视频和图片:使更多的参与Facebook广告吗?

62%的营销人员发现Facebook最重要的社交媒体渠道的生意只有达到有机地发布到Facebook上的内容页面16%的球迷。

这就是为什么很多品牌在Facebook上做广告。不只有达到更多的后但达到更大的市场,。

但是,就像任何广告宣传,制定一个有效的Facebook广告实际上达到你的听众不幸运的话,它的测试的结果。

从广告创意的文字-动作复制,这一切都需要仔细考虑(和测试)为了最大化每个活动的潜力。

在广告创意时,图像和最近的视频——经常演出的明星。但是,一个比另一个更有效的吗?

我们想深入和基于图像的广告是否仍然驾驶订婚,还是新兴视频趋势影响的成功率Facebook广告视频。

• 视频广告在Facebook上表现得更好吗?
• 5在Facebook上最大化你的视频的有效方法更好的结果
• 基于图像的Facebook广告有多有效?
• 投资的时间视频和图片广告
• 视频与图片广告:适合你的听众吗?

视频广告在Facebook上表现得更好吗?

所以,我们要求26营销人员是否最常使用视频或文本。

结果(几乎)平均分摊,52%的营销者回应说,他们利用视频比图像,剩下48%的人表示相反。

但令人惊讶的是,几乎60%的营销者说视频往往推动更多的参与:

但为什么视频往往表现得更好?这些营销人员都有一个强大的理论。

“视频内容到目前为止产生的活动与我们的用户”,泰勒Hurff说1搜索引擎优化技术支持&数字营销,他相信好处归结为一个事实“视频力滚动用户停止和额外的第二个关注理解要点。”

他说:“作为消费者,我们已经更好地消化内容,同时滚动,使其更容易滚动的图片没有给帖子一天的时间。视频,你本身就有一个额外的第二抓住用户的注意力。利用这个迷人的视频内容备份是关键。”

相关的:16的方法来增加你的视频的平均接触

詹姆斯的品牌标志性的天才表示赞同:“在大多数情况下,人们可以在一两秒钟消化照片。视频抓住更多的关注,让人们更加关注视频。”

实际上做视频广告工作吗?

这是好知道视频背后的理由Facebook广告表现良好。

但是你想知道‘好’头他们生成的结果是否会相提并论(或击败!)你已经看到的,对吗?

这三个企业看到了不可思议的结果从他们的视频活动。

2 x增加点击

马林Wijenayake,付费广告专家团队seoplus +说:“视频广告通常胜过图片广告的接触”。

…以至于”在一个特定的情况下为我们与健身相关的客户之一,形象广告的产品收到777链接点击,而同样的产品收到了1432的视频链接点击——几乎两倍。”

增加转换了20 - 30%

ClearPivot史蒂文森的,也许是另一个营销人员对视频广告结果生成赞不绝口。

史蒂文森说:“我们发现,视频指数驱动点击图片时,Facebook的广告。[…]我们发现客户有20 - 30%的转换时利用视频图像时,Facebook的广告。”

参见:Facebook视频广告:26实践提升转化率

好几次的点击率的提高

还记得我们讨论了视频广告背后的理论吗?

威廉Carrillo班纳特莱杰并不认为这是单纯的视频吸引更多注意力在拥挤的饲料。

Carrillo认为这是因为“Facebook作为一个公司,是推动video-first平台,往往重视视频资产结合的心态。Facebook流量是90 - 95%移动和垂直视频格式允许比水平更房地产在屏幕上的视频。这将允许更多的可见性和更好的产生点击的机会。”

因为积极测试视频和静态图像之间的区别,他说:“研究结果表明,视频资产11%的转化率高于静力学开车。”

但如果这不是已经足够好,威廉解释道:“视频不仅推动更强的转换,但也产生最有效的成本领先,和75%的总点击量。这也是一致的客户参与活动。与我的客户在各种迭代和测试,我们发现,视频一直开好几次点击率数据高于静力学。”

CTR增加47%

红衣主教数字营销的亚历克斯Membrillo是另一个营销人员是谁看到CTR的上升视频广告。

”最近的a / B测试客户端在旅行和旅游行业,我们发现,与所有其他因素是相同的,生成的视频广告点击率高出47%,尽管Facebook生成一个高达到基于图像的广告(例如印象),”Membrillo说。

“此外,我们发现的CTR观看视频的人超过10倍的人看到了广告,但没有查看视频。”

相关的:一个简单的框架,当Facebook广告可以工作

5在Facebook上最大化你的视频的有效方法更好的结果

想加入了这一行动吗?这是八个营销人员的建议,分享如何最大化视频你创建看到相似的结果。

1. 保持简单
2. 使用字幕
3. 表现出一些独特的东西
4. 目标观众豆腐
5. gdp8 % Facebook视频观众

1。保持简单

“我已经注意到,视频很短(不到一分钟)和使用字幕或文本覆盖工作更好,”戴尔·汗的Optiux营销解释说。

可汗说:“视频与文字广告观众了解的产品/服务提升,说服他们点击了解更多。如果我们的数字,点击视频带来20%比形象,也有一个全方位的份额数。”

相关的:一个Facebook视频广告应该多久?

2。使用字幕

我们加速增长康纳的国王同意阿布戴尔·萨费医生的建议“保持视频广告不再3分钟在推动(4)”,但是他还建议“尽可能使用字幕”,因为“平均人手机音量设置为低/关”。

国王是正确的。所有视频内容的85%上传到Facebook看着没有声音。

但是,这并不是唯一的理由使用字幕。

“当然有组件auto-muted视频社交媒体使字幕更重要,但还有一个优势与字幕广告特别。字幕提供注射的方法编写良好的广告文案到你的视频脚本,增加整体参与和转换。”盖伯瑞尔的Marguglio补充说Nextiny营销。

3所示。表现出一些独特的东西

对体积胡乱猜想Facebook内容与你竞争的人。我敢打赌你的答案是“在数百万的某个地方”,你是对的。

到目前为止,Facebook用户已经结束了2.5万亿个帖子站台上——一个很大的噪音。

但Srish Agrawal的信息图表设计团队认为应该成为你的动力,而不是一个障碍,创建视频Facebook广告:“大多数人在Facebook上只是快速滚动更新,所以你需要做一个视频,非常视觉上吸引人的最初几秒内,并使他们想继续看。”

Srish说:“Facebook广告,我们肯定见过更好的结果与视频广告。从我们所经历的事实,你需要让他们短期和引人注目。”

4所示。目标观众豆腐

机会是,你与你的Facebook广告针对不同的受众。

和,我不只是意味着人们有不同的利益;我的意思是人们挥之不去的营销漏斗内的不同阶段:

卡玛列文,形成团队的一部分卡玛社交变色龙说,视频广告应该针对人民对烟囱的顶部,因为“视频可能会得到更多的点击广告(人点击,标记一个朋友,等等),但肯定在我的经验中点击率较低。”

列文说:“我把它降到你要求人们观看一个视频,他们被动视频观众。他们会记住你的品牌,通过兴趣但是他们没有很高的意图去做什么,虽然他们在视频观看模式。”

“它是如此有效的原因之一使用视频上方的漏斗——你可以独立的观察者越有更高的意图和gdp8 %他们与其他广告形式帮助更多[行动]他们沿着漏斗”。

科索夫杰基也使用这种方法:“在我看来,广告匹配所需的水平的用户操作的接触水平的广告媒介。参加一个研讨会或事件参与度很高的行动呼吁,匹配视频的参与度很高的媒介。同样,一个测验或PDF下载是一个底层的行动呼吁,匹配图像的参与水平低。”

乔纳森·Aufray增长的黑客总结了完美:“[…]视频更好的驾驶Facebook的观点,接触(喜欢和评论),但图像实际上是更好的点击。人们会观看视频,花更多的时间看你的广告,但更容易能扫描的图像。3秒内滚动时,人们将决定如果他们想点击你的照片广告而需要更多时间在视频。”

最后,类型的视频你创建大量依赖于人们观看。

5。gdp8 % Facebook视频观众

你是卡玛的建议和使用Facebook视频广告目标观众豆腐吗?

两个我们的营销人员说,你甚至可以最大化这些结果进一步培养这些视频观众直到他们转换成顾客通过重新定位目标未来的活动。

”也通过视频广告,你可以创建基于观众的参与,他们已经与你视频”,解释道灰色国际集团Violeta莫拉莱斯,因为“这是高度有用的用于重新定位目标。”

这是保罗的命令AdEspresso解释他将如何付诸实践:“我用一个10秒的视频视图观众基于过去7天,gdp8 %的直接回应广告,最好包括报价。”

基于图像的Facebook广告有多有效?

一度,Facebook图片广告风靡一时。

“有一段时间(当视频在Facebook上新)视频开更多的点击我”,说顾问教练詹姆斯·波拉德。

然而,波拉德现在报告”,效果已经逝去和图片现在驾驶更多点击”——他认为是因为“图像更有潜力提供一个模式中断让一个人停止滚动和关注。”

引用一个调查由视觉对象,Clutch.co的克里斯汀Herhold支持这种说法:“旁边提供/促销、图像顶部内容类型影响人们社交媒体上点击一个链接。图像是最有可能影响25%的人点击从社交媒体网站。视频是第三,为16%。视频仍然是一个成功的内容类型,但在驱动点击图像更成功。”

投资的时间视频和图片广告

Cardswitcher克里斯托弗的恐惧认为“图像将工作更好的一些方法和视频的方法。”

然而恐惧继续说一些非常有趣的:

点击“同时视频可以更好的推动和参与他们往往更多的劳动密集型的创建、长时间工艺变成有用的东西,需要相当高的投资。”

…我们想知道这是否为其他广告客户的情况,所以我们越挖越深。我们的调查发现大多数的视频Facebook广告以2 - 6小时之间产生:

而基于映像的广告,另一方面,用了不到一个小时:

“我们只运行基于图像的Facebook广告,仅仅因为多少时间来创建和测试多个图片广告,”山姆舒勒说Instasize。

然而,舒勒补充道:“如果视频生产更具流线型或我们有积压的视频内容,可以格式化为Facebook广告,我们绝对会,但目前所花费的时间为广告创建视频内容超过转化率的好处。”

视频与图片广告:适合你的听众吗?

如果你达到这一点,仍然困惑,哪种类型的Facebook广告工作,不要恐慌。

我们大部分的营销人员有preference-but几个经验丰富的广告客户建议你看一个更深层次的业务,产品或服务,然后再决定。

“之间的视频和图片广告,它绝对取决于你推广的产品/服务”,说SL发展Afshan桑蒂。

“找出最好的方法使更多的点击活动都是通过测试。为此,我们保持文本&行动呼吁同一个&改变只有创意类型(图片视频)。这将创建一个测试&有助于优化控制最好的点击/转换活动。”

伊莎贝拉的费德里科•Webizzagrees-answering“取决于”当被问及这格式驱动最点击:“任何创意策略背后一定有一个引人注目的产品或一个好主意。针对观众的权利。”

这是过程伊莎贝拉用来识别潜在的观众:“我们可以用一个有趣的Facebook功能出来最好的广告创意(视频或图像):Facebook对比测试工具。这个特性允许您创建的A / B测试不仅对广告,也为观众,最好的广告植入和交付。这样你可以确定最好的创意为一个特定的观众。”

杰西的Sarmo促进B2B同意伊莎贝拉和Afshan解释为什么检验活动创意是一个奇妙的想法:

“最后,你不能说直接驱动更多的点击。这实际上取决于内容。我们的情况下有更好的表现和情况下,视频图像表现的更好。都是关于测试使用不同的活动和不同的目标。”

你不必就此止步。

Ampmycontent丹尼尔Daines-Hutt总结了一个主意重新视频而检验:“这需要花费几个小时的时间创建一个视频广告,不包括测试任何不同。我建议什么?测试和找到一个成功的形象ad-test复制、CTA、等等,把它变成视频,看看它执行。”

没有确切的答案

正如你所看到的,图像与视频Facebook广告可能会变得相当模糊。

但不管什么格式生成最点击,肯特拉》的作者广告的技巧说,你需要仔细检查点击你鼓励来自正确的人。

拉说:“你希望人们采取特定的行动在你的网站上,不仅交通。因为你是支付每点击图片或视频,你最好确保有尽可能少的点击了错误的观众。五个高质量的点击总是比5000低质量的点击。”