今天,几乎世界上54%的人口使用社交媒体。虽然这令人印象深刻,事实是,许多企业和营销人员难以跟踪和测量他们的社会媒体营销努力。
把一些数字,据报告目标广告,44%的企业无法衡量社交媒体营销投资回报,只有20%的人说他们能够量化社会媒体的成功努力。
所以,如果你正在寻找以下问题的答案:
- 有多少新客户从社交媒体吗?
- 你的网站流量来自Facebook的比例是多少?
- (我什么类型的内容。e文本、图像、视频等)表现最好?
你可以使用谷歌分析发现所有这些问题的答案和许多更多。
在这篇文章中,我们达到37社交媒体营销人员分享他们的最佳建议他们如何衡量社交媒体参与谷歌分析,包括:
你为什么要衡量社交媒体接触?
社会媒体宣传可以比其他营销渠道很难跟踪,如电子邮件。然而,它不应该减少的影响。
社交媒体营销——时做得很好——就像口碑营销。
事实上,21%的营销者我们调查表示测量社交媒体接触比其他渠道更重要。,69%的人说这是同样重要。
的社会媒体渠道他们最关注,这是Facebook、Twitter和Linkedin。
然而,正如Josh科莱考尔雕刻指出,“所有的订婚是平等的。事实上,在不同的平台上,它甚至不是定义相同的方式。”
科莱考尔继续说道,“真正衡量你的内容与听众产生共鸣,你应该打破每个参与的活动类型。很高兴得到粒状。
- 每个帖子的评论:(平均)每个帖子的评论和反应。把这个当成是你的谈话。的评论表明,你的文章是促进对话,和最近的算法变化,通常是在达到获得提振。
- 掌声率:反应或喜欢每个职位的数量。你是否认为这是一个虚荣心度量,喜欢信号如果你的听众被注意和重视你的内容。
- 股票/职位:每个帖子分享或转发数。这个KPI是强大的,因为它告诉我们的内容包含消息值得分享,导致收入(又名病毒)。
- 视频视图和持续时间:你的视频内容的观看时间和频率。视频视图计数信号是否你的视频是引人注目,而时间回答的多么有趣。注意:平台往往视频视图作为订婚度量——人为地抬高你的整体接触率。”
正因为如此,大多数营销人员不仅仅我们调查使用谷歌分析衡量社交媒体参与。
编者按:监控你的最有价值的社会媒体在Databox通过我们的指标beplay体育appios强大的集成与主要的社交网络。
16个有效建议只使用谷歌分析测量社交媒体
学习一些独特的方法可以使用Google Analytics来衡量你的社会化媒体工作的有效性,我们伸出的专家。这里有16种方法他们分享关于如何使用谷歌分析社交媒体。
- 首先设置S.M.A.R.T的目标
- 建立一个社会媒体营销仪表板
- 使用UTM参数跟踪社交媒体参与
- 在Google Analytics设置适当的信道分组
- 分析社会后流量
- 测量时间为社交媒体网站访客
- 建立电子商务跟踪
- 设置目标社会媒体宣传报道,在谷歌分析文章
- 在谷歌分析配置事件跟踪
- 分配一个特定的美元价值到社会媒体转换
- 跟踪协助转换
- 使用数据中心活动报告
- 跟踪社交媒体访客通过整个客户的旅程
- 监控社会推荐
- 使用导航自定义维度
- 寻找交通和参与的趋势
专家提示:用户参与我的网站怎么样?哪些内容驱动最在线活动?
如果你想与你的网站,发现游客和哪些内容驱动器最接触和转换,有几个页面事件和指标可以从谷歌分析跟踪,将让你开始:
- 会话和%新会话。多少交通贵网站每日或每月收到吗?
- 会议由通道。哪些渠道推动大多数交通到您的网站?
- 平均会话持续时间。访客在你的网站上花费多长时间平均?
- 页面浏览量,页面的页面浏览量。页面在你的网站上查看最?
- 页上的平均时间。什么是用户的平均时间花在一个特定的网页吗?
和更多…
现在你可以受益于我们的谷歌分析专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示最重要的kpi监视用户在你的网站上的接触。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:你的Google Analytics帐户与Databox联系起来。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
茶LiarokapiMoosend说,“集聪明的和可操作的目标之前看一份分析报告。没有目标,我们不知道我们的目标是什么,首先寻找。”
维持——遵循S.M.A.R.T.来目标是具体的,可衡量的,可实现的、相关的,和及时的。
一个伟大的S.M.A.R.的一个例子T社交媒体的目标是增加10%的Facebook流量在2020年第一季度,和beplay体育appios,您可以跟踪和管理你的目标从一个屏幕,或者,想象中的任何度量目标进展仪表板。
布莱克萨顿的电气知识说,“创建一个社交媒体仪表板在谷歌分析监控你的社交媒体性能和每周发送到你的电子邮件。
萨顿补充道,“在仪表板中,包括总推荐连接流量从社交媒体,一个百分比的不同的社会媒体渠道,和你平均每个访客的价值。现在每个星期,你会想起哪些社会媒体渠道为你工作,哪些不是。
“确保你使用UTM参数对社会链接,你坚持这些参数一致的系统,”蒂姆·詹森说Clix营销。“源应该频道名称(例如Facebook、Twitter、Pinterest等等),和媒介应该更高层次类别如社会斗所有社会交通。否则,你的风险社会交通迷失在黑暗社会的谷歌分析黑盒流量不是归功于正确的来源,而是集中直接。”
“UTM标签也可以帮助区分多个帖子链接到相同的内容,这样你就可以跟踪参与应对各种方法驾驶交通到您的网站,”Craig Hooghiem说Vicimus公司。
史蒂夫衬垫Pritchad补充说,“当你为社交媒体创建一篇文章针对增加销售,你可以使用谷歌分析收入归因于这个特定职位。你可以通过包括链接到你的网站,可以跟踪和分析了GA。”
“这与UTM跟踪和目标结合起来的好处,社会媒体对贵公司的收入。这有助于识别趋势和模式,你的客户与他们没有那么多的关注。作为结果,你可以改善你的社会媒体策略来协调这些趋势。”
Alauddin艾哈迈德的花哨的营销补充道,谷歌有一个免费的UTM builder。
“开始使用UTM的时候,它可以相当困惑utm_source或utm_medium图什么,”艾哈迈德说。“下图所示的表可以帮助你保持一致,也帮助您理解这些UTM占位符是什么意思。”
布伦丹的高度集团公司建议,“附加UTM码的主要活动和把数据转换成一个Google data Studio仪表板在您的团队中更好的分析。”
山姆奥姆斯特德搜索乐观适当地补充说,“最好的方法测量你的社交媒体参与谷歌分析是建立你的活动从一开始就正确。这样,当潜在客户点击后,该信息将被传递给谷歌分析,你可以看到它来自竞选。”
“最重要的技巧之一是测量社交媒体设置默认频道分组根据你打算单独的社会媒体广告,推荐,和有机的努力,”凯文·Dieny说CallSource。“更为明晰你的视觉跟踪社交媒体,就越容易让你定义Google Analytics将如何组织信息在你的报告。你想要的信息在你的指尖,而无需重建专门报告每次有人想知道社交平台的投资回报。”
安德烈Vasilescu的DontPayFull说,“在谷歌分析很多有用的工具中,收购报告是为社交媒体营销最重要的报告。这个报告显示广告和社交平台推动最交通到您的网站。”
”最重要的数据,企业需要审查是多少交通社会媒体上的活动驱动的回源网站,”内森的塞巴斯蒂安说GoodFirms。“此外,它也是至关重要的跟踪哪个站台开车最接触:“
塞巴斯蒂安提到你可以去收购> >所有流量渠道查看这些数据。
“列表数据将帮助您直接比较多接触社会类别(包括所有的社会媒体平台)产生了相比其他渠道,”塞巴斯蒂安补充道。”更彻底的分析,知道哪些社交媒体平台(s)比其他人表现的更好,所有你需要做的是去收购→社会→网络推荐。在本节中,列出的所有涉及社交媒体平台将连同相应的驱动源的网站流量。在这两个数据集,重要的数量是确定的平均会话持续时间,帮助游客的平均时间花了多少钱在你的网站上。在这里,转换会话持续时间成正比。会话持续时间越高,越高铅转换的机会。”
亚历山德拉的ZelenkoDDI发展已经从着陆页的报告中有价值的见解在Google Analytics的社会交通概述。
Zelenko补充说,“着陆页面报告显示您的url通常在社交媒体网络共享。”
的大事情,我们看社会媒体参与谷歌分析是交通收购,”凯文·奥尔森说国会技术解决方案。”是我们社交媒体用户我们的网站,和这些数字与其他渠道如何有机的交通,交通,指挥交通,等等?”
杰克的帕克斯顿最高的增长市场补充说,“很高兴有接触,喜欢,评论,和股票,但如果这些社会行为不变成网站流量或转换。你的内容不够直接,你不给人机会向下移动漏斗”。
“测量网站访问者的时间花在你的网站,”斯图尔特Leung表示Breazy。“这订婚度量会给你有关游客是否花太少的时间在你的网站上。”
Leong)补充说,“跟踪时间在你的网站上的渠道,去获取→→所有流量通道。这将给你的平均会话持续时间。你也可以测量现场的时间为每个页面。这会给你了解博客访客花最多的时间。一个博客,游客花最多的时间可能是一个博客上表现良好。您可以使用这些页面作为一个指南新的和更新的内容应该是什么样子。”
莉莉娅·Tovbin的BigMailer.io建议设立电子商务跟踪监视事务和收入来自社会媒体(以及其他渠道)。
Tovbin补充道,“不要只看指标甚至成本参与,评估你的转换和实际货币价值推动型通过谷歌分析电子商务跟踪标记。”
Vinay阿明的欧盟自然说,“你知道哪些网站流量来自是好的,但知道你来自更好。”
掌握谷歌分析报告需要一点时间,但一旦你这样做了,你可以使用谷歌分析的目标跟踪从社交媒体报道。
“我最喜欢的和最容易的方法测量社交媒体参与和结果是通过创建一个自定义的目标在谷歌分析跟踪某些网站成功指标如电子邮件订阅,产品订单,或用户注册,”哈里斯说的稳定性PriceListo。“那我去收购- > - >社会概述。在这里,我可以看到每个社交媒体源的结果以及他们如何完成我们制定目标。
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为了测量你的社会媒体策略得当,您需要先了解你的目标(s),然后确定要使用的指标来确定它是否工作(如交通、新线索、收入等)。免费的工具,如谷歌分析,可以帮助你做到这一点。