搜索引擎优化支出预计达到800亿美元今年。
您的团队可能会导致某种形式。
你有一个SEO策略,你支付工具,你聘请专家,雇佣自由职业者或一个机构,等等。如此大的开支和时间投资,你怎么知道你看到一个有意义的回报呢?
我们问50 +专家分享他们如何设置搜索引擎优化的目标他们实际上满足——那些真正的业务。他们的建议包括:
- 是现实的
- 基于历史数据的设定目标
- 但是不要害怕高目标
- 季度回顾你的搜索引擎优化的目标
- 创建目标可衡量的kpi
- 避免使用虚荣指标
- 使你的目标具体
- 把搜索引擎优化目标和业务目标
- …和营销目标
- 从竞争对手分析得到灵感
- 优先级高的意图的关键词
- 注重质量而不是数量
- 基础目标吃指南
- 记录你的起点
- 考虑你的客户如何使用搜索引擎
- 考虑如何转换你的搜索引擎优化目标的影响
- 设立迷你进步目标
- 单独的目标由搜索引擎优化活动
- 不要害怕枢轴
- 要有耐心
*编者按:你知道无论你是赛道上的来满足您的搜索引擎优化目标?我们有很多SEO仪表板,把数据从你最喜欢的工具,包括Moz,SEMrush,Ahrefs。它会显示你的进步都在一个地方,用你的最重要的指标:
如何设置搜索引擎优化目标驱动行动
1。是现实的
设置搜索引擎优化目标时,彼得Thaleikis把你自己的想法建议”是现实的:搜索引擎优化不是一个即时软件工程等过程。你需要确保你的期望因此——特别是当你刚刚开始。”
“第一个反向链接和第一个关键词排名是最难的部分。期待跳转到主要位置在很短的时间内是不现实的,让你失望。”
Thaleikis继续说:“如果你正与一个团队,确保公平的期望从一开始交流。”
Pelicoin的安娜德迈表示赞同:“尽管你可能想要排名最高的一个受欢迎的网站关键词,首先考虑你的互联网权威。例如,你可能能够从中小企业竞争的结果,但这是不太可能,你的领域权威是高到足以让你排名高于亚马逊或者《华尔街日报》。”
LaptopUnboxed的亚当Lumb解释说:“例如,如果你开始一个新网站在竞争激烈的行业,这是令人难以置信的关键词的排名,你会在几周内”。
”相反,给自己设定较低的目标,如长尾关键词竞争较低的地方。这些更合理的目标,你可以慢慢建立。”
总结,杰西卡·罗兹创建网页设计说:“记住,SEO是一场马拉松,不是短跑。随时间进展而不是很快。搜索引擎优化需要很大的耐心。”
相关的:16个营销人员如何设置,点击智能目标
2。基于历史数据的设定目标
我们知道,搜索引擎优化的目标需要是现实的。然而,本·约翰斯顿Sagefrog营销集团说:“不要看一个网站和任意设定目标基于你的想法听起来不错,例如:“我们要加倍交通”,或“我们要多200%的用户!“这些都是目标,注定要失败。”
“如果你想发展现实的目标,看看你的过去的数据SEO仪表板基于现有的数据和分析,预测目标和季节性,例如:“我们有70%的用户在此时间段,让组策略来增加流量,同时使用这些策略。”
这就是为什么SH1FT阿里斯蒂德的巴斯克建议“看看你已经能够实现在过去和其他人在你的行业。设定现实的目标可以帮助你成长得更快。”
菲利普Silobod的诚实营销高威补充道:“我看竞争对手,他们的反向链接配置文件,内容,和其他搜索引擎优化因素,看看我有多可以排名更好。我的现实是什么如果我提高排名的位置吗?如果你想更好的你需要做SEO排名比你的竞争对手,这需要时间。”
3所示。…但不要太害怕高目标
杰里米交叉的团队虚拟团队建设相反的方法来设定现实的目标:“很多营销人员选择搜索引擎优化的目标很实现,例如通过在长尾关键字或低容量。这种保守的方法有利于生产长期累积的结果,但是你也应该带一些波动大。”
“例如,在两个或三个高容量和竞争激烈的关键字在你的利基。即使你现在不排名,你将会在一个更好的位置从现在开始的一年或两年,当你的网站更权威。”
Pickfu威廉的下巴解释了如何管理,对于有机交通目标:“许多企业主仍然认为SEO是某种黑魔法,他们可以发展他们的业务+ 400%一年的SEO服务。”
“现在,一些行业和企业可能会看到这种增长(一个微不足道的金额),大部分会看到只有20 - 30%的同比增长,只要搜索趋势允许这种增长。因此,最好创建一个“低、中、高门槛的有机交通增长你的客户,给他们一系列的有机增长倾向。”
“我通常设置地板相当低,天花板低那么一点我估计会高,“下巴说。
4所示。季度回顾你的搜索引擎优化的目标
”一个提示,我是设置你的目标季度但随时准备修正它们,”的Malte朔尔茨说Airfocus。
“事情改变,特别是与谷歌及其算法。与你的目标,因为一个轻微的算法灵活变化可能主要区别在你的搜索引擎优化的整体性能。准备好适应。”
也许这就是为什么大多数营销人员设置和重新审视他们的搜索引擎优化目标季度:
罗恩Stefanksi的YourHouseNeedsThis.com补充说:“我认为我最大的提示在SEO是设定目标,人们需要了解你需要很长时间才能正确测量结果。”
“如果有人让他们的搜索引擎优化目标在很短的时间内,我认为他们设置自己注定会失败,因为一般来说,搜索引擎优化调整和变化可以花很长一段时间产生影响。”
事实上,CosmoDoggo的阿尔弗雷多·伯纳尔解释了如何搭配让你的搜索引擎优化目标的现实:“一条我们生活设定目标时对搜索引擎优化有一个现实的时间轴来实现特定的目标。对于一些目标,结果将是即时的,而有些则需要数月才能实现,所以现实的目标是非常重要的。”
5。创建目标可衡量的kpi
“设定目标的一个诀窍是SEO是确定目标和可衡量的指标,“写的亚历克斯·威廉姆斯主机数据。
“SEO策略应补充您的业务目标和营销策略,这往往是很难量化,因此通过设置搜索引擎优化目标与衡量指标可以确定哪些是有用的,什么不是。”
威廉姆斯解释说:“一个很好的例子是有机搜索访问,测量原始从有机搜索流量发送你的搜索引擎优化战略的一个关键指标是工作。”
这也是为什么Stridec的阿尔瓦咀嚼建议“确保无论你给搜索引擎优化设定的目标,它可以测量和可追踪的具体行动和努力。否则,你不知道如果你正在纯运气或某些行为的结果是这样的。”
托马斯·霍华德的餐Prepify还建议“关注指标和流程,您可以控制。我松散为诸如交通、设立目标域的权威,和关键词排名我想什么,但我真的专注于具体行动我可以提高我的搜索引擎优化和有机交通。”
山姆·威廉姆森的CBDiablo英国将这一想法付诸实践:“你有这样的无法控制的排名,我发现它几乎毫无意义的对齐你的搜索引擎优化排名的目标因为有太多的因素在实现更高的排名,不在你的控制。”
”相反,最好是关注你的网站的关键字的数量出现在有机搜索结果,因为这是一个度量可以控制。内容生产和越多,你获得的链接,关键词越多你的网站将会出现。”
”,尽管很可能并不是所有的网站关键词出现将推动交通,很多长尾搜索,”威廉森说。
科林Mosier解释如何做到这一点JSL营销和网站设计:“一个常见的测量工具是谷歌分析。通过使用谷歌分析,我们还能够监控新的流量和测量流量的百分比增加。”
然而,杰里米·哈里森喧嚣的生活有一个警告:“孤立地看一个指标只会告诉这个故事的一部分。最好如果你直到你找到正确的混合和匹配参数组合来理解一切背后的故事。那么容易让你实现你的目标一旦大局。”
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6。避免使用虚荣指标
你有一个指标列表跟踪每个搜索引擎优化的目标。
然而,杰米·李凯的另一个稻草还说,你应该“避免虚荣指标当设定目标的优化。定下明确的、相关的和可跟踪的搜索引擎优化指标,导致你的长期营销策略和目标。参考域作为一个例子,增长到一个特定的页面或有机CTR %。”
BrandExtract的克里斯·威尔克斯对此表示赞同:“如果你的主要目标是# 1排名有利于你的生意如何?比不上驾驶资格的交通站点页面重要或高转换。”
杰斯的McClory数字逻辑补充说:“为多个搜索引擎优化指标设立目标,因为这将帮助你专注你的工作上真正提高性能——不只是实现一个数字为虚荣心的缘故。”
专家提示:如何监视和评估你的搜索引擎优化的性能
如果你想了解你的访客的行为在你的着陆页,有几个页面事件和指标可以从谷歌分析跟踪和谷歌搜索控制台,这将有助于:
- 有机会话的着陆页。着陆页获得最有机的交通并生成注册吗?
- 有机目标完成的着陆页。登陆页面达到转换目标和需要更新或优化吗?
- 有机点击查询。搜索查询生成最点击你的网站吗?
- 有机点击的页面。哪个页面得到搜索结果页面点击率最高的?
- 有机会话。课程有机搜索你的网站收到多少?
和更多…
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7所示。使你的目标具体
“有很多因素可以影响排名但至关重要的是,当设定一个目标——比如排名位置,您定义成功实际上是什么样子你知道当你实现了你的目标,”说同样的数字米歇尔·西蒙兹。
“设定一个目标,例如,“提高排名”只是不够具体。相反,设定目标的最佳建议是非常具体的目标如“实现关键词的排名前三a, B, C在Google的移动和桌面搜索”。”
Shophysio的Eloah Manzoli补充说,如果你的搜索引擎优化目标不具体,“你可能会难以实现最终的结果或发现自己偏离轨道。
“设置一个搜索引擎优化的目标像我有机流量增加100%听起来不错,但它需要被分解的细节。所以有机搜索流量“山寨”增加X %的2020年10月较上月可能更适合。”
这就是为什么唐娜邓肯B-SeenOnTop建议“同意清晰和明确的指标和测量的标准。这有助于防止误解和失败的预期由于同样的目标不同的解释。”
“例如,不要说“增加x %的流量和转化率。”而不是说的“增加有机交通从人类游客在新泽西州,特拉华州,宾夕法尼亚州10%这个去年同期使用谷歌分析来衡量。实现这一目标的dd / mm / yyyy假设开始日期的dd / mm / yyyy,”邓肯补充道。
8。把搜索引擎优化目标与总体业务目标
“制定搜索引擎优化的目标我可以推荐的技巧是评价,你想直接业务规模如何,”说床垫的战斗梅森Cullingan。
“我重视质量,所以我的网站的权威是目前一个重要的目标。因此,我把重点放在链接建设和吸引流量。”
劳拉·马哈尼的Bluberry创意同意:“如果你的公司需要增加某一部门,设置搜索引擎优化的目标,帮助成长。不要只追求最搜索关键词,关键词的,支持你的公司。”
Sadia艾哈迈德,付诸实践前沿的叶片:“例如,作为一个电子商务业务,我们的主要业务战略包括增加有机搜索流量和收入。因此,我们的搜索引擎优化的目标是创造新的详细,keyword-optimized集成产品页面长尾关键词的特征是增加转化率。”
“在马里恩强烈,我们的搜索引擎优化的目标是我们希望达到的业务成果。设定一个有意义的搜索引擎优化目标后,我们逆向工程将会得到我们的目标——不管关键词难度分数和第一页在任者的力量,”托尼Mastri补充道。
“例如,一个品牌我一起工作的是一个小城市和70 k人在硅谷和山景城的公司全球品牌认知度”。
Mastri继续说:“尽管竞争氛围,我们开发了一个SEO这前所未闻的品牌战略,让他们(一直在)位置最高的竞争行业的关键词。他们的目标是崇高的,但我们不让竞争阻止我们设置它。”
AcerSEO的理查德·加维补充道:“搜索引擎排名的关键词没有人寻找可能适合一个机构试图说服你,SEO是工作,但是真正的SEO是不管你的指标的增加是导致增加收入。”
”,可以从业务到业务,但它通常是:领导对于B2B,交通博客,为电子商务和销售。”
总结,艾莉森Chaney的训练营的数字说:“当设定目标的优化,考虑影响,专注于目标,结合最大的可能的结果,你可以推动你的生意。”
奖金为使用搜索引擎优化客户提示
如果你做了你的搜索引擎优化客户,丹塔利搜索引擎的商店有一个聪明的黑客:“在我们的流程步骤1是让他们进行头脑风暴运动和写下所有他们想要的产品和服务,促进然后按优先级顺序排列他们。”
”这个简单的第一个东西每个人都清楚优先级是什么,我们的真正目标是什么,然后自然会导致过程的第二步是确保每一个产品和服务已经在网站上的页面。SEO的基本规则是,你不能排名的东西如果你没有一个页面。”
9。领带SEO目标整体营销目标
不仅仅是你的整体业务目标需要搭配你的搜索引擎优化目标,史蒂夫Yanor天空字母表社交媒体解释道:“你的搜索引擎优化目标与营销目标。”
“如果你的营销目标是让尽可能多的人注册新的房地产开发,你的搜索引擎优化目标将涉及的事情你可以做尝试,吸引尽可能多的人搜索新公寓在经济衰退期间的交易。”
”因此,要实现和报告活动,包括加强关键页面的可见性和增加(通过)这些页面,点击“Yanor解释道。
相关的:13小贴士设置(实现)你的营销目标
10。基地的目标从SEO的竞争对手分析
“提示设置搜索引擎优化的目标之一就是分析你的竞争对手,“说的小河Wickramaratne活跃的数码网络解决方案。
“搜索引擎优化目标可能改变从业务到业务,有些人可能会发现很容易成为减少竞争和一些更难排名结果更高和更激烈的竞争。因此分析你的竞争对手,然后设置搜索引擎优化目标根据收集的数据。”
阿什利的英镑循环的营销解释了这个数据对搜索引擎优化的目标是至关重要的:“如果你看到数据不匹配你的目标是什么,数据立即给了你机会去改变它。”
拇指指纹的摩根Lathaen补充道:“一些短语更容易军衔,竞争也没那么激烈。公司想要排名在第一页“奖杯”竞争激烈关键词或短语可能不得不降低自己的期望。找到一个可行的感到和长尾关键字驱动通过初审的交通到您的网站。”
这就是为什么安娜Bratishko说:“总是分析你想成功的利基。综合分析将有助于正确地设定SEO的目标。”
“你可以优先考虑网站推广的步骤和分配预算为每个步骤,分别。在这里copywritely.com我们构建我们的SEO策略根据我们想要获得的主要目标。过程很简单:分析、优化和实施。”
*编者按:努力密切关注你的竞争对手的搜索引擎优化策略?他们的网址添加到AccuRanker使用这个指示板看看他们的指标随时间变化。如果你发现突然变化,调查:
11。优先级高的关键词排名的目的
“你不能做任何事情直到你做关键词研究,”Jennifer Gardella说Gardella组。”
整个SEO内容策略取决于拥有正确的关键字扔进你的网站和社交媒体的帖子。深思熟虑和大量研究关键词策略是你的第一步,不能跳过。”
然而,Sean Spicer认为你应该“关注搜索关键字之前的意图。准备10游客购买基于低流量搜索词比20000只需要信息的人。”
Spicer解释说,“(敏捷它)排名前五的数十名微软许可条款得到每月超过50000的点击量。然而一个一流的博客设置合规团队每月只有1500支安打在每月25 - 50合格的领导带来了。”
“因为我们专注于别人会搜索时需要我们的服务,而不是什么关键词我们可以军衔,我们伤了我们的一个最成功的有机获胜。”
12。注重质量而不是数量
人们很容易设置你的搜索引擎优化目标大的东西。你想要更多的链接,更多的流量,更多的销售,对吗?
但据LetMeBank摩根泰勒,你应该“在获得更多链接停止工作,集中精力更好质量的链接。所以当你设定你的目标有多少链接你要使每季度,减少数量,提高质量”。
凯蒂·埃尔德雷德的由Vistaprint Promotique解释如何做到这一点:“反向链接,你应该设定一个目标有关的权威参考域,而不是新反向链接的数量你想收获。通过这种方式,您可以专注于获得高权威链接更有价值。”
马特Glodz解释这是什么样子的简历的飞行员:“当看谷歌搜索控制台指标,很容易迷失在关键词数据量极其庞大。集中你的努力,确定你的目标关键字前20 - 30基于他们的搜索量。”
“然后,创建一个电子表格来监控你的位置排名,印象,这些关键词和点击每个月趋势。”
GrowthHackers”乔纳森Aufray补充说,这一概念也适用于交通:“很多营销人员相信更多的有机交通意味着更好的搜索引擎优化。这并非总是如此。你不想要更多的自然流量,你想要更好的有机交通。你要确保你的网站访客是合格的和有针对性的。”
“如果你把珠宝卖给青少年生活在洛杉矶,你不想得到有机交通从医生住在亚洲。确保你的目标正确的关键字,并提供正确的内容,你的听众。”
“不要关注你有机交通,专注于领导和销售的数量你有机交通带给你,”Aufray说。
13。基于你的目标吃指南
“谷歌重视专业知识、权力和相关性(吃)——即每个目标都需要突出吃标准,”麦迪逊史密斯说Bestcompany.com。
“下面展示了每一个搜索引擎优化目标可以多吃集中问一系列的问题。这个目标…
- 帮助你产生深刻而全面的资源的特定于行业的主题?(专业)
- 目的建立你的行业作为一个可信的领导人和例子吗?(权威)
- 保持内容更新和当前适合目前的景观?(相关性)”
14。记录你的起点
在开始工作之前你的搜索引擎优化的目标,莱斯利Kinson互联网的声誉建议“记录指标为你的当前的状态开始前你的实现策略。”
“然后,确保你有足够的跟踪使用SEO仪表板软件和预定的数据捕获能够衡量你的目标是你成功的开始实现你的战略。”
凯瑟琳的方式硬钱贷款斯科茨代尔补充道:“当设定目标的优化,需要(已经)有一个清晰的理解的指标驱动你的网站,它是一个特定的关键字,位置,或时间页。”
15。考虑你的目标客户是如何使用搜索引擎
到目前为止,我们所有的目标讨论我们的网站。我们希望谷歌认为我们切片面包以来最好的。但是我们的客户呢?
西尔维亚的马丁内斯妈妈拉丁建议媒体认为你应该专注于你的头像,你的听众是谁?你们提供的信息,他们喜欢什么?知道你的分析将有助于回答这个问题。”
16。考虑如何转换目标的影响
“我认为最重要的目标是看看转换,”汤姆Brodbec说发现搜索营销。
“人们会工作在不同的虚荣心指标排名和流量,但如果他们不提供任何结果,这有什么关系?好的SEO策略集中在不同的搜索引擎优化策略提供最终的结果:转换。”
相关的:如何构建一个SEO报告:27个指标与见解,包括什么
17所示。设立迷你进步目标
你有一个主要的搜索引擎优化,你计划实现目标。根据Stratabeat汤姆·夏皮罗,“重要的是要为搜索引擎优化程序设置特定的过程目标,因为这些作为领先指标你最终的成就,最终目标。”
“当你有完全控制过程所需的行动目标,这就是你应该集中精力,资源,和基金。”
夏皮罗解释说:“例如,你生产多少博客将每月、以及以什么频率在整个月?许多组织专门关注滞后的目标。这是一个问题你无法控制滞后的目标以外的输入,或者过程目标,帮助你实现这些目标。过程的目标是一个关键因素在一个搜索引擎优化程序,将产生显著的结果。”
布拉姆Vergouwen的Vergouwen媒体进展和标准搜索引擎优化目标之间的区别解释道:“和我一起工作太频繁,客户想关注他们的网站收到的游客(包括博客/出版物),或者,更糟糕的是,例如反向链接的数量。”
“这些东西比他们更里程碑目标。这些可以用来支持报告的主要目标(s),但有一个明显区别你的最终目标。他们是意味着一个结束。这一端是你的真正的目标。”
“没有客户端/客户会购买你因为他们分析你的反向链接档案并喜欢他们所看到的(除非你是卖给seo就是!在这种情况下,他们可能…),“Vergouwen仍在继续。
“速度、反向链接,游客数量(不包括博客/出版物),等可能的里程碑在某些情况下,一些可能支持的目标,但他们不是较为!”
18岁。单独的目标类型的搜索引擎优化活动
一个完整的搜索引擎优化策略包括不同的活动。我们可以把这些活动如下:
- 在- - - - - -页面(meta标签、内容、图片优化)
- 线下(反向链接和流量)
- 技术(抓取错误,站点地图)
- 当地的搜索引擎优化(谷歌我的业务清单)
”而“SEO”是一个著名的行业术语,有很多不同的变量和零件组成一个强大的战略,”迪伦Zsigray说。“就像谷歌200 +排名因素在其算法,它使用公司可以有大量的焦点在其有机搜索计划。
“所以,当创建目标监控这些策略的进展,猕猴桃的创意建议将这些分为前端和后端目标。”
Zsigray继续:“与搜索引擎优化,面向用户,内容角度和robot-facing技术角度。这是两个独立的部分,应该得到大家的关注。创建目标,关注的只是其中一部分。例如,不创建一个博客平均搜索位置的目标是基于页面加载时间!相反,它基于的相关性内容本身基于用户正在寻找什么。”
房产中介公司的马特•EdstromGoodLife房屋贷款补充道:“这是最佳实践关注技术、页面,以及站外优化,搜索引擎优化时都可能影响你的网站在搜索引擎优化的表现。”
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19所示。不要害怕主你的搜索引擎优化目标
根据东的刀Avada商务,“你必须明白,你的搜索引擎优化的目标是你估计,没有更多的。”
“SEO行业变化的每一天,还有很多因素你无法控制。如果有什么事情出现,不害怕来调整你的目标和适应这种情况。”
尼古拉Roza解释说:“谷歌改变其算法。你需要的因素,在你的计算。所以可以设置搜索引擎优化目标和努力工作让他们,但你也需要知道,谷歌可以开关今天这将使你的完美计划昨天的新闻,突然失效。”
然后你需要迅速适应,你需要继续。为什么?因为谷歌的算法变化增量(即使表面上看起来大),这意味着他们建立在那些之前。
“这意味着你的陈旧的计划可以再次成为新鲜一旦你意识到一些改变,你需要改正遵循最佳实践这个“新“算法”。
Mailbird的Andrea Loubier看起来像什么行动解释道:“当你看到这个关键词没有排名,那么是时候实现一个新的策略,甚至去用不同的关键词。你不能跟上一个不工作的过程。你只会失去宝贵的时间和潜在的机会。”
20.要有耐心
“SEO,重要的是要有耐心和设定目标季度进展。投资在SEO好的策略可以有很高的投资回报率,但这需要时间来偿还,”说SoftwarePundit布鲁斯·霍根。
“与付费搜索和社交媒体内容,可能需要2 - 3个月的优化改进和新内容,开始在谷歌的搜索结果中表现良好。因此,最好看看长期趋势,而不是短期的波动。”
凯文套件葡萄园约翰溪表示赞同:“记得设置搜索引擎优化的目标,最好的提示是,搜索引擎优化是一个长期的游戏。虽然确实算法经常变化,你需要跟上,一致性也很重要。”
“你不会看到成功在排名,如果你每个月不断调整基本物品。有时候你必须设置一定的策略,让他们花时间生效。也是不明智的设置它,忘记它,但是一个很好的平衡,长期战略将帮助你实现你的目标。”
本阿恩特扣篮篮球总结:“不要担心如果直接结果没有实现。如果以可信的方式进行搜索引擎优化,你最终会看到可接受的收益。根据我们的经验,它可以为这样的工作通常需要12 - 24个月来实现。”
*编者按:当你装样子的SEO策略,密切注意无论你是赛道上的你的目标与我们见面谷歌搜索控制台基础知识仪表板。它将数据从您的帐户每月,希望表现出上升趋势:
设置搜索引擎优化的目标你会坚持
准备设置搜索引擎优化的目标你的团队是为了满足?这些提示,你将计划目标是现实的,可实现的,同时也推动自己。这是任何搜索引擎优化目标的最佳组合。