你如何衡量你的成功营销团队?

根据美洲冬青组,营销团队的平均使用12个不同的工具在日常工作。

和根据2017年的互联网趋势报告企业营销团队,平均使用91营销工具。

营销人员没有短缺的数据在他们的指尖。但他们的方法Marketng报告让一切变得不同了。

和问题所在——工具不会突出指标会增长您的业务。这部分是取决于你。

和所有的噪音来源那许多工具,优先考虑特定营销kpi,更加困难。

幸运的是,一些数字营销kpi似乎流行Databox平台上的用户。beplay体育appios

我们从我们自己的用户,分析数据和混合在我们的一些自己的专业领域,编译这个列表10营销kpi可以形成一个良好的起点为任何数字营销团队跟踪他们营销仪表板。

一个营销KPI的定义

所以什么是关键绩效指标(KPI)在第一时间吗?

KPI指标,将帮助您了解你是否完成你的目标(或不)。

假设你的公司希望今年增加收入20%。你知道哪些营销活动将导致这一目标吗?

它可能是,“邮件列表增长20%”,或“网站流量增长30%”,甚至“现场时间提高20%”。

这些都是潜在的kpi指标,将决定公司未来的收入。

在数字营销领域,你甚至可以分手kpi分为3类一个cquisition,Behavior和Conversion。

• 收购kpi会告诉你如果你足够的驾驶感兴趣的游客到您的网站在第一时间。
• 行为kpi显示访客是否正在享受你的网站或其他内容。
• 转换kpi测量游客是否采取措施,让他们成为客户

这里有一些方法来衡量每个类别在谷歌分析。但是,如果你使用其他营销软件工具,您应该仍然能够应用这个框架来选择自己的kpi。

收购

会话

网站总访问会话的数量在给定的时间内你的领域。每个会话都可以包含多个页面浏览量。和一个用户,或者独特的访客,可以多个会话登录你的网站。

会话是最流行的一种测量注意你的产品或服务。当然,它不会告诉你很多关于游客的参与你的品牌,但它是一个伟大的KPI来确定如果你的品牌是越来越关注在第一时间看你的营销努力正在奏效。使用这个营销自动化仪表板跟踪和评估你的网站。

会议由通道

默认谷歌分析渠道包括:

1. 有机搜索
2. 电子邮件
3. 直接
4. 推荐
5. 社会
6. 付费搜索

假设你运行一个市场部,你需要增加你的会议由今年的20%。你需要提交一份计划,CEO关于你将如何实现你的目标。为了构建报告,你需要知道哪些渠道已经驾驶交通。

你从谷歌获得你的访问吗?

你的社交媒体活动实际驾驶访客?

人们听到后直接搜索你的品牌离线吗?

如果你把课程分成独立的渠道,目标变得更加可操作的。你会看到哪些渠道已经为你的品牌工作,并确定优先级。

电子邮件会话

电子邮件最高ROI的营销渠道,根据数据和营销协会。如果你可以建造一个大型的、活跃的邮件列表,你可以即时关注任何你需要分享的新营销信息。

事实上,CoSchedule选择让他们的邮件列表的增长”一个重要的指标基本上”(KPI)。

如果你看看从邮件点击你的网站,你可以得到一个想法的接触受到你的电子邮件营销。或者,也许另一个公司出现一些时事通讯的内容。

博客页面浏览量

一个公司博客可以上述目的地的所有销售渠道,但它特别有助于交通的有机增长。如果你想增加你的会话依靠每月,你可能需要一个成长的有机交通。

我选择使用页面浏览量来衡量博客的努力。假设一个访客到你的主页,希望更多地了解你的品牌。他们点击你的“博客”一节和读最近的一篇文章。你的博客值得赞扬的地方是一个访问的一部分。这就是为什么页面浏览量比会话在这里可能是一个更好的指标。

会话的设备类型

你听过一遍又一遍地——超过50%的访问者可能会来自移动设备(源)。

假设你正试图决定如果你需要花更多的资源为移动设备优化你的网站。你想知道有多少交通目前来自手机或平板电脑之前批准该项目。KPI将帮助您预测优化项目的影响你的生意。

行为

跳出率

你的跳出率的百分比游客离开你的域名点击进入第二页。有时,这不是问题——他们可能读一段内容,享受它,尝试新的东西。

但大多数时候,他们反弹,因为他们对中间的厌倦了,或者他们没有找到他们寻找的东西。

跳出率是一个很好的测量你的网站是否“生活的炒作”。假设您编写一个多汁的标题和元描述页面有机为了吸引游客。如果他们点击页面的谷歌搜索引擎结果页面(搜索引擎),你仍然希望他们采取某种行动。访问本身是不够的。

您可以使用一页一页的基础上跳出率,看看哪个副本或视频驱动从好奇的游客参与。

页上的平均时间

谷歌分析只能测量时间为游客页点击到多个页面在一个会话。那是因为它的测量的区别,第一页是访问,最后一页是访问。有一个主要的限制——它没有跟踪会话一页的访问。

使用平均时间衡量哪些内容页实际上是被阅读或观看。这将帮助如果你管理一个博客或另一个网站,你希望观众花几分钟会话。

页面/会话页面

当你看页面/会话站点上的每个页面,你可以学习哪些页面激励游客继续探索更多的内容。

假设你运行一个读博的B2B软件公司销售昂贵的产品。一些顾客可能购买的第一次访问,当然,但大多数需要多次返回之前准备好考虑购买。您可以使用该KPI测量哪些页面实际上鼓励好奇心。如果一个页面有一个页面/会话比接近1,这可能意味着游客离开后你的领域看到的页面。

转换

目标完成

的目标的工具在谷歌分析允许您跟踪关键操作在你的网站上。为B2B软件网站,这可能是“演示了”。对于一个电子商务网站,它可能是“物品添加到购物车”。

你需要一些自定义代码添加到你的网站来表示一个目标完成。但在那之后,你的团队任何成员将能够登录到谷歌分析和跟踪进展月度或季度目标。

目标页面转化率

这就是你可以告诉哪个页面实际上是导致目标完成。如果你有一个总对整个站点,你将错过了可操作的信息。但是,如果你知道哪些页面是导致转换,你可以直接更多的流量这些页面。

例如,假设你有一个高流量页面是许多转换不开车。如果你转换和优化页面仍然只达到平均转化率,你仍然可以实现总转化率大幅上涨。这是一个容易写10篇文章或创建10个视频。

跟踪你的营销kpi

就好了如果你能宣布你的kpi,然后看着你的团队成员重置下个季度的重点。但是,在现实生活中,团队成员需要不断访问他们的数据,以提高他们的决策。这是几乎不可能第一次就把事情做对。

如果你依赖于数字营销推动你的事业,你可能想要追踪至少一个从每个类别的kpi。这是一个免费的谷歌分析仪表盘这将帮助您跟踪实时10:

如果你想要得到一个快速更新对你的公司或团队的表现,18beplay 通过电子邮件发送你更新kpi,移动推送通知,松弛每天,每周或每月。