Marija Hladni2021年1月22日(2021年12月3日最后修改)•37分钟阅读
报道营销性能是一个关键的技能,任何营销人员——从领导个人贡献者——需要为了传达他们的工作的价值。
驾驶交通和领导是很重要的。但了解他们来自哪里,他们如何与你的网站,并最终导致转换或购买(还有许多其他见解)是必要建立一个可重复的、可持续的营销计划。
这个挑战?随着营销技术日益增多,数字营销报告已经变得更加复杂。
在本指南中,我们将讨论所有你需要知道的关于市场营销报告,包括:
市场营销报告是一种锻炼,包括定期更新共享关键绩效指标(kpi)进展的目标,以及后续步骤与您的团队为了识别优先级并做出调整。
通常是通过定期报告市场营销会议,通常每周和每月。营销报告会议通常涉及共享众多营销报告为了提出一个全面的策略,以及它是如何执行。
在你的营销报告应该包括什么?下面我们介绍,更多,。
相关文章:17营销报告的例子和你的团队分享性能。
市场营销报告是一个可视化表示,通常在仪表板或幻灯片,你的销售指标和kpi在特定的时期和他们的进展。
可能包含一个报告会议几个市场营销报告。事实上,它应该。
例如,您可能存在独立的营销报告内容营销,付费广告,社交媒体的努力。每个kpi报告将显示市场特定的函数。
这将帮助你发现有意义的、可操作的见解,帮助您的团队识别机会并做出调整。
下面是一个营销仪表板例子,帮助沟通当前性能,较前月进展目标,比较帮助通知,优先考虑下一步行动。
虽然有很多方法可以组织你的数字营销报告,我们认为最意义组织根据频率将共享。
当然,当您需要创建一个特定的KPI报告为特定目的。
但是,在大多数情况下,这是最常见的营销报告类型以及特定的报告你将分享在指定的时间范围。
如果你想与你的网站,发现游客和哪些内容驱动器最接触和转换,有几个页面事件和指标可以从谷歌分析跟踪,将让你开始:
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现在你可以受益于我们的谷歌分析专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示最重要的kpi监视用户在你的网站上的接触。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的Google Analytics帐户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
月度销售报告是一个管理工具所使用的大多数营销人员和机构每月展示相关的营销结果。在一个月度销售报告,我们通常发现指标集中在网络分析和运动性能。
网络分析报告显示的数据来源于监视你的网站的性能。你通常会发现在它下面的指标和kpi——在线转换,反弹速度,页面浏览量,转诊交通量等。你可以看到一些例子网络分析仪表盘在这里。
数字营销业绩报告为您提供了一个完整的概述你所有的付费广告活动的表现。它能帮助你发现你花如果你能够留在计划预算,同时达到预设的目标。它还应该包括注册会计师度量,这样你知道你花了多少钱每个新客户。你可以看到一些例子性能指示板在这里。
您可以查看每周销售报告作为你的目标和活动状态检查。他们是用于生成可行的营销见解在中期和每周。在每周销售报告的情况下,主要的指标看交通和活动。
一个网站流量报告为您提供数据访问你的网站的人数。监控你的网站流量可以帮助你发现你的流量来自哪里和如何与你的网站。你可以找到这些和其他有用的数据报告。你可以看到更多的例子SEO仪表板在这里。
一个博客流量报告应该每周事件,当你的博客流量趋于下降后第一周,促销和提高后结束。但持续监测博客流量通过博客的流量报告可以告诉你什么是你最佳的访问数量在过去的一个月,和更长的时间。查看一些例子内容营销仪表板在这里。
每月社会媒体参与报道是一个伟大的方式来跟踪你的成长和提高你的社交战略做出相应调整。了解你的内容通过跟踪执行账户指标和见解是建立一个成功的社会媒体策略的关键业务。看到的例子社交媒体的仪表盘在这里。
在线广告性能报告提供数据在线广告的整流罩。通过分析每周水平你将确保您的广告投资稳定或调整及时,如果他们需要更多的优化提供指定的目标。看到的例子PPC仪表板,包括付费广告模板和付费搜索模板,在这里。
在大多数情况下,每日销售报告是用于公司内部用途。他们的主要目标是发现它的变化或威胁出现时,立即反应。一个每日销售报告应该包括一些下面的:
平均会话持续时间为您提供关于用户接触来自不同数据源的数据,如何为每个用户有用的内容。
SEO概述,当每天报道水平,向您展示网站的增加和减少指标,它可以帮助你看,每天的压力都很大,你的SEO效果产生积极或消极的影响。
关键字排名应该每天报道,因为他们每天都波动。如果这是有关你的公司和你的客户的日常报告是至关重要的。
年度销售报告是为了交付里程碑和kpi(关键性能指标),你和你的客户需要知道。它可以帮助你定义成功的关键评估可以提高什么的,所有的和你的团队和你的客户沟通。
CMO通常报告的首席执行官。这些报告应该代表一切营销团队已经完成了一年的课程。他们是否有达到设定目标,什么是可能的缺点。它有通知公司管理的整体内部营销团队的成功。看到具体的例子执行仪表板在这里。
年度营销KPI报告,你可以看到你的在线营销活动的性能和监控趋势在前一年。
质量营销报告为您提供可行的和易于阅读活动的快照。包括在你的营销报告取决于你的目标和你想实现你的营销努力。
但是,一般来说,一个好的营销报告应包括以下:
相关文章:34营销指标包括在每一个营销报告
这取决于类型的报告和预设协议您与您的团队或你的客户。
市场营销报告你的数据驱动营销的结果。他们的主要目的是帮助你解释所有的数据收集在容易理解的可视化。营销报告帮助你建立上下文数据和现在你的努力和成功客户的方式将清楚。
这里只是一些营销报告使您能够做的事情:
常规营销报告可以帮助你获得数据显示你有多接近达到预先设定的销售目标。基于这些数据,你可以进行必要的修改,以确保所有的目标得到满足。
营销输出,最后,使营销的结果。营销报告允许您跟踪和看到,如果有需要调整的,这样您就可以达到预期的目标。
市场营销报告使您能够密切关注当前和新兴的趋势和实时采取行动。从而提高你的机会达到预设的营销目标。
我们想知道什么可行,什么不这样我们可以复制成功的策略。通过分析成功的通过营销报告,我们可以建立一个更稳定的对未来的营销策略。
当我们有正确的数据,我们可以做出有根据的预测对我们的一些期望的营销结果。销售增长预测包括营销报告,特别注意以下的流量来源,目标受众,点击率(CT),转化率,交易数量,每个事务,每交易成本,广告支出回报。
一个有效的营销报告需要访问和可操作的。这意味着除了数值数据,最好有数据可视化附和你的营销报告中每个指标。
虽然大多数营销技术工具夸耀自己的分析,这需要您登录到几十个独立工具为了得到一个全面的视图的性能。
这就是为什么仪表板等工具Databox(好吧,我们的偏见。beplay体育appios但是,它是免费的。)是有帮助的,因为它们让你整理营销指标从多个数据源到一个地方。
建立你的营销报告,首先应该了解一些最常见的部分。
每一个报告应该包括结果指标。类似的会议和注册。
然后,您还应该包括向下钻取指标,使观众更好地理解一个特定的性能指标。例如,而不是简单地跟踪会议,您应该包括向下钻取会话的度量,措施为了看哪个频道来源渠道正在奏效。
接下来,您还应该包括某种形式的质量度量指标,允许您测量结果的总体质量指标如会话。会话,我们建议类似visit-to-conversion率。
最后,你还应该跟踪输出指标显示你的团队已经在执行的活动。这允许您画活动和结果之间的相关性。通过这种方式,您可以确保您的团队只是花时间在高杠杆的营销活动。
在下面的示例中,您可以看到“总发表博客文章”作为输出指标。
或者,你甚至可以添加一个可视化测量体积的每种内容类型你的团队发表了。通过这种方式,您可以绘制结果之间的相关性和您的团队发布的特定类型的内容。
营销指标的具体测量动作或行为表现出在你的网站上。这将包括指标如会话、跳出率平均会话持续时间等。
营销kpi是一套公认的指标已经确定为对贵公司的目标和总体业务的重要性。这可能还包括度量像会话,但更常见的kpi是留给结果和产出指标,已被证明有影响公司的收入增长。
简而言之,尽管所有kpi指标,并非所有在kpi指标。
下面,我们包括的一些比较常见的营销团队kpi指标,跟踪和报告。
简单的说网站分析指标告诉你你的网站是否得到结果为您的业务。网站分析包括收集、报告和分析网站数据。你可以继续使用,网站数据来确定你的预设目标的成功或失败和驱动策略和改善用户体验。
营销性能指标或关键性能指标(kpi)代表的有用的数据来源不仅仅是营销专业人士还公司的CEO,销售部门,高级管理团队。他们都可以使用营销kpi为了获得一个清晰的了解营销活动和支出影响公司的底线。
这尤其重要,因为越来越多的营销人员需要显示活动的投资回报(ROI)。和性能指标来帮助您了解多少的程度的营销支出导致的利润。监控营销年度目标的进程
通过仔细而准确地建立市场营销人员可以帮助企业实现顾客满意的性能指标和监测进展的预设目标。
我们可以定义网站流量随着游客数量的站点在一组时间表。然而。还有更多。网站流量指标被视为可量化的指标,你的网站的受欢迎程度的一个方面。有很多不同网站流量指标,你可以跟踪,因为不同的指标往往回答不同的问题你可能有关于你的网站的效率。
如果你想知道有多少交通吸引你的博客,你需要特定的数据集的计算。这就是跟踪博客流量指标,你可以打赌测量你的博客的流量,在那种情况下,一篇博客文章中,看起来像一个梦想成真达100000人次。但是如果每个人访问你的博文离开在页面加载后的15秒吗?这就是为什么更多的指标需要包括获得更精确的数据。
根据营销顾问迈克Sonders社会驱动的平均只有2.2%的流量排名前50的公共SaaS公司。这是毫无疑问的社交媒体的重要性指标现在比以往任何时候都更。但同样重要的是知道你应该跟踪哪些。
通过跟踪内容质量控制指标你可以看看你的内容执行,导致下游指标转换,机会,和销售。一些内容的指标应该考虑跟踪如下:
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营销人员往往根据他们的输出来判断他们的表现,但它不可能有一个完整的图片没有计算结果。另一方面,只跟踪结果意味着你的团队缺乏可见性的具体活动驱动的结果。了解业务分析更好的可以是有益的时候提高你的整体业务的性能。
但是,首先,让我们更好地理解这个术语有点-
结果代表你的生意想要什么或者需要什么才能实现。而输出表示动作或项目,有助于实现一个结果集。
就像和输出结果有明显的区别,有区别的指标用来衡量他们。
输出指标衡量你的营销活动。他们是直接测量的工作你做每天或每周。输出指标的一个额外好处是,他们让你优先考虑你的日常活动,让你专注于你能控制的事情。
结果指标时,他们需要帮助你收集特定数据洞察的预期成果,如用户行为的变化或知识,取得了。简单地说,他们测量的影响你的输出。
有一个区分领先和滞后的结果。与输出,你可以控制你的活动,结果往往取决于组织外的人采取行动。我们没有对结果的控制,但比其他一些提供更快的反馈。
主要的结果将是一个网络流量峰值后你的网站内容分享,而落后的成功之一是确定一个博客。
真正决定你的营销努力的影响,重要的是要看两个并排输出和结果指标。当然,我们可以说,一个企业的最终结果是,经济增长,虽然最终输出目标是促进经济增长。但是我们如何到达那里?我们开始通过测量输出和结果。
测量输出是通过基于活动的指标很容易量化,例如:
测量结果不是直接,这取决于期望的结果。知道你想要达到的结果,你能够确定需要完成的活动,这些活动积分是如何成功的。
拥有明确的目标,你想要通过你的营销努力跟踪营销的成功至关重要。这就是为什么设定目标是所有营销人员有关。
营销目标是定义为一组特定的目标你描述你的营销计划。目标取决于你的营销策略,他们可以任务,配额,改善kpi,或其他标准基于你已经决定来衡量你的营销成功。那就是说,重要的是要注意,营销人员往往选择聪明的助记符当定义关键目标。这有助于提供一个清晰的预期的结果。智能代表什么?
一个输出的目标是简单地定义为你想要的输出量。你设定输出的目标基于结果的欲望和跟踪通过选择输出指标。
结果目标的定义,输出指标来跟踪。结果目标更难以获得和他们指定一个结果。所以我们可以将保留和/或增加收入作为营销目标,结果目标需要听起来更像——保留80%的一级客户导致X美元收入。
一般来说,白标签解决方案允许公司重塑,由其他公司开发的,然后卖给他们自己。在这种情况下,我们讨论的是营销报告。
白色标签营销报告的报告,让您添加自己的品牌仪表板的一份报告由Databox,这样您就可以呈现给你的客户。beplay体育appios
白色标签的报告帮助你的机构的品牌的努力。即使你使用外部工具来创建报告。品牌的选择他们自己的有很大的积极影响你的客户如何看待你的公司和品牌强化是伟大的。
当创建你的一些营销报告,至关重要的是,你确保他们有以下特点:
把你公司的标志一个营销报告是必须的。最好的位置是对的报告在左上角或右下角。相同的位置工作指示板可以使用水印的标志。为了节省空间,使其更有效的,不包括你的标语或口号。
使用页眉或页脚作为额外的品牌机会对你的营销报告是一个好主意。你可以包括以下信息,一般为您的代理联系信息,你的物理地址,主要电话号码,电子邮件地址和网址。有一个白色的标签解决方案,支持自定义页眉和页脚是一个伟大的优先。
确保你选择的颜色来匹配你的品牌。但与此同时,他们不减少数据的可见性。
记住,如果你的公司为客户提供一个独特的登录来查看他们的白标签报告或指示板在线品牌仪表板域是一个巨大的加。这将使事情更容易为你的客户他们需要做的是访问子域名的机构的网站登录。
因为你是一个给你的客户提供报告,在大多数情况下,这是通过电子邮件来完成的。重要的是更好的品牌业务,你发送的报告agency-branded帐户,而不是solution-branded帐户。没有必要为你的客户知道市场营销报告工具您正在使用。
完成,我们想为你提供一些有用的建议你可以掌握你的营销比赛。为了不错过任何一个节拍,确保成功必须密切关注每一个他们的营销过程的一部分。
如果你决定不使用项目管理工具,很有可能,你把大量的时间浪费在不必要的小事,做更多的工作。跟踪谁的工作并不容易,和球下降将导致低效的团队成员之间的协作和团队和遍布电子邮件线程和聊天软件。这通常导致错过了最后期限,不满意的客户。
使用项目管理工具使所有上述问题消失。你可以运行一个安抚市场操作每个人都知道他们的任务是什么,它们是如何造成的。更不用说,它甚至可以帮助定义一个明确的时间表和满足最严格的最后期限。
你不需要每天检查当哪个任务。通过建立从团队会议的通知和提醒发帖内容,你将继续跟踪并没有延迟。
编者按:你知道吗,你可以得到KPI绩效警报在松弛吗?连接您的数据和开始接受直接在松弛性能的见解现在。
每周销售团队会议是一个伟大的方式告诉大家什么是事务的当前状态。你可以分享RMarketing报告和度量来展示你的团队有多远从达到设定目标和交流思想和观点。不同团队之间的沟通在团队和对运行一个成功的营销部门至关重要。
机会是,你跟踪一群营销指标在不同的工具。
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