一个伟大的PPC报告讲述了一个故事。很清楚、简洁、易读的,并允许您立即看看广告正针为业务的目标。
不幸的是,大多数PPC报告不像这样。脏乱的图表,图表,和无组织的数据被扔进一个电子表格或幻灯片。
你需要将你内心的哈里特间谍发现实际上发生了什么在您的业务。
往往,你忽略了报告和运行基于直觉和PPC广告活动可能浪费很多钱。
在这篇文章中,我们共享一个更好的方法你的PPC报告,包括:
PPC的报告是什么?
PPC的报告可以让你看到你的付费广告活动是如何执行的。这允许你衡量你的广告表现基于关键业务目标。
乔纳森·Aufray数字增长的黑客说:“你想关注的数据移动针。你主要KPI是什么?你想获得领导地位,销售,获得注册,免费试用,咨询电话或别的吗?一旦你知道你的主要目标是什么,你应该强调那些主要指标。很容易迷路,所以当涉及到的数据量数据分析,更好的关注质量而不是数量。”
“最重要的事情在PPC的一份报告中包括依赖于被跟踪,”保罗拉环补充道德国。“如果PPC活动的目标是构建意识,点击率(CTR)是最重要的指标。如果运动目标受众的目标执行一个动作,然后转化率(表格)是最重要的指标。”
因为所有的公司都有不同的目标,他们的PPC活动,这意味着什么是跟踪,格式,和频率为PPC报告可以完全不同。
所以,我们调查了许多营销人员更好的理解是什么这些天为PPC报告工作。
事实上,61%的受访者处理每月的PPC的预算是10000美元或更少。
有趣的是,50%的人说他们有25000美元+月度PPC预算在数字/软件/技术行业工作,而37.5%的人工作在电子商务机构和12.5%。
无论预算或行业,90.5%的人他们坚持一致的PPC报告格式。
正如我们前面提到的,PPC报告格式取决于您的业务的目标。
例如,娜塔莎的丽Explainerd补充说,“应该被包括在一个什么PPC仪表板:
1。PPC的目标
2。活动的日期范围
3所示。分析
4所示。PPC指标
当你设定的目标,你可以衡量你的PPC无缝竞选成功。一定要包括这部分。然后,在日期范围。这个数据将解释你的活动是否执行在一个特定的时间;要使用下一个活动。包括分析以及关键PPC指标概述在竞选中完整的数据”。
此外,那些处理超过25000美元的月度PPC预算,他们都有一个一致的PPC他们坚持报告格式。87.5%的人每周报告对PPC表现,而12.5%的月度报告。
作为一个整体,而60%的人报告每月对PPC表现机构,处理每月10 k在PPC的投资。
所以,PPC预算越大,你就越有可能每周跟踪性能。
相关的:14的技巧提高你的PPC运动性能
11你在PPC的一份报告中应该包括的东西
现在,这里有一些关键指标,你可能想要包含在PPC的报告。
- 活动的目标
- 注册会计师
- 罗阿斯
- 转换
- 广告的目标
- 中国共产党
- 广告点击率
- 一般交通指标
- KPI定义
- 归因模型
- 环比数据
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监测和提高你的谷歌广告活动的性能,你可以花几个小时运行各种各样的报告和手动编译所选指标成一个仪表板。或者,你可以把你所有的数据自动与Databox成一个仪表板。beplay体育appios
您可以立即检查你所有的活动和向下钻取重要的指标,如:
- 活动概述。广告生成最订婚?完全了解你的活跃的谷歌广告活动和轻松地跟踪他们的性能。
- 印象。视图的总数乘以你的广告显示/出现在谷歌或谷歌网络每日,每周,每月,每年,或者在指定的日期范围。
- 点击。视觉监控点击你的广告每天收到的数量。它帮助追踪这些数据,因为它是一个很好的指标,你的广告引人注目的和有价值的人遇到它。
- 成本。多少钱我支付每点击广告?看到你支付金额平均每次点击你的广告。
- 转换。有多少用户点击后所需的行动完成我的广告?学习你的广告点击是否导致用户采取一些所需的行动。
- 每转换成本(CPC)。多少平均转换在我的广告费用?看到你得到多少收取每个所需的行动后由用户在你的广告。
现在你可以受益于我们的谷歌广告专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示所有你所需要的关键的见解来优化你的谷歌广告活动转换和ROI。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或PPC报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的谷歌广告账户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
1。活动的目标
这似乎是显而易见的,但每个PPC报告将受益于突出每个广告活动的目标在你的报告。
“一个好的PPC报告给出了一个完整的客户活动,“圣彼得堡的沙阿说InVideo。“一些必备的东西包括:-点击CTR(点击率),平均每次点击成本-转换-转化率成本转换ROI。
这些都是重要的因素来跟踪和注意付费广告仪表板因为它给出了一个完整的运动性能和洞察力因此你可以改变你的广告更好的结果。”
2。注册会计师
包含的另一个关键指标是每收购成本(CPA)。
“对我们来说最重要的事情是每收购成本(CPA)以来,最终推动业务价值,“Linnea约翰逊说正确的人组。“当然,盲目地盯着这一数字并没有太多地帮忙这个数字很容易扭曲,如果举个例子,有许多低质量的转换。但是我们留意这个数字与销售开放讨论,看看需要更改每个传入带来最大化的价值。”
乔阿伦的Belu媒体补充说,“我认为最重要的事情在PPC报告是包括销售成本和带来的成本。这样做的原因是,如果每次点击成本£1.00为例,需要100点击生成铅=£100.00成本/铅是£100。
然而,如果需要20导致生成一个销售,那么你的销售成本是£2000。这是重要的知道如果你销售的产品或服务的销售价格低于£2000,那么你正在亏损。理想情况下,您希望您的销售价格是3倍成本/销售价格。所以在上面的例子中,你的产品应该售价£6000,而不是更少。”
卡尔·约翰逊的BestWinesOnline表示赞同,“BestWinesOnline PPC主管,我认为最重要的事情,包括在一个付费搜索仪表板每收购成本是实际的,因为它将帮助你了解你可以花多少钱/广告,看它是否有利可图。例如,在关键字,共产党是2.00美元,但你只得到转换20%的速度这意味着你的会计师是4.00美元。实际每收购成本是12.00美元($ 2.00 * 20%)。如果竞选没有盈利,阻止它或试图优化降低注册会计师的活动。”
3所示。罗阿斯
密切相关的指标就是注册会计师广告支出回报(罗阿斯)。
“广告商经常挂在虚空指标像订婚,印象分享/分享的声音,质量分数,即使共产党在某种程度上,”吉尔弗洛雷斯说ClickSend。“当然,它通常是有意义的对这些指标和优化最好保持在这些指标上看,但很容易忽视大局。
例如,如果我稍微的点击两倍转换和带来更好的质量,所以要它。或者我不会汗水每一个质量得分每个关键字,因为您可以人为地提高这些分数通过提高投标。最终归结为花的回报——我希望我的报告显示有多少转换获得了在一个特定日期范围,这些转换成本多少,以及他们带来多少收入。”
亚当Smartschan高度的营销说,“在一天结束的时候,没有什么重要的PPC除了获得顾客或客户以最具成本效益的方式。你正在寻找回报广告支出,或者“罗阿斯,”至少3:1。任何高于专业服务费用你支付,软成本等。”
4所示。转换
查看PPC报告时,你应该能够回答这个问题,“运动带来你想要的结果吗?“这意味着你应该跟踪转换率。
“最重要的事情,我在PPC的一份报告中必须包括转换,”凯瑟琳Foo的说Zoewebs。“结果最重要,转换是PPC的关键指标。通过比较转换前几个月,我知道我的广告的性能,如新广告文本、关键词优化,插入负面关键词等。”
Ramey米勒的文本的请求说,“我们喜欢什么样的转换包括PPC广告了。例如,我们区分人点击和购买从我们与别人可能点击和注册一个演示,等等。这让我们知道我们网站转换的特定领域。从那里,我们比较这些数据整体营收。”
凯文·Kohlert北欧化工数字营销补充说,“数据转换等径的属性(即cost-per-conversion和转化率)是最重要的细节在PPC的一份报告中。这些转换可能包括电话、联系人表单提交,从电子商务销售,等等。在一天结束的时候,投资回报率为几乎任何营销活动就是一切。”
把转换跟踪更进一步的一种方法是通过归因模型。
“洞察不仅仅来自PPC的转换,但其他转换PPC归因于,”布鲁克·洛根说Sagefrog营销组。“归因是如此重要给你优化渠道的价值,尤其是付费频道!”
相关的:8开始营销归因的方法
5。广告的目标
如果您正在运行一个以上的广告,广告组细分你的报告(或目标)是至关重要的。
“最重要的事情,包括在PPC报告是如何执行每个广告组随着时间的推移,“艾米丽·鲁茨说完美的搜索媒体。“这可能是分解运动水平,广告组级别,或广告组水平。这可以帮助你了解你的听众,这可以帮助策划未来的消费,帮助你扩展到其他平台,帮助你理解客户作为一个业务。见解和性能变化随着时间的推移,通过了解这些波动,你可以学习如何以及何时得到最好的结果。”
编者按:寻找一个快速的方法来监控个人广告组谷歌广告?使用这个谷歌广告组和广告关键词仪表板性能优化基于关键字的广告。
6。中国共产党
除了关注注册会计师,罗阿斯,和转换,您还应该监视按(CPC)在你的报告。良好的中国共产党是由多少你从每个转换。如果每次点击成本很高,但你有一个好的转化率,那么你仍将获得良好的投资回报。
7所示。广告点击率
另一个相关的度量您可能想要包括广告点击率(CTR)广告。
“这真的取决于运动的目标,但一般来说最重要的事情,包括在PPC广告点击率和罗阿斯报告(广告支出回报),“将坦纳说+ EKR遗迹。“原因是,这些显示的功效PPC活动说明:CTR:“你的活动吸引足够吗?“统计上显著的点击率是2%或以上。任何低于,表明你需要审查和修改。罗阿斯:“你失去或获得收入,甚至打破?“这是另一个决定性的KPI,表明是时候计划你的nba(下一个最好的行动)。”
8。一般交通指标
你也可以包括一些一般交通指标,如用户在页面跳出率,或时间。一定要细分的来源,媒介和广告活动。:
马特说:“我们关注交通指标Craike前五个八。“我们想知道CPL的核心命脉和转化率的广告。然后我们将看看顶级广告和失去广告的点击率超过当月核心知识和如何学习,测量和改善我们的表现为我们的客户下个月。”
9。KPI定义
当你每周花40小时运行PPC活动,人们很容易忘记,不是每个人都知道相同的技术术语和广告说,你知道。
事实上,如果你在一个PPC的机构工作,你的客户可能知道罗阿斯或CPA指标是什么或如何衡量他们。它可以帮助定义和报告流程包含在您的报告。
“很多机构将(经常)忘记有限的理解水平,他们的客户的PPC,”康纳休森说保证营销有限公司。“总有很多从PPC报告并确保有一个明确的和可以理解的定义为每个部分,机构可以确保客户端信任进行工作。然而,这需要做护理和关注,过多的解释不仅可以分散的客户结果本身也被认为是傲慢。清晰简洁而不是行话是迄今为止最重要的事情,我考虑当为客户写PPC报告。”
10。归因模型
构建归因模型可以得到一个清晰的客户旅程。
“谈到报道PPC,转换跟踪还不够,特别是对B2B营销者,”劳拉说他的统治者的分析。“当客户通过形式转换填充、电话、即时聊天或电子商务,有许多途径转换。和最重要的是,顾客不点击一个广告,马上转换。所以对我们来说,我们总是跟踪收入。我们把它从多个归因模型类型。它可以让我们得到一个对一个广告宣传活动是如何推动销售工作,无论多么客户转换。但更如此,它可以让我们得到一个更准确的罗阿斯。鉴于我们可以查看PPC广告在不同模型类型,它迅速识别广告是致力于推动新客户旅程和关闭他们。”
11。环比数据
最后,确保它是容易查看PPC活动指标随着时间的推移——周间,这一下,等等。
“提供上下文性能趋势允许可行的见解,”艾莉说BurkeyHurrdat营销。“是一回事表明,CTR下降,但是为什么呢?为什么会帮助确定优化前进。”
为了Kovacs-Dioszegi的Creatopy补充说,“在关键的性能指标,如转换的数量,成本/转换,转换速度,成本,点击数量,数量的印象,评价环比数据是很重要的。这样你可以分析结果的变化,你也应该调查为什么前一个月相比性能改变。
要知道你做出什么行动开车最好的结果。在PPC,关键是不断测试新类型的运动,但是你应该学习功课,以优化它们。许多营销人员忘记分析PPC导致增加意识,和网站的整体性能但这细节也应你的PPC报告的一个重要组成部分。
你有一个复杂的显示广告?检查你的分析报告,如果你观察的增加直接结果!你是专注于一个详细的搜索活动?别忘了点击付费广告可能导致增加链接,提到,覆盖率,共享,可以帮助提高有机排名。”
不管你使用的报表格式,广告指标包括和报告的频率,关键是要使用这个数据和相应的分析来讲述一个故事。
“PPC的关键部分日常运营的业务和报告文档创建跟踪结果,”西尔斯丹说涂蜡的。“那么,什么是最重要的包括在PPC的报告吗?我相信这是实际的结果。花时间去告诉这个故事。
我们公司涂蜡的被管理PPC活动在过去的几年里,我们一直在寻找改善的方法。
这是几(关闭)小贴士:
- 首先关注最终结果,不要陷入追逐活动按(CPC)或印象。这些都是不错的显示发生了什么但不是最重要的在一天结束的时候。
- 告诉一个有趣的故事和你的数据。使用颜色、图片和图表帮助把它生活。
- 是透明的。你的观众会欣赏你诚实对你的结果。
- 总是考虑分割。”
