菲利普Stojanovic2023年1月25日•29分钟阅读
一个SEO策略不一致的报告就像飞一架飞机穿停电护目镜。
你可以移动天地对于你的客户,但是如果你不知道如何提供相应的数据,他们不知道他们的业务增长和以什么速度。
或者,正如美国摇滚乐队堪萨斯会说,你的搜索引擎优化的努力只会是“风中之尘”。
幸运的是,搜索引擎优化的结果非常直观测量和所有所需的数据来证明你的工作在你的搜索引擎优化的价值分析工具(从有机交通平均位置和关键字排名,反向链接的数量,等等。)
但这只是一个搜索引擎优化报告艺术的一部分。
只是把数据从不同的工具是不够的——你需要知道如何把这些数字变成见解。这是通过选择合适的数据量,合适的可视化,以及正确的报告格式。
最后,搜索引擎优化报告应该在正常节奏。
已经感到不知所措吗?
我们得到了你。
这是所有你需要知道建立一个一致的SEO报告过程和建立搜索引擎优化报告你的客户会喜欢。(添加上下文,我们跟153 SEO机构学习他们这样做什么工作)
一个SEO最重要的报告是一个简明的SEO展示网站的性能指标。
他们通常包括重要的搜索引擎优化指标,如反向链接技术网站健康,点击率,关键词排名,有机交通、转换等。
SEO的报告的主要目的是显示你的客户的结果你的搜索引擎优化的努力和影响你的策略是对网站的整体性能。
同时,您可以使用此报告,从而更好的追踪你是工作进展如何实施和检查。
虽然这听起来可能很简单,甚至有点基本的理论上,SEO报告比他们遇到的要复杂得多。
任何人都可以咯一个文档基本谷歌分析/ Ahrefs Semrush SEO指标在不到一个小时,称之为一个SEO报告。
但诀窍是创建一个清晰的了解你最重要的指标,显示已取得哪些进展,解释你的策略的影响,为前进提供建议。
这不该五十页的文档——足够的所有可行的见解提出了一种易于理解的方式。
不幸的是,有很多的SEO创建SEO报告为唯一目的的客户“找麻烦”。这是一个非常令人沮丧的道路。
搜索引擎优化报告应尽可能对SEO有价值客户和经理。
通过掌握SEO的艺术报告,您将能够:
没有“一刀切”指标清单,您可以使用在研究SEO报告。
有数百名搜索引擎优化指标你可以包括,所以缩短到几个列表将包括将主要取决于目标和最重要的是你的客户。
如果你行为超越了限度并添加许多指标,你不帮助你的情况下,客户端只会感到困惑(即使他们数据文学)。
说完这些,有一些搜索引擎优化指标通常比其他的更平等,踏上一个SEO的报告。
这是一个最基本的,告诉你应该包括搜索引擎优化指标。
有机搜索流量显然是非常有用的,因为它展示了至少一个领域的SEO策略的效率。
它显示了页面的读者接受最有机的交通和需要改进前进。
如果你的SEO工具允许你段交通由国家(Ahrefs如),您可以使用这些数据,所以客户端有一个更好的主意,他们的产品是最成功的。
Slawek Czajkowski的SurferSEO股票也是至关重要的向客户解释有机交通数据通过比较:
“交通应该与上月相比(对于长期网站)或相关(季节性企业)去年的时期。数字,以及采取行动,应该被解释为客户全面,特别是如果流量的变化是一个接一个的我们的SEO策略。”
最后,别忘了分别展示未打上烙印的流量。林肯莱因哈特的熟练的营销强调为什么这很重要:
“一个网站总是在自然搜索排名高的品牌。无品牌搜索SEO真的只能影响,无品牌搜索SEO流量的主要来源和铅的增长。
对于这些数据,我指的是谷歌搜索控制台。我排除包含品牌名称的查询。定期,我也请教谷歌分析,谷歌我的生意,SEMrush。”
鉴于这种用法,难怪为什么谷歌搜索控制台是最受欢迎的搜索引擎优化工具将数据从:
显示客户的网站是为多少个关键字排名,哪些关键字提高排名,关键字搜索可见性如何改变,平均排名位置。
优先考虑关键字的好建议是你确定客户是最重要的。
根据布鲁斯·霍根SoftwarePundit以后,您可以使用这些数据自己“监控SEO的进步努力提高你的排名,并很快发现任何负面影响谷歌算法的变化。”
再一次,你就会想创造历史数据的比较,因为这是最好的方式来显示你的客户到底是什么改变了你。
“最好的搜索引擎优化报告不只是那些显示搜索引擎优化作为一个时刻的快照,但显示历史趋势,以确保搜索引擎优化排名和整体性能是积极趋势在较长时间内”。
Alistair多兹的越来越圆解释哪些时间你应该比较目前的表现,根据业务类型:
“如果你工作的业务是季节性的,然后确保你前一年同期比较的结果是很重要的。如果你的客户不是季节性的,那么你可以选择比较前一个月,以及更新你的整体6个月趋势线。”
你的网站可以像蜂巢一样忙碌,但如果蜜蜂不购买任何蜂蜜,所有的交通都不会让这一事实发生改变。
所以,确保你在搜索引擎优化报告和独立的流量和转化率也定义到底所需的转换为你的客户。而销售是最常见的答案之一,也可以从下载演示或填写一个表单。
你甚至可以得到一个更加细致与KPI,还包括信息如新访客转化率,返回游客转化率,每转换成本,最好的转换页面,转换装置和位置等。
杰森的大羚羊大羚羊咨询说,这是度量客户最关心因为“交通没有转换只是一个虚荣度量。这里的关键是接触,因为你无法控制客户的销售过程。然而,您可以显示和地址转换数据的问题。”
我们使用CallRail叫跟踪、UTM标签,谷歌我的商业洞察力,谷歌分析事件,转换跟踪。你不可能捕获所有转换,但它远比没有任何指标。”
彼得亚雷的Olesson礁数字秒这和股票,转化率是“宝贵的业务信息,提供见解:
专业技巧:学习如何帮助童子军改善其网站转化率增加演示6%和56%的免费试用的请求。
反向链接是谷歌的之一排名主要信号,因此,客户想要看看效果如何你的链接建设策略。
包括有多少新的链接网站获得和确保领域权威(DA)链接到你的网站。
确保客户理解,更重要的高质量的链接获得链接的数量。
如果你不使用它们,考虑尝试SEMRush等工具和Ahrefs因为他们提供最细粒度的反向链接数据。
Artem Klimkin的Linkshero解释说,包括反向链接在你的搜索引擎优化报告不仅会“创造更大的客户优化的照片,但也给他们洞察有机存在在网络上其他地方。”
这是link-related Klimkin细节包括搜索引擎优化报告:
相关的:链接建设101:终极指南建立免费的反向链接和级别高于你的竞争对手
域的权威(DA)显示质量的网站在搜索引擎眼中,是直接相关的排名。
你可以把它显示客户的网站质量改善了由于你的搜索引擎优化的努力,与历史数据进行比较。
更重要的是,你可以跟踪你的竞争对手的DA分数和报告中包括的比较。
根据丹·莱西这个指标来跟踪是至关重要的,因为它抓住了很多不同的搜索引擎优化领域下的伞。
“这是一个数字100,这表明你的网站是如何排在搜索引擎和考虑了多种因素,如技术网站设置,页面优化,特别是你的入站链接配置文件。
每次你的领域权威变得更高,下一个数达到变得困难,所以它可以是非常难以实现高的数字。一旦你达到一个高领域权威,一切变得容易多了,包括你的网站排名高一些流行的关键词。
一个额外的好处是,它变得更容易说服受欢迎的人在你的行业特性或网站上的帖子如果你有高领域权威,链接到他们的网站然后给他们一个非常宝贵的反向链接!”
你已经覆盖了多少游客产生(有机交通),但他们也同样重要。
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最成功的登陆页通常有一些复活节彩蛋可以选择。试着找出是什么让他们表现很好,然后应用到登陆页面没有看到太多的游客。
搜索乐观山姆的奥姆斯特德解释如何找到顶级的着陆页数据:“在谷歌分析,过滤你的观点只看到有机的结果。这允许您从广告或推荐阻挡交通。从那里,看看你top-visited登陆页面你可以看到第一页访客在你的网站上。”
如果你想了解你的访客的行为在你的着陆页,有几个页面事件和指标可以从谷歌分析跟踪和谷歌搜索控制台,这将有助于:
和更多…
现在你可以受益于我们的搜索引擎优化和网站转换专家的经验,建立一个即插即用Databox模板beplay体育appios显示监控您的登录页面性能最重要的指标。很容易实现和开始使用作为一个独立的仪表板或营销报告,和最重要的是,它是免费的!
您可以轻松地设置它在几个点击,不需要编码。
设置仪表板,遵循以下三个简单的步骤:
步骤1:得到的模板
步骤2:连接你的谷歌分析和谷歌搜索控制台与Databox账户。beplay体育appios
步骤3:看仪表板填充在几秒钟内。
当我们一开始说,创造完美的搜索引擎优化报告不仅仅是包括数字。
这是你必须做的是:
在你开始制作一个SEO策略,你需要跟你的客户,看看他们想要优先考虑的目标。
SEO涵盖了很多领域,是不可能在短时间内实现所有字段,特别是如果你正在创建报告每月。
组织一次会见你的客户,确保你明白他们想实现在可预见的未来。这可以从更多的有机交通和转换更好的搜索引擎排名。
一些客户可能会问的太多,在这些情况下,你应该解释的重要性,关注几个目标,或策略可能炸毁你的脸。
虽然许多目标的相互联系和相互影响,不会总是这样。例如,您可以针对错误的观众,从而导致零转换和带来订婚。
一旦你找出所有goal-related细节,是时候去发展你的搜索引擎优化策略达到它。
因此,如果他们想要更多的自然流量,你可能会优先考虑链接建设和排名。不管它是什么,你会有一个详细的计划如何实现目标。
但当让你的搜索引擎优化报告,确保你只包括最相关的信息。客户一般只找前端数据,这一策略如何影响他们的目标。他们不想被打扰的幕后发生了什么。
除了包括你打算做什么,还强调你已经做的事情(如页面SEO,着陆页优化,链接,更新标题标签和机器人。txt等)
你不需要进入更详细地讨论这些事情,只是框架,他们看到正在取得进展。
这是另一件你需要和你的客户会议期间讨论。
在你的搜索引擎优化报告,首先列出kpi他们表示最感兴趣,一定要告诉一个故事与数字。
简单地把一堆原始数据没有上下文不会帮助任何人,他们会觉得你不知道你在做什么。
此外,不要试图掩盖坏数字或化妆舞会别的东西。SEO并不总是彩虹和独角兽和某些波动是完全可以理解的。
“最大的一个搜索引擎优化报告问题是“太多的营销人员关注原始数据,往往是很难理解的方式”。
客户通常没有营销经验,所以收到一份报告没有任何形式的解释可以令人沮丧。
强调最重要的事情是很重要的报告在刚开始的时候,解释这是什么意思你的客户的业务简单地说。包括一个行动计划的额外英里去处理任何问题和探索改进的机会。”
当你的报告应该包括更多的指标除了最重要的客户,你不应该走极端。
选择最好的kpi展示进展某个目标或能突出你所见过的成功策略。
一般来说,最佳实践是不超过9个指标包含在您的报告。任何超过可以压倒客户和让他们困惑。
除了思考什么数据你会出现,你也应该关注如何你将展示它。
这经常被忽视的seo,但是可视化是数据本身一样重要。可视化帮助你让数字更可行的,简单,和消化。
在仪表板中包含图表和馅饼和选择一些中性色补数据。确保有足够的数字之间的空白,一切都以一种容易理解的方式。
相关的:最好的仪表板数据图表类型是什么?
在一天结束的时候,这是最重要的搜索引擎优化报告——无论是你的客户了解这份报告。
你可以疯狂地获取反向链接,爬上排名,带来更多的访问量,但如果你不知道怎么沟通数据,你可能会失去客户。
客户不是一个搜索引擎优化专家,所以确保你用简单的英语解释每一项和数量。
良好的实践是遵循爱因斯坦的方法——想象你解释它五岁!
因为它有时会难以走出“专家的鞋”和识别可能混淆,你可以问朋友或家人看一下报告。
最后,除了确保每个指标是正确解释说,数字短尾矮袋鼠的安迪·查德威克补充说,我们不应该忘了包括“行动”。
“它提供关键字排名都很好运动,增加/减少有机交通,或错误控制台,但这份报告有什么好处,如果你不向你的客户解释后的行为和见解呢?
包括行为和见解的报告,不仅标志着客户你知道你在做什么,但你是透明以及方便自己优先考虑和计划自己的工作。”
如果有一个可靠的方法可以简化你的搜索引擎优化报告过程,它是使用一个搜索引擎优化的模板。
与大多数客户,你会提供搜索引擎优化报告至少每月一次,并从头做每一次将花费你很多时间。
SEO仪表板模板组织你的数据是最好的解决方案和定制结合客户的目标。
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通过使用我们的搜索引擎优化模板,建立一个报告将花费你几分钟。插入您的数据和观察指标填充在仪表板上。
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首先,你应该去“机构账户“>”客户端页面" >“+新客户“开放一个新客户帐户。
最好的做法是创建一个单独的帐户为您的每个客户,因为这可以让你有效地组织数据和后来定制它。
另外,你不必担心混合文档或遗忘一些数字。
组织和分类客户的数据是最乏味的一项了部分过程,特别是如果你使用一些搜索引擎优化工具来跟踪性能。
而不是Databobeplay体育appiosx。
你可以连接70 +的数据源,包括最受欢迎的工具谷歌分析,Moz,Ahrefs,SEMRush等。
要做到这一点,去开你的客户账户”数据管理器" >“+新连接”。
现在,你有你的数据源包含在客户端帐户,是时候开始构建报告和添加指标。
您可以使用向导,点击“空白Databoard“如果你想从头开始构建您的报告和已经有具体的指标。
去“+新Databoard“>”使用向导”,然后选择你想要包括数据源和指标。
或者,您可以使用一个模板从“公共模板库“额外的指导和加快这一进程。不同的模板包括不同的指标,但是你可以定制它们前进。
SEO报告中创建Databox是完全可定制的,beplay体育appios你可以修改它们,直到他们适合你客户的目标和期望。
一旦你通过连接数据源的基本知识,并增加指标,您稍后可以调整datablocks,改变布局,尝试不同的视觉效果。重新排列元素,直到你得到你想到搜索引擎优化报告。
最后,这太棒了,你会想要分享您与客户创建报告。
有几种不同的方法可以分享你的成果,包括:
你可以找到这些选项一旦你点击“分享在设计师”按钮。
这张纸你列出你的客户的需求和目标,你需要把它拽出来一次。
你可以很容易地找到很多不同的搜索引擎优化报告模板,但是你应该总是一个最适合你的客户的目标和报告进度。
一般来说,最佳实践是创建SEO报告每月——这不是太频繁,这样微小的细节也可以破坏过程,而不是罕见的所以你忽略某些方面。
在我们的调查中,超过一半的受访者共同创建SEO报告每月。
说了这么多,让我们通过一些最受欢迎的搜索引擎优化报告模板,看看你可以现在和强调。
顾名思义,本报告的目的是让你的客户的详细概述你的搜索引擎优化的努力和他们如何影响总体性能。
它帮助你跟踪最受欢迎的搜索引擎优化指标,如关键字排名,有机会话,排名分布、平均搜索位置,反向链接,等等。
这里有一个搜索引擎优化报告概述例子从我们的画廊,Google Analytics的数据,谷歌搜索控制台,SEMrush Moz。
你可以免费下载该模板,然后回答一些常见的客户问题:
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它帮助您跟踪网站爬行,HTTPS实现、索引、内部链接,错误和警告,等等。
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你可以用它来回答这样的问题:
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你客户将学习的东西是:
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我们已经讨论过有机转换作为一个最重要的搜索引擎优化指标,和客户有时会问你在报告中强调它。
因为更多的流量并不一定意味着更多的转换,这个报告可以向他们展示他们是否瞄准正确的听众。
同时,他们会得到粒状见解kpi新/返回用户转化率,最高转换页面,每转换成本,转换位置,等等。
这里有一个有机转换报告例子中,我们的客户使用掌握的转换度量,在一个地方。
如果你的客户想要专注于提高搜索引擎排名,你应该去与这种类型的搜索引擎优化报告,因为它提供了最简洁的概述和关键字排名的性能。
与指标,如平均搜索位置,印象,点击,和关键字排名,你会为他们提供一个清晰的了解他们目前排名在谷歌和如何确定你要优化的区域。
如果你使用软件显示实时的变化,客户端也可以监控重大波动,特定页面搜索职位,看看有多少搜索查询每个职位组接收。
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反向链接报告演示你的链接建设策略的效率和提供所有必要的洞察客户需求了解大局。
一些最常见的指标包括引用页面,域评级,新获得的反向链接,反向链接的数量,做链接的数量,等等。
本质上,该搜索引擎优化报告回答这样的问题:
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如果这不是你的第一个竞技与搜索引擎优化报告,那么你已经熟悉的繁琐和费时的过程颤抖*手动报告。
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