平均而言,公司员工少于49有三个工作人员在他们的营销团队。
组织有超过5000名员工,参与过45项营销团队通常。
他们都有什么共同点?这两个小型和大型营销团队需要包和性能定期沟通:
- 利益相关者
- 客户
- 首席执行官或创始人
- 直接下属
- 的同事们
- 和更多…
所以,你如何创建一个营销报告说,那些人真的想读吗?
我们问19营销者从一系列行业分享他们如何格式报告分享截图报告实际上是什么样子的。本指南股票他们的答案。
*编者按:想要一个更好的方法来创建营销报告你的团队想看看?而不是摆弄着Excel公式和格式化,浏览我们的范围的仪表盘。他们都是完全可定制为你添加你最重要的kpi在一个地方:
1。社交媒体的概述
的国会技术解决方案小组说他们的社会媒体的报道比我们的搜索引擎优化报告格式不同,凯文·奥尔森解释说:“这份报告的第一页是一个概述”。
“分解性能概述广告,广告组,主要人口统计,关键事件,和地点(如果我们地理定位不同的特定位置)。”
”一个变化的页面后根据客户希望看到报告。”
2。业务效率段
Hexe数据的Krzysztof Surowiecki说:“我和我的客户分享报告显示业务效率为关键段抛锚了。个人部分造成业务的类型,而且一般的源/媒介,年龄等等。”
“什么也可能是有趣的是指长期趋势报告和预测未来的趋势。这背后的想法是,客户端有评级,历史和预测允许他们在今天做出决定的背景下的发展他们的业务。”
3所示。搜索引擎优化和AdWords转换
布伦丹塔利说:“在2019年年初,搜索引擎的商店)改变了我们所有的SEO和Adwords PPC报告报告转换(电话,形式调查和$ $通过结账),真的让他们报告的重点。”
“与此同时,我们搬了许多从每月每周的报告。关注排名和流量对大多数企业目光短浅,因为他们真正想要的是转换。”
“关注转换首先我们将转换从相当无意义的”我为什么不排名高”所以更商业集中转换,查询,销售和收购成本,”塔利仍在继续。
“每周报告给了我们一个足够短时间尺度,所以我们可以根据需要调整,同时消除日常方差与搜索流量的典型。”
事实上,塔利的团队不使用标准的时间表报告。
超过一半的受访公司说他们营销绩效月度报告:
…然而64%的营销团队说他们的老板,客户和利益相关者更支持当他们收到每周性能报告:
同样,科尔比海格的团队顶石购房者补充道:“最重要的一个报告,我与我的团队分享的转换比例与搜索词相关支付每点击(PPC)营销。”
“这有助于我们理解哪些搜索词往往将以更高的速度我们可以合理分配我们的预算在右边搜索短语。它还告诉我们需要在我们的网站上的任何内容更新的反映语言用于搜索条件导致较高的转换。”
4所示。谷歌广告报告
“营销报告的一个例子,我和我的团队和客户分享谷歌广告的报告,因为我们利用谷歌广告严重,”说ClearPivotKaroline Kujawa。
“你可以把这个报告在谷歌广告本身或整合营销系统;例如HubSpot的或Databox。beplay体育appios这就是我们使用。”
“HubSpot的集成了谷歌广告拉好,详细的报告也显示最近从每个运动形式转换。HubSpot的报道,那是最好的部分普通谷歌广告不能占。”
Kujawa补充道:“我的客户会很喜欢这份报告很多,因为它允许我们可以分析哪些运动是最合格的销售线索。它也允许我们确定ROI的反馈。”
布莱恩·Ng的布莱恩数字还创建报告谷歌广告活动,因为“知道什么时候谷歌广告被点击了我的户外销售团队拜访客户时更好的主意。”
“知道设备被用于点击也是同样重要的。例如,如果单击从一台电脑,我可以安全地得出,这个人是在他的办公室。”
5。Ahrefs仪表板
Ahrefs是一个搜索引擎优化工具使用的成千上万的商人。
迈克Klijn小组说VPN-Check使用仪表板Ahrefs的主要因为它“是一个完美的方法来找出你的排名在谷歌和营销[任务]你必须做些什么来得到一个好的博客内容。”
相关的:下面是如何使用Ahrefs SEO(根据97年营销人员)
6。每周铅生成报告
“每周五下午五点我们发布一个营销报告显示生成的数量导致那一周,”杰里米的十字架写道波士顿团队建设。
“这份报告是为了展示我们的市场和销售团队成员,我们在没有花费大量的时间或分析。如果数量是高于平均水平或预期然后我们调查原因,看看我们可以做进一步的改善。”
十字架继续说:“我们有一个类似的过程比预期的低周线索。报告本身是由Zapier自动生成和发布到松弛,因此它不需要任何额外的时间或精力准备。“用这个营销自动化仪表板获得宝贵的见解关于导致数量的来自你的营销活动。
7所示。自定义维度的内容效果
Jon Blumenfeld说Nexthink“在我们的网站上有大量的资源。”
“这些资源分类CMS等多种方式的生命周期阶段,工作角色,等等,但最重要的一个方面是类型。”
“我们想知道如果有某些类型的内容,表现比别人更好的顶部漏斗,为此我们建立了一个自定义维度在谷歌分析跟踪类型的内容我们已经在网站上。”
“除此之外,我们实现了一个自定义指标来衡量形式填满整个网站和使用这个自定义指标结合内置的页面浏览量度量创建一个转化率计算指标,“Blumenfeld补充道。
“我们很快就发现,某些资源有一个更高的形式填充以及更高的转化率。
专家提示:你的营销kpi表演如何?
像大多数营销人员和营销经理,你想知道你的努力是如何转化为每个月的结果。多少流量和新联系人得到转换呢?有多少新的联系你从有机会话吗?你的电子邮件活动如何执行?你登陆页面转换是如何?你可能不得不手忙脚乱地把所有这一切放在一起在一个单一的报告,但是现在你可以在你的指尖在单个Databox仪表板。beplay体育appios
我们营销概述仪表盘包括Google Analytics的数据,HubSpot的营销等关键性能指标:
- 会话。会话的数量可以告诉你多少次人回到你的网站。显然,越高越好。
- 新联系人会话。如何是你的运动推动新人脉和客户?
- 营销绩效kpi。产生跟踪mql, sql,新的接触和类似将帮助你识别你的营销努力促成销售。
- 电子邮件性能。测量从HubSpot的电子邮件营销活动的成功。留意你最重要的电子邮件营销指标,如发送电子邮件,打开邮件,打开率,电子邮件的点击率,和更多。
- 博客文章和着陆页。最近有多少人看到你的博客吗?你的登陆页面执行如何?
现在你可以受益于Google Analytics和HubSpot的营销专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios包含所有必要的指标来监控你的线索。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接与Databox HubSpot的和Google Analytics帐户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
8。支柱和集群性能的内容
威廉·阿维拉说,“每个月,Rizen入站)花时间向我们的客户展示其内容是表演——集群特别关注的话题。”
“我们感到自豪制造综合指南供观众欣赏,并向客户展示其内容是共同努力发展他们的品牌是如此重要。内容应该努力构建和构建更高的客户转化率。分享一个好消息!”
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9。有机搜索职位
根据Avinash钱德拉,BrandLoom“总是与我们的客户分享有机搜索位置报告格式是很容易理解和总结所有相关统计相关的搜索结果。”
这就是看起来像:
10。案例的学习风格的报告
市场营销报告不需要在我们通常看到的标准图表格式。
“营销报告的一个例子,我们与我们的客户分享我们的结果以案例研究的形式,”艾米·埃尔南德斯electrIQ营销说。
“我们发现它最有效的把所有收集的信息从过去的项目到一个简洁的研究,强调运动的目标,我们的方法和结果,来自我们的工作。”
11。营销漏斗报告
髂骨马尔可夫报告,ChartMogul“组织报告在我们营销漏斗——读者,(电子邮件)的用户,免费试用,付费用户。”
“在每一个,我们有一个指标(和一种方法来衡量,通过遗传算法或我们的产品),包括在报告中被分享在我们每个月松弛通道。”
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12。每天和每周的目标性能
“虽然简单自然,我们每天发送这个报告给客户,”写道MashMetrics“托马斯Bosilevac。
昨天Bosilevac继续说:“看,本周,上周,让我们看看我们的增长(!)是由于季节性,长趋势的一部分,或者只是因为我们钉一个活动!我们也可以查看转换和总趋势去年通过。)
13。ROI的计算
关键是确保你的营销策略产生更多的收入比预算你花。
我们的数据显示,近三分之一的营销者把6到10个不同来源的数据来创建报告:
然而,格雷格·查普曼授权业务解决方案有一个独特的方法来计算投资回报:“在分析营销活动时,企业往往不包括所有的成本与销售有关。”
“特别是,内部成本营销和不同的销售管道阶段都被忽略了。这个工具决定了营销总成本/铅和总成本/销售,这样可以比较不同的活动和决策的有效性。”
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14。整体社会媒体指标
根据迪伦Zsigray,“几乎所有的猕猴桃的创意' s]客户使用社交媒体和跟踪适用每个平台的数据。”
“Databoxbeplay体育appios内,我们为每个平台创建全面Databoards这样客户可以每月相关的统计数据。”
“然而,知道许多行政领导人希望为社会媒体策略最重要的数据,我们还创建一个总Databoard,我们从每个平台添加计算度量类似的统计数据。”
“例如,跟踪活动我们加在一起喜欢,总评论,股票,转发、收藏,等从各自的平台。对于那些想要高级信息分享,总Databoard提供了这个。”
15。社交媒体性能报告
“测试许多不同的分析包后,我们选择Databox是因为它是唯一的工具,允许我们把数据从Instagram与谷歌分析数据在一个超级易用beplay体育appios和美丽的设计,我们可以自动向我们的客户和帐户发送每周团队,”史蒂夫Yanor写道天空字母表社交媒体。
“客户想看到他们想看到的报告和进展,但是他们可能感兴趣的只有两个或三个kpi在我们实际跟踪营销仪表板。”
“在这里的例子中,我们显示每月一次的进展会议(30天)的网站印象Instagram运动推动下,我们对Instagram显示一系列指标,以及它如何影响网站访问。”
Yanor继续说:“这个特别的客户,他们没有使用Instagram之前我们想强调这是一个巨大的影响对他们的网站流量和Instagram生成离线搜索”。
“我们不知道确切的原因,但我们怀疑的人不想离开Instagram,返回后,可以用搜索找到在竞选中他们看到了什么。”
“在这个特殊的例子中,我们运行一个多映像旋转木马显示之前和之后的照片各种装修集中在一个地理区域。我们每周都改变了创意,这样我们会达到我们的目标有不同的视觉效果。”
“在左下角我们喜欢跟踪参与,这样我们的高层职位总是专注于创造赢得Instagram的帖子,“Yanor补充道。
16。视频营销成功的报告
Nextiny也使用Databobeplay体育appiosx创建报告:“我们包括的典型指标,以确保事情朝着正确的方向前进,这些包括:视频播放,播放速度,订婚,CTR,等等,”盖伯瑞尔Marguglio说。
我们还包括“小时观察”网站视频视图(Wistia)和Youtube视频视图。小时观看是一个非常重要的指标,当考虑品牌的亲和力。品牌亲和力随着人们花费的时间与你的品牌。”
Marguglio补充说:“我们喜欢包括另一个标准是比较关闭率导致客户没有看到视频的制作视频他们旅程的一部分。最后一个指标显示视频的总体影响。”
17所示。有机搜索引擎优化报告示例
“一个营销报告我们每月与客户分享我们的有机搜索引擎优化报告,”说SyncShowCassie Simoniello。
“这份报告是一个Databox小部件beplay体育appios,我们建立了展示来自Google Analytics的有机指标,SEMrush和谷歌搜索控制台。”
“指标我们跟踪在有机报告包括有机会话、关键词的位置,现场审计分数,域评级和有机登陆页面会话。”
Simonello补充道:“这个小部件给我们有用的见解如何按照上演我们的搜索引擎优化的努力。这份报告还涉及到SEO最重要的方面包括现场、非现场和技术。”
最终的想法
希望这些营销报告的例子证明有更多的报告比混乱Excel公式。
你是否使用仪表板报表工具或从头开始创建自己的报告,确保你的报告不失败,包括你最重要的营销指标。
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