对于大多数营销人员,计划在新的一年开始的亮闪闪的,奈派对。
但是为了2020年计划,你必须知道如何营销和消费格局明年可能会改变。
预测未来营销趋势需要经验和远见的组合能够看到所有这些趋势。
今天这是一个技巧的营销人员需要为了跟上行业计划明年你需要的工具,你会投资渠道,策略你返工的。
每年在这个时候,我们有点好奇营销专业人士看到疯狂的,所以我们要近100名营销人员分享工具,渠道,他们准备和趋势。
至于工具,我们听到无数的答案但是总体而言,营销人员预计公司HubSpot Ahrefs, Google Analytics的最有价值的方面(ROI)在2020年。这是有意义的,当你考虑到他们排名内容营销,远远,英吉利海峡,他们计划明年把大部分时间和预算。
我们的谈话导致一些有趣的地方,我们没想到趋势预测。那么闲话少说,下面是24营销趋势在2020年我们的朋友正准备。
奥斯丁的罗杰斯minisocial.io预测接下来我们将看到更多的用户生成内容但不仅在竞赛和影响评估视频。罗杰斯希望看到更多品牌效仿大型行业参与者目标和“远离overly-polished高生产价值内容在内容营销。”
正如罗杰斯解释说,“转向利用内容由真人允许品牌与客户都有一个对话框并提出减少抛光,自己更真实的一面。”
“这一趋势是正确的,”罗杰斯说,“有机和支付公司开始利用用户生成内容的广告从Instagram Hulu。”
加勒特苏斯曼的Grade.us希望看到一个类似的趋势在其他种类的用户生成内容,如顾客评论。“这是必要的对于我们继续产生五星级评论在评论网站,对我们的业务很重要。当谈到的Yelpification B2B,在线评论是一个越来越重要的一部分买家的旅程。”
“这是最重要的工具,创建有意义的人类互助,并且真正的连接是至关重要的增长您的业务的不断增长的数字,自动化的世界。”——琥珀Vilhauer,NGNG企业
”有这么多频道的视频,2020是一个理想的时间来给这个内容格式一个刷新。”——卢克西风,Miva Inc .)
有些营销人员指出,我们(作为一个行业)多年来一直在谈论视频。但是我们的朋友提供了一些引人注目的原因,他们预计2020年视频营销真正到来。
赛义德·m . Rizvi牧师地中海看来,“视频已经被很多内容创造者和忽视攀升背后的每个人都是最重要的工具在发展中达到对社会媒体和可见性。”
首先,内森大厅简单的故事指出,“很多公司都在尝试视频前几年。现在他们正在寻找双投资,分配资金规模较大的项目。”
阿曼达·斯图尔特的时代克莱姆森大厅回荡,说:“我们已经看到视频营销工作如何为我们这现在是时候真正深入的策略和优化。从有机Instagram的故事支付Facebook广告,视频得到最多的接触。”
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“视频内容,讲述你的品牌是最吸引你的观众同时指导他们的下一步你的营销漏斗,这就是我们计划专注于更多的2020年,”摩根Lathaen拇指指纹告诉我们的。
另一个常见的线程,我们听到的是创造伟大的视频内容障碍(即预算和技术)大多下降远没有营销人员不投资于视频的原因。“酒吧生产伟大的视频已经降低。此外,我们已经看到,视频内容在几乎任何形式比没有更好,”露丝·鲍尔斯说挑战现状。
据AJ·demandDrive,视频是唯一在2020年准备起飞:“这是一个很好的方法展示个性和authenticity-two较大的运动,我们在2019年在营销领域(我认为将持续到2020年)。”
更不用说,西德尼补充说,一个新的关注重复流的内容易于再利用视频。“你可以更长的视频切成多个部分用于宣传目的。你可以把音频文件,把它变成一个播客。你可以改变思想组织成一篇博客帖子或其他形式的媒体写的。”
Pinterest或LinkedIn,一些营销人员告诉我们,他们正在将他们的注意力转向了社交媒体平台不经常用于市场营销目的。Lesa银行睡衣营销人员他们专注于2020年Pinterest表示:“人们正在研究在该平台上购买决策,它是由营销人员充分利用付费和有机达到一个巨大的机遇。”
银行并不孤单。事实上,近40%的人都说他们计划把大部分时间和预算明年LinkedIn。
“能量水平高在LinkedIn现在,“Yaniv MasjediNextiva解释说。“我预测,我们围成节日和新年,多个新的个人和企业品牌推广活动将推出在LinkedIn。”
“作为一个B2B公司,”海伦洛娜的VRProPix补充说,“这就是我们的观众,平台不断演变,包括有用的工具,比如写文章和提升功能,员工可以提倡代表公司。”
捎带的视频内容趋势,汤姆Augenthaler551年媒体告诉我们LinkedIn非常适合视频的增长。“有机达到视频现在很好,比其他社交平台。我打算用它来为只要持续优势,”Augenthaler补充道。
为Anand艾耶,利用充分利用社交媒体意味着YouTube广告再处置。
艾耶说:“与其他渠道相比,观众的质量,您可以使用YouTube广告目标将更好,因为用户更与视频。目标受众可以根据用户与您的YouTube频道,视频接触用户,喜欢,等等。”
说到充分利用营销策略,克里斯巴尔Taradel强调一个战术的老看到新的功效在数字时代:直接邮件。
”我总在2020年的直邮,”巴尔说。“根据多个报告,直接邮件响应率达到了有记录以来的最高水平。这些天邮箱是空的,太好了,通过投资回报—如果大多数行业炒作都是关于数字。”
末底改霍尔兹的蓝色线营销告诉我们他们专注于2020年Facebook和Instagram的故事内容。
哈里曼集团的杰森·哈里曼回应霍尔兹说,“的策略,我们将集中精力Instagram的故事。”
“与其他平台创建自己的版本,”哈里曼解释说,“micro-content正变得更加重要。建立观众兴奋和链接到您的特定网站或产品是一种简单的方法来驱动车辆。自我们与各种企业,开始做我们的网站流量增加近2倍在过去的4个月。”
到目前为止,只有大品牌影响力营销已广泛应用。然而,一些营销人员的我们与预测这种战术在即将到来的一年将会看到更多的广泛使用。
“一个策略,我预测将多个标准在每一个行业,“预言奥西里斯帕里克说峰会正念”,将影响力营销的使用。”
“我们已经看到在业界有影响力的人的力量,是谁能够说服人们购买产品,产生兴趣的人或话题,甚至参与当地和国家选举,”帕里克说解释道。
茱莉亚的马丁UnboundB2B同意,说:“影响力营销中心的一份报告显示影响力营销行业的稳定增长在2016年到2019年之间,所以在2020年,将会有一个强大的重点工作和有影响力的人物。”
内容营销是一个大问题已有一段时间了,但对许多品牌,获得生产是至关重要的,如果耗时,第一步。许多营销人员我们采访了解释说,他们珩磨和关注优化在2020年他们的内容。
“多种内容形式丰富,2020年将是深潜和评估的一年顺利完成什么,不,”奥尔加Lashkevich说短暂的。
解释说:“当谈到内容Oksana ChyketaAlbacross”,总有改进的余地。内容营销将在2020年继续发展和创建以结果为导向的内容将是一个值得尝试的战术。
正是这优化的样子变化很大从一个商人。
Cierra Flythe的BoardActive说,“在2019年我们主要关注内容生产,但我们计划在2020年将我们的内容分布的方法。是没有意义的创造高质量的内容如果没有人观看它。”
Farasat汗的IsItWP告诉我们,“我们会期待内容联合,因为这是最容易被忽略的技巧可以驱动吨有针对性的交通免费。”
安妮卡Helendi的ContentFly计划专注于更长content-working向2000 - 3000字的文章。
莱克斯的GrafeElementive说他们会专注于搜索引擎优化技术。“谷歌已经表示一次又一次,好的内容并不总是足够的有机表现良好。它是通过SEO优化技术因素,如网站基础设施和速度,让搜索引擎抓取网站和索引正确。”
“连接电视是一个策略或通道我们计划在2020年比2019年更加关注,”安德鲁·贝克说301年数字媒体。
贝克解释说,“在过去的2019年,CTV库存继续看到增加可用性通过流媒体服务来增加市场和用户采用,加上更复杂的目标和归因报告最终成为可用的跨平台包括Roku,亚马逊火电视,Android电视,和苹果电视。”
播客频道的“我相信值得更多的时间,注意力和创造力在2020年,“丹·莫伊尔说创造性的冲动。“播客帮助品牌知名度,为公司内部思想领袖个人品牌,领先一代,内容营销和搜索引擎优化。”
Ramey米勒的文本的请求还强调了播客作为被动地为客户提供内容的新方法。“播客是一个伟大的方式来增加价值,可以被动地使用。通过添加价值客户和潜在客户的方式他们可以吸收不干扰他们的天,你是定位自己在最好的地方。”
“播客和在线研讨会肯定是向上趋势。比以往更多的人观看和倾听,”斯蒂芬妮·爱德华兹的补充道完美的入站。“当用户改变他们的消费类型的内容,营销还需要调整保持相关。”
科里Trojanowski的阀+营销计性能预测,本地搜索将会影响当地和砖和迫击炮品牌2020年,说,“我们计划生产更多的活动在我们的客户的谷歌我的业务清单。”
“每个人都知道是多么重要你的业务清单,并确保您的联系信息或营业时间是正确的,但这并不是营销人员需要查看GMB,“Trojanowski补充道。
“我们的数据分析团队已经证明GMB清单上的出版活动之间的相关性(添加一个帖子,新的报价,产品信息,等)和增加接触(网站访问、电话、聊天发起)。谷歌注意到这种类型的活动,将更有可能为贵公司的业务清单在一个地图包或其他本地搜索结果。”
“你的清单可以最大的本地搜索引擎优化排名的因素之一,如果你给它应有的重视,“Trojanowski总结道。
“我们发现它越来越难跟客户直接和厌倦了与算法在社交媒体上,“帕维尔Gertsberg说弟子媒体。
相反,Gertsberg告诉我们,他们的客户专注于建立自己的社区。“我们看到,人们越来越希望属于一个小社区的那些志趣相投的。我们想要专注于构建一个利基社区在我们的品牌为我们的客户创造一种归属感。”
“安全、隐私和高接触社区建设,并将继续在2020年普遍问题,”克里斯蒂哈特曼的预测阿瑞雅德合作伙伴。“我们计划看起来MeWe等平台,帮助我们构建我们的社区在一个摆在广播,安全的环境。”
乔什·科莱考尔的雕刻采取了不同的方法来打击的有机联系。“有机达到不是死了,它的变化。这就是为什么我们集中更多的社交媒体主动投资社交媒体评论和喂它出版工作。”
“激励内容提要算法生成相关,质量谈话,”科莱考尔说。“在LinkedIn,这意味着职位,开车来回讨论达到更多的人。在Twitter上,这意味着大胆回答病毒tweets可以赚取数百万美元达到。”
“适应,我们交换时间致力于社会内容发布对社区管理和主动commenting-especially LinkedIn和Facebook群组。”
Instagram远新,但许多营销者我们采访了指出需要一段大多数品牌真的钉新的营销渠道。“Instagram已经存在很长一段时间,但像往常一样,它仍然需要企业一些时间来学习如何正确地使用新平台,”Mark Krenn说沿海的创意。
他们中的一些人预测2020年将成为今年的平均品牌是专业Instagram。
”,因为它的基本功能是分享图片,这自然是一个视觉媒介,这意味着品牌能够分享产品的详细照片,展示他们提供真正的美国邮政总局和美丽,”詹姆斯Nuttall解释道奥兰多度假别墅。
“Instagram变得越来越流行,”斯蒂芬妮·康威说交响乐团正确的”,它可以创建更强大与潜在客户的关系。有超过十亿人每天都使用Instagram的故事,所以利用这个渠道是一个显而易见的对任何寻求市场业务。”
营销人员正在寻找另一种方式战斗有机联系的下降是由混合更多的付费广告。”作为社会媒体平台进一步约束的企业,”亨利·麦金托什的二千一百一十二年营销反映:“我们将寻求扩大我们达到使用技术与内容。”
凯莉Anchulis的微量& Perlmuter不介意转向更多的付费广告。在2019年,“Anchulis告诉我们,“我们意识到流行的平台上的付费广告的价值,特别是Facebook,达到我们的目标市场。它可以说是最实惠的广告和允许您专门针对某些领域,行为,和用户的利益。”
Jitendra VaswaniBloggersideas.com有类似的心态关于谷歌的广告吧,因为竞争成本和销售面向付费搜索广告的性质。
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“根据谷歌,20%的查询搜索引擎的用户表示,和71%的18到29岁的智能手机用户使用语音助手。这意味着,网站必须优化语音搜索查询。”- - -罗斯Kernez
与通用汽车宣布新车将包括亚马逊的Alexa平台,语音搜索行业将真正起飞2020年——至少从营销的角度来看。
这是迈克甘德森的原因之一反应快的说他们计划把重点放在支持语音技术和聪明的人。甘德森说:“这是一个改变对广播和播客广告商试图吸引观众,实现清晰的归因,可通过声控的行动呼吁。这表明许多大品牌都在最后长期投资的声音。“
“你准备当顾客问你具体品牌的帮助吗?”佩奇Arnof-Fenn问道专家&大亨。“语音搜索将能够优化关键Siri的市场营销和广告机会最大化,Alexa,谷歌回家,等等。”
Irena Zobniow的Insightland赞同Arnof-Fenn和甘德森说:“语音搜索越来越受用户欢迎,营销者需要引入到他们的战略的竞争不会获得成功。”
山脊路的尼克·梅纳德说他们已经找到客户想咬一口的v-commerce市场。
麦克斯Falb推动指出了语音搜索优化长时间可能不会是可选的,说,“这很重要对于这些类型的搜索优化,因为正常的SEO和语音搜索优化携手并进”但并不总是相同的。
在今天的市场格局,有很多理由离开依赖他人或公司的平台。各Nieweglowski的现在数字指出,社会媒体平台面临信誉危机。更不用说有机达到的挤压和缺乏控制品牌的脸在大多数社交媒体网站。
出于这个原因,Nieweglowski预测实现拥有媒体的大变脸。”品牌意识到他们的数字操作依赖平台的算法,而不是透明的。”
相反,Nieweglowski预计品牌回到email-first策略。“我们只是在电子邮件营销的开始复兴,“Nieweglowski补充道。
“我们高度关注提供正确的信息在正确的时间,以确保客户体验连接客户提供他们所需要的数字技术,”阿切森的杰说R2i。“这意味着利用用户体验测试和发展最佳实践,以确保的传入流量可以轻松捕捉他们正在寻找在竞选转换和付费搜索体验。”
阿切森并不是唯一营销计划选择个性化。布鲁克斯曼雷的Engenius观察”,收件箱变得越来越拥挤,能够在正确的时间发送完美的消息将继续使品牌的东西。”
丹尼尔的报道之后,市场营销,另一方面,计划增加更多个性化不太常见的媒介:视频。
“客户面对通用消息和垃圾邮件的电子邮件发送到大众。个性化的视频显示每个客户如何解决一个问题在他们的业务或生活让你脱颖而出并连接在个人层面上,”之后解释道。
“移动通讯应用程序如Facebook messenger,什么应用,Instagram直接、电报等,是第一个应用程序在我们的智能手机,“Aoife奥康奈尔Yarnly.ai说。“现在企业需要优化导航未来。”
米奇的山掌握了市场营销补充说:“使者爆炸拥有超过13亿用户,人们通常使用信使代替实际Facebook app-making营销者和企业主的好机会。”
山还指出,“邮件打开率15%左右。信使更像是80%或更多。他们快速、互动、个性化,许多行业比电子邮件更有效。”
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的梅兰妮Balke梅勒妮Balke咨询解释说,短信营销并不新鲜,但这是“留在这里,将在2020年迅速发展壮大。”
“短信营销得到200%的反应率高于Facebook,电子邮件,和电话,“Balke补充道。“最重要的是,Z一代,440亿是最好的消费能力达到通过移动和反应非常积极的文本交流。”
在营销领域的变化遇害,似乎B2B营销更多的变化在过去的几年里。根据艾米丽淡水河谷(Vale)的领导机构,更多的B2B公司将主帐户的营销策略作为一个结果。
“基于账户营销正成为一个越来越重要的组成部分,我们的营销策略,因为它允许更高级的,个性化的目标,“淡水河谷解释道。“账户营销为基础,组织可以优化他们的活动,分享目标、价值观取向的信息,直接与独特的观众的观点产生共鸣。”
”2020年,这将是至关重要的,“淡水河谷补充道。
根据亚历山大的波特搜索本地他们计划花更多的时间和资源的链接建设。“谷歌的算法变得越来越先进,能够识别用户的意图,而不是宽泛的关键字匹配,我们相信传统内容营销的时代即将结束,”波特解释道。
“SEOs和营销人员变得越来越精明,所以也是谷歌。链接仍然排名价值的关键指标之一,品牌仍然(大部分)的控制权。”
蒂姆·西姆斯的堪萨斯的睡眠说,“你可能已经注意到,最近谷歌的算法更新变化对增加反向链接的影响从可信域。”
“这样的联系,”西姆斯解释说,“你需要联系在你的细分领域有影响力的人。所以,在2020年,我们计划扩大我们的网络,尝试一些新的技术。”
莉莉娅·Manibo的Anthrodesk预计更多的企业将开始把客户服务作为一个增值,而不是一个做生意的必要成本。
“我相信客户服务可以称为每个业务提供产品和服务的核心,“Manibo说。“我们的目标是不仅提供高端产品给我们的客户,而且客户支持/服务一流的水平。”
为什么更加关注客户服务?Manibo解释说,“它还可以帮助我们建立接触和更好的吸引更多的与顾客之间的关系可能的线索。”
没有人能准确预测明年将发生在营销领域。但随着经验和知识的结合我们的营销人员共享上面,这些都是一些趋势营销人员应该记住进入2020年。
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