐量指标但它可能看起来像这样:访问博客→像素→gdp8 %在facebook上→销售→广告/领导/调查(无论转换看起来就像为你的生意!)”
“所以吞吐量在这种情况下将是一个比内容(博客)流量转换(销售/领导/调查)”。
史密斯补充道:“吞吐量可以帮助每个人思考“真北”通常收入,因为它很容易陷入品牌建设或虚荣指标,如点击、股票,喜欢。”
文字-动作转化率
约书亚莱德斯马的隐私有限公司股票:“虚荣指标很好(页面浏览量,页的时间长度,跳出率,等等),但最终,内容营销仍需证明自己从投资回报率的角度来看。所以你应该期待成熟厘米策略,导致你的总体业务目标。”
“cta通常是最简单的(和最短路线)的指标,最终,显示出你的内容营销是有效的。”
点击率(CTR)
“有一件事你想了解您帖子的内容是网站带来多少流量的内容,“制药的Konstantinos Tsilkos写道。
“最好的指标来确定这是点击通过率(CTR)。CTR不仅让你了解有多少人看到了内容和点击链接到你的网站也会告诉你有多少人看到,没有内容。这是一个很好的指标来确定你的内容的有效性。”
上转换的内容
“作为一个营销人员,我想看看我的博客是最负责购买和美元了,乍一看,“詹姆斯·帕森斯内容驱动的说。
”这将有助于验证博客主题负责大部分收入,这样我就可以更加关注话题,不仅仅是提供流量,但也导致参与和销售。”
布莱恩·凯西的影响品牌与设计表示赞同:“这是常见的内容营销人员快速能有机流量等指标,关键字增长,甚至生成线索。”
“所有这些都是有价值的指标来跟踪和测量在一个一致的基础上。但真正的内容营销是创造收入。如果你不能回你的努力收盘收入,其他指标都很好,但没有太大的重量。”
“为你创建一个活动内容营销努力能够追踪他们的关系新的收入是一个重要的组件的任何内容营销仪表板,”凯西还在继续。
消费者洞察(人口统计数据和行为)
“至关重要的是要了解你的受众是谁,你的内容是如何服务他们,”说Speakerazzi惠特尼·巴克利。
“访问客户人口统计和行为数据可以知道谁正在访问你的内容或内容创造的机会你必须基于受众的特点和行为。你越了解你的听众,你可以配上内容符合他们在他们的旅程。”
巴克利继续说:“你的观众如何回应你的内容可以让你知道你需要改变你的内容营销策略或呆在你目前的道路来满足您的内容和业务目标。
相关的:9的方法来准确地识别你的网站的目标受众
内容转化率
布伦丹的高度搜索引擎优化我们的余生总结内容转化率的重要性:“太频繁,内容营销的重点在于虚荣指标综合浏览量,或更糟的是,关键词。内容营销的首要目标是商业结果,因此转换为核心指标。”
“需要有可衡量的结果,内容是订婚,次页,股票,导致磁铁和通讯注册,等等,”Alistair多兹说越来越圆。
“有一个KPI目标帮助你衡量你的内容是有效的。这反作用于内容营销策略和计划,并帮助你找到优化未来的机会。”
多兹解释说:“例如,您可能会注意到,一块内容是参与和导致更多的注册远远高于其他同类作品。反过来,这有助于告诉你的决策跟进和广阔的碎片在同一话题。”
保压时间
Farasat汗的IsItWP认为“保压时间是最被忽视的度量在每个营销报告。这实际上是一个用户的时间花在一个页面后,点击一个链接在搜索引擎。”
据一些专家,这个指标有权建议谷歌如果页面在serp中的排名相关的搜索查询。通过更高的停留时间,你可以说服谷歌页面查询相关。”
汗补充道:“停留时间可以使用谷歌分析跟踪和一些触发从谷歌标记经理。”
订婚
根据MailbirdAndrea Loubier,“如果你想把自己作为你所在领域的专家,那么重要的是不仅要确保你的内容是见过,但你的网站访客正在积极参与。看到你的帖子,如果你得到评论或者是共享的。”
“做同样的事情,当你把它在你的社交媒体平台。更好的接触,你就会想要开始谈话,问一个问题在你的文章中。”
迈克尔大厅MediumFour补充说:“这不仅仅是如果他们观察的内容,但是他们如何进行。是共享的,喜欢的,说,他们看了多久?很多事情从厌恶的基础的观点,人们不喜欢共享人喜欢一样东西,奇怪的是FOMO的日子。(害怕错过)。
“我只是认为参与研究显示你继续创造什么样的内容,仅仅因为某些病毒并不意味着它有利于你的品牌。”
从那之后,托尼的合资企业JVT媒体认为你“知道你的流量和参与来自何方,意义和文章得到了大多数参与的平台和交通有助于你理解你的目标读者想要的关心,所以你可以翻番,并给你的听众对他们增加最大价值而不仅仅是拍摄的臀部。”
关键字排名位置
“内容营销仪表板应该把主要精力集中于关键字运动,”据詹娜Alburger离群值创意。
“设置仪表板跟踪关键字位置变化你的目标关键词。你也应该能够看到哪些关键字你已经优化,以及哪些你还需要创建的内容。”
野生的罗曼Chiaramonte表示赞同:“因为内容营销是指提高有机流量。所以你需要在尽可能多的(相关)的关键词排名。最后,你会看到你的转化率和平均会话持续时间增加。实际上就像一个漏斗!”
总结,CloudApp微笑的韦特说:“有机每天搜索可见性可以不同,但跟踪关键字排名趋势在一段时间是一个伟大的方式,以确保你的内容的策略是正确的道路。”
导致分数
“也许是最重要的指标是领先分数,”萨曼莎·拉塞尔说十分之二十。
“这些成绩帮助企业更好地了解什么类型的内容与观众产生共鸣的最好,这样他们就可以继续培养那些与他们渴望的内容。”
有机登陆页面会话
“最重要的度量每一内容营销报告仪表板有机登陆页面会话,”说Pelicoin山姆·奥姆斯特德。
“在谷歌分析,过滤数据看到所有的登陆页面,游客必须从有机搜索。通过分析这些数据,你可以看到创建的内容是否吸引游客。”
奥姆斯特德补充道:“在谷歌分析相同的图表,你可以比较你的着陆页看到哪些实现多目标竞争,从而获得你更多的意见,美元,或者其他你之前建立。”
这是一个度量还补充说猕猴桃的创意内容营销仪表板,艾琳·巴尔说:“知道页面用户第一次登陆访问你的网站时是不可或缺的。它不仅提供信息页面是什么吸引用户,但它也有助于形成用户漏斗,意思你页面(s)用户开始和结束。”
“我们追踪每个着陆页看到的会话数量增长的特定页面的流量和我们如何继续优化和促进这些页面,以及添加更多机会转换为用户提供所需的所有资产向我们伸出援手。”
# 2页搜索的印象
詹姆斯的绿色建立一个头认为“看第二页搜索印象你下一轮的内容提供了一个清晰的理解的机会,可以创建一个near-immediate影响你的生意。”
投资回报率(ROI)
“ROI是遵循的最重要的指标之一,因为它给你整个画面,”媚兰的井写道QuickQuote.com。
“重要的是跟踪更具体的指标看什么内容营销是有效的,但是ROI显示整个画面和所有的细节如何一起工作。”
(是有原因的72%的成功的公司衡量他们的内容营销投资回报率)。
返回的游客
“如果你是一个内容营销人员希望你提供有价值的内容,你的听众建立关系,一个他们将换取更多的价值,也许购买服务或产品,”梅丽莎·休斯说市场营销基础。
仪表板上的“有返回的游客是一个很好的开始,但这一指标应该是起点,理解人们当他们一次又一次回到网站,你可以创建意义途径其他内容在网站上呢?”
“同样,人们做什么在一个访问他们(他们不返回时)出口哪里?有差距你用户体验可以容易解决吗?”
注册归因
“任何人创建内容知道值得投资,但你需要证明整个团队,”说瑞秋安德里亚去。“能说”这篇文章直接导致了X用户基于最后再体会归因”将帮助你让每个人。”
“这包括董事会/管理层批准内容营销预算,销售和客户团队需要培养内容反馈回路,如果你想成功。”
“是什么意思?内容营销人员不应该仅仅依靠SEO来找出他们应该写什么。你应该联系团队成员接口与客户(潜在客户)。这些队伍的前排座位上客户的痛点,担忧,问题,大获胜,成功的故事,等等。
“但是,就像你,销售和客户团队是很忙。为了打开一个对话并证明其时间是值得投资建议内容思想你的团队,你需要证明将展示内容可以帮助底线和针,你们所有的人。”
去继续说:“能够属性第一个和最后一个触摸和介于两者之间的,也给你一个鸟瞰的碎片所做的最好的业务价值(这是相关但不相同的内容,表现良好的SEO)。一切内容营销需要驱动业务价值,度量是你如何证明这一点。”
时间在页面
Pupfection的亚历克斯·戈德堡认为你应该包括“时间页内容块。游客花多少分钟,平均而言,阅读/互动的内容?”
相关的:21的方法来提高平均时间为你的博客文章页
“这个指标很重要,因为它可以帮助你了解哪些内容是吸引你的听众。知道最好的方法创建新的内容是知道哪些话题已经工作!”
专家提示:衡量你的网站内容营销表现像个专家
优化你的网站内容的转换,您可能使用谷歌分析有多少人与你的网站互动学习,哪些页面带到网站首先,哪些页面他们接触最多,和更多。
你可能需要在多个领域和报告在谷歌分析得到你想要的数据。现在您可以快速评估你的内容表现在一个仪表板监测基本指标,如:
- 页面浏览量的页面,城市和国家。访问者坐落在哪里?
- 完成目标的着陆页。哪个页面收到很多流量和转化最好?
- 跳出率的页面标题。哪个页面进一步鼓励游客阅读吗?
- 会议通过的着陆页。哪个页面先做新的游客视图?
- 退出页面和页面浏览量。哪个页面网站访客在离开之前最后一个视图吗?
和更多…
现在你可以受益于我们的谷歌分析专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示最重要的指标来衡量你的网站内容营销性能。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的Google Analytics帐户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
我如何创建一个内容营销报告?
一旦你定义的指标和目标,你可以开始建立一个报告的过程。
因为一切取决于获得可靠的信息,并显示在一个易于理解的格式,你一定会需要访问分析工具(如Google analytics)以及商业智能软件(如Databox)。beplay体育appios在紧要关头,你可以没有后者,但它会让整个过程更加耗时,并很有可能最终的结果不会看起来一样好。
一旦访问提取的数据分析工具,你需要选择你现在如何,谁。不可能你可以适合所有你想要在一个仪表板,不是如果你想给重要指标的关注他们。所以要确保每个报告进行调整(或一段)目标受众。
最后,一定要包括可行的建议报告。指标不要告诉整个故事本身,所以你需要总结你的发现与建议,将改善未来的内容策略和解决现有的问题(如果有的话)。
内容营销报告的最佳实践
很多因素去做一个好的内容营销报告。你需要知道的报告是谁,要包括哪些指标,如何正确地呈现出来,继续的理由。
来帮助你,我们一起的最佳实践列表内容营销报告:
了解你的听众
大多数利益相关者指标并不真正了解内容。他们看到一堆关于交通信息,参与,关键字然后带出。你需要解释的信息意味着什么,以及它如何影响他们的底线。向他们展示你所学到的基于过去的表现,以及这些信息将引导未来战略。
当信息报告放在一起时,考虑以下的收件人:
- 他们想知道什么?
- 他们会有什么问题呢?
- 你怎么能强调你的团队的表现?
- 他们需要保留的信息做什么?
通过思考这些问题在构建报告,之前你保证创建一个报告,有一个实际的影响。
与你的听众
这建立在前面的点。发出问卷之前建立一个报告将涵盖的重要问题。要求当事人他们想看到的东西和他们需要什么信息做出决策部门。一旦你知道他们想要什么和需要,你可以继续收集和综合缺失的数据(如果有的话),并相应地修改报告。
理解指标
我们讨论了上面的重要指标,但它是不够的知道包括什么。你也需要了解各种指标的影响以及如何强调最重要的信息。
挑选涉众想要/需要知道,如果有必要,为不同的人创造不同的报告。此外,确保观众理解你在做什么。当可能使用聚合数据将显示内容营销对其部门的影响。
确保指标是可行的
信息是无用的,除非采取行动。给的信息是不够的,你需要确保它是可用的,人们接受它了解如何利用任何机会。不要害怕提供建议和开放的对话,这将有助于大家更好地利用可用的信息。
创建内容,可以帮助你达到你的目标
一旦你与涉众和选择合适的指标,你需要工作向后,确保你的内容很容易收集数据的字段。
创建内容指示板
准确的工具并不重要。重要的是设置报告,所以数据是容易理解和悦目。强调重要的指标,如有必要,建立对不同的人不同的仪表板。你甚至可以创建多个内容营销仪表板专注于不同的kpi及其支持指标——这将允许你将你的报告阶段的最大影响。
自定义仪表盘
确保报告反映了您的业务。使用预先设计的模板可以是有益的,特别是如果你可以吗进一步调整比赛观众和你想传达的信息的类型。
保持专业
仔细检查一切。确保报告清晰,容易阅读,没有任何拼写错误。重新检查所有的事实,试图尽可能地避免歧义。
内容营销报告模板
报告模板是一个伟大的资产为每个经理或行政处理频繁的报告。beplay体育appiosDatabox提供一些优秀的预构建的内容营销仪表板模板,可以帮助你建立你的报告更快。
谷歌分析内容分析仪表板
这谷歌分析内容分析仪表盘模板将帮助你找出哪些你的网页有最高的游客参与和他们是多么有用。你可以测量内容性能,防止你的前景。
仪表板模板覆盖各种页和转化指标。正如它的名字所说,它支持谷歌分析集成,允许访问所有的指标和信息。
博客性能跟踪仪表板
如果你想跟踪你的博客的表现,是有意义的依赖博客性能跟踪仪表板。每个月最多将跟踪你的博客文章和测量每月如果你击中目标。这将允许您查看流量的百分比来自新老帖子,月度活动相比,数量的用户,订婚,和许多更多。
博客搜索引擎优化后性能更新仪表板模板
这易于理解的SEO仪表板允许您监控性能的老帖子,最近更新。它将显示搜索流量,谷歌搜索引擎的位置,转换和点击率。
如果你想知道如何监视交通有机会话趋势更新后,检查如果你排名关键词,最好和你的更新改善转换,这个指示板模板将使这个过程非常简单。
谷歌分析(内容营销概述)仪表板
这个指示板将信息从Google Analytics和礼物内容营销概述。你会得到一个高级的概述有关内容和指标转换(包括会话,会话通道,事件由事件动作,观众行为,页面浏览量,目标完成的目标),并获得更好的理解你的内容是如何执行的。
谷歌分析(内容营销深化)仪表板模板
这内容营销深入仪表板模板将帮助您快速轻松地跟踪和比较网站性能。您可以使用它来监控网站参与指标和了解网站页面获得了大多数观点在给定的时间范围内,百分之多少的网站访问者完成预期的目标,以及如何是网站页面进行比较。
博客流量分布指示板模板
你可以使用这个博客流量分布指示板模板在有机搜索识别表现最好的文章。它支持集成SEMrushg和谷歌分析,允许你各种指标,包括可见性趋势,会话,网站错误和警告,关键字性能,社交媒体参与,等等。这将帮助您了解多少交通特定博客开车去你的网站以及如何改进它。
做所有的这些工作没有专门的工具可以是一个噩梦。收集并分析数据是一个耗时的过程,你可能有更好的事情要做你的时间。市场上有各种各样的工具,并选择适合您的需要可以意味着花上几个小时的差别难以识别相关信息和分钟设置它。
这里是最受欢迎的内容营销报告工具,您可以使用:
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用Databeplay体育appiosbox,你可以把你所有的营销数据和实时分析它在一个单一的,易于使用的平台。
软件将帮助您组织您所有的数据到一个仪表板,这意味着您可以告诉您的业务的状态一目了然。它支持超过70集成,您可以设置警报,通知你尽快有一个戏剧性的转变在kpi你跟踪。
仪表板是完全可定制的,有超过200模板和成千上万的可视化可以告诉这个故事与你的数据。
HubSpot的营销分析
这个工具让访问的所有数据和见解容易和快速。您可以设置触发器和安排接触点或跟踪定义度量您的业务所特有的。它允许您跟踪客户交互和使用这些信息来监控客户的每一个阶段的旅程。
缓冲
缓冲区是优秀的,如果你想理解通道性能并创建详细的,可定制的报告。您可以添加或删除性能指标为社交媒体账户,你可以跟踪参与为每个帐户。这可以让你更好地理解客户交互的内容和相应的计划。
谷歌分析
谷歌分析使您可以轻松地集成内容营销分析与其他谷歌业务的工具。界面直观和易于导航,该工具提供了指标有机搜索,导航,转换,和交通。您可以跟踪用户级交互来更好的了解你的听众是与内容。
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Moz可以帮助量化和衡量你的搜索引擎优化内容策略。软件跟踪关键字排名,可见性,和其他搜索引擎指标,确保你有你需要的所有信息开发和更新你的内容策略。
此外,它还允许竞争对手分析,关注搜索引擎排名。
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Semrush主要是一个搜索引擎优化工具。专注于搜索引擎跟踪,可以帮助您监控关键词性能和品牌提到跨多种平台。此外,它可以帮助你开参观你的网站通过分析哪些页面吸引流量。
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需求圣人是有用的,如果你想把你所有的HubSpot的数据到谷歌表。这让它更容易分析它们在您的首选平台。您可以构建可定制的报告,将帮助您更好地了解您的业务和营销绩效。
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Grow.com是一个BI平台,允许您导入和转换来自各种数据源的信息,然后把它们自定义仪表板。您可以构建自定义kpi,整理不同的数据源,和现在这一切通过视觉吸引力的图表和图形。由此产生的仪表盘很容易与任何人共享需要。
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Plecto可以帮助你发现实时见解从任意数量的来源获得的数据。这是一个仪表板数据可视化工具,允许你过滤数据集成的源。该软件还支持游戏化特性,提高员工敬业度。
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